铜铜铜铜铜铜铜好大好深色板5亿“二次元”引爆谷子经济:拯救线下商圈 撑起千亿铜铜铜铜铜铜铜好大好深色板市场|一线
5亿“二次元”引爆谷子经济:拯救线下商圈 撑起千亿铜铜铜铜铜铜铜好大好深色板市场|一线
2019年,她又刷新⼥⼦恒重单蹼(CWT)及恒重⽆蹼(CNF)项⽬的国家纪录。2018-2019年连续两年蝉联亚洲杯CWT项目冠军。
《科创板日报》12月4日讯(研究员 梁又匀 实习记者 李佳怡 记者 邱思雨)从消费端到二级市场,谷子经济彻底火了。“谷子”即“商品”英文“GOODS”的中文音译,即与泛二次元相关的游戏、动漫、等IP相关的衍生品。根据灼识咨询的《中国二次元内容行业白皮书》,近年来中国泛二次元用户规模快速增长,2021年已达到近4.6亿人,预计2026年中国泛二次元用户将进一步增长至5.2亿人。近期,“谷子经济”概念突然在资本市场爆火,相关数据显示,11月26日至12月2日期间,IP经济(谷子经济)概念指数近七日累计涨幅为13.96%。截至12月2日收盘,已有81个个股新增了IP经济(谷子经济)概念。对于“谷子经济”的火爆,卡游的相关负责人认为主要有三个因素:第一,高品质的动漫游戏作品赢得了广泛认可,使得其衍生周边产品成为热销爆款,深受年轻人喜爱;第二,情绪价值和惊喜经济在现代消费中愈发重要,二次元文化中的周边产品能够持续为年轻人提供情感满足;第三,随着Z世代影响力的扩大,二次元文化不断扩展其受众范围,这也促使谷子经济这一新兴领域受到更多市场关注。日前,新消费日报记者接连走访上海百联ZC、美罗城、TPY等多个购物中心时注意到,这些商圈转型较早,积极拥抱二次元经济,已成为全国众多二次元玩家的“买谷圣地”。“总的来说,谷子经济的兴起反映了消费升级和文化自信的趋势。”卡游方面对记者说道。二次元“拯救”线下商圈“现在人还不算多呢,到周末的时候,店里都是人挤人的,过道走都走不动。”在百联ZC创趣场,某谷子贩售店员告诉新消费日报记者,不仅很多初、高中的青少年经常过来买,在读大学的年轻人也是主要的消费人群。谷子商品的核心在于IP影响力,但其产品形式却复杂多变,得益于不少产品往往兼具收藏、日常装饰、使用价值,被年轻的IP消费群体广泛接受。例如,相对便宜的有售价十元左右的卡牌、卡片制品,稍贵的则有售价上百元的复杂立牌摆件、挂件等。尤其在线下消费场景,不少年轻人往往会一次性会冲动买入不少心仪角色或IP的谷子。有多位年轻二次元消费者向新消费日报透露,其每年花费在谷子上的金额大约在千元左右。拥有多年“吃谷”经验的资深玩家陶女士,向新消费日报直言,在“吃谷”的圈子里,儿童消费能力也是很惊人的。陶女士分析到,200元的谷子对于二十多岁大学生或年轻人来说,可能负担还是比较大,需要斟酌一下。而儿童不需要负担自己的日常生活支出,有200元的零花钱就能够全部投入进买谷子里。不过,在较长的一段时间内,中国的二次元谷子消费往往流行各地漫展、游戏展等集中场合,或是线上代购、官方旗舰店零售等。近几年,不少传统线下商场、书店、文具店等零售场所经营不善,在见识到二次元年轻人“情绪消费”的实力后,积极向年轻人的消费偏好靠拢,引进了大量潮玩商品、谷子周边。今年上半年以来,天眼查专业版数据显示,2024年1-11月,新增相关企业1万余家,与23年同期相比上涨14%。截至11月,现存“谷子经济”相关企业6.4万余家。从地域分布看,广东、河北、陕西三地,相关企业数量位居前三。目前,在上海、杭州、广州、成都等发达城市,完成二次元特色改造后的商圈往往能迅速聚集人气,吸引大量打卡、休闲的年轻人。已运营一年多的百联ZX仍然能在今年五一假期创下27万人次的客流高峰;今年国庆假期完成改造的成都国际动漫城,假期期间吸引游客超25万人次。