文化视角-"一面膜上边一面膜下边韩国"-“过家家风”席卷文创，本土jELLYCAT能火多久？

“过家家风”席卷文创，本土jELLYCAT能火多久？_ZA一面膜上边一面膜下边韩国KER新闻

部分金控的市净率PB低于1倍，市盈率在20倍以下，但盈利能力持续改善。中国特色估值体系下，受益标的包括服务农业产融的

文 | 毒眸是谁还没体验过美食 " 过家家 "?桌上一口 " 大锅 " 用来 " 煮面 "，四个小碗里，分别装有 " 肉丸 "" 西红柿 "" 鸡蛋 "" 青菜 " 四种配菜，" 煮面师傅 " 正拿着 " 面团 " 削 " 面 "。" 削了一碗细的，您要软点，还是硬点？"" 软点的。"" 那我们多煮一会。"" 煮面师傅 " 拿出一碗 " 刀削面 "，把散开的 " 面条 " 夹进 " 碗 " 里，打包给顾客。不过，这碗 " 刀削面 " 不是吃的，而是山西推出的文创—— " 刀小面 "，一个有着拟人形象的毛绒玩具。近期，甘肃麻辣烫、山西肉夹馍、天津煎饼果子、武汉热干面……这些光听名字，就让人垂涎三尺的地方美食，竟然变成一个个可爱的毛绒玩具，在店员有模有样的 " 烹饪 " 下，被 " 打包 " 到一个个顾客手里。社交媒体平台上，各地 " 美食 " 打包视频争奇斗艳。店员与游客共同置于一场 cosplay 里，进入设定好的虚拟情境，把玩具当做原型实物，一起演一出戏，就像小时候的 " 过家家 "。这种新消费场景的建构，不仅满足了 " 成年人也想过家家 " 的心理，更能让游客从游览状态的旁观者、欣赏者变成参与者，用沉浸式的消费场景去链接游客与产品，从而进一步打破了文博文创业给大众留下的 " 老干部 " 形象，让城市美食文化的讲述有了新可能。为什么会出现这种 " 过家家 " 的售卖方式？这种方式又是怎么火起来的？文创 " 过家家 " 又能火多久？文创 " 过家家 "最近各地文创开始流行的 " 过家家风 "，源头是甘肃省博物馆。最早在 6 月 4 日，抖音 @甘肃省博物馆文创中心就发布了 " 麻辣烫 " 这一文创新品，创意原型是年初因一条短视频跃升为 " 顶流 " 的甘肃天水麻辣烫。7 月，# 甘肃省博物馆卖麻辣烫了 # 的话题登上了微博热搜，博物馆卖的当然不是真麻辣烫，而是毛绒版麻辣烫菜品。甘肃省博物馆所卖的 " 麻辣烫 " 有 " 嘻嘻西蓝花 "" 香香香菇 "" 黏黏年糕 "" 哇哇菜 "" 谢谢蟹排 "" 玩去吧丸子 " 的 6 种经典 " 菜品 "，分别对应现实生活中的西兰花、香菇、年糕、娃娃菜、蟹排和丸子，还有不辣、微辣、中辣、唏不辣四种辣度的取号牌。除了推出各有表情的拟人态玩偶，甘肃省博物馆更提供了一套沉浸式演绎的售卖流程。顾客点单、选好辣度后，店员为顾客一一 " 挑菜 "，再用标有辣度的取号牌将 " 菜品 " 捆起来，放进毛绒大锅里，等待几秒，一捆麻辣烫花束就 " 出锅 " 了。相关评论区有人称 " 刚买完就售罄了 "，有人求卖装这些 " 菜品 " 的毛绒大锅，遍地可见的是 " 没货了 " 的哀嚎。据雷报数据，8 月初，甘肃麻辣烫玩偶花束在天猫旗舰店开启预售后，一周便引发近 20 万人涌入旗舰店抢购，并推动店铺成交同比大涨 343%。麻辣烫玩偶花束已售 1w+，销售额仅次于最火的由镇馆之宝铜奔马开发的 " 绿马 " 玩偶挂件。在淘宝神店榜博物馆文创店铺榜里，甘肃省博物馆文创淘宝店 " 东方蜜语原创官方店 " 回头客排名第二，仅次于故宫淘宝旗舰店。几乎同一时间，西安也有了肉夹馍文创 " 绒馍馍 "。从 6 月 18 日开启线上预定，" 绒馍馍 " 也逐渐发展到线下 " 过家家 "。店员烤馍、跺肉、夹肉、浇汁，肉夹馍制作程序一个也不少，给足顾客情绪价值。在 " 肉肉配件 " 的基础上，" 绒馍馍 " 又逐渐增加了生菜、花干、土豆片等配件。赶上国庆，各地文创品牌都开始玩起美食特产 " 过家家 "，山西刀削面、天津煎饼果子、广州早茶、潮州粿条汤、福州佛跳墙、漳州麻糍等各地美食都被制作成毛绒版。