艺术焦点-"螃蟹什么地方可以吃"-周鸿祎短剧首秀：3天编拍剪，超2000W话题量，贾跃亭、TCL总裁“争投螃蟹什么地方可以吃100亿”？_ZAKER新闻

螃蟹什么地方可以吃周鸿祎短剧首秀：3天编拍剪，超2000W话题量，贾跃亭、TCL总裁“争投螃蟹什么地方可以吃100亿”？_ZAKER新闻

周鸿祎短剧首秀：3天编拍剪，超2000W话题量，贾跃亭、TCL总裁“争投螃蟹什么地方可以吃100亿”？_ZAKER新闻

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文 | DataEye今年以来，短剧行业颇受关注，不少品牌都在大力加注短剧赛道，品牌定制短剧成为品牌对外宣传的新方式。而同样受欢迎的宣传方式还有 " 企业家 IP"，企业老板或高管通过在社交媒体与网友互动，展现 " 接地气 "" 活人感 " 的一面。那真总裁演 " 霸总 "，企业家 IP+ 短剧的传播效果会如何呢？本期 DataEye 短剧观察就来同大家聊聊" 企业家 IP+ 短剧 "。一、数据表现（一）短剧播放量从发布会在线观看人数来看，" 红衣大叔周鸿祎 " 的抖音号直播间在线人数半小时内人数超 1W。另外，微信视频号直播在线观看人数超 5W 人次，微博直播间观看人数也近 5W 人次，总计超 10W 人在线观看。该短剧也在红果短剧 APP 和 " 红衣大叔周鸿祎 " 抖音号同步上线，1 小时内播放量达 7.3W。截至发稿前，该短剧 3 小时内，播放量达 27.4W 播放量。在红果短剧 APP 内热度达 9.5W。（二）话题热度新品发布会开始前，周鸿祎便在各网络社交媒体平台以 " 周鸿祎被逼演短剧 " 的相关话题为发布会造势，引发行业媒体讨论。1、微博话题：从微博话题来看，# 周鸿祎称被逼演短剧 # 话题阅读量达 755.9W，# 周鸿祎要拉企业家客串短剧霸总 # 话题阅读量达 1083.9W。而其相关事件的微博视频播放量达 27W。2、抖音话题：而从抖音热度来看，# 周鸿祎出演短剧 # 的话题词条也登上热榜，热度达 485.7W，相关视频的点赞超过 3.6W。而从发布后的传播效果来看，该事件相关词条 # 重燃人生之隐世黑客，2 小时内抖音话题量达 54.4W。# 周鸿祎直播发布短剧 # 词条登上抖音社会榜 TOP46，近 50W 人在看。（三）制作团队周鸿祎在发布会现场透露，该短剧制作仅花费 3 天，1 天确定剧本，1 天拍摄，1 天剪辑，主要依靠西安的短剧制作团队协作完成。而从海报下方的短片制作团队来看，该短剧由西安达林内容和千墨文化共同完成。西安达林内容是短剧行业较为知名的短剧承制团队。从 DataEye-ADXray 行业版后台数据来看，西安达林今年承制短剧有 10 部，承制热力值达 8290.2W。这也足以说明，其并非是只想假借 " 短剧 " 的噱头来为发布会赚热度，而是确实在认真考虑 " 短剧 " 这一内容创作赛道，也许未来还有可能看到 " 周鸿祎出演 360 集团品牌定制剧 " 等词条。（四）创意如何？这部剧名为《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》的 " 短剧 "，从创意思路来看，该短片采取的是 " 热梗 + 个人 IP+ 产品卖点 + 短剧外壳 " 的创意手法。周鸿祎扮演的是一位网络黑客，也是 " 纳米搜索 " 这一产品的投资人。虽然该短剧由周鸿祎担任出品人、编剧及主演，但 " 含鸿量 " 极低。全片 14 集，约 22 分钟，但周鸿祎出场时长仅 30 秒不到。创意的开头，采用的是经典的 " 创业富二代霸总爱上 50 岁保洁 " 的套路。从爽点设计来看，在不足 22 分钟的短片中，大约有十余个反转点和剧情设计点，也较为符合短剧剧情的设计节奏。此外，该短片还结合了网络热梗，来增加短剧的 " 喜剧 " 元素。如周鸿祎模仿热梗表情包、" 卡里躺着冰冷的 40 亿 " 等。来源：抖音而从对产品卖点的结合来看，这一部算是粗糙版的品牌定制短剧。全剧围绕着 "20 岁霸总与 50 岁保洁共同开发一个叫‘纳米搜索’的 AI 产品 " 展开，纳米搜索正是此次发布会推出的 AI 产品，全剧在对于 " 纳米搜索 " 的产品介绍和用法植入多较为丝滑。在短剧的片尾，也兑现了其 " 邀请其他企业家参演 " 的承诺，贾跃亭、TCL 总裁魏雪等多位企业总裁露脸 " 表示跟投 100 亿 "。而在发布会现场，周鸿祎更是花了长达 40 多分钟的时间来发表其对于短剧行业的看法，也表示 " 企业家做个人 IP 和短剧都非常重要，后续还会推出精细版本的短剧！"当然评论区不乏有网友表示 " 根本不是短剧！" 或者出现 " 不如好好做产品 " 等言论。但网友们无论是叫好还是叫骂，"360 总裁演短剧 " 这一事件持续引发热议，总计话题量超 2000W，都已经实现了周鸿祎所想要的曝光效果和传播效果，也是其 " 亲自下场拍短剧 " 的真正目的——以用户感兴趣的方式推销产品。