经济视点-"天美影视传媒有限公司"-天美影视传媒有限公司造富神话破灭，留给小杨哥们的时间不多了

天美影视传媒有限公司天美影视传媒有限公司造富神话破灭，留给小杨哥们的时间不多了

天美影视传媒有限公司造富神话破灭，留给小杨哥们的时间不多了

谭主详细梳理了习近平主席同拜登总统会晤，以及历次会见基辛格的文本，一个出现频率最高的词，就带有很强的“未来”感。

作者 | 布语编辑 | 暴雨智谷趋势 | ID：zgtrend存量经济时代，留给普通人的致富路径又少了一条。过去的一个月堪称直播电商的地震。先是辛巴和小杨哥因为带货同一款大闸蟹的价格问题而引发了骂战，并以辛巴被封禁而暂告一段落。紧接着，小杨哥带货的美诚月饼突然翻车。所谓的“香港品牌”竟只是“香港注册、内地生产”。三只羊陷入空前的信任危机，最终引来了官方下场，宣布彻查。一场恶斗下，直播电商的两大巨头两败俱伤，没有胜者。而这只是2024年直播电商大逃杀的冰山一角。今年以来，直播电商的流量池已有见底态势：某音电商增速放缓、头部主播销量暴跌，为了最后一口流量展露獠牙、下场互掐；超头部主播们搞起了副业，颇有退隐江湖的意思；一些小主播收入暴跌，时薪已经低至20元，甚至不如发小广告。与此同时，国家对于电商直播的风声也在收紧。今年7月施行的《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》对直播带货行为量身定做了诸多条款。处罚的靴子何时落地，应该不会等太久。曾几何时，直播带货是草根们一夜暴富实现阶层跃升的捷径，从00后到60后都在直播，“一场赚400万”，“半年开上玛莎拉蒂”……这样的造富神话在今年碎了一地。一场流量的盛宴，到了该谢幕的时候。骂战背后的流量焦虑高端的商战，往往都是以最朴实无华的形式进行。比如说，直播互掐。8月是大闸蟹开卖的季节。8月31日，辛巴在其直播间上架一款“蟹太太”的蟹卡礼盒，但不久后，这个链接就被人举报。辛巴和一些粉丝们认为，这个举报人就是小杨哥，因为小杨哥在当日带货了同一品牌的大闸蟹，而自己的货能给出更高的折扣，抢了他的客源。瓜田李下，战端也因此而开。辛巴在直播间怒斥小杨哥带货存在产品质量和售后问题，还宣称要拿出1亿资金，给三只羊和全行业“上一课”。作为回应，三只羊联合创始人卢文庆直播回怼辛巴，控诉辛巴蹭热度、蹭流量无底线，并放狠话说“有一万种方式对待你”。随后，辛巴又将攻击的矛头指向个人私德方面，曝出三只羊旗下女主播和高管涉嫌桃色丑闻等问题。把这场商业争端升级成持续半个月的“世纪骂战”。而紧接着的月饼事件给了三只羊致命一击。起因是中秋节前夕，小杨哥和旗下的主播带货了一款“香港美诚月饼”，然而有网友发现，这款月饼除了在香港注册了商标和信息外，产地信息基本都是广州和佛山，是地道的“假港货”。本来就已经深陷信任危机的小杨哥，人设彻底崩塌了。愤怒的网友们纷纷要求退款，还向有关部门举报三只羊“虚假宣传、欺骗消费者”。最终连三只羊公司所在的合肥市也不得不下场，宣布对事件进行彻查，算是给这场风波盖棺定论。纵观这场骂战，辛巴时刻掌握着话语主动权，频频丢出“猛料”，虽然最终因为引战被平台封禁，但立住了敢做敢说的人设；而小杨哥和三只羊则是商业和人设上都败得十分彻底，已经失去了交手资格。上了那么多热搜、占用了大量的公共资源，这场乏味又冗长的连续剧，究竟图了个啥？有个很有意思的现象：百度指数显示，相比5年前的顶峰时期，辛巴的搜索指数有了明显下跌，与此同时，他开骂的频次也有所上升。在热搜上，经常能看到辛巴怼天怼地的新闻：“辛巴回应孩子应吃预制菜言论”、“辛巴称李佳琦成为平台竞争的牺牲品”、“辛巴在直播间指责快手人气造假”等等。辛巴的怼，可能不一定招人喜欢，但起码热度上去了。对于主播来说，黑红也是红。从草根起家、深谙斗争之道的辛巴无疑更清楚这个道理，因此他要频繁挑起争端，维持自身的个人曝光率和话题讨论度。唇枪舌战的背后，是两家粉丝的大洗牌。灰豚数据显示，8月31日～9月8日，小杨哥抖音平台账号掉粉超60万，其中5号掉粉15.6万；反观辛巴方面，据磁力聚星数据，8月31日～9月7日，辛巴快手平台账号涨粉43万。主播收获了关注度和流量，这可是实打实的真金白银。而作为消费者，我们在这场风波中又收获了什么？等潮水褪去，大家只明白了一个道理：“原来家人真的只骗家人。”头部主播集体躺平很难说清楚，辛巴和小杨哥为何能掐起来。因为两人虽然都是直播带货的超头部主播，但一个在某手，一个在某音，受众群体并不重合。按理说，本应各自卖货，相安无事。更何况两人其实可以算得上是”同路人”：都是出身草根，因为直播的风口实现了阶层跨越。直到去年，小杨哥还亲切地称辛巴为”老师”。而如今，师生反目成仇。两人之间颇有你死我活意味的骂战，可能说明：直播电商的流量池水，已经不多了。池水干了，鱼塘里的鱼儿才不会相濡以沫，而是想着把自己以外的鱼都摁死。今年以来，头部主播们的日子过得并不算好。在今年618的首场预售直播中，某宝一哥李佳琦带货的美妆产品总成交额为26.75亿，较于去年，跌幅达46%。同样是在618首播的成绩：某音的广东夫妇，去年成交额4.5亿，今年6114万，同比下跌86.4%；琦儿，去年1.11亿，今年1292.3万，跌88.46%；潘雨润，去年2952.9万，今年674.8万，下跌77%……虽然从整体数据上看，直播电商的收入在今年上半年还有所增长。