俄罗斯SEVERODVINSK抓住俄罗斯SEVERODVINSK户外热和新流行趋势,这些商家又在抖音卖爆了_ZAKER新闻
抓住俄罗斯SEVERODVINSK户外热和新流行趋势,这些商家又在抖音卖爆了_ZAKER新闻
双向奔赴未来可期
文 / 陈锋编辑 / 子夜这个秋冬,从时尚秀场到街头,再到很多人的衣橱," 雅丹风 " 成了新宠,火了起来。" 雅丹风 " 源自雅丹地貌——一种大多处在戈壁荒漠或沙漠之中,以垄、塔、柱形态为主的地貌景观。这种时尚风格,主要是以雅丹地区地貌的自然纹理为设计灵感,再融合地质奇观和现代美学,整体以大地色系为主,红棕色系、自然色系为辅,呈现出既刚硬、又精致的独特风格。" 雅丹风 " 的快速流行,与今年以来户外运动的持续火热,紧密相关。核心原因在于,泛户外、轻户外运动的盛行,一方面在加速带动户外服饰进入日常场景,另一方面,相比于日常鞋服,户外运动服饰通常具备更强的功能性,且能更精准定位于细分的各品类户外运动领域,更契合消费者的个性化需求。图源《2024 秋冬趋势报告》" 雅丹风 " 的这股潮流,对内卷的服装行业也带来了新的机会,对每一个商家来说,每个新趋势和市场潮流,都不容错过。但想要抓住趋势收获生意增长,对商家的考验有很多。竞争激烈的市场环境中,内容场域和货架场域并重的经营趋势下,商家不仅要在产品定义、设计上下功夫,还要跟随平台的节奏,在流量、内容、营销等多个层面上做足准备。尤其是当下正值服装业秋冬焕新之际,同时双十一也拉开帷幕,服饰商家的新一轮角逐,已经展开了。" 户外热 " 持续,今年秋冬又有了新的流行趋势" 雅丹风 " 的流行,并非偶然。一个背景是,近年来户外运动持续火热的带动下,核心运动户外品类在不断细分,泛运动场景下的细分场景也增速明显。比如 2022 年以来,从露营、飞盘,再到骑行、陆冲、桨板等,几乎每隔一段时间,就会有相关的细分户外运动出圈,引发热潮。与此同时,户外运动的热潮,还在加速呈现出诸多新趋势。首先是年轻人群开始成为户外运动的中坚力量。Mob 研究院前段时间的一则调研数据显示,受访的户外人群中,25-34 岁的人群占比最高,为 61.2%。此外 18-24 岁的人群占比 17.5%、35-44 岁的人群占比为 20.5%。其次,户外运动的内涵也在不断丰富。如今户外运动早已经不再是一项特定的运动,而是成为一种新的生活方式,有 9 成的受访者表示每个月都会进行户外运动,其中每周运动时长 3-6 小时的人群最多。图源 2024 年【户外运动】人群洞察报告此外,对很多热爱户外运动的人来说,户外运动也有了更强的 " 社交货币 " 的属性。上述背景下," 雅丹风 " 在今年秋冬的流行,其实是户外运动热潮的一个延续。一方面," 雅丹风 " 以自然元素为灵感的设计理念,与户外运动相契合——越来越多的人爱上轻户外、泛户外,某种程度上,就是在探索大自然。另一方面,这两年户外运动的热潮也涌现出了新的潮流趋势,在户外服饰等品类,这些产品的使用场景在拓宽。举个例子,如今很多人买户外服饰,并不仅仅在户外运动时拿来穿搭,而是成为在日常的生活和工作场景中,都会穿着的一个选项。值得注意的是,这种设计和穿搭风格,最先出现在时装周和各大秀场,起初并没有 " 雅丹风 " 这一叫法。今年秋天,抖音商城和 VOGUE 捕捉到了这一潮流趋势。他们发现,秋冬四大时装周及很多独立设计师的秀场上,越来越多的设计师开始回归自然,从自然中寻找灵感,探寻新的时装可能性。图源《2024 秋冬趋势报告》基于此,双方联合发布了《2024 秋冬趋势报告》,将 " 雅丹风 " 这一核心趋势风格提取了出来。而跟此前的多巴胺、美拉德、热力感、薄荷曼巴等概念和风格的出圈路径相似,基于抖音等短视频平台庞大的用户基数和内容传播," 雅丹风 " 很快火了起来——过去几年,抖音某种程度上不仅仅是时尚潮流的发源地,也是核心的发酵阵地。9 月 21 日,抖音商城以 " 雅丹风 " 为关键词,打造了 " 抖 in 时装周 " 线下主题大秀,邀请到了多家品牌主理人和明星嘉宾走秀,并在线解读 " 雅丹风 " 穿搭," 雅丹风 " 进一步出圈。图源抖音电商商家助手官方数据显示,大秀当日,这场直播的总观看次数超过了 1700 万,平均在线人数超过了 4 万。