科技新发-"逛街时突然按下按钮"-当人们买泡泡玛特时，究竟在买什么？

当人们买泡泡玛特时，究竟在买什么？_ZAKER新逛街时突然按下按钮闻

　　根据资料，上述16次的游说费用共计314万9377美元（约新台币9400万元），除此之外，民进党当局每月还要额外付2万2千美元给这家公关公司。

有一段时间，潮流生活集合店大火，许多玩家入场。经过一轮热度的发酵，只有少部分品牌顽强的活了下来。而潮流就像风水，转来转去，现在转到了 IP 潮玩上。IP 潮玩经济正在强势崛起。很明显的表现是，泡泡玛特、Jellycat 已经成为了国际潮流的 " 硬通货 "。今年三季度，泡泡玛特交出了一份不错的业绩数据。三季度，泡泡玛特营收同比增长 120%-125%，其中中国内地收益同比增长 55%-60%，港澳台及海外收益同比增长 440%-445%。泡泡玛特三季度中国内地各渠道收益表现显示，零售店同比增长 30%-35%；机器人商店同比增长 20%-25%；泡泡玛特抽盒机同比增长 55%-60%；电商平台及其他线上平台同比增长 135%-140%，其中抖音平台同比增长 115%-120%，天猫旗舰店收益同比增长 155%-160%；批发及其他渠道同比增长 45%-50%。业绩公布后，泡泡玛特在 10 月 23 日的股价上涨超过 18%，市值重新回到 1000 亿港元以上。据统计，今年 10 个月，泡泡玛特 · 股价暴涨 270%。分析认为，现阶段支撑泡泡玛特 · 股价大涨的原因是，其海外业绩在年内的超预期高速增长。和泡泡玛特一样被消费者追捧的，还有 Jellycat。Jellycat 创立于 1999 年，据报道，创立灵感来源于创始人四岁的儿子对果冻（jelly）与猫咪（cat）的喜爱。品牌初创时，Jellycat 主要面向儿童市场，生产以柔软和治愈为特点的安抚玩具。此后，Jellycat 的发展并不局限于儿童市场，反而受到了更多成人群体的喜爱。去年双 11 期间，Jellycat 超过迪士尼成为毛绒玩具销量 top1。一些消费者对 Jellycat 的痴迷程度到了，入坑两个月入手 150 多个玩偶，花费了 4 万多元。10 月 18 日，泡泡玛特中国业务总裁褚音提到，" 自 2010 年成立以来，泡泡玛特已步入第 14 个年头。泡泡玛特和其他公司不一样的地方在于，我们不只是创立了一家公司，一定程度上还开创了潮玩这个行业。"从这句话，也可以看到潮玩的新和爆发力。据中国社会科学院财经战略研究院等发布的《潮玩产业发展报告 ( 2023 ) 》显示，中国潮玩市场有望迈向千亿级产业。从 2015 年到 2021 年，市场规模增长了五倍。泡泡玛特曾一度将自身定位为潮流玩具企业。但现在，公司业务核心已从产品变为 IP，包括 IP 的孵化、运营和零售等。这一定位的转变背后，也揭示着泡泡玛特崛起的逻辑。2023 年泡泡玛特创下 63 亿元营收，实现增速 36.46%；净利润为 10.88 亿元，增速高达 128.8%。泡泡玛特的收入几乎来自潮流玩具，其中 76.5% 的收入，来自品牌与设计师独家签约的玩具 IP。与设计师独家签约，成为泡泡玛特打造影响力、实现本土化的关键举措。2016 年，泡泡玛特与设计师 Kenny Wong 签署战略合作推出 Molly 星座系列潮流公仔，此后 Molly IP 不断发展，衍生出了众多系列产品。Molly 有着大大的眼睛、嘟嘟的嘴巴，倔强又可爱的小女孩形象深入人心。Hacipupu 是潮流玩具设计师 Agee 和 Yep 联合创作的 IP。2022 年，泡泡玛特联合推出 "Hacipupu 的幼稚园成长日记 "，赢得广大粉丝的喜爱。签约本土设计师，在 IP 设计中融入更多本土文化元素，也是泡泡玛特攻克市场的主要方式。例如，与泰国设计师创作的 CRYBABY，仅仅 2 个月时间就进入了泰国热卖榜 top 2。再比如，在中国，泡泡玛特设计过白娘子形象的玩偶，也曾与中国航天联名，发布航天服玩偶。而在日本，泡泡玛特有招财猫造型，在加拿大则穿上红色枫叶服。办展也是泡泡玛特扩大 IP 影响力的方式。据了解，至今，泡泡玛特已在全球举办了十多届国际潮玩展，吸引了超过 30 万名观众和 500 多名艺术家参展。渠道也是泡泡玛特突围的重要路径。在 TikTok 的推动下，泡泡玛特的海外销售业绩取得了显著增长。泡泡玛特不仅建立官方的 TikTok 账号，还与 TikTok 上的众多红人合作，让他们通过创意视频展示泡泡玛特的新品盲盒，同时邀请头部的网红、达人到泡泡玛特官方直播间进行专场直播带货。