女人 水蜜桃在塞伯坦年会上，看卡游与变形金刚的深度共创女人 水蜜桃之旅_ZAKER新闻
在塞伯坦年会上，看卡游与变形金刚的深度共创女人 水蜜桃之旅_ZAKER新闻
此前，
时隔八年，塞伯坦年会重回上海。作为一个长达 40 周年的全球级 IP，除了被 " 情怀 " 召唤的老粉，变形金刚要如何在年轻一代里延续生命力？12 月 6 日— 12 月 9 日，由孩之宝公司（Hasbro）主办的 "2024 变形金刚塞伯坦年会 " 在上海世博创意秀场举办。作为变形金刚 40 周年举办的特别活动，现场不仅展出了 40 年来有代表性的玩具，还设置了变形金刚设计师见面活动，同时孩之宝还携手卡游等 14 家公司现场发布和展出近 40 款新品。图源：企业提供一封来自 1984 年的信对于变形金刚的爱好者而言，交换或者购买周边是参展的重要环节之一。每当现场发布新品时，都能引得场下粉丝一片欢呼。同时现场也有不少粉丝，带着自己收藏多年的模型等周边来到现场和大家交流。不同于大多数动漫 IP 由作品衍生周边，变形金刚是先有玩具再有动漫。1983 年，日本玩具公司 TAKARA 推出了可变形的玩具模型，并吸引了孩之宝的注意。1984 年孩之宝与 TAKARA 达成了协议，将这一玩具进行改良后引入美国。同年，" 变形金刚 " 这一名称正式使用，擎天柱和威震天也正式出现在了商业动画广告上。没想到，这 16 集原本定位为玩具宣传片的动画却大受欢迎，于是这一 IP 逐步被开发成正式的动画片。1986 年，《变形金刚》电影上映，" 变形金刚 " 这一 IP 也正式走向世界。1988 年，" 变形金刚 " 正式进入中国大陆市场，通过影视娱乐、玩具、授权消费品、娱乐体验等多种渠道触达到两代粉丝。据不完全统计，变形金刚玩具售出超 5 亿件，全球电影票房突破 56 亿美金，电子游戏下载量过亿，社交媒体曝光量破 50 亿。多年经营下，塞伯坦不再只是变形金刚的母星，也是全球粉丝相聚的乐园。活动现场虽然粉丝年龄段各异，但大多还是集中在 80、90 后。现场的一些 10 后小粉丝大多是受到父母的影响，前来参展。因此，如何发展年轻一代的 " 刚丝 " 也是孩之宝亟待解决的问题。为了满足不同年龄段消费者的需求，孩之宝公司亚欧及大洋洲总裁 Bhavesh Somaya （马伟亚）表示在现场表示："2025 年，将引进《变形金刚：地球火种第二季》以及吸引孩子的落地活动。产品方面，孩之宝公司也将推出一条新的 " 天尊纪元 "（暂译）粉丝产品线和 " 塞伯世界 "（暂译）孩童产品线。"卡游为变形金刚 IP 注入新鲜血液如何为变形金刚注入新鲜血液，也是变形金刚官方合作伙伴们共同面临的挑战。一方面，与 40 年前相比，市场上的 IP 数量成倍增加，品牌需要不断推陈出新，才能提高消费者黏性；另一方面，玩具模型曾是变形金刚周边商品的主要形式，但近年来，随着消费者不断追寻更高性价比的周边，开发周期长、单价不低的模型玩具，销售量不复往昔。以动漫周边生产起家的卡游，因出色的卡牌制造能力以及 IP 运营能力，近年来迅速崛起。" 快 " 和 " 精 " 是其 IP 运营的两条护城河。卡游的优势与孩之宝的需求一拍即合，自 2022 年合作以来，共推出了 7 款 SKU，包括塞伯坦典藏卡领袖版 1 到 3 弹、领航版（挂卡）1 弹、真人电影《超能勇士崛起》享影包与卡册、高端收藏 GALA 奇点系列等。这些产品不仅展现了卡游的实力，更体现了其对变形金刚这一经典 IP 的理解和尊重。比如光栅卡工艺所呈现出的 " 变形 " 效果，就与 " 变形金刚 " 的 IP 完美契合。在变形金刚 40 周年之际，卡游还原了《变形金刚：起源》电影中赛博科幻的视觉体验，将更多无法在影片中欣赏的致敬角色一一在卡牌中呈现，比如首次在大银幕登场的十三元祖卡牌、众多 G1 彩蛋客串角色。塞伯坦年会现场，卡游通过 " 时间之门 "" 空间隧道 " 等互动打卡装置，陪伴粉丝们一道开启时空之旅，并在 " 时空长河 " 主题展区内带来本届塞伯坦年会专属限定能量礼盒。