美食毛绒玩具并不特别，特别的是被网友称为 " 精神状态良好 " 的过家家式 " 烹饪 " 打包服务。由于这些玩偶形似 jELLYCAT，"XX 自己的 jELLYCAT" 成了一种文体在评论区里流行起来。jELLYCAT 是一个有 25 年之久的英国玩具品牌，旗下生产的毛绒玩具被誉为 " 世界上最柔软的安抚玩具 "。同时，它也是去年双十一打败迪士尼，销量最高的毛绒玩具顶流，一年吸金 13 亿。这种 " 过家家 " 模式，出现在去年 9 月。纽约玩具店 FAO Schwarz 与 JELLYCAT 合作，推出了首个 "JELLYCAT Diner" 体验店，提供各种食物形状的毛绒玩具，如羊角包、甜甜圈、爆米花，玩具餐厅正式开业。直到今年 5 月 17 日 -21 日，jELLYCAT 与野兽派在北京打造了全球首家联名限时花店，将这一模式引入国内。店员化身花艺师，给玩偶盆栽 " 松土 "" 喷水 "，不少网友感慨 " 没点信念感在身上，还干不了这活 "。成年人也要 " 过家家 "jELLYCAT 本身就不便宜，体验式消费场景的建构又多了一层服务费，高于平常价格的部分，就在于这一服务体验。各地文创推出的类似拟人风玩具，价格相对亲民很多，被称为 " 平价版 jELLYCAT"，因为带有城市文化特色也 " 更适合中国宝宝体质 "，又因为门店出现了相似的 " 过家家 " 服务，不仅使这些文创在线上得到抢购，也引起不少人开始在线下打卡围观。社交平台上，这些 " 过家家 " 打包视频都令人津津乐道。体验过的博主里，e 人随地大小演，i 人一边羞耻一边配合，最后不乏给出情绪价值拉满的肯定。国外版 jELLYCAT 打包视频则更疯狂，夸张的演技与超强信念感都给看客带来不少乐子。评论区里，有人调侃 " 可云生错了时代 "" 好像冷宫里疯掉的妃子 "，有人认为自己的 " 精神状态很适合做这个店的店员 "" 好喜欢这种脱裤子放屁的工作 "。这种 " 过家家 " 已经从线下互动，演变为一场大型互联网 " 过家家 "，契合流行的 " 抽象文学 " 精髓，也就变成了营造一个 " 癫世界 "，并让大家合理发癫。这也是 Kidult 文化壮大的表现。Kidult 是 "kid" 和 "adult" 的结合，用来指代喜欢做孩子爱做的事的成年人，或有点孩子气的成年人。这几年，不乏现象级 Kidult 文化案例。比如去年的《芭比》，这不仅是去年全球票房第一的电影，更让芭比风回潮；前年，麦当劳推出的 " 限量版成人开心乐园餐 " 既销量大涨，还让麦当劳客流量同比增长 37%。卡通 IP 的快速更迭，也是 Kidult 现象的表征之一。玲娜贝儿、线条小狗、loopy、卡皮巴拉、chiikawa、黄油小熊，这些表情包中的常客，也是备受市场青睐的卡通形象 IP，一浪更比一浪强。它们有的可爱满满，有的略显抽象，但都满足了成年人做回小孩的心理，某些被赋予的反差效果比如 " 打工牛马 " 的表达又实现了对现实的戏谑。这也是相对更具 " 网感 " 的衍生品发展路径。从单纯的卡通形象出发，再赋予其新的内容与表达，使得这些形象拥有了更多可被解读的空间，更容易找到与当下年轻人建立链接的新故事。比如成人 " 过家家 "，就是在充满不确定性的世界中，寻找属于童真的安全感和幸福感。从 jELLYCAT 到文创，" 过家家 " 服务里的表演也是一种对现实的抽离，如同抽象、梦核、荒诞文化所指向的，都是对现实的解构，是备受苦闷的青年一代慰藉自己的解药。这也印证了那句 " 小学生觉得幼稚，大学生觉得刚刚好 " 的调侃，因为至少到了大学这个阶段，才能理解为什么成年人也想 " 过家家 "，小学生们刚刚脱离 " 过家家 " 的阶段，对现实充满幻想，对更大的 " 过家家 " 则一无所知。文创的 " 家 " 要如何过下去文创 " 过家家 " 体现出文创产业对热点以及当下年轻人情绪需求的精准捕捉，是一次文创营销的升级。这些文创产品的特别之处，不仅在于能够以可爱的拟人态戳中小孩以及有 Kidult 心理的成年人，又带有城市文化特色，是城市符号的载体，具有可延展的文化意义。