数据平台 fastmoss 统计显示，泡泡玛特在 TikTok 泰国站曾 7 天 GMV 达 4.76 亿泰铢（约合 9620 万人民币）。在 TikTok Shop 美区年中大促中，泡泡玛特单场直播 GMV 突破 10 万美金，成为首个跨境品牌十万美金直播间。泡泡玛特是产品以潮玩手办为主，材质以 PVC、ABS 等塑料材质为主；Jellycat 的产品主要是毛绒玩具，以柔软的毛绒面料和填充物为主要材质。前者的潮玩手办设计风格多样化，涵盖了可爱、酷炫、搞怪等多种风格；后者则以可爱、治愈的设计风格为主，体现萌态。而不管是泡泡玛特，还是 Jellycat，都赋予了 IP 性格，让 IP 与消费者之间实现情感联动，进而衍生更大的价值空间。实际上，关于潮玩 IP，很多人并不陌生。迪士尼、HelloKitty ……许多大家熟悉的角色，都展现着 IP 的强劲生命力。然而，这些 IP 要么有着难以媲美的影响力，要么形象已经相对有些过时，只是牢牢占据着一代人的记忆。泡泡玛特、Jellycat 当下的走红，可以说是进一步体现了，这些潮玩 IP 的表达方式符合当下消费者的情绪。以泡泡玛特为例，尽管 IP 沉淀力仍不足，甚至很多 IP 非常新，但恰恰是这股足够新、足够契合当下时代的表达，弥足珍贵。泡泡玛特至少在当下这个阶段，成为了一代人的潮玩记忆，成为一代人的 HelloKitty、玉桂狗、玲娜贝儿。《潮玩：快乐即正义》一书中提到 Molly 这一 IP 设计背后的一个故事。当时，王宁希望 Kenny Wong 让人物嘴角上扬一点，更可爱，或者下拉一点，更倔强，但都被 Kenny Wong 否决了。Kenny 认为当用户开心时看到她就是开心的，烦恼时看到她就是烦恼的，情绪共情既是角色的语言，也是角色的意义。社交平台上，许多消费者给 Jellycat 用心打扮，带它出行，并且为它拍下好看的照片，就像这是一位好朋友一样。消费者从玩偶的性格中，产生的情绪共情，又赋能到玩偶身上，打开了玩偶的价值空间。一旦玩偶被消费者赋予灵动的定义，它也将自然而然地在社交中占有一席之地。无害可爱的形象，成为了许多人送礼的首选。不管从经济还是意义上，都具备送礼优势。95 后消费者维维告诉伯虎财经，" 泡泡玛特、Jellycat 等潮玩 IP 是不错的送礼选择。200 多元其实买不了什么礼物，但买一个潮玩玩偶，就刚刚好。"Jellycat 每款玩偶的吊牌上都会有一句话 "Please look after me"，意为 " 请好好照顾我 "。因其承载的陪伴与传达的情感，也被认为，第一只 Jellycat 要送给最重要的人。这样一来，礼物背后的情谊价值被尽可能的具像化。值得指出的是，市场的反映，是潮玩们最真实的验金石。不管是泡泡玛特撬动了国际市场，还是 Jellycat 在中国市场的走红，都说明，只要拿捏住消费者的真正诉求，潮玩其实是一门不可估量的生意。2024 年上半年，泡泡玛特在东南亚市场的收入达到 5.56 亿元，而 2023 年同期东南亚区域收入未过亿元。泡泡玛特管理层曾表示，" 东南亚打了一个很好的示范，它证明了我们的产品可以成为一个世界级的消费品。"某种程度上，情绪共情、社交沟通等等是消费者对潮玩的诉求，也是泡泡玛特之所以成为泡泡玛特的底层原因。不过，靠一款潮玩 IP 打天下的可能性已经越来越渺茫了。保持持续的 IP 生命力，不断的有更多新 IP 出现，抓住消费者的眼球，也成为泡泡玛特们的重要功课。不管是泡泡玛特还是 Jellycat，深受消费者追捧的，并非一款单一的 IP。恰恰相反，是足够丰富多元的 IP，展现出来的持续的生命力，赋予了品牌更多的想象空间。参考资料：1、半岛都市报：潮玩产品火爆出圈，IP 消费经济 " 破圈 " 崛起2、澎 · 湃新闻：Jellycat 毛绒玩具爆火：情绪消费背后的权力与治愈3、锦缎研究院：看懂了 Hello Kitty，也就看懂了泡泡玛特4、每日经济新闻：潮玩火出新高度泡泡玛特市值重回千亿港元5、华商韬略：这家中国潮玩公司，如何让全球年轻人上头？6、封面 · 新闻：对 Jellycat 上头的年轻人：排队 2 小时体验玩偶 " 过家家 " 花数万元海淘绝版7、财联社：泡泡玛特 · 股价暴涨后创始人王宁减持高管集体套现 15 亿元本文来自微信公众号 " 伯虎财经 "（ID：bohuFN），作者：伯虎团队，36 氪经授权发布。