连线 Insight 注意到,在抖音平台,目前 # 雅丹风词条下,相关视频内容的播放量超过了 6.3 亿次、# 雅丹风、# 去年美拉德今年雅丹风话题下,相关视频内容的播放量超过了 2.1 亿次。秋冬季遇上双十一,服饰商家怎么跟着抖音打爆新品?从消费者和商家的视角来看," 雅丹风 " 这一潮流趋势的流行,恰逢其时。当前,服饰行业正处在两个关键节点:一边是秋冬焕新季,行业进入大规模推新品的节点;另一边,双十一也已拉开帷幕。这一背景下,抓住时尚潮流,无疑是商家和消费者的共同诉求。消费者需要的是更贴近时尚前沿的穿搭攻略、商家需要的,则是基于潮流趋势推新、调整货盘、调整经营策略等等。尤其对于商家而言,虽然每一次潮流趋势的出现都会带来新的机会,但要想真正抓住机会,收获确定性的生意增长,并非易事。一来,影响消费者购买决策的因素越来越复杂。抖音电商服饰营销负责人告诉我们,服饰作为典型的非标品行业,消费者在购买时,考虑的因素在变得更多,比如产品面料、颜色款式等品质与功能方面的考量,还有时尚潮流、审美穿搭等体验式需求。二来,对服饰商家而言,抓潮流趋势很重要,但只是围绕潮流趋势做基础的流行元素的叠加或新品的发布,还远远不够。更重要也更难的是,如何将平台上不断涌现的新热点、新趋势及话题热度,转化为销量。这考验的是商家核心的经营能力。抖音电商洞察到了这一点。通过趋势发布、主题秀、达人明星联动、话题挑战赛等举措,抖音电商既为消费者提供了秋冬的穿搭攻略,也为服饰商家拥抱潮流趋势、更新货盘提供了趋势指引。早在 9 月初,抖音电商就携手站内张突然、黑犬酱、陈采尼、庆怜、林小宅、三火这六位风格发起人,发布了今年秋季的六大流行风潮,通过时尚海报和 vlog 短片的形式,分别演绎了六种风格趋势和对应的时尚单品,同时打造了 " 好会穿上新月 "2024 早秋时髦主场。连线 Insight 注意到,截至目前,话题 #2024 早秋时髦主场下,相关短视频播放量已经超过了 58 亿次播放,吸引了超过 150.8 万人参与。此外,# 什么是今年最流行的高智淡人风 # 高智淡人穿搭等多个话题,也登陆了种草榜 TOP1。图源抖音 App再围绕 9 月 21 日的 " 抖 in 时装周 " 线下主题大秀,抖音电商进一步携手了多个赛道的商家、主理人等,发起了短视频挑战赛等多元内容玩法。上述举措下,抖音电商实际上打通了从 " 趋势内容消费 " 到 " 趋势商品消费 " 的链路,对商家 / 主理人等的上新、备货、种草、转化,都有所助力。抖音电商服饰营销负责人向我们表示,抖音电商由于多场域联动和热点造势的特点,对品牌在备货侧的前置筹备、跟进行业趋势节奏做整合运营的能力要求比较高,为此,抖音电商也对商家提供了相应的指导和资源。" 针对大盘备货,在每年春夏和秋冬两次服饰备货指南,我们会提前为商家提供下半年抖音趋势货品的指南参考,针对季度月度应季热点,我们也会前置给到商家相关热点规划和货品承接链路的规划。此外,结合服饰行业的特色品类活动、营销 IP 和节点促销活动,品牌商家也可以和平台的趋势资源一起进行共创。" 抖音电商服饰营销负责人说道。我们看到,基于上述几点,当下,已经有不少商家在这个秋冬焕新季收获了高增长。国货户外运动品牌伯希和,是比较有代表性的一家。图源伯希和官网伯希和品牌市场负责人赵乐向我们透露,9 月 1 日 -9 月 7 日,伯希和超品总销售额突破 8100 万,刷新了户外行业超品记录。其中,新品的 GMV 占比超过了 35%。具体拆解伯希和的增长策略,其实并不复杂。首先基于平台的潮流趋势洞察,及时进行货盘更新和调整。赵乐告诉我们,时下流行的 " 雅丹风 ",跟伯希和的设计理念较为相符," 伯希和的 slogan 是‘ welcome to nature ’,就是奔赴自然,回归自然,我们现在很多的产品设计基本都是基于自然美学、自然地貌特征这类自然元素。"基于此,在这波 " 雅丹风 " 热潮下,伯希和也在快速反应。比如在核心爆款上增加雅丹风相关元素、新品配色上做雅丹风风格的融合、货品布局上做雅丹风限量色的发售,等等。其次,结合平台的大促、核心 IP 活动等节点,围绕从种草到转化的全链路,有节奏地进行经营布局,同时在内容场和货架场发力。