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今年春天,浦江县杭坪镇乌浆村,薛勇带着村民整理包装采摘的芍药花,“鲜花经济”带动村民共同奔富。共享联盟·金华中心胡肖飞摄

盲盒经济走到哪里都是通的这半年,大陆潮玩品牌泡泡玛特在中国台湾(以下简称台湾)爆红。年轻人狂抽盲盒,热门 IP 商品秒空、黄牛蹲店爆买,大陆在过去几年已经看腻了的画面或桥段,在台湾重现。前几年,由于大陆对盲盒消费降温,一度导致泡泡玛特营收减速,市值从最高的 1500 亿港币跌到不足 300 亿。但拜出海利好等,从今年年初起,泡泡玛特市值一路止跌回升,如今已重新突破千亿港币大关。港澳台、泰国等海外市场,从 2021 年占泡泡玛特总营收的不足 1%,成长至 29.7%,成为点燃泡泡玛特生命第二春的引擎。01 台湾同胞疯抢泡泡玛特泡泡玛特在台湾有多红,看看当地媒体标题就知道。" 上千粉丝疯狂抢购,泡泡玛特台湾首店插旗信义 ""Lisa 曾开箱,黄牛价翻倍 "" 排队三个半小时,只为一个 Labubu"。图源来自当地媒体粉丝爱爱爱,黄牛抢抢抢,连银发族也被动员起来,风雨天替黄牛党代排,要的就是尽可能手速拿到原价版的热门 IP 潮玩,转手就是一道横财。在当地电视媒体的镜头轰炸前,一位小哥手拿泡泡玛特两大礼盒淡定揭秘,一盒小的才要 400 多新台币,但黄牛党转手一卖就 1480 新台币,直接涨 1000(合 222 元人民币)。大盒转手更是直接涨 4、5000 新台币(5000 新台币合 1114 元人民币)。图源来自当地媒体因为粉丝和黄牛互抢,台湾同胞之间还不惜为了潮玩互呛。两个月前,泡泡玛特位于台北的西门町旗舰店,粉丝和黄牛之间的激烈争吵就一度引来警方,店方不得不临时关门营业。图源来自当地媒体有民众指,争吵系黄牛请阿嬷代排,临近店家开门时,黄牛和阿嬷互换位置,引发众怒。更有大姐直接谎称店内有朋友代排,直接插队,冲进店内。店方本也拿出对策:店门口盖手章,并手写号码序列,可于平日营业时间下午一点后登记入场,一个号码可享免费进店一次。结果根本不管用,眼见难平众怒,只好叫来警察来协助解决纠纷。其实,泡泡玛特在台北西门町的旗舰店,早于去年 12 月 29 日开业,首日营收就高达 1140 万新台币(合 254 万人民币)。今年迎来第二火,部分原因要拜韩国女团 BLACKPINK 成员 Lisa 等艺人宣推所赐。Lisa 在社交媒体 Ins 上连续三天晒出与泡泡玛特 IP Labubu(由中国香港设计师龙家升设计)的合影。要知道,她的 Ins 粉丝过了 1 个亿,比泰国总人口还多出 3000 万,随即展现出强大的带货能力。今年第二季度, Labubu 在越南电商渠道大卖 20 万美元,较第一季度暴涨 665%。在泰国,Labubu 成了中泰民间旅游纽带,吸引了一波又一波泰国人来华旅游、顺便抢购。说起泡泡玛特台湾火爆情况,台湾本地网友其实也是有的懂,有的懵,有的则是雾里看花。在当地媒体报道中,有人表示是受 Lisa 带火影响,也来跟风;有人只是觉得泡泡玛特的产品单纯可爱,明知盲盒是个坑也要往里跳;有的就是认知到部分热门 IP 的收藏价值,为了转售图利。当然也有人买了才发现, " 哈,泡泡玛特是大陆品牌 "。图源来自当地媒体据泡泡玛特 2024 年半年报披露,包括香港、台湾在内的东亚市场,今年上半年营收达 4.78 亿人民币,同比增长 153.7%,收入占出海总营收的 35.4%,仅次于东南亚 41.1% 的市场份额。02 泡泡玛特填补了宝岛的啥在文化发展过程中,台湾因社会经济开发时间较早,在流行文化输出上一度占有相对优势,除了影视综艺、演唱音乐外,也包括潮玩文化。这一波泡泡玛特进入宝岛市场引发正面反响,也让研究文创产业的人士有诸多思考。据长期研究互联网产业变迁、以及Z世代消费文化发展的观察人士陈程表示,今年上半年,有一群台湾青年企业家到广东考察当地消费零售市场,就有人主动提出,要去泡泡玛特的门店扫货。