礼盒内含经典角色卡、变形玩具卡、复古动画卡、闪影烁金卡、光刻工艺 199 限编 PR 卡、原创 Q 版形象制作的橡皮人等多样化的周边。卡游变形金刚收藏卡产品策划启力介绍，自己是卡牌与变形金刚双重玩家，礼盒的设计灵感正是来自汽车人与霸天虎之间争夺的能量块。针对这一特性，卡游在能量礼盒的基础上，还设计了内封 3 个能量礼盒的纪念礼盒。纪念礼盒内除了有纯金属打造的擎天柱金属卡外，还有专属透明配色橡皮人、40 周年纪念色纸以及一套玩具封绘卡牌。" 人生历程中有自己喜欢的事物是一件很开心的事，变形金刚使我们聚集在此，也希望我们的产品能为大家带来更多快乐。"现场一位买了三盒卡牌的 " 刚丝 " 表示，相比于模型玩具，卡牌购买起来经济负担不大。" 我一直在收集变形金刚的各种周边，卡牌买回去还可以和小朋友一起玩。"除了卡牌，这位 " 刚丝 " 还购买了几个卡游出品的变形金刚的 " 橡皮人 "：" 一般的模型太大了，占地方，这种小橡皮人样式多，也很小巧，放在家里看着开心。"" 谷子经济 " 升温，变形金刚突破活动现场，喜欢变形金刚橡皮人和卡牌的 " 刚丝 " 不在少数，这种热卖的形式很容易让人联想到当下正火的 " 谷子经济 "。" 谷子 "，是英文 "Goods"（商品）的音译。由于在日语中的发音（グッズ）与 " 谷子 " 相似，所以被中国的二次元爱好者广泛采用以指代周边产品。谷子的形式多样，包括徽章、卡牌、立牌、钥匙扣、镭射票等。与 " 谷子 " 对应，购买这些商品的行为被称为 " 吃谷 "。" 吃谷 " 不仅是粉丝们对 IP 形象热爱的表达，更是情感认同与情绪价值的获取途径。背着装饰着各式谷子装饰的 " 痛包 "，成为 " 吃谷人 " 独特的身份标识，他们也能通过 " 痛包 " 迅速找到 " 同担 "。塞伯坦年会的现场，就有不少背着 " 痛包 " 的 " 刚丝 " 出现在了现场。他们与一些带着模型的 " 老刚丝 " 出现在同一场合，共同见证了不同时代粉丝对 IP 周边需求的变迁。据《中国二次元内容行业白皮书》数据，2023 年二次元用户规模达到 4.9 亿人，其中核心二次元用户达 1.2 亿人。Wind 数据显示，" 谷子经济 " 指数从 7 月 1 日起稳步上扬，至 12 月 4 日累计涨幅达 35.01%。卡游在 " 谷子经济 " 中的表现尤为突出，比如奥特曼、小马宝莉等 IP 在中国乃至海外再度翻红，与卡游的生产工艺以及渠道能力不无关系。虽然变形金刚曾经是以电影和模型玩具风靡世界，不属于严格意义上的 " 谷圈 "，但受众在变化，" 谷子 " 的玩法或许能让这个经典 IP 焕发新的生命力。" 一般的‘谷子’是卡牌、徽章比较多，但是我们考虑到变形金刚的受众高度接受模型这一特性，所以用橡皮人这一品类，补齐了市场上既追求模型，又追求性价比这一空缺。" 卡游工作人员介绍说。可以看出，虽然卡游在 " 谷圈 " 已经形成了一定优势，但并没有盲目跟风，而是根据变形金刚的特性与受众特征，有针对性地推出了橡皮人这一品类，填补了市场上既追求模型又追求性价比的空缺。这种传承与创新并重的开发模式，不仅吸引了老一辈变形金刚爱好者的回归，也捕获了大量新生代粉丝的心。丰富的 IP、产品设计、创新速度以及渠道优势是卡游在 " 谷圈 " 中占据一定优势的基础。但同时，对经典 IP 的理解和尊重才是核心竞争力的源泉。变形金刚在 " 谷子经济 " 中的成功，不仅是卡游产品和对市场把控的胜利，也为经典 IP 焕新提供了新的思路和方向。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:杨惟义
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来源：中国证券报
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2023年