新消费日报在上海走访时观察到,即便是在工作日,商场内的“谷店”内仍挤满了不少二次元玩家,且不乏打扮成IP角色的COSER、海外人士和拉着行李箱的游客。而零售综合体则积极通过持续引入此类不同IP授权门店、地区首店、IP快闪,为商场注入人气和活力,带动周边租金及消费活跃度。据大悦城10月发布的品牌推介会显示,今年前三季度其商业板块销售额达292.8亿元,同比提升20%;累计客流量达2.7亿人次,同比提升18%;整体出租率达96%。据报道,百联ZX也保持了类似的高增长,今年上半年其销售额累计已超2亿元,达到去年全年的60%,仅一座商场半年累计客流量突破550万人次。从上海美罗城、大悦城等综合商业体转型成功案例不难看出,商场中虽然有不少谷子周边店铺,但快闪打卡点、快闪舞台活动、lolita服饰、漫画书店,甚至小规模的二次元创业者市集等,都是持续吸引年轻消费者反复游玩的重要因素。此外,百联ZX通过大量国内二次元首店吸引全国游客慕名打卡,也成为一大特色。谷子经济线上更热闹实际上,对于不少二次元来说,线上渠道才是重要的买谷、“吃谷”渠道。尤其是近些年国内迅速崛起的二次元游戏动画IP,电商旗舰店仍然是其核心销售渠道。以米哈游为例,该公司旗下有多款火爆的二次元游戏《原神》《崩坏:星穹铁道》《未定事件簿》等。在今年双11大促期间,米哈游天猫官方旗舰店成为了成交额最快破亿元的品牌之一。新消费日报观察到,在米哈游旗舰店内,单价在15元的角色徽章累计销量在50万件~10万件的商品链接多达7个,其他累计销量超10万件的商品也有近5个。粗略统计,米哈游仅最为初级的数款角色徽章收入就已超2700万,更别提成交预定量上万的数百元手办、抱枕、玩偶等多形态周边产品。据天猫公开数据显示,今年双11开售首日,游戏《如鸢》旗舰店开售1分钟内破百万,开售15分钟销售额破千万;《恋与深空》的全新周边预售期间开卖成交额秒破5000万,双11首日创下成交超2亿的好成绩。据天猫方面向记者透露原神、星穹铁道、如鸢、未定事件簿、叠纸心意、鬼灭之刃……今年双11期间超1000个IP在淘宝天猫上新10万款周边商品,IP衍生周边类商品同比去年增长超100%,销售规模达百万量级的泛二次元周边商家已达500余家。与线上官方旗舰店同样热闹的还有海量的二手交易市场。一个年轻的二次元爱好者,往往会频繁往来于各个IP、角色之间,由此产生的“退坑”“入坑”交易也不可小觑。据二手交易平台闲鱼数据统计,今年以来,谷圈闲置交易单量年同比增长170%,卡牌增长108%,潮玩盲盒增长473%,明星小卡增长51%。不少圈内炒作价格较为夸张的谷子也进一步推高并验证了IP的人气。在国内二次元IP成功案例的带动下,不少日本二次元IP也时开始关注线上渠道。今年9月Chiikawa国内首个线上官方旗舰店正式上线,开业当天就涨粉近20万,店内多款经典玩偶挂件迅速售罄。其中,旗舰店发售的某款红色乌萨奇挂件在线上售罄后,二级市场售价上涨近1倍。爆火背后,已有一批谷店先倒闭不过新消费日报记者走访中注意到,尽管全国各地的谷店、IP联动快闪店日益丰富,但也有不少谷店、二次元生意的经营者被“淘汰出局”。“Z世代可不好伺候,他们爱新鲜、重体验,光有二次元可不够,还得有互动、有社交,才能黏住他们。”有行业观察人士向新消费日报表示。“倒闭的原因很简单,旧货卖不掉,新货源源不断到货。”一位在深圳南山区开谷子店的商家向记者透露,自2023年中旬开业以来尝试了各类日本、国内二次元IP,也积极借助小红书等社交媒体渠道宣传自己,吸引了一部分消费者专程打卡。然而仅坚持了一年,就由于成本压力选择6~8折清仓甩卖,不得不提前宣布倒闭。在社交媒体平台上,有着同样谷店倒闭经历的二次元创业者不少。据新消费日报观察,其中多数创业者是出于对二次元文化的热爱,但对于线下门店的成本、选址、进货渠道、偷盗、售后服务等对运营管理有较高的要求。