一方面,早在 7、8 月份,伯希和重点和平台上的达人进行合作,做内容种草,先把基础量铺出来;8 月底 9 月初临近焕新节点的时候,加大种草通、抖 + 等产品的投放力度,聚焦人群转化。再到核心大促周期阶段,伯希和则会加大投放力度,冲刺销量,比如加大直播间的投流力度等。另一方面,在货架场,伯希和也在逐渐发力。目前,货架场为伯希和贡献的 GMV 占比已经达到了 15%。此外值得注意的一点是,围绕代言人官宣等重要举措,伯希和也投放了抖音品专、开屏页等产品,来进一步放大品牌势能。10 月初,伯希和官宣明星成毅成为其全球品牌代言人。整体来看,在对潮流趋势的跟进、经营节奏的布局,以及经营策略上,伯希和在这个秋冬焕新季,可以说都走得极为扎实。此外,官宣签下成毅成为品牌代言人同时,伯希和内部围绕今年双十一的布局也同步启动了。赵乐告诉连线 Insight,目前伯希和已经跟头部的一些大主播定好了排期,同时在内容侧,已经锁定了一些达人,针对核心款式、新款产品的相关内容,也已经做好了储备,并且定好了排期。伯希和之外,我们也看到,还有更多的户外运动赛道的商家,也表现不俗。9 月份,羽毛球品牌亚狮龙在抖音上的销售额增长了 500% 左右。亚狮龙中国区销售总监戴伟军向我们透露,今年,亚狮龙线上渠道的销量中,抖音平台的占比已经来到了 30%-40% 左右。其中,在货架场,亚狮龙的增速尤为亮眼。戴伟军表示,过去半年里,超值购频道是亚狮龙的一个投放重点。超值购是抖音电商货架场的核心频道,主要通过限时直降、官方补贴及联动推广等方式,来帮助商家在大促期间实现销量增长。没有一成不变的增长密码,但要找到确定性的增长思路这段时间里,在时尚热点撞上新品周期、大促周期的背景下,在抖音商城打爆新品,收获高增长的商家还有很多。抖音电商相关负责人告诉我们,9 月份启动 " 好会穿上新月 " 活动以来,截至 9 月 29 日,参与活动的商家总支付 GMV 环比增长了 148%,年同比增长了 134%。其中,百万上新直播间超过了 3600 场、千万上新的直播间超过了 130 个,孵化出了破千万级、百万级单品 2000 多款,其中 780 多个百万新品实现了 " 上新即爆 "。或许,这些商家的增长没有标准答案,也不需要标准答案。户外服饰行业持续火热的背景下,新的时尚潮流还会出现,在瞬息万变的消费市场,在更多的行业,也总会有新的趋势出现。换句话说,在急剧变化的潮流趋势、市场环境面前,商家需要的不是一成不变的增长路径,而是可以迅速应对市场变化、对抗不确定性的增长思路。某种程度上,抖音等短视频平台上涌现出来的新热点、新趋势,其实已经为品牌提供了上新、打爆款的土壤。此前,抖音电商服饰品牌副总裁 lvy Gao 高绮峰对媒体表示," 通过和平台的热点结合,商品和服务会更容易、更生动地进行广泛传播;品牌能‘乘势’拓圈,产生新的增量;这是一个全新的生意思路,不同于传统模式。即使是相同的商品,因为有趣的内容和生动的展现,给了消费者新的认知,也会为品牌带来新的机遇。"而在这个土壤之上,商家能否收获确定性增长,关键在于,如何在平台生态之下,结合行业特性,更好地把握住潮流趋势,做好从种草到转化的节奏把控,做好全域经营。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:吴立功
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灼热、干旱、野火、暴雨、洪水……与气候变化紧密相关的极端天气正在全球多地更加频繁出现,对人类健康、生态系统、经济、农业、能源和水供应等各个方面产生重大影响甚至持续威胁。“全球变暖时代已经结束,全球沸腾时代到来。”联合国秘书长古特雷斯以“沸腾时代”就全球气候危机再次发出的警告尽管是一种夸张说法,但就全球气候变化的危急性而言并不过分。。
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同时,香港也期望成为海外旅客探索内地的“中转站”。程鼎一说,很多海外旅客来到香港,也是探求商机,以香港为起点融入大湾区的发展中。程鼎一表示,未来大湾区跨境通关更加高效,为大湾区旅游资源整合提供条件,旅客们将可以享受到更加多样的旅游资源。
