国精产品一区一区三区M傲基科技转战港股冲刺上市，亚国精产品一区一区三区M马逊封号“后遗症”消除了吗？

傲基科技转战港股冲刺上市，亚国精产品一区一区三区M马逊封号“后遗症”消除了吗？

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傲基科技股份有限公司（以下简称“傲基科技”）近日更新了招股书，继续推进其在港交所主板上市的计划。最新招股书显示，傲基科技冲刺上市由华泰国际担任独家保荐人。傲基科技主要通过美国及欧洲等海外市场的第三方电商平台（如亚马逊、沃尔玛及Wayfair）向消费者提供产品，旗下主营品牌包括ALLEWIE、IRONCK等家具家居类产品。这并非傲基科技第一次冲刺资本市场。公开资料显示，2015年11月，傲基科技曾以“出口电商第一股”在新三板挂牌。但随后的科创板和创业板上市尝试均未成功。2021年，“亚马逊封号”事件对傲基科技造成了直接冲击，迫使其撤销了向深交所创业板提交的上市申请。今年4月，傲基科技向港交所提交了招股书，开启冲击港股IPO（首次公开募股）新征程。在被亚马逊封号后，尽管傲基科技优化了布局、完善了品牌战略，营收、净利润逐渐恢复，但其收入依赖第三方电商平台的隐患并未解决，亚马逊平台的收入占比也依然排在首位。如果与第三方电商平台的关系中断，或平台政策发生变动等，都将对傲基科技产生重大不利影响。业内认为，目前家具家居类产品的全球B2C（企业对消费者）电商市场高度分散且竞争激烈，参与者想要胜出需要在多个方面下功夫，运营能力、供应链管理及产品开发能力都是重中之重。转战港股IPO傲基科技成立于2010年，是一家专注于家居跨境电商的企业，总部位于深圳，旗下拥有ALLEWIE、IRONCK、LIKIMIO、SHACERLIN、HOSTACK及FOTOSOK等家具家居品牌。今年9月29日，证监会发布《关于傲基科技股份有限公司境外发行上市备案通知书》，内容显示，傲基科技拟发行不超过147702300股境外上市普通股并在香港联合交易所上市，公司81名股东拟将所持合计197799318股境内未上市股份转为境外上市股份，并在香港联合交易所上市流通。10月4日，傲基科技在港交所更新招股书，由华泰国际担任独家保荐人。据招股书显示，2021年-2023年及2024年截至4月30日止4个月，傲基科技营收分别为90.71亿元、71亿元、86.83亿元、28.34亿元，实现净利润分别为-5.9亿元、2.23亿元、5.2亿元、1.89亿元。在具体的品牌营收表现方面，2023年，傲基科技旗下有11个品牌的GMV（商品交易总额）超过1亿人民币。按GMV计算，傲基科技的床架、冰箱、衣柜、梳妆台、电动螺丝刀等10个产品品类在亚马逊美国站上的市场份额达到10%以上。港交所官网截图曾遭亚马逊“封杀”2015年11月，傲基科技以“出口电商第一股”挂牌新三板，2019年4月终止挂牌。同年8月，傲基科技向上交所科创板提交上市申请，2020年4月，公司主动要求终止审核并撤回申请文件。2021年，傲基科技转战深交所创业板，又因“亚马逊封号”事件被迫撤回。公开报道显示，由于店家“刷单”，2021年6月，亚马逊平台大量关闭店铺，一些中国跨境电商被关停，产品下架。在“亚马逊封号”事件中，傲基科技受到重创。招股书显示，2021年，傲基科技受到亚马逊采取的行动措施为停用或限制被发现使用非官方推广评分或评价的相关网店或相关账户；冻结有关线上账户中的资金，及下架这些网店的产品。受该事件影响，傲基科技的收入由2021年的90.71亿元下降21.7%至2022年的71亿元。由于该事件导致的存货撇减，2021年傲基科技净利润亏损5.9亿元。新京报记者注意到，近几年傲基科技的收入都依赖第三方电商平台。按照往绩记录，傲基科技主要通过第三方电商平台（特别是亚马逊、沃尔玛及Wayfair）向消费者销售产品。2021年、2022年、2023年，傲基科技在第三方电商平台产生的销售收入分別为人民币82.33亿元、58.78亿元、66.57亿元，2023年截至4月30日止4个月该项收入为19.33亿元、2024年截至4月30日止4个月该项收入为21.05亿元，分別占同年/期总收入的90.8%、82.8%、76.7%、79.7%及74.3%。傲基科技预计通过第三方电商平台的销售将来将继续占据大部分收入。其招股书中也提到，公司大部分收入来自少数第三方电商平台，如果与第三方电商平台的关系中断、第三方电商平台的政策变动或诠释变更或与第三方电商平台的安排出现不利变动，都可能对公司业务、财务状况及经营业绩产生重大不利影响。傲基科技还提到，公司可能无法及时识别或应对消费者偏好及市场需求的变化，或无法持续设计及开发新产品以满足不断变化的消费者需求，这可能会对其业务运营及财务表现产生重大不利影响。另外，公司依赖制造合作伙伴生产产品，如果其制造合作伙伴未能稳定生产高质量的产品，或其遇到材料短缺或供应延迟的问题，或原材料及劳工成本出现波动，或其无法以有利的条款与制造合作伙伴重续协议，或根本无法重续协议，其业务、财务表现及经营业绩可能受到重大不利影响。优化布局能否消除影响？为降低“亚马逊封号”事件的影响，傲基科技对网店布局进行了优化，并完善了品牌战略，以便于更好地管理及资源分配，提高运营效率。招股书中提到，傲基科技专注于家具家居类产品，并投入大量时间及资源培养多元化的品牌及产品组合。傲基科技也在沃尔玛、Wayfair等电商平台上建立业务。此举使整体业务表现迅速恢复，其收入由2022年的71亿元增加22.3%至2023年的86.83亿元。为了减少对亚马逊的依赖，傲基科技于2023年开始转型，砍掉大量亚马逊店铺，转向沃尔玛和Wayfair等其他电商平台。2021年至2023年，傲基科技在亚马逊的销售额占总营收的比重从83.9%下降至53.8%，沃尔玛和Wayfair的销售占比分别上升至9.8%、10%。同时，傲基科技的亚马逊店铺数量也在不断减少，2021年至2023年及2024年截至4月30日止4个月，傲基科技在亚马逊平台的门店数量分别为353家、303家、99家、98家。招股书同时显示，2024年截至4月30日止4个月，傲基科技在亚马逊的销售额占总营收的比重为53.2%，依然排在首位。有业内声音表示，从目前来看，傲基科技仍处于恢复过程中。根据弗若斯特沙利文的资料，家具家居类产品的全球B2C电商市场增长迅速，按GMV计由2018年的1456亿美元增至2023年的3258亿美元，复合年增长率为17.5%。业内人士认为，跨境电商服务业鱼龙混杂，目前中国企业处在产品“走出去”的阶段，距离供应链“走出去”还需时间。对已经出海的建材家居企业而言，在海外要协同前进，争取树立起高端产品的形象。此外，该市场高度分散且竞争激烈，参与者想要胜出需要提升运营能力、供应链管理及产品开发能力等多个方面。新京报记者 张洁编辑 王琳校对 杨利来阅读我的更多文章吧 张洁新京报记者记者主页

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编辑:李际泰

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