用你的手指拨动我的心弦第二季直击IFA 2024 ：中国企业，用你的手指拨动我的心弦第二季撑爆柏林
直击IFA 2024 ：中国企业，用你的手指拨动我的心弦第二季撑爆柏林
一名家属告诉记者，其外甥女是该校女排队队员。前几天，外甥女还去了牡丹江市参加排球比赛获得了亚军。事发时，外甥女正在体育馆内进行训练。
出品 | 虎嗅科技组作者 | 张晋源编辑 | 苗正卿头图 | 虎嗅拍摄当地时间9月6日，柏林国际电子消费品展览会（IFA）正式开幕。一个非常值得玩味的细节是，当检票进入展馆正门后，映入眼帘的便是西门子、博士、利勃海尔和美诺等德国品牌的展区。当然，此番安排可能出于本土品牌保护的需要，因为笔者在用2天的时间，逛遍24个展区后，深刻体会到了中国品牌在本届展会上有多么强势——有些展区除了零星的几个海外品牌展台外，几乎被中国企业承包。不同于强调黑科技属性的CES，IFA展会在调性上更加侧重于那些技术上已经落地，且导入规模用户的应用产品。这就让“相对务实”的中国企业，有了大展拳脚的机会。如何说服“老欧洲”？在IFA的中国参展商中，按照目的划分，粗略地可以分为三类：第一类是以TCL、海尔、海信为代表的家电巨头，他们参展的主要目的就是“秀肌肉”，几乎都是以“包馆”的形式展示自家的产品矩阵。第二类是在展会上寻找渠道商。大部分中国品牌在登陆欧洲1-2年内，都会完成线上渠道建设，但考虑到消费习惯的差异，部分品类还是非常依赖线下渠道，比如手机，没有本地运营商的跟进，市场很难被推动。第三类则是开发用户心智。之所以说是“开发”，而不是“抢占”，是因为欧洲用户在消费电子产品的选择上，非常传统，有些新兴品类在其他地区早已具备稳定客源，但在欧洲尚无法被消费者所接纳。最典型的是投影仪。这个品类在中国市场早已进入红海，即便是在北美，根据洛图科技的统计数据，其2023年的出货量也超过了400万台。但在拥有7.4亿人口的欧洲市场，其2023年出货量仅为250万台。“我们自动梯形校正技术做得很好，但很多欧洲用户根本不知道什么是梯形校正。”参展商极米科技向虎嗅表示，在刚进入欧洲市场时，他们时常感到“有力使不出”。而在仔细盘点了欧洲用户需求和购买习惯，极米科技开始转变产品和销售策略。比如，欧洲用户非常喜欢户外露营，在这个场景中，投影仪几乎是唯一能满足影音需求的产品。所以在本次IFA展会上，极米科技发布了主打便携、全重仅为1.1千克的MoGO 3 Pro，为了满足户外场景的设想，极米科技还为这款投影仪定制了集成电池的支架，让设备在没有电源的情况下，仍然具备2小时30分钟的续航。极米科技的工作人员表示，MoGO 3 Pro这种入门级产品，其实用户接受度还算不错，而真正令他们感到头痛的是高端线的推广。在本次IFA展会上，极米同样还发布了超短焦激光电视Aura 2，尽管这台投影仪的各项显示参数已经拉满，但2899欧元的定价也超出了一般用户接受范围。极米在欧洲的市场部想了一个非常“取巧”的办法：这台投影仪内置了哈曼卡顿的音箱，这是欧洲消费者非常熟悉的品牌，所以干脆和Hi-Fi渠道合作。“在德国、法国，每个城市中至少都有1-2个品牌Hi-Fi店面，他们在当地的Hi-Fi亚文化圈内被广泛认可，我们去找这些店铺合作，让Aura 2以‘Hi-Fi影音解决方案’中的一环，在市场出现，减少用户教育的成本。”极米科技的参展人员解释道。今年上半年，在法国、德国、西班牙等地的家用投影仪市场，极米科技的销售额均位列第一。但极米科技的员工表示，目前公司的首要目标还不是与其他品牌相竞争。“欧洲市场太早期了，当务之急还是要把‘盘子’做大。”同样处于市场早期阶段的还有扫地机器人。实际上，欧洲消费者接触扫地机器人的时间要比国内早，但扫地机器人除了在西班牙市场外，整体在欧洲的市场渗透率并不理想。