日本畜禽CORPORATION20日本畜禽CORPORATION24总裁抢了超头主播的生意？_ZAKER新闻

20日本畜禽CORPORATION24总裁抢了超头主播的生意？_ZAKER新闻

记者：陈晓宇、曲澜娟、原勋、林凯、郭沛然、谢晗、李文熙（实习）、钱豪（实习）

文｜执牛耳（ID：Zhiniuermedia）转载请务必注明该信息电商直播的火热下，有人欢喜有人忧。2023 年，中国直播电商市场规模增长至 4.9 万亿元，同比增长 35.2%。这一数字在 2024 年有望达到 5.3 万亿元。据艾瑞预计，2024 — 2026 年中国直播电商市场规模的年复合增长率（CAGR）为 18.0%。总裁们纷纷从幕后走到台前，亲自下场直播带货，引发了行业的广泛关注。从某种维度上，他们的到来，不仅改变了直播电商的生态，也是对超头部主播的 " 宣战 "。几乎与之同步，超头主播的影响力和商业价值逐渐下降，他们探索新的增长点和转型方向。一起一落间，不同的变化和探索给行业带来了新的思考。总裁重生之超级主播就是我尽管为 " 品牌 30 周年庆典 " 活动准备了很久，京润珍珠 " 企二代 " 周朔在刚开播时兴奋中仍掺杂着一丝紧张。这种气氛好像弥漫在整个直播运营团队中，他不时望向旁边，" 你们放轻松，别紧张，一紧张我就以为我哪说错了。"这是 9 月 29 日京润珍珠直播活动中的一幕。随着直播间人气暴涨，周朔渐入佳境。讲品、抽奖、送福袋，一套流程下来行云流水。即便在经历突发停电的小插曲后，他仍保持着镜头前的热情。从下午五点半开始到晚上 12 点多下播，整个直播过程周朔全程主播。从直播表现看，他已经不逊色于任何一个超头主播。他对于自家产品了解程度和解说专业度，相当娴熟。热忱也是一般主播不能比拟的，这透露在种种小细节中。比如在不间断介绍商品两三个小时后，拿起罐装氧气猛吸几大口继续讲；饿得撑不住了在镜头前吃几口继续播；甚至在介绍一款卸妆巾时不顾形象地亲自演示上妆、卸妆。‍这仅仅是总裁走进直播间的一隅。在 2020 年左右，就有企业创始人和高管陆续走进直播间，如今这一趋势愈发明显。总裁直播成为一种创新营销。他们在直播中分享商业见解、推销产品、回答网友提问。除了自带流量和话题性，为自家产品进行背书外，往往伴有不小的优惠和折扣，这为品牌带来了显著的流量和销售增长。雷军在抖音直播中分享造车故事，2 小时直播曝光人数超 5600 万；周鸿祎现身抖音开播一小时观看人数破 300 万；鸿星尔克总裁吴荣照在直播带货中创下总曝光 9000 万，新品销量破 10 万的佳绩……总裁直播可节省营销成本，提高转化率。传统的广告方式，往往需要投入大量资金。而总裁们直接利用平台现有用户基础与消费者沟通，减少了传统营销中间环节和成本。同时，个人品牌效应增加了品牌可信度和亲和力，提高了转化率。直播本身是一种内容营销，这种内容传播成本相对较低，且能降低购买消费者决策难度。同时，在直播过程中，总裁们也可实时获取用户反馈，进行现场决策，及时调整营销策略，这种灵活性是传统广告难以比拟的。多位 " 企二代 " 接班人表示，通过直播，他们能够直接接触市场，洞察消费者需求，增强市场感知并培养商业决策能力。这不仅有助于传承企业文化，同时也为未来的商业决策积累市场经验。从传播角度看，总裁直播带货不仅减少了品牌与代言人之间的关联成本，还强化了品牌精神的人格化。与昂贵且风险较高的明星代言相比，总裁代言通过建立情感连接，更有效地将品牌形象深入人心。超头部主播时代落幕？与涌入直播间的总裁们的兴致盎然相比，超头主播们显得尤为落寞。疯狂小杨哥因直播带货中存在的多个问题被责令暂停经营，限期整改。董宇辉（与辉同行）也踩了 " 香港 " 月饼内地产的坑。" 东北雨姐 " 被曝出 " 红薯粉条里含木薯粉，东北大鹅从山东发货 " 的负面消息。在涉嫌虚假宣传和货不对版的背后，是主播们对供应链管理的忽视，也是在流量驱动的快速增长模式下，直播电商行业面临的监管挑战。换句话说，流量推动下，超头主播赚快钱，比拼低价，" 逼迫 " 供应商压低成本、降低产品质量，货不对版成为恶性循环。数据会说话。结合飞瓜、星图数据，以及电商平台表现，今年头部主播带货 GMV 下跌幅度较大。