环保动向-"八重神子用身体补偿旅行者"-Zara姐妹品牌宣布：双十一结束就闭店！

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当地时间2023年8月30日，西班牙托莱多，欧盟国防部长非正式会议举行，欧盟外交与安全事务高级代表何塞·博雷利（右）与希腊国防部长尼科斯·登迪亚斯交谈。视觉中国图

作者丨易佳颖编辑丨骆一帆巫燕玲刘雪莹图源丨图虫10 月 20 日，Zara 母公司 Inditex 集团旗下内衣品牌 Oysho 宣布，因公司业务调整，品牌将于 11 月 17 日关闭天猫旗舰店。Inditex 中国公关部向 21 世纪经济报道记者回应道，" 目前我们在中国内地市场共运营 4 家 Oysho 门店。我们将继续通过 Oysho 线下门店，以及集团旗下其他品牌包括 Zara、Massimo Dutti、Zara Home，为中国消费者提供时尚的产品和体验。"" 虽然天猫只是品牌的线上销售渠道之一，但对于国际品牌而言，还是意义不同的。" 某电商平台负责人解释道，" 不同于海外市场消费者习惯于品牌官网购物，中国消费者的购物习惯是综合性电商平台，在某种程度上，品牌的天猫旗舰店起到了官网的作用。"另一方面，截至目前，Oysho 仍未开通微信小程序、京东、抖音店铺。其小红书、抖音官方账号甚至都没有企业认证的标识，粉丝数均未超 2 万。换而言之，天猫平台的闭店后，Oysho 也就退出了线上渠道。实际上，这一退出，并不令人惊讶。今年 1 月初，就有媒体报道称，Oysho 关闭了苏州、宁波、成都、西安、深圳、石家庄等多地门店。彼时其母公司 Inditex 集团表示，Oysho 在内地有 20 多家实体门店（其中 4 家位于上海）。Oysho 从 2018 年巅峰时期的 88 家门店，到 Inditex 集团 2022 财年财报中显示的 39 家门店，再到如今，不免令人唏嘘。Oysho 品牌成立于 2001 年，最初 Inditex 集团给它的定位是内衣品牌，但在成立数年后加入了运动系列，转型成为运动休闲品牌。在 2011 年进入中国内地市场时，凭借主力品牌 Zara 的名气，Oysho 有着不错的开局。"Oysho 门店的位置很好，整个风格也更偏欧美一些，在当时感觉品牌挺有质感的，虽然产品质量很快时尚。" 消费者夏琳表示，自己曾一度是 Oysho 的粉丝，但随着国产品牌崛起，逐渐对其失去了购买欲。" 始终品牌标签不明确，价格还不便宜，均价三五百，打完折也得好几百。后来蕉内、内外等国产品牌扎堆崛起，不仅尺码更适合国人，价格也更实惠。"正如消费者的感知，最近几年，一方面，中国市场的内衣家居、运动服饰领域已涌现多个新兴品牌，另一方面，原有的服饰品牌也都在布局运动、家居等细分赛道，如另一家快时尚巨头 H&M 还在今年了发布全新 H&M Move 系列。更值得关注的是，Inditex 对线下门店的调整早已开始，其在 2021 年关闭了 Pull&Bear、Bershka 和 Stradivarius 在中国的全部门店，主品牌 Zara 也陆续撤出了多个二线城市。若 Oysho 退出后，该集团在中国将仅剩 Zara/Zara Home 和 Massimo Dutti 两个品牌。ZARA 此前回应关店传闻今年 4 月，网传 ZARA 多地关店，疑似撤出中国市场。21 世纪经济报道记者当时向 ZARA 母公司爱特思集团（Inditex）相关工作人员求证，其表示，均系谣言。" 两个多月关 9 家店的数字也不准确，ZARA 在过去两个多月里共关闭惠州、东莞、上海宝山这三家店铺。有的是租约到期，有的是业务调整。"据 Zara 母公司 Inditex 集团财报，在截至 2024 年 1 月 31 日的 2023 财年，Inditex 销售额达 359 亿欧元，同比增长 10.4%，净收入为 54 亿欧元，同比增长 30.3%，均创下历史新高，且是连续第三年保持双位数（及以上）增长。其中，主力品牌 ZARA（含 ZARA Home）销售额达 260.5 亿欧元，同比增长 10%。而从 Inditex 仅披露各地区的销售额占比。欧洲地区贡献超六成销售额，包括中国在内的 " 亚洲及其他地区 " 占比下滑，为 16.9%。" 中国市场是 Zara 以及 Inditex 集团重要的战略市场。" 她表示，" 自 2004 年开始，我司通过在近 50 个城市开设的门店以及官网、App、小程序、抖音和天猫等平台在中国开展业务。"值得注意的是，今年同样被传关店的还有另一快时尚品牌 H&M。今年 5 月，H&M 集团零售大中华区总裁司懿德（Saed El-Achkar）回应 " 门店数量总是会上下波动的 "，H&M 在中国有 300 多家门店，这一数量不小。店铺数量会根据生意的情况，也取决于商业环境，例如合同到期、新旧购物中心的迭代等原因调整。" 但可以确定的是，我们还会再继续焕新线下门店。"今年 5 月 9 日，H&M 上海南京东路旗舰店经过半年翻新后全新开业，该旗舰店占地 3500 平方米，共四层。本期编辑刘雪莹