一个很重要的原因是，欧洲地区的家庭，大部分是硬质地面+软质地面的混合铺装，这让中国品牌的扫地机器人多少有些水土不服。就以扫地机器人上的滚刷为例，国内市场的扫地机器人早已淘汰了“胶刷”，因为这种滚刷在清理地板缝隙时会有残留，而国内广泛应用的“胶毛一体刷”在清理地毯时效率又比较低。为此，中国厂商追觅在本次IFA上发布了“全场景混合式滚刷技术”，用胶刷+胶毛一体刷的组合来替代原有的器件，让扫地机器人能够在硬质/软质地面中无缝切换。值得一提的是，本次追觅还展示了一项名为“仿生双机械足高越障”的技术：通过两根机械摆臂，让扫地机器人获得超过4cm的越障高度，直接解决了洗手间门槛石，以及屋内拉门滑轨的跨越问题。欧洲地区，也可以是避风港？在本次IFA展会上，笔者注意到了一类非常特殊的中国企业：他们在国内市场鲜有声量，但在海外却凭着独特的产品开发策略和打法，大多如鱼得水。谈及原因，基本上回答都是“不想在国内卷”。比如专做“三防手机”的Ulefone。这是一个在百度上都少有线索的品牌，但在IFA展台上，从手机到平板，再到五花八门的配件，似乎又在说明这并非是一个刚入行的“新玩家”。Ulefone的工作人员向笔者表示，他们在手机行业里已经持续深耕了14年，但早期业务基本上都是给国内品牌做代工，可能存在感较低。而在4年前，这家公司开始筹建自有品牌，面对国内“华米OV”等手机巨头厂商，他们意识到在国内不存在任何机会，因此在品牌成立之初就将目光锁定在海外。当然，在手机行业中，海外的竞争压力同样严峻，所以他们选择聚焦于“三防手机”这个细分品类。“欧洲用户有时会进行一次长时间的户外旅行，我们就想着做些长续航的产品，电池容量从6400毫安，一路做到22000毫安，但让我们很意外的是，在IFA和其他的欧洲展会上，毫无便携性可言的22000毫安大电池手机，却是最受用户关注的。”Ulefone工作人员向笔者表示，有时欧洲用户购买这类产品的原因仅仅是，“它可以续航15天”。对于用惯充电宝的国内用户来说，这点似乎难以理解。Ulefone还在欧洲市场主推带有热成像功能的手机，这个功能在国内没什么使用场景，但有些欧洲用户会用它来打猎。“我们热成像手机在Amazon上的售价大概在439元到499美元之间，而一个单独的热成像外置插件就要200美元，所以我们产品竞争力很强。”同样察觉到欧洲市场空白的，还有国内无人机厂商博坦。在欧洲的大部分地区，250g是个分界线，在250g以上的产品被划分为“专业无人机”，需要参加专业课程并通过专业考试，而这个重量以下的产品可以随意购买。“但过去大部分250g以下的无人机基本都和玩具差不多，无法满足航拍的需要。”博坦展区的工作人员表示，起初进入欧洲市场后，他们制定的战略就是，在各项功能满足航拍需要的基础上，只推出250g以下的产品，这样能够最大程度上覆盖潜在用户。不过，在欧洲地区同样执行这一策略的还有大疆，因此博坦必须执行“错位竞争”的策略，在目前已上市的产品中，其线上价格大多在229欧元-399欧元之间。虽然在品牌格调上不及大疆，但博坦工作人员向笔者表示，他们个别产品在Amazon上的用户评价，甚至还小幅优于大疆。值得一提的是，博坦与Ulefone的发展脉络类似，都是以代工起家，后在海外市场筹备并建立自有品牌的企业。从这个角度来说，在国内消费电子行业高度内卷的当下，中国品牌似乎也没有必要在东南亚、拉美等发展中地区继续卷下去，如果能找准差异化的应用场景，欧洲似乎也是个不错的避风港。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:冷德友
TOP1热点：国家统计局：1月份一线城市商品住宅售价环比继续上涨