618 期间，全网 GMV 为 7428 亿元，相较于去年同期下降了 7%。这种跌势在大主播身上被放大。在抖音平台为例，我们截取今年 5、6 月数据作为观察截面：疯狂小杨哥在这两个月的月均 GMV 同比跌幅 46%；辛巴月均 GMV 同比下降 76%；东方甄选月均 GMV 同比下降 54%。如果说 " 塌房 " 是消费者对大主播一口一声 " 家人们 " 的 " 去魅 "，那么平台流量加速去中心化，爱上直播的总裁和崛起的中小主播分散掉头部主播的流量，成为推动大主播 " 谢幕 " 的另一只手。超头主播们该何去何从？在他们的面前，似乎有两条路：一条是寻求新的增长点；一条是提升个人专业能力，增加直播吸引力。在寻求新的增长点上，一些超头主播在两三年前就已经布局。2022 年，辛巴投资 20 亿元在广州白云区开设了 " 辛选超市 "（X-Market）。近日他在直播间表示，将停播两年，全力发展线下超市业务，据其透露，目前已在国内建立了十大仓库，支持次日送达服务，同时，出海也是辛选的一个方向。李佳琦在近一年减少了直播频率，参加了综艺节目，进行了跨界尝试，同时，美 ONE 启动出海业务，成立新国际发展部。薇娅在涉税风波后，虽试图将之前直播模式复制到更多直播间，但目前看，其并未孵化出另一个 " 薇娅 "。谦寻转向直播产业链上游，打造了 "VIYANIYA"、" 四季日记 " 等品牌；还进军了短剧，6 月发布了《替身男友》《我家来了男保姆》《别跟弟弟谈恋爱》等短剧宣传海报。另一条路，头部主播通过个人魅力和专业能力积累了庞大的粉丝群体和影响力，当面临竞争压力，注重个人品牌的塑造和维护，也成为一条途径。比如，通过提升个人专业能力，提高自身在特定领域的专业技能，为消费者提供更有价值的内容和建议；加强粉丝互动，重视社区建设；尝试不同的直播内容和形式来吸引更广泛受众；与 KOL 合作扩大观众基础，提高直播吸引力，等等。这条路径看似简单，但从某一维度上说，无异于重塑一个升级版的自己，难度并不低。当 " 大主播 " 时代走向落幕。一个新的时代也将重新开始。直播电商步入精细化发展阶段总裁直播兴起，超头主播落寞。那总裁们算不算抢了超头主播的生意？无论是兴起还是落寞，都是市场、行业、个人等多因素综合作用的结果，不能简单粗暴地归因。但如果用一个经典场景，用来诠释这种现象出现原因之一的话，我们不妨回到疫情之后，直播带货刚兴起的那个时段。‍‍当时京润珍珠也加入了直播带货的大军。周朔和头部主播去谈货盘，盯直播间。他很快发现这是一个 " 坑 "。有些带货主播讲品不专业，甚至完全不按京润品牌来讲。他尽管提前做了很多准备，但在直播间露面时间不到两分钟。" 销售额不一定能填补回来坑位费。" 作为品牌方，周朔感觉非常窝火，在对方的直播间里，他唯一的优势就是 " 送，送，送 "。这个过程让他感到极其不受尊重，"与其把时间和精力放在别人身上求他们帮我创造销售额，我不如自己干。"于是，就有了 " 京润朔哥 " 等多个视频账户的诞生，周朔自己成为了京润品牌的超级主播。这是总裁角色的转换，也是超头主播被品牌方 " 下课 " 的场景之一。转换到消费者的角度，主播专业知识、价格优惠、产品品质、直播观看体验、用户评价等多种因素都会对消费决策产生影响。其中，购物过程中的互动和体验变得越来越重要。总裁多自带故事感和话题性，这满足了消费者对新鲜感和参与感的需求。同时，消费者期待在直播间能够保障自身权益，而总裁身份无疑会为购物带来信任感。再来看超头部主播，他们的影响力虽减弱，但其探索和转型也给行业带来了新的思考。直播电商将更加注重内容质量、用户体验和商品品质，走向更加精细化和专业化的发展道路。展望未来，5G、VR/AR、AI 等新技术的应用将进一步增强直播互动性和体验感。直播与社交网络的结合将更紧密，形成社交 + 电商的新模式。行业监管也将日趋完善，推动直播电商规范化、健康化发展。直播电商的故事还将继续。品牌需要不断创新商业模式和技术应用，以适应市场变化，把握时代脉搏。无论是总裁还是主播，都需要不断创新，以满足消费者需求。毕竟创新和适应变化是行业参与者成功的关键。

