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脱口秀演员“恰饭”：谁买67194免费线路入口二单？有多难？_ZAKER新闻
本港上市電動車股今天全面向下，跌幅普遍超大市，蔚來(09866.HK)連跌第八天，最低見91.5元，現報92.45元，續挫5%，為表現最差恒生科指成份股；小鵬(09868.HK)未能延續昨天止跌微彈勢，最低見62.4元，現報63.05元，跌2.8%。
文 | 深响，作者｜祖杨10 月 19 日，付航拿下《喜剧之王单口季》（以下简称《喜单》）的年度总冠军，小人物终成喜剧之王；10 月 23 日，《脱口秀和 Ta 的朋友们》（以下简称《脱友》）总决赛，新人漫才兄弟靠着新奇默契的表演赢得了最终的总冠军。热闹了两个多月的脱口秀综艺，暂告一段。借着综艺的热度，脱口秀演员随之 " 上桌 "。抛开争议中的杨笠不谈，脱口秀演员们正在商务方面打开局面——节目在播期间，徐志胜就拿下了天猫、OPPO、森马、美团外卖的品牌商务合作；呼兰也凭借着多年的脱口秀经验加持，获得了天猫、大众中国、京东的商务；《喜单》里的唐香玉，讲相亲囧事、重男轻女、催婚相亲等女性困境话题，链接了更多女性用户，之后和林氏家居达成合作，为品牌拍摄微专场脱口秀……如今，两档综艺相继收官，脱口秀演员们的商业价值还能持续发热吗？品牌们又如何锚定脱口秀演员们的营销路线？脱口秀演员商务观察：电商平台更偏爱，合作方式轻量化「深响」搜集整理了 9 月到现在两档脱口秀演员们的商务代言情况，金主们的热情扑面而来。一来，双 11 临近，品牌们的品宣需求实实在在；二来，脱口秀的市场热度在前，品牌们自然 " 逐热度而居 "。在所有的投放品类中，互联网平台出现最为高频，其中京东、天猫为投放主力。京东结合庞博、刘旸、毛豆、赵晓卉等 10 位脱口秀演员的风格特点，分别为他们拍了一支小剧场短片，以幕后花絮的方式传递出服饰、美妆、家电、京东买药等品类的促销信息和 " 京东 11.11 又便宜又好 " 的活动主题。主打 " 一年只有一次天猫双十一 " 的天猫，则是请了徐志胜、小鹿、唐香玉和翟佳宁四位新老脱口秀演员，围绕双 11 特点打造了一场 " 开放麦脱口秀 "。两大平台 " 疯抢 " 脱口秀演员，也是综艺赞助的一种延续。双 11 前天猫在《脱友》中追加了赞助；京东一直都是喜剧综艺的投放 " 常客 "，早在 2020 年，京东就与笑果文化合作定制了双 11 版的《脱口秀大会》。3C 数码家电品类也对脱口秀演员表现出了好感。长虹 · 美菱在线下搞了一个脱口秀商务专场，一口气邀请了何广智、鸭绒、哈哈曹、山河四位脱口秀演员；骁龙处理器新品发布会请了庞博来直播间助阵；刘旸为荣耀拍了双 11 的 TVC 广告；OPPO Find X8 发布之际，以徐志胜为主角拍了一个小短片。我们发现，3C 数码家电通常是在新品发布期、关键大促节点邀请脱口秀演员 " 定调宣传 "。和传统的广告形式相比，脱口秀长文本，大信息量，适合想要把一件事讲清楚的广告主；而且脱口秀演员又自带出圈热梗，这也能作为品牌的宣传切入点，让更多用户接受。其中荣耀和刘旸的合作印象深刻——荣耀想在双 11 传递出 " 省心便宜 " 的理念，巧妙把刘旸出圈的魔性哨子音 " 什么 "，改编成 " 省么 "，另外还融入了喜剧综艺的经典沙僧造型以及《脱友》中的共享单车梗，专属定制的情节和创意，不自觉就加深了喜剧观众的品牌认可度。荣耀双 11 广告，图源刘旸微博这些年强调年轻化的车企品牌，也把目光投向了脱口秀演员。