此后，中国篮协也不再避而不谈，而是连续对外“放风”，暗示好事将近。。
TOP2热点：《哪吒2》今日在港首映，22日起在港澳地区全面上映
在出发之前，警方还通过小杰提供的信息联系上了阿兵的房东杨姐。
顶棚坍塌的体育馆所在的学校，拥有一支有光荣历史的排球队。就在一周前，齐齐哈尔市第三十四中学女子排球队在黑龙江省第十八届学生运动会的赛场上一展风采，经过激烈的苦战和顽强的拼搏拿下亚军。
TOP3热点：“00后”剑桥毕业生成为动物园饲养员，为了事业编大材小用？至尊战神萧尘免费阅读
今年6月13日，中国篮协副主席徐济成对外表示：“归化对中国篮球有利，但绝不是中国篮协一家能决定的，需要一套漫长的流程。现在走得比较顺利。耐心等待，必有收获。”
TOP4热点：从西海固到哈尔滨，一场跨越二十余年的相逢｜寻找苏志强后记一份耘云一分收获
波兰方面则回应称，普京的言论是诽谤，令人愤怒。22日，波兰外交部“紧急”召见俄罗斯大使，抗议华沙所谓的俄总统普京的“挑衅性声明”。
TOP5热点：反中乱港组织香港民主党宣布解散玉房秘笈
奉江的妈妈身体本就不好，第一次得知儿子被骗到缅甸时病情加重，被送往医院抢救。“我哥被卖到第三家公司后，跟妈妈视频过一次，那时候牙齿都被打掉了。现在我妈已经有点‘神经病’了，老是念念叨叨的。”
记者注意到，7月20日，广西招生考试院发布《征集志愿常见的四大认识误区》，其中一个误区是“填报志愿时‘冲一冲’又不服从调剂，‘冲’进去了录不到所填的专业，还可以退档去同批次的下个志愿高校。”
TOP6热点：美国一架客机在加拿大降落时机身翻转落地，已造成15人受伤藏秘雄精官网
说白了，老郭就是她的全部。
TOP7热点：陈晓、陈妍希宣布离婚，将共同陪伴孩子成长缅北割开肚子吃心脏视频
顶棚坍塌的体育馆所在的学校，拥有一支有光荣历史的排球队。就在一周前，齐齐哈尔市第三十四中学女子排球队在黑龙江省第十八届学生运动会的赛场上一展风采，经过激烈的苦战和顽强的拼搏拿下亚军。
会议强调，要清醒认识做好隐患排查的极端重要性，深入开展安全风险专项整治。要对前期全省已排查清理的危楼，按照预案加强管理，并迅速组织排查各类学校、公益体育场馆建筑安全。
TOP8热点：史上最强AI？马斯克20万块GPU烧出的是史上能耗最高大模型网红李师师有老婆吗
共同民主党议员金炳柱批评称，总统最大的责任是守护国民的安全和生命，一些韩国网民也在相关报道下表示不满。当地媒体报道称，虽然气候变化导致极端天气现象越来越频繁，但政府事前对策存在局限性是事实。韩国去年8月的暴雨也曾造成巨大损失，政府今年承诺做好“彻底的”事前准备，但仍未能阻止灾难发生，因此不得不再次针对政府灾难管理方面出现漏洞予以指责。
李晨说，转运建筑垃圾时确实发现现场有成包的珍珠岩，“但是有多少我也不知道，救人心切，没有查数，就想着以最快的速度把人救出来”。
TOP9热点：明查｜万斯讲话引欧洲震动，网友发帖遭移花接木成“德防长回应”岳婿合体内容介绍
2018年3月，刘光源履新驻波兰大使。针对时任美国驻波兰大使莫斯巴赫多次通过社交媒体就新冠疫情、5G等问题抹黑中国的情况，刘光源利用各种事实数据逐一回击。
TOP10热点：哨兵计划正式启动！澎湃3·15消费维权线索征集中岳婿合体内容介绍
该鉴定书显示，双方的争议要点主要有：患方认为，医方对患者“直肠恶性肿瘤”诊断不明，是造成本起医疗事故的重要原因。在患者二次入院后，未进行病理检查，仅凭CT就推断患者有“直肠恶性肿瘤”，诊断依据不科学、不充分；根据手术记录，手术中未切除患者的直肠肿瘤，未提取到病理标本，但根据尸检报告，未见直肠肿瘤，多脏器未见癌细胞转移扩散。患方家属还认为，根据尸检未见肿瘤的情况下，在手术时却切断了静脉血管，致患者失血性休克死亡，是本起事故的直接原因。