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第四大方向，是汽车和消费电子领域，这两大行业都是典型的供给拉动需求的行业。因此，我们应该寻找那些具有技术创新的公司。

" 金价 × 克重 " 的数学题变成了 " 文化溢价 × 身份认同 " 的情感公式。先秦时期就有人为能工巧匠树碑立传，这种传统如果能延续到几千年后的今天，各大金店的门口好歹也要立上一排，以此彰显自家工匠技艺的独特和精湛。这几年，国内的金饰大有 " 手艺化 " 的趋势：各种精细的古法工艺，外表不再是全金，烧蓝、珊瑚、松石等前来添彩。在服饰、影视等行业把国风文化咬烂嚼碎后，黄金也开始大规模的走向了自己的 " 国潮化 "。2 月 20 日晚，老铺黄金各店客服在朋友圈官宣，2 月 25 日后老铺黄金将迎来新一波涨价，再次引燃了抢购者和收藏者的热情。全国各地老铺黄金微信客服发出调价官宣祛魅运动的幸存者今年年初，贝恩发布的《2024 年中国奢侈品市场报告》显示：2024 年中国内地个人奢侈品市场销售额出现约 18% 至 20% 的下滑，创下惨淡战绩。同时 2025 年也不容乐观，贝恩预计内地奢侈品市场表现将与 2024 年持平。贝恩坦言：" 中国内地奢侈品市场正处于一个充满不确定性的时代，奢侈品牌面临生存求变的关键节点。"在对奢侈品祛魅的消费风气之下，钻石和翡翠也开始慢慢走下神坛。天然钻石的价格不断失守，2024 年全球钻石价格跌幅 12%，爱情的结晶逐渐沦为结石；中式老钱最爱的翡翠也用 " 种色 "" 水头 " 等概念强化认知门槛，真真假假制造眼力博弈。cr. 中保协而这时，北京 SKP、上海豫园等地正上演着热火朝天的一幕：老铺黄金门店前排起了蜿蜒的队伍，即便是自带小板凳，宁愿自备书籍解闷，也愿意为抢购一件花丝镶嵌黄金吊坠苦等 6 小时。原来不是年轻人不消费，是他们开始用黄金重新定义 " 奢侈 "。老铺黄金打出的 " 古法工艺 " 旗号，指的是一种传统的金饰制作工艺，它包括手工锤打、錾刻、花丝镶嵌、烧蓝等多种技法，与现代依靠机器压制黄金的做法有显著不同。肉眼可见的精雕细琢、专注古典文化元素是老铺与其他金店饰品的最大差别。老铺黄金的爆款「爬藤葫芦」，极细的金丝旋转拧出藤蔓的蜿蜒感，再将其盘旋成螺旋状花丝覆于整个葫芦，花丝上还有叶子及葫芦的装点。另一爆款「如意圆满」吊坠，三圈不同雕花环套成圆盘，内圈与外圈分别镶嵌红珊瑚与绿松石，老祖宗的手艺在当下机压机切的流水线中熠熠生辉。加上品牌利用命名等隐晦的暗示，为产品注入了祈福保佑的玄学力量。颜值、工艺、文化、寓意、价值——构成黄金版本的 " 如来佛祖的五指山 "，牢牢把消费者握在掌心，大体量金子的俗不可耐中，竟也开始沉淀几分老钱的气息。社交媒体上同样掀起了一股热潮，仅就小红书平台而言，话题 # 古法黄金 # 揽获了高达 6.9 亿的惊人浏览量，而专注于古法黄金的 # 老铺黄金 # 话题，也已积累了 4.3 亿的浏览量，数据斐然。诸如老铺金刚杵、老铺爬藤葫芦等爆款产品的同名话题，均突破百万浏览量大关，体现了其强大的市场影响力和受众关注度。老铺黄金的确是 " 古法金 " 赛道的先行者，是我国第一个推广 " 古法金 " 概念的品牌。当前，老铺黄金的原创设计超过 1800 项，共拥有 70 名熟练工匠。随着古法工艺的推广，老铺黄金后来居上。据港交所数据，截至 2025 年 2 月 21 日，老铺黄金的市值约为 857 亿元，已经超过了周大福 737.48 亿元。显然，老铺黄金的成功，为同行交上了一份高分作业。cr. 港交所国学、经济学的 " 双学位 "其实黄金苦人设久矣。作为人类最早驯服的贵金属，黄金始终未能把这种先发优势转化为文化话语权——受制于 " 君子比德如玉 " 的儒家价值体系，黄金的属性始终在钱财的货币功能和美学价值间反复撕扯：每次试图以艺术形态进入审美领域时，总会被 " 富贵逼人 "" 俗气 " 的印象审视。而横跨了几千年后，黄金在现代社会依旧没能逃过 " 土豪金 " 的宿命。玉器玩的是故宫鉴宝的雅，陶瓷讲究的是雨过天青的韵，大家的出处都各有讲究，只有黄金耿直的将克重 " 明码标价 "，千年如一日的写着 " 钱多速来 "。