我的牙科医生_今日热议_周鸿祎短剧首秀:3天编拍剪,超2000W话题量,贾跃亭、TCL总裁“争投我的牙科医生100亿”?_ZAKER新闻

我的牙科医生周鸿祎短剧首秀:3天编拍剪,超2000W话题量,贾跃亭、TCL总裁“争投我的牙科医生100亿”?_ZAKER新闻

我的牙科医生周鸿祎短剧首秀:3天编拍剪,超2000W话题量,贾跃亭、TCL总裁“争投我的牙科医生100亿”?_ZAKER新闻

周鸿祎短剧首秀:3天编拍剪,超2000W话题量,贾跃亭、TCL总裁“争投我的牙科医生100亿”?_ZAKER新闻

瑞信发布研究报告称,维持理文造纸(02314)“中性”评级,下调2023年每股盈利预测36.2%至0.27港元,下调2024年每股盈测50.8%,目标价从3.43港元下调30.6%至2.38港元。公司2023年上半年纯利为3.08亿港元,同比下降61%,与市场预计相符,主因包装纸和纸巾产品利润疲软;总销量为3.02吨,同比上涨3.4%。

文 |   DataEye今年以来,短剧行业颇受关注,不少品牌都在大力加注短剧赛道,品牌定制短剧成为品牌对外宣传的新方式。而同样受欢迎的宣传方式还有 " 企业家 IP",企业老板或高管通过在社交媒体与网友互动,展现 " 接地气 "" 活人感 " 的一面。那真总裁演 " 霸总 ",企业家 IP+ 短剧的传播效果会如何呢?本期 DataEye 短剧观察就来同大家聊聊" 企业家 IP+ 短剧 "。一、数据表现(一)短剧播放量从发布会在线观看人数来看," 红衣大叔周鸿祎 " 的抖音号直播间在线人数半小时内人数超 1W。另外,微信视频号直播在线观看人数超 5W 人次,微博直播间观看人数也近 5W 人次,总计超 10W 人在线观看。该短剧也在红果短剧 APP 和 " 红衣大叔周鸿祎 " 抖音号同步上线,1 小时内播放量达 7.3W。截至发稿前,该短剧 3 小时内,播放量达 27.4W 播放量。在红果短剧 APP 内热度达 9.5W。(二)话题热度新品发布会开始前,周鸿祎便在各网络社交媒体平台以 " 周鸿祎被逼演短剧 " 的相关话题为发布会造势,引发行业媒体讨论。1、微博话题:从微博话题来看,# 周鸿祎称被逼演短剧 # 话题阅读量达 755.9W,# 周鸿祎要拉企业家客串短剧霸总 # 话题阅读量达 1083.9W。而其相关事件的微博视频播放量达 27W。2、抖音话题:而从抖音热度来看,# 周鸿祎出演短剧 # 的话题词条也登上热榜,热度达 485.7W,相关视频的点赞超过 3.6W。而从发布后的传播效果来看,该事件相关词条 # 重燃人生之隐世黑客,2 小时内抖音话题量达 54.4W。# 周鸿祎直播发布短剧 # 词条登上抖音社会榜 TOP46,近 50W 人在看。(三)制作团队周鸿祎在发布会现场透露,该短剧制作仅花费 3 天,1 天确定剧本,1 天拍摄,1 天剪辑,主要依靠西安的短剧制作团队协作完成。而从海报下方的短片制作团队来看,该短剧由西安达林内容和千墨文化共同完成。西安达林内容是短剧行业较为知名的短剧承制团队。从 DataEye-ADXray 行业版后台数据来看,西安达林今年承制短剧有 10 部,承制热力值达 8290.2W。这也足以说明,其并非是只想假借 " 短剧 " 的噱头来为发布会赚热度,而是确实在认真考虑 " 短剧 " 这一内容创作赛道,也许未来还有可能看到 " 周鸿祎出演 360 集团品牌定制剧 " 等词条。(四)创意如何?