魏牌新能源举办了线下活动 " 共赴热爱 "，邀请毛冬来到现场说脱口秀；大众中国四十周年，呼兰作为 "CRO" 辣评体验官直接上手体验产品；比亚迪海狮 05 及第二代宋 Pro 新车上市发布会上，阎鹤祥自封 " 德云社懂车一哥 "，爆梗不断。原因不难理解，越来越多的车企钻研年轻消费群体的需求，在产品上抓用户痛点做升级，在营销上贴合年轻用户喜好。而脱口秀作为一种轻量化、年轻化、生活化的内容品类，正符合当下年轻群体的审美和娱乐习惯，演员们在台上探讨的职场、婚姻、女性困境、就业等话题也都是能让年轻观众共鸣的议题。阎鹤祥，图源比亚迪微博除此之外，还有服饰品牌森马、LILY 邀请脱口秀拍摄 TVC 或者现场直播；" 营销狂魔 " 瑞幸，每当出了新饮品，请脱口秀演员发个微博做宣传。从以上赞助总结中，我们能感受到，脱口秀演员们的商务特点大多都是集中在大促、新品发布的关键期，以短代为主。品牌的给到的 title 多是 " 体验官 "，简单发个微博、拍个 TVC 短片或者在线下讲一场商务脱口秀，合作方式轻量化，更像是品牌营销组合拳里的一种补充玩法。价廉物美？脱口秀演员的错位优势新品推广、大促宣传都属于关键的营销节点，品牌需要一个 " 传道者 " 帮忙把声量传播出去，这也是商务合作代言的价值所在。对品牌来说，由 " 谁 " 来传播其实有很多的可选项：明星艺人有流量有粉丝粘性，可以有效带货；体育运动员的拼搏状态、引人共鸣的梦想投射，能为品牌价值定调。那脱口秀演员有何独特优势？首先，脱口秀演员定位特殊，更像是明星和网红达人的集合体——既有相对广泛的知名度，穿梭在各大影视综艺中频繁 " 露脸 "；又有内容创作和表达能力，可以更 " 平易近人 " 地完成品牌卖点的输出和传达。之前喜剧评论人东东枪曾提到，脱口秀演员似乎都很在意自我表达和输出价值观，很多时候他们不再只是一个演员，也充当了意见领袖的角色。通过一场线下脱口秀或者一支 TVC 短片，脱口秀演员可以用自己的创作能力，把广告变成金句和段子，产品卖点变成趣味笑点，在轻松幽默的氛围中打动用户，实现品牌信息的有效传达。其次，脱口秀如今已是综艺市场上主流的内容品类，观众认可、平台加码，这意味着 " 老人 " 会有长线的曝光、" 新人 " 作为 " 活水 " 源源不断涌现，市场盘子越来越大，品牌可挖掘的商业机会也就更多。今年，爱奇艺、腾讯视频相继加码，两档脱口秀综艺同台竞技，展现出了各自的激情和特色，热度不断升温。但这种热度并非稍纵即逝，视频平台也不是短暂割一波热度就撤退，而是把脱口秀综艺变成一个 IP、作为平台的重点赛道，持续长线布局。前两天腾讯视频 V 视界大会上就提到《脱友》明年进行续集开发，既有熟悉的老朋友回归，也会挖掘新的面孔，进一步扩大脱口秀的声量与价值。而爱奇艺也专门为脱口秀综艺成立了工作室，深耕喜剧赛道，脱口秀演员们有了更多出头的机会。当然脱口秀作为一种流行的内容方式，背后连接着广阔的年轻市场。艺恩数据显示，《喜单》和《脱友》两档综艺的用户画像中，18 到 24 岁人群观看占比最高，分别达 38.85%、37.63%。从节目走出来的脱口秀演员，自然也收获着年轻观众的拥趸和支持。这也是很多品牌想要打中的目标人群和市场。最后则是高性价比。脱口秀演员比明星 " 便宜 "，带货力也得到了印证，比如李诞、杨笠都在小红书开启了直播带货，李诞还多次登上小红书买手榜第一名，这也给了品牌一些参考。徐志胜与 OPPO但不得不承认，脱口秀演员代言也还有一些 " 特殊情况 "。虽说平台在今年都非常努力地在挖掘新人、强调新人的价值，但在商业价值角度看，品牌还是更倾向于选择有大众知名度、有独特特色的老将选手。