据新华社上海8月4日电(记者贾远琨)8月4日,东航接收的两架国产大型客机C919首次开启“双机商业运营”,同日共同执行“上海虹桥―成都天府”航线。C919的商业运营稳步向规模化迈进。
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上半年,全国可再生能源新增装机1.09亿千瓦,同比增长98.3%,占新增装机的77%。截至今年上半年,全国可再生能源装机突破13亿千瓦,达到13.22亿千瓦,同比增长18.2%,历史性超过煤电,约占中国总装机的48.8%,其中,水电装机4.18亿千瓦,风电装机3.89亿千瓦,光伏发电装机4.7亿千瓦,生物质发电装机0.43亿千瓦。
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程鼎一介绍,近年来,旅客对旅行品质的要求不断提升,“深度游”逐渐成为内地游客到港旅游的热门选择。访港旅客不再满足于走马观花式的打卡旅游,追求更加多样化、深度化的旅行。
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美国劳工部数据显示,美国6月消费者物价指数(CPI)同比上涨3%,低于市场预期的3.1%;环比上涨0.2%,低于市场预期的0.3%。同比、环比涨幅降至2021年3月以来最低水平。欧盟统计局数据显示,6月欧元区CPI同比增长5.5%,低于5月的6.1%。欧盟主要经济体德国、法国、意大利和西班牙通胀率分别为6.8%、5.3%、6.7%和1.6%。英国国家统计局数据显示,英国6月CPI同比上涨7.9%,涨幅放缓至2022年3月以来最低值。CPI是衡量通胀水平的重要经济指标。分析人士认为,尽管当前美欧国家通胀率仍未降至2%的目标,但通胀持续下降的趋势加强了市场对美欧央行停止加息的预期。
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本报北京8月4日电(记者廖睿灵)记者近日从国家能源局获悉,今年以来,全国可再生能源装机规模实现新突破。
中国社会科学院美国研究所副所长袁征在接受采访时指出:“美国半导体产业回流过程中出现劳动力短缺问题,其实是预料之中。”
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在完善行政审批中介服务方面,浙江将推动建立完善清单管理制度,向社会公开接受监督。凡未纳入清单的中介服务事项,一律不得再作为行政审批的受理条件,今后确需新设的,依照法定程序设定并纳入清单管理。对企业反映突出的重复检验检测事项要进一步推动精简合并,鼓励跨部门、跨地区互认和共享结果。
《纽约时报》日前援引国际会计师事务所德勤的报告显示,未来几年,美国半导体产业可能面临约7万至9万名劳动力短缺的状况。
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芯科科技总裁兼首席执行官、美国半导体行业协会董事会主席马特·约翰逊认为:“有效的政府与行业合作可以帮助我们克服行业面临的人才短缺问题,建立尽可能强大的美国科技劳动力队伍,并释放半导体创新的全部潜力。”
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《报告》显示,截至6月末,全国共有265家银行机构和30家理财公司有存续的理财产品,共存续产品3.71万只,较年初增长6.88%;存续规模25.34万亿元。从理财产品类型来看,净值型理财产品存续规模24.31万亿元,占比为95.94%,较去年同期增加0.85个百分点。
实施积极财政政策,税费优惠是其中的重要内容。财政部税政司副司长魏岩介绍,近期中国推出了支持小微企业和个体工商户的10项税费优惠政策:
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(据新华社重庆/亚的斯亚贝巴电记者张琴、汪平、周闻韬,参与采写:杨仕彦、黄琪奥)