由于谷子经济的爆火,大量“圈外人”入局,导致同质化的线下门店增多。更有甚者,不少“圈外人”通过盗印官方图片、销售具有迷惑性的低价谷子试图吸引年轻人,但这一行为普遍遭到二次元核心群体的公开抵制,反而不利于门店长期经营。不少资深二次元买谷玩家透露,选购往往会对比线上、代理等其他渠道的价格。若线下谷店没有差异化体验、溢价过高,很难有竞争力,最终出现货品积压、现金流紧张等情况。此外,多数分享谷子店倒闭经验的创业者往往由于进货成本太高,且无法拿到IP代理授权,无法自行围绕IP开发具有独特性的谷子。因此,想要入局分一杯羹,不仅需要懂得二次元年轻群体的消费喜好,还必须拥有更具成本优势的官方进货渠道、官方授权,同时仍需拥有充足的资金、零售经营经验等。例如,手握资金、店铺和先发优势的头部零售合作商可直接向官方订货,获得部分限定款谷子或提前到货部分刚开售产品,这往往成为“吃谷”人抢购的目标。谷子经济,IP为王目前来看,在国内,有着渠道优势的连锁谷店品牌,例如潮玩星球、三月兽、animate、GOODSLOVE等。其中,潮玩星球、三月兽等零售商还会通过衍生IP主题餐厅,餐饮+谷子的搭配形式吸引年轻消费者到店打卡互动。成为渠道商的同时,还有部分代理商通过深耕谷子销售玩法,衍生出了更为广阔的销售市场。其中,国内头部卡牌潮玩运营商卡游则通过拿下奥特曼、小马宝莉、三国杀等头部IP的卡牌设计、销售授权,创造了年销售额超41亿元的出色业绩。另一个谷子经济的典型代表是名创优品。近几年,在国内外扩张中,名创优品策略是与全球知名IP的深度合作,较为注重二次元文化及IP衍生品的开发。不仅能够获得IP授权的独家资源,更在产品设计、营销推广等方面实现了与IP的深度融合。目前,名创优品已经与漫威、迪士尼、芭比等全球超过150个知名IP进行了深度合作。其中全球前10大IP授权商有6个、前20大IP授权商有9个均已和名创优品达成合作。在前不久的名创优品业绩会上,名创优品首席财务官张靖京透露,名创优品2024年第三季度相比第二季度二次元专区的门店增量了300家,二次元类目的销售业绩环比提升50%。财报显示,2024年Q3相较于Q2,名创优品的二次元类目销售业绩环比提升了50%。“我们注意到二次元文化的强势崛起,因此计划将此品类作为明年的重要发展方向。”张靖京表示,预计明年将每月推出名创自研开发的谷子类周边产品,通过二创等方式,打造具有差异化的创意产品。谷子经济的核心是围绕二次元游戏、动画IP衍生出的一系列商品以及大量体验型社交玩法,以满足消费者的情绪价值为主。因此,市场流行趋势的变化较快,此前二次元消费的热度集中在手办、模型、雕像等立体物,到了近两年,谷子类大行其道,包括吧唧(徽章)、亚克力立牌、流沙麻将、镭射票、色卡等,这些平面类、低门槛的商品受到市场欢迎。就当前二次元消费发展态势而言,既需要上游IP制作方深耕优质内容,下游渠道也必须开发新的体验玩法、丰富IP衍生品,深挖IP的商业化价值并再创造,才能吸引更多个性化且喜好多变的年轻消费群体。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:关玉和
TOP1热点:有哪些作品很少但部部精良的电影导演?
通过观看宣传教育片,向全体员工介绍实施办法的出台背景、主要亮点,并从压实消防安全责任、落实重大改革部署要求、提高消防安全治理和救援能力、共同防范化解火灾风险等4个方面入手解读实施办法相关内容,引导大家认真学条文、学解读,全面准确掌握实施办法的主要内容和深刻内涵,进一步增强消防安全意识,强化消防安全责任,提升消防安全履职能力。。
谈及瓦格纳事件时,卢卡申科说,“目睹俄罗斯南部发生的事件令人痛苦。不仅是我自己,我们的许多(白俄罗斯)公民都将此事放在心上,因为我们有一个共同的祖国。”
TOP2热点:有业余水平超越职业水平的例子吗?
