被黑人扒开双腿猛进_政策焦点_京东App大改版,透露出三个重要的业务信号_ZAKER被黑人扒开双腿猛进新闻

被黑人扒开双腿猛进京东App大改版,透露出三个重要的业务信号_ZAKER被黑人扒开双腿猛进新闻

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京东App大改版,透露出三个重要的业务信号_ZAKER被黑人扒开双腿猛进新闻

  孩子有时候也挺讨厌拍照、画画,会和我说为什么又要拍照?或者我真的不想再画了。活动出发点是好的,但完全变味了,因为要摆拍打卡的事情太多了,不是为了让孩子体验这些事情的美好,而是把孩子当成工具。

文|任彩茹编辑|乔芊 杨轩36 氪独家了解到,京东在 2024 年下半年启动 app 改版项目,10 月中下旬开启内部测试,目前仍处于灰测阶段。一位京东人士称,改版项目在内部的优先级和重要性能排进 2024 年下半年的 TOP3,上线后曾发布全员通知、收集反馈意见。这次改版中,最能反映业务逻辑的是一级入口的重新分布。原先,京东 app 的打开页中,首页、秒送两大主入口居中分布。目前,部分被灰测到的用户打开京东 app 后,首页左上方共 4 个主入口,分别是 " 特价 "、" 首页 "、" 秒送 "、" 新品 ";不过,也有部分用户的界面呈现为 3 个主入口——在上述基础上去掉了 " 特价 "。简而言之,特价、新品成为京东提升零售业务活力的锚点,而秒送依然是创造增量的希望。秒送尤其值得一提,自前美团高管郭庆直接管辖后,不少行业人士认为秒送全面对标美团闪购。但从最新的业务版图看,秒送更像是在对标美团的所有核心业务——餐饮外卖、到店团购、即时零售、以及其他各种本地生活功能,都已集合在内、完成上线。在视觉设计上,京东 " 我的 " 界面以及单一商品的展示页,则被不少用户评价为 " 跟淘宝、天猫越来越像。"要增量、要活力的京东,正跳出货架零售的主框架,尝试成为一个 " 超级 App"。它最终可能成为一家怎样的公司?新版京东与淘宝的商品页视觉对比(左:京东,右:淘宝) 低价是问答题,而非选择题" 低价 " 重回京东零售的第一要义,至今已走过两年,犹疑的意味却在变浓。一方面,新版京东的 " 特价 " 变得更显眼,部分用户的新版本打开页中," 特价 " 成为第一个主入口。入口下包含了 " 大牌奥莱 "、" 零食广场 "、" 临期清仓 "、"5 元 5 件 " 等金刚位,继续往下翻,不少 " 百亿补贴 " 频道的商品被推荐。但另有部分用户的新版本里,全然不见 " 特价 " 入口的踪影。改版后,部分用户有 " 特价 " 入口(左),部分用户则没有(右)2022 年底,创始人刘强东在京东零售内部掀起变革," 低价战略 " 从那时浮出水面。在当年的 Q4 业绩会上," 百亿补贴 " 成为最受关注的问题。 但京东对于低价一直较为克制,管理层多次表达克制投入的态度——要把控低价对财报和利润的影响," 百亿补贴仰赖的是平台、商家和供应商的共同努力。"一位参与百亿补贴的商家告诉 36 氪,该活动最初推出时,参与门槛相对较高,商品需满足一定的销量、折扣要求才能上线,平台也会给出一些佣金返点、商品补贴。但大约三个月后,由于门槛难以把控、补贴减少,百亿补贴的商品开始变乱。" 从当下的客观事实来讲,平台补贴和流量扶持力度都没能带来太明显的效果。只能说带有‘百亿补贴’标志的商品,转化率会稍微有些提升。" 上述商家告诉 36 氪。百亿补贴的效果究竟如何?京东零售 CEO 许冉在财报会的表述是," 对用户购物频次、低频用户激活有积极带动。"京东做低价的另一个代表性动作是京喜自营。京喜的招商逻辑是与源头工厂合作,后者提供极低价格的商品,京东以自营模式进行售卖。" 但羊毛出在羊身上,目前采销把控品质的主要方式还是监控差评,如此搞低价容易引发劣币驱逐良币。" 一位接触过京喜自营的商家告诉 36 氪。该商家感慨道," 对淘宝、抖音或是其他平台而言,用户的信任更多是由入驻其中的品牌或是出镜的主播来背书。但从我们这么多年的实践来看,京东平台本身就是背书,用户愿意为它的信用买单。"  因此,在其看来,京喜业务主打低价,但相比同类平台,品质把控于京东而言更加重要,否则用户对京东的信任可能会被逐渐蚕食。低价的犹疑,不止体现在此次改版中。另一个有意思的细节是,2024 年 618 大促前,刘强东在迪拜远程发出指令,将促销主题从 " 又好又便宜 " 改成 " 又便宜又好 "。而最近的年货节,京东的主题已经变回了 " 又好又便宜 "。对于需要打开增量的京东而言,低价不是一个 " 做 " 或 " 不做 " 的简单选择题,而是个更复杂的问答题——在 " 做 " 的前提下,如何兼顾长久以来的品质心智。它也远不是一个口号的问题,而是要在组织力、考核指标、采销品质把控等方面,有更彻底的改变。  京东需要 " 新品 ",更需要对抗惯性比起 " 特价 " 入口的摇摆,新版京东的 " 新品 " 入口提级更坚定。新品意味着源源不断的活力和趋势。