СПЕКС少女“接棒”安踏，李宁能扳回一局吗？_ZAKERСПЕКС少女新闻

“接棒”安踏，李宁能扳回一局吗？_ZAKERСПЕКС少女新闻

中国的选择：中美博弈与战略抉择资料图

作者   |  谢芸子  编辑   |  郑怀舟  封面来源   |  企业官方李宁、安踏两大国民体育用品集团，再度被一起放到聚光灯下。1 月 15 日，上海联交所正式发布公告称，李宁公司获得 2025 年至 2028 年，中国体育代表团体育服装合作企业征集项目。这意味着，在接下来的四年，李宁品牌将接替安踏品牌，以官方体育服装合作伙伴的身份，服务中国奥委会（Chinese Olympic Committee，以下简称 COC）及中国体育代表团。当日晚间，李宁公司创始人、董事长罕见地在公司内发布《致李宁人的一封信》。在信中，李宁先是对 " 所有李宁人 " 表示感谢，并指出，2025 至 2028 年期间，李宁品牌将支持中国体育代表团征战 2026 年米兰——科尔蒂纳丹佩佐冬奥会、2026 年爱知 · 名古屋亚运会以及 2028 年洛杉矶奥运会等顶级赛事。" 希望每一个李宁人都能自豪地接受这份荣誉和使命。"几乎同时，伴随中国奥运健儿登上奥运赛事领奖台 16 年的安踏集团，也对此事发声。安踏对 36 氪回应称，" 将以更大的投入在更广泛的范围内助力体育强国建设，继续为 25 支中国国家队提供一流的运动装备，同时全力推进优秀运动员终身保障公益项目。"在安踏集团当日举行的 2024 年度总结会议上，集团董事局主席丁世忠也发布了重磅讲话。丁世忠表示，在商业模式不断变迁的过程中，" 好商品 " 始终是 " 打胜仗 " 的基础。此外，（安踏集团）要以消费者需求为核心、以商品为重心构建商业模式和组织模式，通过创新与差异化打造商品价值，形成 " 以商品为导向 " 的 " 打胜仗 " 文化。2025 年，李宁公司将重新站上奥运领奖台，安踏集团则要率领诸多品牌 " 打胜仗 "。两大国产品牌，或许会在新一年度，开启新的较量。图片来自企业官方 李宁，再度 " 上位 "李宁品牌上一次作为中国奥委会的合作伙伴，还要追溯到 20 年前。1990 年，李宁成为北京亚运会赞助商，成为圣火传递的指定服装，以及中国国家代表队领奖服。1992 年至 2004 年，在巴塞罗那、亚特兰大、悉尼、雅典四届奥运会中，中国体育代表团也都穿着李宁登上领奖台。但在随即而来的 2008 年北京奥运会，中国代表团的装备被阿迪达斯以 13 亿元的高价抢占。尽管如此，当年的李宁公司，仍凭借李宁本人在开幕式 " 飞天点燃奥运圣火 " 的事件力压阿迪达斯的风头。至少在舆论场上，很多消费者都认为李宁才是那一届奥运会的官方赞助商之一。2009 年，阿迪达斯与中国奥委会合约到期。经过漫长的谈判，安踏以 7000 万美元，成为 2009 年至 2012 年中国奥委会体育服装的合作伙伴。此后，双方的合作期不断延长，中国奥委会的 " 主力合作伙伴 " 也进入了 " 安踏时代 "。也正是在这 16 年，安踏集团业绩飙升。财报数据显示，2009 年至 2023 年，安踏集团的总营收，从 58.7 亿元增至 623.6 亿元。在这一期间，安踏集团更是收购亚玛芬体育，成为 " 蛇吞象 " 的典型代表。2022 年北京冬奥会期间，安踏也在冰雪项目大放异彩。业内普遍的感知是，成为 COC 的官方合作伙伴，既提升了安踏品牌的国际声誉度，也为安踏集团打通了国际顶级赛事的资源。关键之道创始人张庆也认为，与 COC 的合作，是促成安踏提升品牌价值、业绩增长的原因之一，且从当下年轻一代对国家强烈的认同感、自豪感来看，赞助奥运仍是与消费者更好对话的方式。可以肯定的是，专业运动品牌对于奥运会等顶级赛事的布局，无疑是对自身专业实力的重要体现。另据《懒熊体育》报道，李宁公司拿下 2025 年至 2028 年中国奥委会的合作权益，总价约为 8 亿元，这一价格比上一周期有了不小的增长。砸下重金拿下 COC 或许也意味着，在引领 " 国潮 " 热度后，再度 " 上桌 " 的李宁，将重新回归专业领域，重申自己专业运动员的品牌基因。 " 单品牌 " 与 " 多品牌 " 的交锋" 我创建李宁公司的目的，就是希望做一个专业的运动品牌，能够服务到中国体育事业发展，把体育精神注入企业的整个服务和运营里。"更多场合下，李宁都曾声明自己创办李宁品牌的初心，以及其始终践行 " 单品牌、多品类、多渠道 " 战略原因。某次财报沟通会上，李宁也曾对 36 氪表示，" 多品牌有多品牌的经营模式，但我们希望做的是一家源自中国的专业运动品牌，所以所有的资源、价值都能在这个品牌上呈现。"然而，资本市场上，李宁公司的 " 单品牌 " 的策略，始终被拿来与安踏集团 " 单聚焦、多品牌、全渠道 " 做对比。2009 年，安踏集团以 4.6 亿元的代价，从百丽手中拿下意大利品牌 FILA 在大中华区的专营权，也由此开启了多品牌的战略。此后十余年，FILA 逐渐成为安踏集团营收过半的主力品牌。或也因为对 FILA 的重振，让安踏得以在后期收购可隆体育、迪桑特、亚玛芬体育等多家国际品牌。2024 年上半年，迪桑特经营利润率达到 30% 以上。按照丁世忠的愿景，迪桑特将成为安踏旗下第三个营收过百亿的品牌。业内始终有观点认为，安踏集团通过不断收购多品牌，业务表现更多元，也更能抵御市场风险。但安踏集团的主品牌仍是安踏。仅从品牌势能看，自李宁公司 2018 年推出聚焦时尚运动的产品线 " 中国李宁 " 后，整体的品牌价值大幅提升。加之李宁本人的 " 运动员光环 "，横向对比其他国产体育品牌，李宁的品牌价值短期内或难以被超越。不过，进入 2024 年以来，消费分级成为趋势，国潮对消费者的吸引力下降。此刻摆在李宁面前的问题是：如何提升品牌力、如何在时尚带来的市场增速与受众较窄的专业产品上做权衡。目前来看，李宁公司得出的结论是，以专业运动为驱动，以运动生活为支持。回顾整个 2024 年，李宁也逐渐将 " 运动科技 " 推至台前。公开资料显示，过去 10 年，李宁公司研发投入总计超 30 亿元人民币。内部信中，李宁本人也强调，" 我们要继续加大对运动研究和专业产品研发的投入，不断提升科技应用能力，以专业的产品、高品质的服务去助力中国运动员提升运动表现，在训练场上不断精进、在比赛场上成就非凡。"从二级市场的角度看，本次回归 COC，也给到资本更多信心。截至发稿前，李宁股价上涨 1.98%，总市值 399.61 亿港元。此外值得关注的是，中国奥委会赞助商的身份，或能让李宁在出海的过程中获得更多势能。对于多品牌发展的安踏集团，也需要站到全球视野和全品类的维度，去选择更适合的营销合作渠道。两家品牌的交锋，还会在更多的国际市场延伸、重现。关注获取更多资讯

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编辑:王德茂

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