德勤《2023 全球奢侈品力量》显示：周大福以 98 亿美元销售额跻身全球第七，却在净利润赛场遭遇滑铁卢。cr. 德勤《2023 全球奢侈品力量》明晃晃的硬通货混不进奢侈品的高端局。当爱马仕凭借 29.1% 的净利率在奢侈品界 " 点牛皮成金 "，周大福 7.3% 的净利润率更是展现了在 " 克重 x 金价 + 加工费 " 公式下，金店们都在吭哧吭哧当黄金搬运工。正当行业正深陷 " 黄金魔咒 "，老铺黄金用八年时间完成了国学和经济学的双学位结业。这个 2016 年才祭出 " 古法工艺 " 概念的后来者，以不足 30 家门店的规模，在 2023 年创下 28 亿元营收。2024 年，老铺黄金预计全年净利润约人民币 14-15 亿元，较 2023 年 4.16 亿元的净利润，同比增加约 236%-260%。其商业逻辑直击行业痛点：将黄金从货币属性转化为文化载体。古法工艺在其中发挥了不可忽视的作用。老铺黄金的古法金饰，每一件都需要匠人手工捶打、雕刻，耗时数日甚至数周，花丝、錾刻、烧蓝等工艺成了 " 东方高级定制 " 的代名词。每件作品都是一本微型的文化手册，产品设计涵盖飞天游龙、金龙金凤、万年如意、麦穗貔貅、长生锁等传统东方元素，满足了当下人们对文化自信、文化归属感的需求。无法短时间、大规模量产的 " 细而精 " 的手工制品，亦是现代审美与老祖宗的老钱风隔空对话。此时，黄金的价值不仅在于克重，更在于其背后的文化底蕴与匠人精神。而将文化底蕴转化为品牌溢价，则是老铺黄金交出的另一份优秀结业论文。当其他金店还在用电子秤交易时，老铺黄金已经开始用 " 一口价 " 来称量文化溢价。相当于给黄金穿上了汉服——克重还是那个克重，但在 " 文化传承 " 的加成下，" 金价 × 克重 " 的数学题变成了 " 文化溢价 × 身份认同 " 的情感公式。老铺黄金的定价远高于同行在长期承担古法工艺复兴与创新角色之际，加上多个原创古法金饰的出圈，老铺黄金品牌形象已经与 " 古法金 " 概念形成了强绑定。当消费者乐意为了文化认同而支付溢价，老铺黄金便拥有了自己的品牌壁垒。寻找新定义其实老铺黄金的成功密码并不复杂：把足金从保险箱中解救出来，让其成为高消费人群腕间颈上的身份认证和社交货币。通过不断强化贵金属的奢侈品基因，在周氏包围的传统珠宝市场中撕开高端缺口，打造具有文化溢价能力的高端品牌。据悉，老铺黄金万元以下入门级产品仅占销售额的 10%，65% 的销售额来自 1 万至 5 万元的中高端产品线，更有 25% 的业绩贡献来自 5 万元以上的足金及镶嵌产品——相当于把黄金卖出了爱马仕铂金包的姿态。更值得关注的是，品牌直营旗舰店密集落于北京 SKP、深圳万象城等全国十大顶级商圈的黄金铺位，与 LV、Cartier 等奢侈品牌毗邻。门店以明式书房为灵感打造东方美学空间，在会员专享的中式茶室，依云矿泉水、歌帝梵巧克力样样俱全，把 " 买金饰 " 升级成新中式高端生活方式的沉浸式表演，成功跻身中式老钱的下午茶局。老铺黄金的书房 cr. 小红书老铺黄金成功后，金店江湖掀起了一场文艺复兴：周大福与故宫博物院联名，以 " 古往金来 " 为题，凝结鼓、蝴蝶与石狮三个象征祥瑞之兆的图腾元素，诠释宫廷⻩金之美；周生生则在玄学经济赛道发力，无论是纳瑞聚福，还是财丰安康，各路祈祷都可以在产品中得到映射。据中国黄金协会统计，2024 年古法金品类同比增长 210%，但行业整体毛利率下降 8%。一方面，当下，金店纷纷将《中国工艺美术史》奉为圭臬，古法金品类以 210% 的爆发式增长印证了黄金市场对文化附加值的狂热追捧。另一方面，毛利率的下降也反映了当所有的品牌都在扎堆复刻故宫联名、非遗工艺时，这场 " 文艺复兴 " 开始演变成一场 " 内卷游戏 "。随着消费者对 " 文化故事 " 的支付意愿逐渐见顶，" 古法金祛魅 " 的话题又悄然在社交网络上成型 …… 周而复始，品牌们也不得不面对一个现实：当所有人开始讲同一个故事，文化光环在同质化的叙事中逐渐暗淡，或许当 " 祛魅声浪 " 形成规模的时候，黄金行业的下一个突破口又将到来。长情的消费者毕竟是不可多得的，品牌的基业长青就是要持续与时代的呼吸、社会的情绪共振。