首先是具有明火接触风险。18批次样品含有蜡烛可产生明火,但产品结构中没有可以阻断儿童与明火接触的屏障。其中,7批次样品没有配置蜡烛台直接用蜡烛点燃,存在儿童直接接触点燃蜡烛明火的风险。11批次样品含有蜡烛台,但蜡烛台产品结构未能有效阻断儿童手与明火接触,如儿童将手等部位伸入蜡烛台可直接接触到火源,可能产生烫伤风险。
TOP3热点:充电器在不充电时,插在插座上会耗电吗?为什么?少妇大叫太大太粗太爽了
上海万舜物业管理有限公司
TOP4热点:你心目中的年味是什么?男女在一起翻雨覆雨的比喻意义
2020年10月12日,习近平总书记来到潮州古城考察。总书记沿着被誉为“世界上最早的启闭式桥梁”的广济桥步行,察看桥亭、浮桥,听取广济桥修复保护情况介绍。步行穿过广济桥畔的广济门后,总书记沿石阶登上广济楼。考察中,总书记嘱托:“我们爱这个城市,就要呵护好她、建设好她。”“要保护好城市历史文化遗存,延续城市文脉,使历史和当代相得益彰。”
其次,金属手柄前端和蜡烛台金属片温升过高。4批次样品中的融蜡勺,其手柄部位为金属材质,在持续使用加热过程中,手柄前端温升过高,可能会造成儿童手指烫伤风险。
TOP5热点:24-25 赛季英超联赛英超第 23 轮曼城 3:1 切尔西,如何评价这场比赛?如饥似渴la.vorace
其中,李鹏高炉大修技术创新工作室成立于2016年,同年7月由上海宝冶集团有限公司工会授牌中央企业劳动模范李鹏创新工作室,2018年12月获批上海市总工会第八批劳模创新工作室,2020年7月获批高炉在线智慧建造技术研究创新工作室。李鹏高炉大修技术创新工作室目前主要创新团队成员有17名。在高炉模块化大修、残铁解体和高炉不进人更换冷却壁技术研究方面都有不少科研成果。
TOP6热点:有业余水平超越职业水平的例子吗?linode成熟iphone
同学们,总有一段路,你必将独自前行,随着年龄增长,终有一天不再有父母为你遮风挡雨,也没有老师为你指路护航,更没有谁为你的任性犯错买单,你无路可退,必须要为自己负责。
6月27日上午,上海科创源项目发布暨开工仪式在杨浦举办,活动以“由来见未来”为主题,标志着上海杨浦区在科技创新和文化传承方面迈出坚实步伐,又一新的科创地标建设工作全面启动。
TOP7热点:春节自驾游回家,什么样的车可以在旅途安全的前提下,尽可能轻松愉快?为了升职丈夫把我献给他们领导
“我们常年在剧场演出,舞台很大,离观众席很远,都看不清台下的观众。今天在这里,我可以看到每一位的眼睛和笑容。”朱洁静的开场白,赢得了台下观众热情的掌声。
换下工作制服,换上古色古香的汉服,体验华夏特有的传统经典美学,携同伴一起正衣冠、行古礼,感受朱砂启智、芳草诗会等传统礼仪,职场白领们变成了一个个楚楚动人的古典美人。
TOP8热点:从福耀科技大学到钟睒睒拟筹办的「钱塘大学」,为什么越来越多企业家选择办大学?会带来哪些潜在影响?天美影视传媒有限公司
此次签订合作协议是为落实《安徽省“十四五”知识产权发展规划》和安徽省委、省政府《关于强化知识产权保护若干举措》的具体举措;是进一步完善跨区域知识产权协同保护机制的具体实践;是充分发挥各地优势,加强城市间合作,形成功能互补、协调联动发展格局,显著提升整体竞争力的具体行动。
2.参赛学生团队按年龄组别提交相应参赛作品。年龄组别分为中小学低年龄组(14周岁及以下)、中小学高年龄组(15-18周岁)、高校组(18周岁以上)。
TOP9热点:探讨下你们都用树莓派做什么事?沈芯语老师家访MD0076
静安区委常委、组织部部长宋宗德对“红色领航,绿色引擎”党建联盟的成立表示祝贺,并提出三点希望:围绕中心、服务大局,着力在“实”字上下功夫,让党建赋能“聚”起来;履职尽责、一体推进,着力在“深”字上下功夫,让党建联建“活”起来;深化协同、注重实效,着力在“联”字上下功夫,让党建引领“强”起来。
TOP10热点:心情抑郁了怎么自救?Chinese男男Gay
在之后的工作中,莘庄镇综合行政执法队将进一步践行党建引领街区网格治理工作,加强执法队支部与居委、各职能部门支部的联勤联动,发挥沿街商铺党员先锋作用,提升街区网格精细化治理。