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编辑:彭万里

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当前，世界百年未有之大变局加速演进，新一轮科技革命和产业变革深入发展，世纪疫情影响深远，逆全球化思潮抬头，单边主义、保护主义明显上升，世界经济复苏乏力，这些都使得原有国际经贸格局和规则面临调整，在全球产业链分工方面表现得尤为明显。世界各国布局产业链供应链的关注重点发生变化，有的西方发达国家奉行本国优先政策，大力推动关键产业链“回流”，旨在重新布局或弥补完善本国或相邻区域的产业链，全球产业链供应链呈现区域化、本土化趋势。再看我国，改革发展稳定面临的不少深层次矛盾躲不开、绕不过，科技创新能力还不强，在核心基础零部件及元器件、关键基础材料、关键基础软件、先进基础工艺等方面仍有短板。随着劳动力成本和原材料、能源、土地等要素价格上升，我国传统竞争力有所下降，产业链自主可控能力有待进一步提升。与此同时，来自外部的打压遏制随时可能升级，各种“黑天鹅”“灰犀牛”事件随时可能发生，确保产业链安全稳定是当前的一项重要任务。

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特殊的工作性质，机要交通员乘列车往返北京，用的是独立场所；在省内执行任务，都是专车专送。不知情者也许心生羡慕，然而，其执行任务的巨大压力、经受的各种煎熬，非常人可以想象。

近年来，福州加快推进党员电教阵地建设。在线上，探索乡镇党校党员电教直播站建设，建成“云上课堂”，党员电化教育实现全域联动、同网共享；在线下，加强全市2659个基层终端站点规范化建设，推进远程教育广场、教室等示范平台建设，党员电教有效融入党员的工作圈、生活圈。

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始终如一、万无一失

10年来，共建“一带一路”合作成果惠及共建国家和地区。中老铁路就是生动例证。中老铁路开通运营后，我第一时间赶赴老挝，感受这条铁路对拉动区域经济发展起到的显著作用。中老铁路打通了连接老挝与中国、泰国及周边国家的运输大通道，让老挝从“陆锁国”变为“陆联国”，极大便利了包括泰国在内的周边国家与中国之间的货物运输，为铁路沿线国家和地区带来发展活力。看到中老铁路开通后产生的积极效应，泰国民众也急切盼望泰中铁路尽快通车，提升交通运输的便利性。作为泰中两国高质量共建“一带一路”的重点工程，泰中铁路建成运营后将与中老铁路相连通，有助于构筑起北起昆明、南至新加坡的国际铁路通道，从而大幅降低物流成本，促进人员流动，加速区域基础设施互联互通，搭建起澜沧江―湄公河次区域合作的又一条快车道，将使陆海联运国际物流通道更加便捷通畅。

