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至少是因他而死的。
老铺不老,新路不新随着国际金价屡破新高,黄金首饰价格也是一路疯涨。暴涨的金价,让黄金投资者乐开了花,但是无数黄金品牌却坠进了冰窟原因很简单,现在的金价太高,消费者只买金条不买金饰。但是在一片寒冬之下,却又一家黄金零售商,面临另一场销售盛景。据中国证券报消息,2月14日早上10点,北京SKP老铺黄金门店刚刚开门,门口已经大排长龙。有消费者抱怨:“连店门都挤不进去,排队至少6小时起!”图片来源:中国证券报这种盛景,实在是羡煞一众黄金品牌,甚至连奢侈品店都眼红,简直让人匪夷所思。老铺黄金,到底做对了什么?老铺,讲了一个新故事老铺黄金之所以这么好卖,并不是因为便宜,恰恰相反,正是因为卖的贵。不同于一般金店“当日金价x克数+加工费”的计价模式,老铺黄金采用的是一口价按整件贩售,而且每年还有不止一次的价格上调。折算下来,一件来自老铺的金首饰,每克的单价预估在1500元左右,即便在金价高昂的今天,和其他家比起来也是溢价相当严重。这款仅有7.6克的黄金饰品单克价已经高达1576元比竞品贵那么多,是怎么让人买单的?第一、产品新“古法金”的概念颇有噱头,据老铺黄金官方介绍,老铺黄金制金技艺源自北京工美花丝厂制金老匠师,由原清宫廷造办处金匠一脉传承而来。说白了就跟奢侈品一样,大师工艺,卖的是手艺和名气。但是相较于相比于卡地亚动辄几十万的镶钻手镯,老铺黄金用的是足金。卡地亚的经典手镯和项链趋于消费保守的当下,买老铺黄金既能满足他们的消费欲望也能最大程度地保值。第二、服务新用卖奢侈品的服务卖黄金。将自身定位为“黄金界的爱马仕”,老铺黄金只有36家全自营门店,且都位于SKP、万象城等重奢云集的高端商场中,其黑金配色的门店设计营造塑造了足够高端的品牌形象,进店提供依云矿泉水和歌帝梵巧克力,更让消费者获得了逛奢侈品店一样的购物体验。图片来源:网络老铺黄金曾在业绩分享会上透露,其客户群体是对消费品质有追求、对产品文化内涵有追求的高净值消费人群。从年龄、性别结构上看,集中在25~50岁之间,其中女性占60%,集中在饰品消费;另有男性40%,集中在金器消费。老铺的用户画像很清晰,年轻、教育和收入水平双高,对生活品味有更高的追求,你会发现,这个和顶级奢侈品的消费群体高度重合。第三,回收新周大福等金饰回收是按克重,工费一般不算;老铺黄金则是按产品售价的7到8折回收。据股哥了解到,例如一件约14克、价值18350元的老铺黄金中号金刚杵,回收价为76折,也就是14000元左右。同时,2月11日,999黄金的回收价格为667元/克,14克金饰回收价约9300元。既有噱头又保值,这是不少投资者认为老铺黄金能够异军突起的重要原因,当然,这种认知,也反映到资本市场之上。老铺,充斥着新股的活力老铺虽然带着一个老字,但是其在资本市场上的表现,甚至连很多新上市妖股都比不上。根据财报,2024年上半年,老铺黄金总体毛利率在41.3%,远远超过一众老牌同行。图片来源:36氪老铺黄金营收、净利润分别为35.20亿元和5.88亿元,两个指标不仅都超过2023年全年水平,同比增速也高达148.3%和198.8%。与此同时,从2024年6月上市至今,公司股价从当日发行价的40.5港元/股飙到2025年2月14日的495港元/股,9个月涨幅超1200%。图片来源:通达信从估值水平来看,老铺黄金的市盈率已升至95.07,而周大福的市盈率17.51,同年在港股上市的梦金园市盈率仅为23.71。按公司老板徐高明直接和间接持股43.15%的比例计算,其身家半年多时间就暴涨到358亿港元,增加了12倍还多,可谓结结实实过了一个肥年。徐高明果然名符其实,的确很高明。股东,管理者,消费者,三方好像都从老铺优秀的业绩中,各取所需,获得了情绪和经济价值,但是,这么好的故事,真的能够一直讲下去吗?老铺:还能继续讲好新故事吗?不管过去有多辉煌,未来才是最值得关注的。那么,老铺黄金真的可以凭借其打造的“古法金”概念以及像奢侈品靠拢的服务立于不败之地吗?这个品牌距离奢侈品又有多远?股哥认为,前景是光明的,但是道路是曲折的。原因有三点:第一、这个赛道很新,但并不难走“古法金”到底有什么特别之处?根据中国黄金协会标准,必须采用搂胎、刳胎、擀胎、锤揲、花丝、錾花、失蜡浇铸、金银错、宝石镶嵌、炸珠、吸珠、吹珠、手工修金、点翠、烧蓝等十多种传统工艺中的至少两种,才能被称为古法金。老铺正是主打这种工艺,所以走出了一条高溢价、高毛利率的道路。但是这条路不难,老铺能走,别的黄金品牌也能走,而且走得更远。