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编辑:关玉和

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　　如果把这六个区域连成一线的话，就像一个缰绳，而西南这个区域等于把这个缰绳打了一个结，也就是说，通过这样一个缰绳，把“台独”死死地困在了台湾岛。。

　　8月4日13时许，中国人民解放军东部战区陆军部队在台湾海峡实施了远程火力实弹射击训练，对台湾海峡东部特定区域进行了精确打击，取得了预期效果。有关东部战区今天的演训任务，我们连线了国防大学教授孟祥青，进行了相关解读。

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　　国防大学教授孟祥青：这次的实弹射击演练取得圆满成功，反映出①陆军远火系统射程可覆盖台湾全岛，我们想什么时候打就什么时候打，想怎么打就怎么打；②机动性非常强，能随时发射、随时停止；③远火系统性价比高，常导系统先进，打击精度也较高，对方拦不了也拦不住。

　　【#地图可显示台湾省每个街道#】#台湾省街道用大陆城市命名# 5日，不少网友在社交媒体表示，现在在地图搜索台湾省，能看到完整显示的台湾地图了，“精确到街道红绿灯”，且有网友说，很多#台湾省街道用大陆城市命名#。你发现了吗？

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　　东部战区空军、海军航空兵出动歼击机、轰炸机、预警机、加油机等多类多型战机100余架次，在预定海空域开展跨昼夜联合侦察、空中加油、制空作战、对地突击、支援掩护等实战训练，锤炼部队大机群连续出动、多兵力控制协调、长时间持续制空、高强度精确打击等作战能力。

　　日本共同社4日引述日本外务省事务次官森健良的话说，日本政府4日以“中国军队发射的五枚弹道导弹落在了日本专属经济区内”为由，通过外交渠道向中方“提出强烈抗议”。此外，法新社报道说，日本防卫大臣岸信夫称“中国发射的九枚弹道导弹中，有五枚落在日本的专属经济区内”，并称“这是首次发生此类事故”。

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　　对此，外交部发言人华春莹表示，中日在有关海域还没有划界，所以不存在有关中方军事行动是位于或者进入了日本专属经济区的说法。华春莹同时表示，中方有关部门已经发布公告，相关军事行动完全符合国际法和国际实践。她同时提到，日本在台湾问题上是负有历史罪责的，在台湾问题上没有什么资格说三道四，更不能盲目追随美国，侵犯中国主权和领土完整。日方这么做也不符合日本人民利益。

　　“燃油成本在航空公司的总成本中占了30%至40%的比例，航空煤油价格的持续上涨为航空公司的运营带来了较大压力。因此，油价下行将在一定程度上缓解航空公司的成本压力，对业绩基本面的改善具有一定的积极作用。” 程超功进一步分析说。

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　　两岸尚未完成统一不能成为“台独”分子逃避法律责任的任何理由。依据刑法第6条关于属地管辖的规定，凡在中国领域内犯罪的，除法律有特别规定的以外，都适用本法；第6条同时规定，犯罪的行为或者结果有一项发生在中国领域内的，就认为是在中国领域内犯罪。台湾是中国领土不可分割的一部分，台湾人就是中国人。显然，无论“台独”顽固分子在大陆、台湾地区还是境外任何地方从事危害国家安全的犯罪行为，我国司法机关均可依法追究其刑事责任。