你不知道的童话动漫第3集蛇年限定点燃生肖经济，“鸟家”冲锋衣炒到你不知道的童话动漫第3集2万元_ZAKER新闻

蛇年限定点燃生肖经济，“鸟家”冲锋衣炒到你不知道的童话动漫第3集2万元_ZAKER新闻

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平替白牌也来抢生意。" 提前五分钟就进入购买页面，掐着点按购买，但还是没抢到。"作为 " 鸟家 " 粉丝，Cici 已连续三年参与抢购始祖鸟生肖限定冲锋衣，相比去年，今年抢购难度更大。" 去年的龙年限定我有朋友抢到了，蛇年这款冲锋衣在预热期就已经爆火，真的是秒没。"1 月 1 日，始祖鸟蛇年限定冲锋衣正式开售，不少网友在社交平台直言 " 一秒售罄 "。该款冲锋衣早在 2024 年 12 月 28 日开始预热，2025 年 1 月 1 日十点发售，售价 8200 元，据始祖鸟天猫官方旗舰店，该产品已售 80 件，超 6 万人加购，目前已下架。这并非始祖鸟首年押注生肖品类，早在 2021 年，始祖鸟已推出 " 牛年限定 " 的冲锋衣，并在随后几年持续打出相关产品——今年也是始祖鸟推出生肖限定的第五个年头。不止始祖鸟，不少鞋服、珠宝大牌亦瞄准生肖经济。早在去年 12 月，FILA、阿迪达斯、lululemon、APM、宝格丽等品牌亦陆续推出含有蛇元素的新品，试图抓住新春限定的消费红利。蛇年冲锋衣被黄牛炒到 2 万元" 鸟家 " 生肖限定的高热仍在延续。" 此次蛇年系列产品数量有限，线上无库存则代表产品售罄。" 始祖鸟淘宝官方旗舰店客服向时代周报记者透露，生肖限定款仅限门店会员购买，每个会员账号限购 1 件，售罄即止，后续不再补货。线下方面，由于始祖鸟并未如去年那样具体公布门店参与发售的详情，消费者只能 " 碰运气 " 购买。社交平台上，不少网友表示，始祖鸟在北京、上海、西安部分门店上新了蛇年限定冲锋衣产品，但库存早就被一抢而空。1 月 3 日，时代周报记者致电始祖鸟在广州天环广场、太古汇的两家门店，门店店员透露，今年生肖限定冲锋衣并未在上述两家门店出售。因为数量有限，这也让不少成功抢购的黄牛从中获利。在闲鱼、得物等二手平台上，该产品已普遍被卖家加价至 5000～6000 元出售，截至发稿，其最高售价已被炒至 2 万元。一名二手平台卖家向时代周报记者直言，自己手头上有 S、M、L、XL 四个码数各一件，售价均为 12900 元 / 件，目前 M、L 码均已完成交易。" 从售罄到现在，来问价的人起码有 20 个，这也算是正常现象，始祖鸟每年的生肖系列都卖得很爆。"近年来，始祖鸟的 " 生肖限定 " 冲锋衣市场热度颇高，价格也持续走高。时代周报记者梳理发现，始祖鸟龙年、兔年、虎年限定冲锋衣曾一度在二手平台被炒至 16000 元、13999 元、11699 元。对于始祖鸟生肖限定的爆卖，时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为，物以稀为贵，始祖鸟的冲锋衣为手工缝制，全球配额、限量生产，类似高端消费品牌的 " 饥饿营销 " 方式，需求量大而数量少。而与往年不同的是，多名二手卖家、消费者直言，今年的生肖限定或许是始祖鸟生肖限定发行以来最火系列，目前仍有涨价空间。有服装行业业内人士向时代周报记者指出，一方面是因为今年冲锋衣主配色，采用了雾霾蓝与柠檬黄这两种视觉冲突更明显的搭配，更符合大众主流审美；另一方面，也与过去一年户外经济发展迅速，相关品牌精准营销，圈粉一波消费者有关。" 始祖鸟是户外品牌的标杆，定位高奢，在消费市场的认可度也会更高。即使是有一定溢价，还是会有人买单。"平替也卖爆了盯上新春生肖生意的，不仅仅是始祖鸟。早在去年年底，FILA、阿迪达斯、耐克等鞋服大牌均已结合蛇元素推出相关产品。具体来看，FILA 已在其线上、线下推出采用蛇年刺绣图案的圆领卫衣；阿迪达斯上线含有蛇元素的老爹鞋、板鞋等鞋品，并推出蛇身印花的卫衣、运动裤等；耐克则将 " 灵动蛇纹 " 及 " 乙巳 "" 春 "" 铜钱 " 等新年符号融入旗下产品。而作为 " 生肖经济 " 赛道的老牌选手，不少珠宝、黄金品牌亦在蛇年新品上有所布局。比如，老凤祥推出以 " 蛇衔尾 " 的形态为设计灵感的相关金银饰品；周生生、周大福皆推出卡通蛇元素的金珠编绳、蛇图案金条等；APM 则推出蛇形的密镶 Kaa 戒指、手环、项圈等。得益于蛇形商标，奢侈品品牌宝格丽也吃到蛇年红利。目前，宝格丽推出将蛇元素与吉祥寓意融合，推出蛇年限定手绳，并在社交平台上配合 " 带蛇招财 " 的推广，圈粉消费者。时代周报记者查阅宝格丽官网获悉，Serpenti Tubogas 系列项链售价 29.4 万元。页面介绍显示，其灵感源自神秘灵蛇褪去蛇皮以积极求变并重获力量的蜕变特质。从销量上看，耐克推出的 " 郑钦文同款 " 蛇年运动鞋，在淘宝官方旗舰店已出售超 300 件。FILA 易烊千玺同款蛇年新春卫衣在其淘宝官方旗舰店已售超 1000 件，成为该店运动卫衣收藏第 3 名产品；据《中国 · 证券报》报道，有 FILA 店员在接受采访时表示，上述产品已成为门店近期 " 销冠 "。品牌们的蛇年商品抢手，白牌们亦分得一杯羹。在性价比消费趋势下，不少人选择瞄准平替，" 鸟家 "、APM 的相关同款同样热卖。以始祖鸟蛇年限定为例。在某电商平台上，该产品的白牌同款最高销量已超万件，价格为 547 元 / 件；而该平台的 " 鸟家蛇年同款 " 最低价仅为 148 元 / 件，目前已成交超 6000 件。而白牌们的原创单品亦进入畅销时段。时代周报记者搜索发现，在 1688 平台上，有售价不到 2 元的 " 蛇年本命年红绳 " 产品，已出售超 3 万条。" 今天有开淘宝店的刚从我这里进货，拿走了 1000 条。" 该产品厂家透露道。本文来自微信公众号 " 时代财经 APP"（ID：tf-app），作者：叶曼至，编辑：刘婷，36 氪经授权发布。

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编辑:于学忠

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