据 Mob 研究院《2024 年文创行业报告》显示，文创产品消费主要由消费者兴趣驱动。附加价值、设计感以及纪念意义是最能促进消费者购买的三大爽点。回到 2013 年，台北故宫以一款 " 朕知道了 " 纸胶带走红，让故宫博物院看到了文博文创的潜力和价值。2013 年到 2017 年，故宫博物院的文创收入 CAGR（复合年均增长率）达到门票收入的 20 倍。其他省市博物馆也火速跟上，努力融合端庄与趣味、古典与流行等元素，巧借社交平台与短视频造浪。甘肃省博物馆打造龇牙咧嘴的丑萌 " 绿马 "、三星堆博物馆则推出会打麻将的青铜小人等趣味文创 " 整活文物 "。这次文创产业借鉴 jELLYCAT 开发出的一系列拟人态文创产品，以及创新的营销方式，再次打破文创留下的传统印象：国风少不了，冰箱贴、扇子、徽章是三宝。新问题也随之而来。绵延不绝的游客队伍、终于排到自己结果售罄、线上客服说有货，线下又说没货 ......流量突如其来，考验的是一系列售后配套服务。这就要求各地省市博物馆、文创品牌店需要及时跟上货品供应链，线下店铺与线上客服信息也需要沟通一致，避免顾客线下落空。另外，不能让饥饿营销伤害顾客的热情。不少网友吐槽有些文创店开始 " 饥饿营销 "，明明有货，却故意让顾客大排长龙，显得很火的样子。这一点，甘肃省博物馆就做得比较好，在甘肃麻辣烫文创缺货时，及时发布视频告知顾客 " 串菜 " 阿姨手工制作过程的不易，既安抚了顾客，又传递了工匠精神，收获了一波好感。更重要的是产品设计，借鉴的同时也要创新。社交平台上，有不少网友质疑这些文创是 " 盗版高仿的 jELLYCAT"，甚至存在各家互相 " 抄袭 " 的质疑。比如，保定驴肉火烧文创就因太像西安文创 " 绒馍馍 " 被吐槽，" 花纹一摸一样，肉也不改，感觉直接加个驴耳朵就上架了 "。由于驴肉火烧和肉夹馍本身比较像，创作之初，创作团队也担心被人说抄袭，但最后的成品还是让部分保定人看了也感到 " 尴尬 "。文创 " 抄袭 " 早已存在。有网友扒出 " 绒馍馍 " 抄袭 " 馍问题 "，" 塔大舅 " 抄袭 " 塔宝 "。除了文创产品的同质化，写有相同文字的扇子，文旅地标的网红化，全国一致的 " 我在 xx 很想你 "，都成为一种模式化套路，被网友极尽调侃。只有差异化发掘城市特色，才是文创乃至文旅最核心的竞争力。这次文创 " 过家家 " 风潮里，出现不少抓住新风口的新文创品牌。这股风潮与去年疯狂涌现，结果不到半年闭店无数的 " 谷子店 " 有些相似。任何打卡式与体验式的 " 网红营销 " 都是有时效性的，体验过的游客很难再次卖单。跟风很容易，如何快速且持续捕捉年轻群体的情绪，以及大众潮流的风向，是文创产业需要持续思考的核心问题。

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编辑:林莽

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苏德中称，除了开放的精神，创新精神是能够坚持把一个行业做好的不二法门。这个行业托育离人工智能非常远，因为它是劳动密集传统的服务行业，但基本上优儿托育能够在这三年坚持过来，必不可少的是数字化，以及把托育服务结合了人工智能，插上了科技的翅膀。可能很多人会问，怎么样用人工智能去看护孩子？当然一个生物的物理的照料还是需要老师，但是通过人工智能的摄像头，有很多报警的系统，比如说孩子哭的表情的识别、孩子一些危险的动作，可以通过监控、通过人工智能，给到孩子更好的安全的照顾。未来也会在这里加大投入，除了在安全的保护之下，也希望人工智能跟数据可以去把孩子成长的精致的视频以及他们喜欢什么东西，性格是怎么样的，给到一个更好的数据的分析跟采集，这些都是传统老师需要用笔去记，现在用科技、人工智能更好地去监测以及提供一个孩子的成长报告，未来对中国下一代苗子的发展，可以产生一定的贡献。。