为了升职丈夫把我献给他们领导维密重启女性休为了升职丈夫把我献给他们领导闲运动线 运动内衣市场有多香？
维密重启女性休为了升职丈夫把我献给他们领导闲运动线 运动内衣市场有多香？
证券之星资讯
中国商报（记者 王怡菲）日前，知名内衣品牌维多利亚的秘密（以下简称维密）宣布重启旗下女性休闲运动线“VSX”，对该系列产品进行焕新升级。近年来，运动内衣市场消费活力释放，头部运动品牌稳扎稳打；腰部电商品牌尤以瑜伽品类为主，势如破竹；新兴品牌则积攒口碑，在低价市场如鱼得水。运动内衣为何“吃香”？维密重回运动赛道能否打通市场？摄图网资料图。维密重启女性休闲运动线据介绍，全新VSX系列包含运动文胸、紧身裤、T恤、连体衣等多种款式，包含售价49.95美元的运动内衣、69.95美元的提升运动紧身裤、44.95美元的T恤等产品，维密将紧身裤产品“Elevate Leggings”采用的“XDefine”性能面料作为此次全新VSX系列的宣传重点。维密表示，VSX系列将在全球门店和品牌官网进行售卖。中国商报记者在淘宝维密官方旗舰店看到，目前，在店内与“运动内衣”相关的产品中，仅有背心式、适用于瑜伽等低强度运动的时尚内衣，客服表示暂未接到上架VSX系列的通知。据了解，维密VSX系列早在2011年便已发布，但该系列并未给维密带来丰厚的收益，2018年，维密暂停了该系列产品的生产。然而，随着女性健康观念和性别平等意识的日益增强，“舒适与自由”也反映在内衣的挑选及消费上，彼时不被认可的运动内衣因此被维密重新拾回台面。服装产业分析师杨大筠对记者表示，在目前的市场上，消费者对内衣品类的消费意愿已随穿着场景发生改变，运动空间成为人们生活与社交的重要场所，运动潮流因此成为消费主流。在这种情况下，运动内衣必然会走俏内衣市场。目前内衣的功能、消费方向及属性已发生本质改变，这推动传统内衣企业开始增设产品类别，吸引年轻消费群体，以保证品牌对年轻消费群体的持续吸引力。运动内衣市场供需两旺“经常健身的女生能忍住看到露露乐蒙（lululemon）的实体店却不进去逛一圈吗？”消费者王女士对记者表示，由于经常健身，自己在家中已经囤了各式各样的运动内衣，每天换一套运动服心情也会变好，运动起来能释放更多的“多巴胺”。露露乐蒙当季售卖的运动内衣，店员介绍称适用于不同的运动强度。（中国商报记者 王怡菲/摄）一提起运动内衣，消费者第一时间可能联想到的就是露露乐蒙。这一以瑜伽服起家、后来将服饰品类拓展到游泳、跑步、商务通勤等多场景的品牌，不仅将自身做到了全球头部运动品牌的位置，也带火了瑜伽服这一赛道。例如，安踏旗下的MAIA ACTIVE被视作“国产露露乐蒙”，电商品牌“暴走的萝莉”等依靠百万粉丝量做大瑜伽服生意，在这些品牌的店铺中，运动内衣都是主营商品，款式丰富多样。除了在瑜伽赛道上越闯越勇的新兴品牌们之外，一些老牌运动内衣也备受消费者的青睐。“‘健身女孩’应该在运动装备上的花销是最多的，不整理不知道，各个品牌的运动内衣我着实买得挺多，从安德玛（Under Armour）、阿迪达斯（adidas），到现在随意一家健身店，贵的、便宜的运动内衣我都穿过。”在小红书平台上，一位消费者的运动内衣“种草”笔记被多人点赞。“健身女孩”们热衷于购买美丽、功能性强的运动内衣。（图片截自小红书）消费者如何挑选运动内衣？北京一家露露乐蒙门店的店员告诉记者，消费者购买运动内衣主要依据日常运动强度来选择，轻度支撑适用于瑜伽等轻训练，中度支撑适用于大多数场景，高度支撑则很适合跑步，主要体现在穿着于身的包裹性上。此外，面料和外观也是消费者经常考虑的因素。传统内衣品牌能否“杀出重围”记者观察到，除了维密外，不少传统内衣品牌都已发力运动赛道，爱慕、莫代尔、欧迪芬、都市丽人、南极人、俞兆林等内衣品牌均涉猎相关产品。据第三方调查统计，在京东商城等官方旗舰店热卖的12款运动内衣中，从整体好评度、点赞词、回购意愿、推荐意愿等方面综合来看，在传统内衣品牌中，欧迪芬、都市丽人、莫代尔旗下运动内衣产品受消费者青睐，但骆驼、暴走的萝莉等运动属性偏强的品牌更令消费者满意。“我选运动内衣肯定首选运动品牌，因为品牌印象强。我不太会考虑这些专做女性内衣的品牌，因为我脑海里根本就没有它们。”消费者赵女士对记者表示，传统内衣品牌的价格优势也不明显，在价格差不多的情况下不会选择它们。传统内衣品牌推出的运动内衣是否具备竞争力？在杨大筠看来，消费者喜欢的是运动品牌倡导的生活方式，而不单单是商品本身。内衣品牌没有“运动基因”，聚焦运动内衣细分领域，实际上不太能和运动品牌对抗竞争。内衣品牌想把运动内衣作为营收主体实现“翻身”，也不太现实。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:李厚福
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