但头部主播的效应减退，已经是不争的事实。与头部主播销量暴跌相对应的，是去年以来电商从业者的收入下滑。据艾媒咨询数据，2023年一季度，全国带货主播薪资水平较上年同期下滑约30%。在一些招聘网站上，电商主播的月收入已经从以往的几万元，下降到了8000-1.5万元之间，甚至有些主播的时薪已经低至20元，甚至不如发小广告。在过度的竞争下，就连头部主播也无法拿到“最低定价权”，用流量渠道威逼品牌降价，也自然无法再从利润中抽取高额的价值。优势地位不再，以前被高速增长掩盖的种种问题，也逐渐浮现。直播带货的暴富神话不再，很多业内人士也开始寻找退路。很多大主播都宣布“躺平”了，不仅减少了直播场次，还开始布局起副业，颇有退隐江湖的意思。李佳琦忙着开天猫店，参加综艺;辛巴称将减少直播频率，沉下心来研究人工智能;小杨哥把精力放在了短剧影视和音乐节上；而董宇辉则在一次采访中公开表示自己其实“抗拒带货”，今年他花了很多时间在推广各地的文旅上。总之，就是各有各的忙，但都不愿意回去带货了。当然，这种“躺平”估计只是说说。在转型尚未出现明显成效之前，这场电商主播间的大逃杀只会愈发残酷。在主播们卷价格已经难以为继的情况下，一些互相攻讦的盘外招难免会出现。这意味着，在可见的未来里，我们还能看到更多直播电商的内幕黑料。与此同时，国家对于电商直播的风声也在收紧。在今年7月施行的《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》里，对直播带货行为量身定做了诸多条款。例如，直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”。监管的红线已经划好，何时落下处罚的靴子？时间上应该不会等太久。又一个造富神话破灭了时间倒回到直播电商如日中天的2022年。那一年的双十一让人尤为难忘：广东夫妇一场直播GMV直破7亿；罗永浩的首场京东直播GMV破1.5亿；而李佳琦预售当天就拿下123亿的GMV...大家都震惊了：原来直播带货有如此恐怖的吸金能力。一时间，各路明星、网红甚至地方政府都纷纷下场，试图从流量池中分一杯羹。“宇宙的尽头是带货”，在当时真不是一句玩笑话。电商主播们也疯狂了：原来财富可以来的如此之快。根据2021年中国网络主播年净收入统计，李佳琦和辛巴分别以18.553亿和12.987亿的收入断档式的领先。短视频平台里，各种名车、名表、名酒的炫富视频刺激着人们的神经，而视频的主角从明星变成了带货主播。然而仅仅两年过去，已经很难听到某个直播间大卖的新闻，上一次似乎还是去年辛巴在泰国卖了8个亿的榴莲。时代在变，电商主播们也在变，很多熟悉的面孔淡出了人们的视野。现象级的主播出现的越来越少，思来想去，只有去年的董宇辉。过去几年，很多头部主播都会经历这样一个生命周期：兢兢业业播了几年，逐渐积累起了一大批忠实粉丝，事业蒸蒸日上乃至如日中天，但此时就会恰好出现某些翻车事件，导致口碑崩塌，自己也被迫在镜头前道歉。售卖假货、奇葩言论乃至偷税漏税，总有一款能让主播们对号入座。还有一个直观的感受是，几年来，人们对于电商主播的风评在变化。从过去的草根致富神话，到如今的奸商、资本家。李佳琦因为一句”哪里贵了”引发网友群嘲，而董宇辉在完成从打工人到老板的身份转换后，也开始被人攻击“爹味太重”。下行时代里，任何"不恰当”的话都能刺痛人们敏感的神经。主播们也开始低调做人，炫富的少了，做慈善的多了。从造富神话到纷纷退场，可以说，直播电商花了几年的时间，走完了很多产业十几二十年的生命周期。这个速度令人咋舌，也可能预示着：中国社会的存量红利正在快速消退。截至2023年12月，我国网民规模达10.92亿人，互联网普及率达77.5%。基于人口数量的恒定，这个数字差不多就是未来很长一段时间里，中国互联网的基本盘。互联网的存量竞争已经到来，而直播带货本就是一门没有太多技术壁垒的生意，势必会受到更多的冲击。也许有人会问:"难道一定非得带货不可吗？”诚然，直播带货作为以前电视导购的延续，作为营销手段很难说出有什么高深的创新。但是，电商直播是当下中国为数不多的，普通人也可以参与其中，并且可以借此实现阶层跃升的行业了。辛巴、李佳琦、小杨哥在成名之前，都是出身平凡的草根。实现共同富裕，当然不能靠直播带货。但我们需要思考：为什么留给普通人致富的路，如今几乎只有带货？我们什么时候能培育出更多的新增长点，让人们敢做一夜暴富的梦？财富的流向，就是人的流向。下一个风口会是什么？更重要的是，平凡的中国人，还能搭上这趟便车吗？中产必须要调整预期了。楼市救市、地缘关系、整个社会的变化，都影响我们每一个人的决策。加入智谷趋势年度会员，每周收获一次对世界资讯的认知与独到判断，胡润TOP10的智谷趋势三十多位研究员辅助大家，去理解资讯背后的趋势和本质变化。中文互联网正在消失，千万别让自己成为那个代价。现已涨价至299，前50人减免100元参考资料1.《辛巴手撕小杨哥背后：困于流量、疲于低价，超头主播面临“七年之痒”》时代周报2.《小杨哥人设崩塌，辛巴直播间被封》澎湃新闻3.《618电商主播走到行业交叉点，头部“躺平” 中小主播收入下降、素人崛起》新快报4.《618超头主播带货量大跌，李佳琦开起天猫店》观察者网5.《“香港月饼”翻车，压垮小杨哥的一根稻草》李东阳朋友圈6.《电商直播大战：内卷是互联网存量时代的终极宿命 | 直播启示录》吴晓波频道

koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad

编辑:张国柱

TOP1热点：预告丨《家有儿女》首播20年，昔日童星“夏雨”怎么样了

会议强调，要清醒认识做好隐患排查的极端重要性，深入开展安全风险专项整治。要对前期全省已排查清理的危楼，按照预案加强管理，并迅速组织排查各类学校、公益体育场馆建筑安全。。

目前，CBA选秀已启动7年，各队从大学选来的球员中，还没有任何一名球员能在国家队立足，离开职业赛场的也不在少数。

TOP2热点：美官员：预计泽连斯基将与美签署稀土协议

过去阿兵一直享受着杨姐免房租的优惠，突然让他搬到其他地方住，

毛宁：我们注意到有关报道，对此表示关切。美方一边反复散布所谓中国间谍、网络攻击的虚假信息，一边毫不掩饰地宣称要针对中国开展大规模情报活动。这本身就很说明问题。中方将采取一切必要措施，坚决维护国家安全。

TOP3热点：特朗普称与中国达成贸易协议的可能性很大，外交部：贸易战、关税战没有赢家海角社区id:1120.7126

民警查了一下收款账号，发现娇娇的表姐和娇娇收钱的卡号是同一个人的。都是娇娇本人的。

尹锡悦资料图新华社发

TOP4热点：国家金融监管总局：要保持对民营企业稳定有效的增量信贷供给尝到了甜头两人每天都会想方设法