7 月时,更有台湾业者借来北京出差期间逛泡泡玛特,一次性扫货 4 万新台币(约 8920 元人民币)抱回家。他直言,潮玩文化虽然在日本、中国香港、台湾地区发展较早," 但现在大陆明显在文创设计、品牌影响力等方面,叠加市场规模,再搭上出海浪潮兴起与大量推出在地化商品系列,已经占据更多优势,走得更往前了。"据介绍,潮玩在台湾更多被叫公仔," 公仔 "这个词起源于上世纪 70 年代的港澳,伴随世界动漫产业兴盛而发展。80 年代,台湾地区玩具业发展并大量出口,为后来宝岛文创产业发展积累下工业基础。90 年代,港澳的公仔文化开始传入台湾,加深了潮玩文化的内涵发展,并成为如今台湾文创产业的重要组成部分。很多去台湾旅游的人应该会有印象,台湾大街小巷常有很多动漫实体形象作为城市艺术来进行街头妆点,早期陆客团去台湾,也常常被摊位上历史人物的公仔形象所吸引,俨然实体公仔已经成为台湾公共社会文化的一部分。在宝岛,潮玩文化受日本动漫文化影响颇深。在泡泡玛特进入台湾之前,在年轻人比较活跃的台北西门町等街区,日本最大的动漫商品连锁店安利美特(Animate)的海外首店,就设在这里(2000 年开设)。在日本国内,安利美特的连锁店超过 100 家,它销售的产品不少是动漫周边 IP,但产品形态比较多,从 CD、DVD、书籍到游戏等应有尽有。图 | Animate 店内内景台湾本土市场也有自己的潮玩商店,比如Jinart(2001 年成立),是一家起源于台中、集潮玩、文具、日常杂货于一体的综合店,水果刺猬是这家企业的代表作之一;还有台湾最大的玩具品牌野兽国(2010 年成立),是一个提供美系电影周边的店铺,它也是迪士尼、漫威、皮克斯、环球影业和华纳等电影业者在台湾的代理商。据当地媒体报道,2023 年野兽国营收为 11 亿新台币(折合 2.45 亿人民币)。图 | 水果刺猬从台湾文创产业发展来看,宝岛潮玩文化发展较早,从文化创作到商业操作,已成为流行的新兴产业,既有影视动漫周边,也有本地原创新 IP,市场有一定受众,民众对新事物、新 IP 接受度广,不过市场规模难以放大,毕竟人口总数只有 2300 万。泡泡玛特与台湾既有潮玩产品的供给相比,基本上全是角色 IP,但在陈程看来,设计的多元化、风格化与内涵的丰富性,拿到台湾市场还是有较强的竞争力,再加上泡泡玛特目前在台开设的十余家门店,大多选址在荟聚青年潮流的城市商圈,这也改变了许多台湾年轻人对大陆文创文化以前只有 " 土味 " 的刻板认知。其次,台湾年轻人对这类潮玩产品带来的" 疗愈经济 "也有共鸣感。这几年,越来越多的当地民众使用抖音、小红书,再加上许多日韩偶像艺人,也纷纷在社交媒体上打卡泡泡玛特,这都很容易让大陆的年轻社区文化,通过屏幕就在语言相通的台湾落地生根,泡泡玛特很多 IP 背后的人设与个性的商业设计,对于很多台湾铁粉来说已经十分熟稔。当然,也有人不忘互相调侃,在盲盒的消费以及投资投机增利上,两岸都有共同的社会土壤。目前大陆对盲盒的无序消费已经出台了相关规范,但在台湾还处于野生生长状态。在陈程看来,泡泡玛特在目前台湾的潮玩文创市场," 应该可以说,是提供了一种设计与表达上的情绪新风格,对潮玩爱好者来说,多了一种选择。"03 海外的火给内地带来输入型增长这几年,泡泡玛特积极出海,无疑是为寻找发展增量。据披露,截至 2024 年 6 月 30 日,泡泡玛特港澳台及海外门店达到 92 家(含合营),机器人商店达到 162 家,接下来的营销触点有望进一步增加。在海外市场的蓬勃发展中,其实也给泡泡玛特在大陆的发展,提供了一种 " 输入型增长力 "。当然里面有好也有灰色地带,后者突出表现在海外的需求,给大陆的黄牛党带来了一波赚钱机会。图 | 泡泡玛特财报披露的海外市场发展状况来自北京的 90 后小歪,入坑盲盒两年,在泡泡玛特上的投入已经超过 5 万元,家里摆满了各类 IP 的潮玩玩偶。