社会动态-"718.sx.张津瑜"-逼退张大奕的退货718.sx.张津瑜率，让丰巢一年狂揽9个亿

逼退张大奕的退货718.sx.张津瑜率，让丰巢一年狂揽9个亿_ZAKER新闻

《破冰行动》剧照

文 | 消费巴士9 月 19 日，曾经的 " 淘宝女装第一人 " 张大奕用小号发微博称，她将无限期延迟十年老店 " 吾欢喜的衣橱 " 的上新，宣告了这个曾经最火的淘宝女装店将关店。她称闭店是因为女装毛利微薄支撑不了各项运营成本，以及，电商越来越高的退货率。就在张大奕宣布关店的三周前，丰巢刚刚向港交所提交招股书，寻求以 250 亿元的估值上市。招股书显示，连亏八年的丰巢终于在 2024 年前 5 个月有了 7160 万元的小幅盈利，而智能交付业务的快速增长，成了它业绩转晴的原因之一。丰巢的智能交付业务由用户散单寄件和电商退换货服务两部分组成，电商退换货在其中的最新收入占比高达 95%。就在线上女装受困于退货率的同时，丰巢来自电商退换货综合服务的收入从 2021 年的 8525.8 万元，增长到了 2023 年的 8.93 亿元，两年增长了 10 倍。截图来源：丰巢招股书初代网红张大奕的 " 吾欢喜的衣橱 " 曾是淘宝女装最拿得出手的案例。它在刚创立的 2014 年就实现了年销售额破亿，之后又在 2016 年的 " 双 11" 成了淘宝第一家销量破亿的女装店铺。2019 年，" 吾欢喜的衣橱 " 背后的 MCN 机构如涵控股赴美上市，身为如涵 CMO 的张大奕还成了第一个在纳斯达克敲钟的中国网红。但国内服装行业在 2020 年进入了去库存阶段后，线上女装无休止的内卷就此拉开了序幕。" 吾欢喜的衣橱 " 一度成了是网友口中的 " 凑单神店 "，人们会单纯为了凑单付款来这里下单，凑单优惠到手后立刻取消订单。到了现在，就算是凑单也没法再给 " 吾欢喜的衣橱 " 带来太多人气——这个拥有 1241 万粉丝的淘宝 5 金冠店铺，如今销量最好的产品月销量仅 200+。张大奕的落寞并不是孤例。据联商网不完全统计，2024 年以来已有不下 40 家女装网店宣布闭店或停止上新，其中不乏罗拉密码、少女凯拉、复古大爆炸等拥有百万级粉丝的店铺，或者经营十几年的老店。无论是籍籍无名的小商家，还是曾经人气超高的网红店，它们如今都要面对高度同质化的竞争、价格战，以及平台为了讨好消费者对商家利益的让渡——这其中也就包括了居高不下的退货率。根据多位商家的说法，前几年女装退货率还在 40%-60% 左右，但今年已经到了 60%-70%。今年 618 时，还有拼多多的女装店铺被曝出退货率高达 80%。看上去极为离谱的退货率主要来自几个方面。一是电商平台越来越追求极致低价，商家只能一步步压低成本，最终造成了大量商品的低质量和货不对板。二是直播电商加剧了冲动消费，也带来了冲动后的大量退货。此外，平台与平台之间的竞争也在加剧，为了吸引更多消费者来自家平台，它们纷纷选择降低退货成本，专为退换货而生的运费险因此成了行业标配。有商家表示，几个主流电商平台都会督促他们开通运费险。有的平台会每天给提醒，称开通之后会提升多少销量，也有平台表态不开通运费险就不能参与大促，不参与大促自然会影响店铺流量。而对商家来说，退货成本不仅包括物流、人工和包装，还可能包含扣点和手续费，这让在价格战中本就微利的线上女装变得更加雪上加霜。为了应对避不开的高退货率，部分女装店铺选择了开启长达半个月、甚至一个月的预售制。这样它们不用在最开始备太多货，只需要把第一批退回来的货发给第二批顾客，把第二批退回来的货发给第三批顾客即可。当线上女装发展到这种 " 畸形 " 状态的同时，丰巢发现了装着金矿的新大陆。它在招股书中写道，" 我们善于把握蓬勃发展的电商市场带来的机遇，以创新的丰巢智能柜，让消费者灵活地投递包裹，方便退换货。"被丰巢把握到的机遇正是电商退换货，它为丰巢的智能交付业务贡献了 95% 以上的营收。在丰巢主力业务快递末端配送增长见顶的时候，来自智能交付的收入从 2021 年的 1.5 亿元，激增到了 2023 年的 10.2 亿元，三年复合年增长率 42.8%，作为增长最快的业务板块，拉动了丰巢整体营收。在丰巢提供的电商退换货服务里，消费者可以自行将货物放到就近的快递柜中，不用专程前往线下网点寄回商品，或者另约时间等快递员上门取货，负责揽件的快递员也可以从丰巢柜集中取货，提高效率。招股书显示，丰巢目前已经和 6 大物流公司和 12 大主流电商平台签订了有关退换货的合作，最新合作方包括小红书和咸鱼。在 2021-2023 年，以及 2024 年前五个月，丰巢因电商退换货产生的寄件包裹分别为 1850 万件、3650 万件、1.34 亿件及 7720 万件，实现营收分别为 8525.8 万元、2.17 亿元、8.93 亿元及 6.62 亿元。而截至 5 月底，丰巢在全国一共有 33 万组智能柜，以最新数据算，今年前 5 个月，平均每组智能柜每个月会寄出 47 件退换货包裹。电商退换货在丰巢整体收入中的占比，也从 2021 年的 3%，蹿升到了截至今年 5 月底的 34.8%。但吊诡的地方在于，随着退换货单量的大涨，丰巢智能交付业务的毛利率却从 2021 年的 31.1% 降到了今年前 5 个月的 7.3%。公司对此的解释是，在退换货业务的增长中，它向快递公司支付的运费也水涨船高。由于这部分支出增长太快，丰巢的整个配送成本已被拉高，从去年同期的 2.8 亿元猛增 129.6% 到今年 5 月底的 6.43 亿元。这让它刚刚才扭亏为盈的盈利能力，又多出了一层不确定性。至于推崇超低价、在吸引消费者过程中一味让渡商家利益的电商平台，它们似乎也没有从自己的既定策略里获得理想增长。今年第二季度，阿里巴巴淘天集团的收入同比下滑了 1% 到 1134 亿元，拼多多来自国内主站业务的收入同比增速为 29%，较过往 50% 的增速放缓不少。而抖音电商过去一年的 GMV 同比增长了 46%，相比 2022、2023 两年 320% 和 80% 的增速同样出现了明显放缓。这场极度内卷里，张大奕们已经惨败出局。但无论是丰巢还是电商平台，都算不上绝对赢家。

koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad

编辑:章汉夫

TOP1热点：杰瑞：法庭上禁止满足凶手的奇怪癖好啊！！《轮回三部曲篇·壹·下集》

股东大会场外安保森严。

可能是过去的生活让杨姐对阿兵积怨已久，在争斗的过程中，

TOP2热点：教你如何把一块抹布变成一锅肉汤！古代人也太会了吃吧！

二审判决当日，韩国总统室官在采访中表示，总统室不宜对司法部门作出的判决结果予以置评。南都记者留意到，现任总统的岳母当庭被逮捕，在韩国宪政史上尚属首次。

该鉴定书提到，患者王卫东直肠癌，行化疗及靶向治疗后手术存在一定难度及风险，术中出现大出血后，医院多学科联合止血及抢救治疗，无法止血后采取纱布填塞压迫止血，术后转ICU治疗，诊疗措施符合医疗原则。

TOP3热点：全球第二高铁！日本新干线，商务舱吃什么？坤巴塞小洞里视频

涉事中学

始建于1971年的齐齐哈尔第三十四中学，先后被评为全国创新学习先进学校、省级首批示范初中、省“两全”先进学校、省一类学校等称号。在齐齐哈尔当地属于教学质量优秀的学校，并为排球、冰球等体育项目的青年人才选拔和训练做出过突出贡献。

TOP4热点：《人怎么可以这么聪明》37大但人文艺术yongyuxun

将大量质量不轻的珍珠岩堆放在承载力可疑的体育馆屋顶，毫无疑问是违规操作。而长期放任不管，任由珍珠岩浸水增重，最终成了“不可承受之重”，更是突显出施工中的随意和颟顸。

多名该校学生向中国新闻周刊表示，学校有两个校区，涉事的校区主要面向初一、初二学生。该校区曾是齐齐哈尔市第一中学校的旧址。另据公开信息，该体育馆建成于1997年，投资230万元。

TOP5热点：冬去春会来雪化花会开14147最大但人文艺术

我们梳理最近几年基辛格对中美关系的声音，发现警告和提醒超越了推动中美发展与合作。很大程度上，是因为美国内部一些政客无论看待国家还是世界的目光，都不是发展的，而是凝固、静态的。

2022年7月18日，该项目公开中标单位为江苏大汉建设实业集团有限责任公司、东北林业大学工程咨询设计研究院有限公司，建安工程费：31541098.43元、设计费：665000.00元，工期272天。

TOP6热点：数列必做十题「最值+奇偶+花式讨论」刻晴大战史莱姆外网免费

此外，两人还谈到了在乌克兰的雇佣军。

他是不是被骗了？

TOP7热点：全球第二高铁！日本新干线，商务舱吃什么？拔萝卜高清视频大全免费观看

以西安为例，“回流生”是指户籍在西安、但学籍不在的学生们，可以回到西安参加中考。这一政策出台的本意是为了服务在外工作、孩子随父母在外就读的陕西人，办理手续相对简单。可以统一在户籍所在区县中招办进行资格审查，审查通过后中招办考生分配本区初中，考生就可以和家长前往分配到的初中领取中考报名条并进行网上报名。