即时报道-"XXXXXL18WASWAS"-从万人嘲到一夜爆火，再到停播，口碑逆风翻转他到底做对了什么？

从万人嘲到一夜爆火，再到停播，口碑逆风翻转他到底做对了什么？_ZAXXXXXL18WASWASKER新闻

7月28日

" 我承认之前对大冰老师笑得太大声。"对于最近忽然翻红的畅销书作家大冰，许多网友纷纷这样喊话。这一个月以来，大冰的直播片段忽然席卷全网，从曾经饱受群嘲的矫情文艺青年，一夜之间转变成 " 知心大叔 "，大冰的口碑真可谓逆风翻盘。但就在大家以为又一个短视频红人崛起的时候，大冰却突然宣布停播。理由竟然是 " 这波流量无缘承接 ……"他甚至还将这泼天的富贵流量形容为镜花水月。是真的视金钱如粪土，还是在玩欲擒故纵的把戏？他曾是电视台节目主持人，先后主持过山东卫视综艺节目《阳光快车道》、婚恋交友类节目《爱情来敲门》、情义援助类节目《惊喜！惊喜》等。《阳光快车道》甚至连续六年拿下了收视率第一的好成绩，这让主持人阶段的大冰积累了不少忠实的观众和粉丝。但大冰并不满足于现状，2013 年，他将自己旅行、唱歌的经历化作一些思考，一起写成了题为《他们最幸福》的书。凭借着多年富有感染力的综艺风格，以及对年轻人心理的敏锐把握，大冰的这本处女作一经出版，当天就在当当网销售一空。这对一个新人作家来说，成绩十分耀眼。接着，大冰趁机再度出版了《乖，摸摸头》、《阿弥陀佛么么哒》和《好吗好的》等作品，超高的销量迅速进一步扩大了他的知名度。至此，主持人大冰成功转型成为了畅销书作家大冰。但随着时间的流逝，当初那批忠实的读者长大了，他们走入社会，逐步认识到了现实社会的残酷，于是，不少人开始诟病大冰的书是流水账，" 矫情 "、" 虚假 " 等等批判的声音不绝于耳。虽然他曾经以 1500 万的版税成绩跻身中国作家榜前列，仅次于刘慈欣和余华。但这些年他的路人缘依旧毁誉参半。有多少人喜欢他，就有多少人骂他。喜欢他的人觉得自己被他的文字治愈了，而憎恶他的人则觉得他德不配位，作品毫无深度可言，却蝉联销量榜冠军。说来有趣，网友对大冰态度的转变，从一颗西梅开始。最近一个月，你一定经常在短视频软件上刷到大冰的直播片段。许多之前看不上大冰的网友们在看过他的直播后，却纷纷表示：" 我承认之前对大冰老师笑得太大声。"转变为什么来得如此快呢？据说，一切都因为他在直播中读了了一条网友发来的弹幕：" 善意的提醒不好吗？"大冰则回应：" 你怎么知道提醒一定是善意的？就像刚刚有人要我别吃槟榔了，但我吃的，是西梅。"这一回复瞬间戳中了年轻网友的心。以前大家嘲笑大冰的书和作品是 " 冰学 "，与此相并列的还有 " 晚学 " 甚至 " 珂学 "。最为典型的事情便是，大冰在书中给自己添加的身份标签多达十五个。以至于被网友嘲笑为 "1 冰 =15 人 "。但现在，网友发现 " 冰学 " 的自恋里，竟然还包含着真诚和幽默。在过去的一个月里，大冰直播了 29 场，每场观看人次平均近 10 万人，他不再做伪善的文艺青年，说些似是而非的鸡汤空话，而是选择化身 " 知心大叔 "，把每个与他连麦的网友当做 " 平等的人 " 在聊。万能的网友们很快找到大冰更多的直播名场面，他们热情地称大冰为 " 地表最强嘴替 "，将自己则称为 " 新冰蛋子 "。在网上广为流传的那些片段中，有一位父亲抱怨孩子 25 岁不结婚。催婚已然很让年轻人方案，何况还是这么直接的催婚。果然，大冰毫不惯着这位父亲，甚至丝毫不假辞色，上来就是石破天惊的一句：" 人又不是牲口，不是到了季节就应该被拉去配种。"以及 " 你家有皇位要继承吗？"" 他作为一个经济独立的个体，有权利决定自己干什么事不干什么事。"这些跟年轻人十分共情的言论，让他的口碑迅速发生了天翻地覆的转变。当然，大冰并不是仅仅给网友继续做心灵鸡汤，他竟然还在线提供职业规划、艺考指导甚至装修方案。于是大家翻出大冰曾经的小蓝书，恍然大悟，" 完了，大冰的十几个身份好像都是真的。"毒舌网友称大冰是 " 油腻届的一股清油 "，虽然爱装，但是，是一个好人。但其实，如果仔细想一想，大冰并没有变，只是网友们对生活的理解和表达方式的变了。不过，让人意想不到的是，面对这波多少自媒体工作者求都求不来的流量，大冰却称自己并不会把这波流量变现，也就是说他绝对不会选择直播带货。而且他说到做到，竟然停播了。还死性不改的赋诗一首：这果然很大冰。如果一定要深究为什么大冰的口碑会逆转，其实无非就是：大冰在直播中展现的真实和诚恳，让观众感觉到他是真正理解生活的人；其次，因为现在年轻人生活的压力实在太大，而大冰的直播风格非常幽默，一定程度上消解了年轻人对生活的无力感，通过幽默的方式表达了对一些社会顽疾的看法，使得生活中的烦恼能够在轻松的语境中得以淡化。另外，大冰以前做过综艺主持人，非常了解年轻人的心声，他的言论一定程度上颠覆了传统观念对生活的束缚，让大家得以自在地表达自己，引发共鸣。所以，大冰口碑的逆袭绝不是偶然，而是时代变了，现在的年轻人更渴望真实与灵魂的交流，而不是浮于表面的空谈。这大概也是为什么爹味十足的黄磊、黄晓明、杨子们翻车的原因吧。