比如,周大福的“传承”系列、周生生的“东方古祖”系列、周六福的“玺古金”系列、老庙黄金推出的“古韵金”系列,以及中国黄金推出“承福金”系列等等。数据显示,周大福和老凤祥2023年古法黄金珠宝收入分别约310亿元和173亿元,市占份额位居前二,为19.7%和11%,而老铺黄金相关收入及市占仅有32亿元和2%,未能进入前五。而且,根据股哥了解到的信息,北京某黄金加工厂负责人透露,老铺黄金的代工比例已超40%,所谓"宫廷秘技"更多是营销话术,甚至有些不实宣传。第二、做奢侈品,老铺还太嫩纵观国际一线奢侈品牌,无论是珠宝领域的卡地亚、蒂芙尼,还是爱马仕、香奈儿和LV,无一不拥有着百年历史底蕴。沉淀百年为品牌带来了独有的生命力和稀缺性,体现着“奢侈”二字的价值。长期的品牌信誉积累增强了消费者的信任和情感连接,帮助品牌在市场中保持竞争优势。这些奢侈品牌都有一个共同点——掌握定价权,并具备稳定的涨价预期。对于大牌奢侈品来说,每年涨价几乎成了“惯例”,并不受经济环境、材料或人工成本波动的影响。这一切归根到底就在于稀缺性和涨价带来的“身份感”, 背后则是对高端消费群体心理的精准把握。但创立于 2009 年的“老铺”想在这方面站稳脚跟,可能还差几十年的光景,说白了,讲格调,老铺目前还太嫩。第三、引以为傲的高价回收,也有致命的缺陷2024年四季度金价的剧烈波动,已暴露出这种逻辑的致命缺陷。当时,老铺黄金仍坚持"只涨不跌"的定价策略,导致其产品实际溢价率突破100%。这种背离市场规律的定价,本质上是对消费者心理预期的赌博——赌的是消费者对老铺“高格调+高回收”的信仰,能压倒对价格虚高的理性判断。这种赌博正在形成危险的泡沫传导链。在二手市场,老铺黄金的回收价虽高于普通金饰,但75折的变现率仍意味着25%的价值蒸发。当消费者意识到,所谓"传世收藏"的承诺在变现时大打折扣,品牌溢价的神话将遭遇信任危机。当老铺身上的神光彻底消退之后,消费者就会发现,原来老铺的金饰,和其他黄金品牌,也没有那么大的差距。简单来说,老铺黄金选择的“高端化”路径,正在遭遇双重围剿,向上突破遭遇顶奢品牌压制,向下防御面临本土品牌围堵,这也是正是股哥所说的,前途很光明,道路很曲折。结语老铺昨天的荣光很辉煌,可以尽情的享受,但是能否继续享受明天的荣光,则考验着老铺能否将新的故事讲好。毕竟,tomorrow is another day!(明天又是全新的一天)免责声明(上下滑动查看全部)任何在本文出现的信息(包括但不限于个股、评论、预测、图表、指标、理论、任何形式的表述等)均只作为参考,投资人须对任何自主决定的投资行为负责。另,本文中的任何观点、分析及预测不构成对阅读者任何形式的投资建议,亦不对因使用本文内容所引发的直接或间接损失负任何责任。投资有风险,过往业绩不预示未来表现。财经下午茶力求文章所载内容及观点客观公正,但不保证其准确性、完整性、及时性等。本文仅代表作者本人观点。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:宗敬先
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几天后,阿兵的好朋友小杰准备去找阿兵玩,却发现阿兵并不在自己的出租屋里。
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通报提到,2008年至2011年,时任武汉市政府副市长秦军为谋求“祛病消灾保官运”,两次请“风水术士”到其父亲墓前看风水、“烧符作法”;2014年下半年,再次请“风水术士”为其画符并按要求随身携带。2015年5月,秦军在担任襄阳市市长期间,听信属相“相生相克”说法,并前往寺庙求证与其“相生相克”的生肖,后据此更换身边工作人员。
尤其是今年以来,中美民间交流的恢复速度尤为迅速,苹果总裁库克、特斯拉总裁马斯克等数十家美国企业家来到中国。
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刘光源有着丰富的驻外经历,曾多次驻非洲、驻美。在波兰任职期间,刘光源与美国驻波兰大使展开多轮交锋,一一回击其抹黑言论。
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大家对待感情一定要专一,千万不要胡来,否则,必定会出问题的。
政知君注意到,李春生最后一次出现在公开报道中是在2022年10月31日。当天,广东省十三届人大常委会第一四四次主任会议在广州召开,李春生参加会议。
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对此杨姐不慌不忙的解释说,