这部剧名为《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》的 " 短剧 ",从创意思路来看,该短片采取的是 " 热梗 + 个人 IP+ 产品卖点 + 短剧外壳 " 的创意手法。周鸿祎扮演的是一位网络黑客,也是 " 纳米搜索 " 这一产品的投资人。虽然该短剧由周鸿祎担任出品人、编剧及主演,但 " 含鸿量 " 极低。全片 14 集,约 22 分钟,但周鸿祎出场时长仅 30 秒不到。创意的开头,采用的是经典的 " 创业富二代霸总爱上 50 岁保洁 " 的套路。从爽点设计来看,在不足 22 分钟的短片中,大约有十余个反转点和剧情设计点,也较为符合短剧剧情的设计节奏。此外,该短片还结合了网络热梗,来增加短剧的 " 喜剧 " 元素。如周鸿祎模仿热梗表情包、" 卡里躺着冰冷的 40 亿 " 等。来源:抖音而从对产品卖点的结合来看,这一部算是粗糙版的品牌定制短剧。全剧围绕着 "20 岁霸总与 50 岁保洁共同开发一个叫‘纳米搜索’的 AI 产品 " 展开,纳米搜索正是此次发布会推出的 AI 产品,全剧在对于 " 纳米搜索 " 的产品介绍和用法植入多较为丝滑。在短剧的片尾,也兑现了其 " 邀请其他企业家参演 " 的承诺,贾跃亭、TCL 总裁魏雪等多位企业总裁露脸 " 表示跟投 100 亿 "。而在发布会现场,周鸿祎更是花了长达 40 多分钟的时间来发表其对于短剧行业的看法,也表示 " 企业家做个人 IP 和短剧都非常重要,后续还会推出精细版本的短剧!"当然评论区不乏有网友表示 " 根本不是短剧!" 或者出现 " 不如好好做产品 " 等言论。但网友们无论是叫好还是叫骂,"360 总裁演短剧 " 这一事件持续引发热议,总计话题量超 2000W,都已经实现了周鸿祎所想要的曝光效果和传播效果,也是其 " 亲自下场拍短剧 " 的真正目的——以用户感兴趣的方式推销产品。二、" 企业家 IP+ 短剧 "= 品牌年轻化?"360 集团总裁周鸿祎 "+" 短剧 " 这两个词条的结合,早就有迹可循,是意料之外情理之中。今年 5 月 360 集团在 boss 直聘平台发布大量短剧岗位。另外,在 360 搜索的导航界面,也可以看到短剧专栏,名为甜虾剧场。而在 10 月 17 日,周鸿祎用再次在抖音短视频分享其对于短剧的看法,并提出 " 用短剧宣传 AI 产品 " 的想法。可见,360 集团早早就布局了短剧赛道,对于 " 周鸿祎拍短剧 ",并不是单纯的蹭热度,跟潮流,而是 " 早有预谋 "。360 集团总裁周鸿祎近年来也频频在各大社交平台上与网友互动,输出观点,来打造个人形象和企业形象,其近期更是频频发文呼吁企业家要通过打造个人 IP 来与用户交流,获得公众话语权。360 集团在品牌宣传方面,一直是保持着积极拥抱的态度,试图打造年轻化的品牌形象。(一)还有哪些企业跨界入局短剧?1、洁丽雅在今年上半年,洁丽雅三代接班人 " 毛巾少爷 " 也凭借着在抖音发的自制 " 小短剧 " 走红。截至目前,这部由洁丽雅少爷自编自导自演的《毛巾帝国》累计播放量已经达 1.1 亿,单条短视频的最高点赞数高达 156.6W,还曾多次登上抖音热搜 TOP1。而另一部《毛巾帝国之时光如梭》播放量也能达 633W,实现了较为有效的曝光。据电商行业相关数据显示,伴随着《毛巾帝国》的走红,搜索品牌词进入洁丽雅天猫期间店的消费者增长了约 30%-50%,店铺日销同比增长 100%,618 期间更是一举登上天猫居家布艺行业 Top1。2、小米短剧从 "360 总裁演短剧 " 事件来看,下一个最可能入场演短剧的总裁就是 " 雷总 "。