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海报：黄雨晴（实习）

当前，世界百年未有之大变局加速演进，新一轮科技革命和产业变革深入发展，世纪疫情影响深远，逆全球化思潮抬头，单边主义、保护主义明显上升，世界经济复苏乏力，这些都使得原有国际经贸格局和规则面临调整，在全球产业链分工方面表现得尤为明显。世界各国布局产业链供应链的关注重点发生变化，有的西方发达国家奉行本国优先政策，大力推动关键产业链“回流”，旨在重新布局或弥补完善本国或相邻区域的产业链，全球产业链供应链呈现区域化、本土化趋势。再看我国，改革发展稳定面临的不少深层次矛盾躲不开、绕不过，科技创新能力还不强，在核心基础零部件及元器件、关键基础材料、关键基础软件、先进基础工艺等方面仍有短板。随着劳动力成本和原材料、能源、土地等要素价格上升，我国传统竞争力有所下降，产业链自主可控能力有待进一步提升。与此同时，来自外部的打压遏制随时可能升级，各种“黑天鹅”“灰犀牛”事件随时可能发生，确保产业链安全稳定是当前的一项重要任务。

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在“发文”岗位上时，冯士友是何贤林的“老班长”。开始时，何贤林认为“发文”工作很机械，谁都可以担任。但冯士友用实际行动告诉他，“发文”工作很不简单。

有记者问：我们注意到，今年首批外国驻华使节团日前赴新疆参访，发言人能否介绍相关情况？

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党的十八大以来，习近平总书记多次强调“空谈误国，实干兴邦”，号召全党求真务实、苦干实干、久久为功。

当前我国生态环境保护结构性、根源性、趋势性压力尚未根本缓解，生态文明建设仍处于压力叠加、负重前行的关键期。推动生态环境保护工作迈上新台阶，尤须学会“十个指头弹钢琴”，既统筹兼顾、综合平衡，又突出重点、带动全局；既持续深入打好污染防治攻坚战，又协同推进降碳、减污、扩绿、增长。迎难而上、接续攻坚，继续打好一批标志性战役，力争在重点区域、重要领域、关键指标上实现新突破，以更高站位、更宽视野、更大力度来谋划和推进新征程生态环境保护工作，才能谱写新时代生态文明建设新篇章。

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2012年，陈铁冰到机要交通处工作时，是处里最年轻的一员。“老冯当时还在抢救。组织上很关心，经常去医院看望慰问，我都去了，算是送过老冯一程。”陈铁冰接过了前辈的接力棒，也接过了冯士友留下的那盆仙人掌。给未曾真正谋面的“师傅”留下的遗物浇浇水，既是紧张工作之余的休憩，也寄托着一份念想。

当初，骆旭东转任到市政府常务副市长岗位后，总觉得自己过去长期在纪委监委工作，对政府工作了解较少，业务知识欠缺，便下决心恶补专业知识。从经济运行分析，到气象卫星云图，他不知疲倦地扩充着自己的知识储备。

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科技自立自强是国家强盛之基、安全之要。习近平总书记指出“加快建设科技强国是全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴的战略支撑”，强调“我国经济要往上发展，实现高质量发展，成为一个经济强国，就要靠科技”，明确“中国式现代化关键在科技现代化”……在习近平总书记的前瞻性、战略性、全局性谋划下，科技创新成为引领中国式现代化建设的强劲动力，我国高新技术产业增长引擎作用继续显现，推动高水平科技自立自强绘就生动画卷。

另一方面，搭建桥梁，破除信息壁垒。青年人“求职难”和企业“招工难”并存，一个重要原因是双方之间存在信息壁垒。近年来，我国已培育近10万家专精特新中小企业，超过20万家创新型中小企业，超过2500万家“四新经济”民营企业，为高校毕业生就业提供了广阔新天地。然而，不少毕业生对中小企业缺乏了解，同时中小企业也难以靠“单打独斗”提升知名度和吸引力，亟待人社、教育、工信、商务等部门和高校一道搭建信息桥梁、组建就业联盟，让更多优质中小企业与大学生“面对面”，减少信息不对称导致的就业机会流失。

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张朋洋是马坊村村干部，因为连续奋战5天4夜，不慎在交通事故中受伤。被村民们“撵”回家休息了几个小时，他就又返回工作岗位。“这点小伤算个啥，群众的事最大！”

“我以为他真的就是累了。为了让他放心，我赶紧忙着去登记、签收文件，完成最后的任务。”然而，姚咏再回来时，发现冯士友已瘫倒在地，神志不清。

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始终如一、万无一失

为尽可能让群众在“临时的家”过得安心，涿州市职教中心安置点成立了“安置领导小组”“医疗保障组”“安置组”“后勤保障组”“环境整治组”5个小组，做好方方面面的保障工作。