不止是京东,几乎所有电商平台都想拿下这块高地。早在 2019 年,京东就成立 " 京东小魔方 " 来发力新品首发。在 2024 年京东小魔方年度新品盛典上,京东高层谈到," 新品是产品生命周期中最重要的一环,京东将大力投入,同时也是我们 2024 年重点发力的方向。"但商家的实感如何?谈及对京东平台的认知时,不止一位商家对 36 氪表示,京东总体还是搜索为主,且高销量的 " 大链接 " 占比更重。一位茶叶品牌商告诉我们," 茶叶领域,太新锐的产品在京东的活跃度和效果常常不太好。它整体的产品节奏比其他平台慢个一到两代。"搜索之外,有效的推荐是新品活力的另一个来源,平台首页的推荐流、" 猜你喜欢 " 等都是入口。但京东的搜索心智一直强于推荐。正因如此,对商家而言," 上一个品必须去做搜索,但搜索靠自然流量又没那么快。" ——有商家对 36 氪表示,京东的流量分发规则倾向于保护存量,搜索排位靠前的几乎都是超高销量的大品牌、老链接," 这样的话,新品怎么去比?"该商家举例称,天猫在调整流量规则后,搜索排序的竞争已经变得更充分,销量比拼大约以 1~2 周为一个周期,抖音则更 " 卷 ",直播间的成交密度以分钟为单位在竞争," 你需要不断去做销量。" 与之相较,京东的成熟链接在排位中优势更大," 它是很多年积累起来的成功,新商家的竞争难度会更大。"在上述商家看来," 京东还是更看重有历史沉淀的商品,此类商品的转化率更高、对平台的销售和收入更有帮助。" 换言之,其搜索排位机制的背后,有更多的路径依赖和惯性存在。此次将 " 新品 " 入口单独提出,且与 " 首页 " 并列,足以看出京东对焕活新商品、新品牌的期望。不过,新设入口的动作之外,后续的推荐算法、流量分发规则能否跟上,更决定了京东最终能否培养起新品心智、能否为平台带来用户粘性和消费频次的红利。 秒送对标美团的一切,但让子弹先飞一会如果说 " 特价 " 和 " 新品 " 是为了给京东最核心的零售业务增色," 秒送 " 则是开辟一个新的战场。早在 2024 年 5 月,秒送专区就出现在京东 App 打开页的核心位置。只是过去一段时间内,入驻秒送的商家以连锁商超、咖啡茶饮品牌为主,主打即时零售和一部分 " 饮 " 的外卖。时间线拉到近期,京东秒送的业务已经默默铺向全领域,在部分城市,餐饮外卖、到店团购、生鲜菜场、生活用品的即时零售、买药、鲜花等全部上线,堪称本地生活的 " 全覆盖 "。秒送的功能已覆盖超市、生鲜、外卖、团购等对标美团而言,秒送几乎囊括了美团的所有主要业务。而秒送之外," 首页 " 的本地生活、京东旅行等板块还覆盖了火车票、机票、景区门票、酒店预订等功能。 36 氪了解到,在外卖方面,京东现阶段的思路是 " 品质外卖 "。因此,外卖部分的商家几乎全部是大连锁餐饮品牌,包含棒约翰、海底捞等等。主打大连锁,是一个前期投入不需太重的方式。一位餐饮品牌创始人对 36 氪分析道,大品牌面对新渠道通常会考虑到收益、投入精力等因素,容易抱迟疑态度;相反,如果要大量招募小商家,推进的速度可能会更快,但平台需要搭建更重的地推销售团队。" 这是一个两难的问题,选择从大品牌切入,意味着更少的人力投入,那在资源、流量上势必要拿出交换诚意。如果又没有足够的让利和流量作为吸引,可能会很难推进。" 该创始人表示。据 36 氪了解,京东外卖目前给出的佣金比例的确很低。一家已入驻的品牌商透露,京东外卖的抽佣比例大约在 3~5 个点,相较美团、抖音的综合费用比要低出约 10 个点。但一段时间的实践下来,该品牌的日均单量整体仍然较低,某些门店甚至会出现单日零单量的情况,且总单量的起伏极不规律。究其原因,用户心智尚未建立是一方面,业务起步期的流量分发不精准可能是另一主因," 内部对于什么样的流量该分给谁,还没有很清晰的理解。"  因此,对于已入驻品牌而言,现阶段更像是对京东外卖的 " 陪跑 ",后续实际效果取决于供给的丰富度、流量的稳定分配。外卖之外,在到店团购部分,京东的界面与美团极为相像——以 " 品 " 的逻辑呈现,突出 " 到手价 " 的折扣优势和 " 抢 " 的心智。但京东目前的供给还较少,只有一些推荐单品,尚不支持主动搜索。据我们了解,在团购部分,京东的切入点依然是连锁商家。京东与美团的团购页面极为相像(左:京东,右:美团)无论是外卖还是全品类的即时零售,京东都有充足的履约条件去做。截止 2024 年第二季度,达达秒送年活跃骑手数量近 130 万,累计注册骑手数量达数千万。这是一项难以被快速复制的宝贵能力。只是想从电商这个低频业务,向即时零售、外卖这样的高频业务做延伸,挑战并不小。京东当下的命题在于,互联网的每个业务都已对手林立,它能在坚守自我的同时,从以往的细分优势走向一个更全面的市场吗?

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编辑:关仁

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发布于:获嘉县