今年下半年,手机厂商小米的总裁雷军凭借着个人 IP,在抖音平台吸引了大批年轻粉丝,更有不少网友提问雷军 " 雷总可以演霸总短剧吗?"5 月初,小米公司发布一则 30 万招聘短剧编剧的消息,同样引发广大关注。11 月 15 日,DataEye 短剧观察在小米应用市场发现,小米短剧 APP 已经上线。近期,小米总裁雷军更是通过短视频和直播等方式,以 " 人格魅力 " 吸引了大批粉丝。企业家们打造个人 IP 是为了在市场建立品牌信任和认知,快速传播企业文化和价值观。从新榜数据发布的《2024 年 10 月的企业家 IP 抖音影响力榜单》来看,小米集团创始人雷军以单月粉丝增长超过 336 万夺魁,360 集团创始人周鸿祎和新东方教育科技集团董事长俞敏洪。从品牌积极打造 " 企业家 IP" 到拥抱布局短剧,再到 " 让老总亲自演短剧 ",可见,这些企业家们涉足短剧并不是一时兴起,而是 " 有备而来 "。(二)企业家们为何积极拥抱短剧?在 11 月 21 日举办的 2024 年世界互联网大会乌镇峰会互联网企业家论坛上,360 集团创始人周鸿祎表示:" 企业家不一定要做 IP,但一定要懂流量,争取流量是企业与用户沟通、建立互信的重要手段,在节约大量营销费用的同时也是企业家精神的一种实践。"无论是企业家 IP 还是短剧,其本质都是在做产品形象或企业形象的衍生物。比如周鸿祎塑造的 " 网络黑客 " 人设与 360 搜索引擎的产品形象相契合,雷军塑造的 " 踏实、高性价比式总裁 " 与小米的产品理念也是一致的,俞敏洪的 " 爱读书、逆袭学霸 " 人设也是新东方教育的想要传递的理念。通过 " 活人感 " 来打造品牌,吸引流量,通过更 " 接地气 " 的方式来让用户直观且高效的认识品牌。所以,在 360 的 " 品牌短剧 " 短剧中,周鸿祎饰演黑客的身份,也是希望通过短剧这一表达形式来继续深化大众对 360 的品牌印象。企业家们 " 下海 " 玩直播、演短剧,频频涉猎文娱领域的跨界玩法,反映的更是,品牌营销的界限正在不断打破,是传统品牌 " 年轻化运营 " 的策略。周鸿祎也在发布会上直言:" 短剧市场用户量近 10 亿,前景巨大,也许未来的品牌营销,广告创作都离不开短剧。"未来,我们也许有机会看到华为余承东、小米雷军都在出演短剧,在品牌广告圈上演《演员的诞生 · 老总季》。(三)观众为何爱看?从选题上来说," 豪门生活 " 与普通人的世界本来就带有天然的距离感和神秘感,让年轻观众对豪门故事、权力斗争等题材内容充满浓厚兴趣。相比于看爽剧的豪门内斗、霸总逆袭,观众更乐于看到自己熟悉的品牌,熟悉的人物 " 被戏剧照进现实 "。没有什么比," 真正的亿万富翁也要来演段子取悦我 " 更让观众觉得有趣了。而从各家品牌打造的 " 企业家 IP" 人设来看,虽然人人都调侃雷军是 " 爽剧男主 ",但没有人会真的爱短剧中 " 挥金如土、强制爱 " 的霸总。网络上火起来的真 " 霸总 " 们,与炫富、霸道、强势以及控制欲无关,反而是经常展现出自黑、被玩梗、亲民等看似弱势的形象。观众们似乎更希望看到的是务实、认真、做好产品的 " 企业家 "。观众喜欢的不是真霸总,是 " 听劝 " 的品牌。

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编辑:关玉和

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发布于:淮南八公山区