亭亭玉立国色天香四月天果汁汽水掺咖啡,北冰洋多元化能否解亭亭玉立国色天香四月天增长焦虑?_ZAKER新闻
果汁汽水掺咖啡,北冰洋多元化能否解亭亭玉立国色天香四月天增长焦虑?_ZAKER新闻
“三十六陂人未到,水佩风裳无数……”退思园的整体意境营造取自南宋姜夔的《念奴娇・闹红一舸》,以水为主题的后花园,自成一体,整个后花园以一个近600平方米的荷花池为中心,亭、廊、轩、榭等紧贴水面,园如浮萍,漂于水上。
图片来源:视觉中国蓝鲸新闻 11 月 12 日讯(记者 张静伦)北冰洋还在挖掘除果汁型汽水以外的新品。近日,北冰洋的即饮咖啡新品 " 握咖 " 在其天猫旗舰店内上架。此前的 10 月," 北冰洋饮料 " 公众号还宣布推出一款柳橙柚子混合口味的电解质汽水新品,称要入局电解质饮料赛道。这并非北冰洋首度强化多品类布局,在即饮咖啡和电解质饮料之前,北冰洋还曾推出过柑桔汁、无糖茶、酸奶、含气天然矿泉水等新品来寻找新增点,但这些产品似乎没有掀起太大水花。蓝鲸新闻记者注意到,目前北冰洋天猫旗舰店内销量最好的产品仍是易拉罐装的橙汁、桔汁碳酸汽水,已售显示超 2 万。此外,北冰洋入局的即饮咖啡、电解质饮料等赛道均已被巨头盘踞,它的优势在哪?除了品牌情怀外,北冰洋还有哪些抓手?频繁推新透露发展焦虑?北冰洋前身为始建于 1936 年的北平制冰厂,1949 年收归国有,1951 年开始生产汽水,旗下拥有汽水、双棒冰棍、袋儿凌等产品。其中,桔汁汽水是北冰洋最为经典的产品,伴随着第一届央视春晚走红,早早俘获了相当一部分消费者。1994 年,北冰洋在与百事公司在合资后被雪藏,逐渐从市场上消失。在经历漫长的谈判之后,品牌于 2011 年 " 解冻 "。近年来,在这些与北冰洋果汁型汽水无关业务的频繁布局,也一定程度反映出这家公司在自身发展上的焦虑。据《中国经营报》报道,2017 年,北冰洋实现销售收入 6 亿元;2018 年,根据北冰洋官方公布的 30% 增长率,推测其当年销售额在 8 亿元左右;2019 年前 5 个月,北冰洋就完成了 7.5 亿元左右的销售额。北冰洋近年来鲜少披露其业绩情况,不过据其母公司一轻食品集团官网资料,今年一季度一轻食品集团收入预算达成 101%,同比增长 22%。其中提及,一季度抖音、快手直播共计 1827 场,提高产品曝光度,实现北冰洋京东自营桔汁 300ml 碳酸饮料第 9 名等成绩。但整体而言,这仍不是一个高增长的表现。当然,这种业绩承压的状况并非北冰洋独有。在过去几年竞争加剧、消费疲软的环境下,部分老牌汽水品牌同样经历考验。今年 5 月,依靠国潮出名的饮料品牌 " 汉口二厂 " 被曝陷入经营困境。据界面新闻报道,公司从 2022 年开始欠薪、裁员,仅员工薪资拖欠就或达 400-500 万元,裁员波及多个部门,幅度或达 50%,当下公司人员仅剩财务、法务及部分必要人员等。此外,北冰洋、汉口二厂们所依赖的碳酸饮料,整体品类都在收缩。公开数据显示,自 2021 年开始,即饮茶和功能性饮料已成为饮料行业增长的主要驱动力。到了 2023 年,即饮茶和功能性饮料的市场销售额分别同比增长 18.9% 和 11.4%,而碳酸饮料同比下降 7%,市场份额也从第一滑落至第二。跟风跨界新赛道,强敌林立、突围不易在饮料新势力频出、碳酸饮料市场份额收缩的背景下,营收过度依赖单一产品的风险始终存在。此外,大众消费需求和观念的不断更新升级要求北冰洋发展转型,年轻化、新增量都是眼下迫切的议题。而近些年咖啡赛道的火热让不少消费品牌都跨界至此。以即饮咖啡市场为例,娃哈哈、农夫山泉、统一、东鹏饮料等品牌均投身其中。另据英敏特数据显示,2018 年至 2023 年,全球即饮咖啡零售市场的年均复合增长率约为 15.5%,到 2023 年销售量将增至 4.6 亿升,成为增长最快的快消品之一。业内人士认为,随着咖啡行业在中国的深化发展,未来咖啡消费会成为日常。而即饮咖啡赛道会是品牌们的必争之地,因为即饮的产品形态能够服务更加广泛的人群。电解质饮料也是近些年高增长的一个赛道,也在过去一年拉动饮品行业内主要公司的业绩,例如东鹏饮料、元气森林等。