徐志胜从脱口秀成功 " 跨界 " 到影视圈，品牌认可度高，最近一个月连着官宣了三家品牌商务，还都是大品牌。唐香玉，本季靠探讨女性困境议题出圈，和林氏家居 " 深度合作 "，双方推出了微专场脱口秀，制作用心。而新人方面，据「深响」不完全统计，《喜单》中超过 2/3 是第一次线上参赛的新人选手，《脱友》中首次线上参赛的新人占比超一半，但最后两档综艺中拿下品牌商务的仅有哈哈曹、付航、刘旸、翟佳宁、门腔、阎鹤祥六位（数据均来自于脱口秀演员微博，或有遗漏）。其中，刘旸算是品牌商务比较多的 " 新人 " 脱口秀演员，分别拿下了荣耀、京东、金领冠、特仑苏等赞助。但严格来说，刘旸并不算脱口秀界的纯新人，此前在线下已有近十年的演出经验，是单立人 " 石墨鹿教 "（石老板、周奇墨、小鹿、刘旸教主）王炸组合的一员，后来又靠《一年一度喜剧大赛》《喜人奇妙夜》等线上喜剧综艺被更多的观众熟知。有知名度、有创作能力，也因此受到更多品牌认可。另外，选择脱口秀演员，也可能会发生一些舆论争议。比如近期京东与杨笠的合作，就引发了不少用户的不满，Ubras 和李诞合作时，也因为微博文案有歧义，最后品牌道歉。对品牌来说，脱口秀演员的内容价值是亮点、是优势，可以用独特的视角为品牌宣传背书；另一面，脱口秀作为一种 " 冒犯的艺术 "，演员们的部分言论表达一定会有争议，品牌在选择前也要做好考量。价值与隐忧同在，还要谨慎思考。如果我们把视角拉长来看，脱口秀能走到今天，并不容易。曾经脱口秀的主场一直都是线下，大众知名度并不高，后来转到线上之后，脱口秀综艺又经历了各种 " 跌宕起伏 "，直到现在，从小众赛道成长为市场的主流品类。从脱口秀走出来的演员们，无论是大众知名度还是品牌认可度，也需要一个成长的过程。但整体还是向好的，视频平台们大力扶持，越来越多的年轻观众因脱口秀共情共鸣，品牌们也在做新的合作尝试。未来脱口秀演员们除了能站在表达的舞台，也可以站在商业的舞台，获得更多的收入来源。我们可以期待，一个良好的脱口秀演员生态正在养成——有话可说、有梦可做、有钱可赚。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:汤绍箕
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据《南都周刊》2010年报道，许家印夫妇感情笃定，是恒大集团的“模范夫妻”。许家印不许妻子参与公司的管理，是因为他寄希望恒大做一家现代公司，而非家族企业。
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风险提示：金融科技ETF被动跟踪中证金融科技主题指数，该指数基日为2014.6.30，发布日期为2017.6.22，指数成分股构成根据该指数编制规则适时调整。文中指数成份股仅作展示，个股描述不作为任何形式的投资建议，也不代表管理人旗下任何基金的持仓信息和交易动向。基金管理人评估的本基金风险等级为R3-中风险，适合适当性评级C3以上投资者。任何在本文出现的信息（包括但不限于个股、评论、预测、图表、指标、理论、任何形式的表述等）均只作为参考，投资人须对任何自主决定的投资行为负责。另，本文中的任何观点、分析及预测不构成对阅读者任何形式的投资建议，基金管理人亦不对因使用本文内容所引发的直接或间接损失负任何责任。基金投资有风险，基金的过往业绩并不代表其未来表现，基金管理人管理的其他基金的业绩并不构成基金业绩表现的保证，基金投资需谨慎。
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