这段时间,LABUBU 特别火的时候,小歪在逛亦庄、双井等泡泡玛特实体店时,也会遇到前来扫货的泰国人。这种需求倒先没有刺激到他,但深深刺激到了北京的黄牛党。他表示,最近北京潮玩资深玩家都认识一个名叫 " 秋秋 " 的人物,是圈内的知名黄牛。秋秋很有商业头脑,泡泡玛特有些限定款盲盒仅在朝阳公园泡泡玛特主题乐园发售,秋秋就发动公园里的一些大爷大妈,每个给二三十元辛苦费,去帮他排队抢货,然后他再高价售出。图 | 位于北京朝阳公园的泡泡玛特主题乐园LABUBU 的火热期,单个盲盒官方 99 元,端盒 6 个就差不多 600 元。秋秋就以 900 元的价格大肆收购囤货,转手以超过 1200 元一套的价格卖到泰国。据说,秋秋本人曾在某日发朋友圈表示,自己一天就赚了 30 万元。但真相不得而知。CRYBABY(哭娃)也是泡泡玛特爆红的系列之一。在玩家群里得知补货信息后,小歪用了 20 多分钟在小程序各店狂刷,终于抢到了两套端盒。单价 79 元的 CRYBABY 盲盒,端盒一套 6 个 474 元,进入黄牛市场价格可以卖到 700 元。小歪一放上交易平台,两套就被抢掉,自己平空赚了 452 元。" 我还处于那种抢到了还舍不得卖的那种状态,对盲盒是发自内心的喜欢。但不得不说,商家的一些机制也助长了更多资深玩家转型为了黄牛,把它变成了可以赚钱的工具。" 小歪说。小歪的案例,或许也能给到更多观察人士一种启发。当泡泡玛特越成功出海,可能越能给内地黄牛党、或者资深玩家带来一波机会。当然这并不值得提倡,但这种现象客观存在。不管怎么说,出海重新给原本故事已经不再性感的泡泡玛特,带来了新一波增长的动力。泡泡玛特 CEO 王宁在他与知名商业记者李翔的对谈实录《因为独特》里提到,2023 年提过 " 海外再造一个泡泡玛特 " 的目标,希望海外收入达到泡泡玛特在 2019 年上市时的水平,这需要海外实现 100% 增长,结果今年上半年(2024 年)的增长就达到 200%,提前几个月就实现了目标。这也给更多机构投资者带来了信心。2023 年第二季度,重仓泡泡玛特的基金数跌至 8 支,显示出当时看衰的市场情绪。但截至今年第三季度,持股基金数已飙升至 62 支。泡泡玛特在圈内圈外,明显又重新 " 活跃了起来 "。本文来自微信公众号 " 真故研究室 "(ID:zhengulab),作者:梁湘,36 氪经授权发布。

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编辑:关玉和

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据活动相关负责人介绍,2023阿坝县扎崇文化旅游季既是为阿坝州建州70周年献礼,更是为加快建设团结稳定阿坝县、生态美丽阿坝县、富裕幸福阿坝县贡献力量。。

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常香玉“在70多年的艺术实践中,善于继承、勇于创新,创立了独树一帜的常派艺术”,这是来自《国务院关于追授常香玉同志“人民艺术家”荣誉称号的决定》中的描述。作为一位豫剧表演艺术大师,她从不停止前进的脚步,总是不停地超越自我,始终以新探索和新追求为己任。1980年《河南省豫剧流派汇报演出大会》,早已享誉全国的常香玉表演常派优秀保留剧目《断桥》,依然对白素贞唱腔给予认真细致的推敲打磨,精益求精。

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近几年,受多方面影响导致其发展之路异常艰难,而就在去年9月,茂林斯达全资收购了河南御捷时代和幻电科技有限公司100%股权,标志着朋克汽车正式易主。随着资金注入,朋克汽车积极推进从“小型多功能电动乘用车引领者”向“智能化小型新能源汽车先行者”的品牌发展战略,复工复产及新产品规划和研发再获新生。

发布于:保定市