前者 2024 年上半年电解质饮料 " 东鹏补水啦 " 实现营收 4.76 亿元,同比增长 281.12%,销售占比由 2.29% 提升至 6.05%;另据界面新闻此前从元气森林经销商处获取的一份资料显示," 外星人电解质水 " 在 2023 年的业绩规模同比翻倍,达到 23.5 亿元,是元气森林基石单品气泡水之外的第二曲线。北冰洋或许期望能抓住这些新机会。但问题在于,北冰洋每每入局的新业务,都不乏早先占领市场的巨头,且在生产、渠道、销售网络、经销商资源、品牌运营效率等方面颇具实力,北冰洋并无优势突围。与此同时,面对不断升级的消费市场,如果仅仅借助品牌效应作为新品卖点,很容易在品牌情怀耗尽之后,跌入难以回天的下滑漩涡。在布局多元化和寻找新增长点上,北冰洋还要更有耐心。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:钱运高
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这样,“早上好”在达塘村叫开了。
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榕江群众向外地游客介绍道,这首由侗族姐妹用侗语唱出的歌谣,采用了国家级非物质文化遗产“侗族琵琶歌”的演绎形式,并结合了现代乐器,欢快明畅。
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在能力建设工程项下,“未来非洲―中非职业教育合作计划”持续推进,国内7省份14所职业院校与非洲11国13所普通高校和职业院校结成合作伙伴关系。2022年,中国在非洲承包工程和劳务合作项目为所在国创造近30万个工作岗位。
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在销售端,需要通过订单、商超、直销等多种形式畅通设施农产品产销对接,提升设施农业的产业链搭建。进一步打通产业供给与居民消费市场,充分发掘消费潜力,稳定并畅通设施农产品生产与销售渠道。同时抓住设施农业距离近、品类多、品质高、反应快等优势,从销售渠道和利益分配方面更好保障农民收益和居民食物安全。让向设施农业要食物的现代农业理念,从实验室、生产基地飞入寻常百姓家。
联合国秘书长古特雷斯5月2日在卡塔尔首都多哈举行的联合国阿富汗问题闭门会议结束后表示,阿富汗2/3的人口今年需要人道主义援助才能生存。他呼吁国际社会必须重视阿富汗严重的人道主义危机。
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“我一直喜欢通过色彩和线条来表达情感以及个人对世界的理解。用绘画来展现身边的事物,能让它们变得更加不同寻常。”马菲科就读于津巴布韦首都哈拉雷的奇斯皮特中学,作为学校艺术俱乐部成员,她经常为学校活动设计海报。今年3月,她看到“我的梦想”主题绘画作品大赛的通知,便开始着手准备,她甚至用LED和花瓶等构思出3D模型,去获得创作灵感。“这帮助我突破了以往的创作思路,整个过程非常有趣。这次参赛也成为我的绘画生涯中难得的经历。”马菲科说。
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近年来,我国居民食物结构发生了重大变化。谷物消费比重下降、蛋白质消费比重上升、蔬菜水果需求日益多元化,膳食消费由“粮菜型”向“粮肉菜果型”转变。为更好满足人民群众日益多元化的食物消费需求,党的二十大报告中强调要“树立大食物观,发展设施农业,构建多元化食物供给体系”。大食物观为粮食安全赋予了新的内涵。从需求方面看,大食物观的关注对象由传统的主粮拓展到多元食物,不仅强调小麦、稻谷、玉米等主粮的稳定供给,也强调蔬菜、水果、肉类、蛋奶等其他食物的生产;从供给方面看,大食物观要求我们在生产资源上从侧重耕地拓展到全方位、多途径的食物资源,一方面要严守耕地红线、建设高标准农田,另一方面也要科学综合利用草原、山林、湖泊、海洋等自然资源和食物工业等。
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这样,“早上好”在达塘村叫开了。