二、" 企业家 IP+ 短剧 "= 品牌年轻化？"360 集团总裁周鸿祎 "+" 短剧 " 这两个词条的结合，早就有迹可循，是意料之外情理之中。今年 5 月 360 集团在 boss 直聘平台发布大量短剧岗位。另外，在 360 搜索的导航界面，也可以看到短剧专栏，名为甜虾剧场。而在 10 月 17 日，周鸿祎用再次在抖音短视频分享其对于短剧的看法，并提出 " 用短剧宣传 AI 产品 " 的想法。可见，360 集团早早就布局了短剧赛道，对于 " 周鸿祎拍短剧 "，并不是单纯的蹭热度，跟潮流，而是 " 早有预谋 "。360 集团总裁周鸿祎近年来也频频在各大社交平台上与网友互动，输出观点，来打造个人形象和企业形象，其近期更是频频发文呼吁企业家要通过打造个人 IP 来与用户交流，获得公众话语权。360 集团在品牌宣传方面，一直是保持着积极拥抱的态度，试图打造年轻化的品牌形象。（一）还有哪些企业跨界入局短剧？1、洁丽雅在今年上半年，洁丽雅三代接班人 " 毛巾少爷 " 也凭借着在抖音发的自制 " 小短剧 " 走红。截至目前，这部由洁丽雅少爷自编自导自演的《毛巾帝国》累计播放量已经达 1.1 亿，单条短视频的最高点赞数高达 156.6W，还曾多次登上抖音热搜 TOP1。而另一部《毛巾帝国之时光如梭》播放量也能达 633W，实现了较为有效的曝光。据电商行业相关数据显示，伴随着《毛巾帝国》的走红，搜索品牌词进入洁丽雅天猫期间店的消费者增长了约 30%-50%，店铺日销同比增长 100%，618 期间更是一举登上天猫居家布艺行业 Top1。2、小米短剧从 "360 总裁演短剧 " 事件来看，下一个最可能入场演短剧的总裁就是 " 雷总 "。今年下半年，手机厂商小米的总裁雷军凭借着个人 IP，在抖音平台吸引了大批年轻粉丝，更有不少网友提问雷军 " 雷总可以演霸总短剧吗？"5 月初，小米公司发布一则 30 万招聘短剧编剧的消息，同样引发广大关注。11 月 15 日，DataEye 短剧观察在小米应用市场发现，小米短剧 APP 已经上线。近期，小米总裁雷军更是通过短视频和直播等方式，以 " 人格魅力 " 吸引了大批粉丝。企业家们打造个人 IP 是为了在市场建立品牌信任和认知，快速传播企业文化和价值观。从新榜数据发布的《2024 年 10 月的企业家 IP 抖音影响力榜单》来看，小米集团创始人雷军以单月粉丝增长超过 336 万夺魁，360 集团创始人周鸿祎和新东方教育科技集团董事长俞敏洪。从品牌积极打造 " 企业家 IP" 到拥抱布局短剧，再到 " 让老总亲自演短剧 "，可见，这些企业家们涉足短剧并不是一时兴起，而是 " 有备而来 "。（二）企业家们为何积极拥抱短剧？在 11 月 21 日举办的 2024 年世界互联网大会乌镇峰会互联网企业家论坛上，360 集团创始人周鸿祎表示：" 企业家不一定要做 IP，但一定要懂流量，争取流量是企业与用户沟通、建立互信的重要手段，在节约大量营销费用的同时也是企业家精神的一种实践。"无论是企业家 IP 还是短剧，其本质都是在做产品形象或企业形象的衍生物。比如周鸿祎塑造的 " 网络黑客 " 人设与 360 搜索引擎的产品形象相契合，雷军塑造的 " 踏实、高性价比式总裁 " 与小米的产品理念也是一致的，俞敏洪的 " 爱读书、逆袭学霸 " 人设也是新东方教育的想要传递的理念。通过 " 活人感 " 来打造品牌，吸引流量，通过更 " 接地气 " 的方式来让用户直观且高效的认识品牌。所以，在 360 的 " 品牌短剧 " 短剧中，周鸿祎饰演黑客的身份，也是希望通过短剧这一表达形式来继续深化大众对 360 的品牌印象。企业家们 " 下海 " 玩直播、演短剧，频频涉猎文娱领域的跨界玩法，反映的更是，品牌营销的界限正在不断打破，是传统品牌 " 年轻化运营 " 的策略。周鸿祎也在发布会上直言：" 短剧市场用户量近 10 亿，前景巨大，也许未来的品牌营销，广告创作都离不开短剧。"未来，我们也许有机会看到华为余承东、小米雷军都在出演短剧，在品牌广告圈上演《演员的诞生 · 老总季》。（三）观众为何爱看？从选题上来说，" 豪门生活 " 与普通人的世界本来就带有天然的距离感和神秘感，让年轻观众对豪门故事、权力斗争等题材内容充满浓厚兴趣。相比于看爽剧的豪门内斗、霸总逆袭，观众更乐于看到自己熟悉的品牌，熟悉的人物 " 被戏剧照进现实 "。没有什么比，" 真正的亿万富翁也要来演段子取悦我 " 更让观众觉得有趣了。而从各家品牌打造的 " 企业家 IP" 人设来看，虽然人人都调侃雷军是 " 爽剧男主 "，但没有人会真的爱短剧中 " 挥金如土、强制爱 " 的霸总。网络上火起来的真 " 霸总 " 们，与炫富、霸道、强势以及控制欲无关，反而是经常展现出自黑、被玩梗、亲民等看似弱势的形象。观众们似乎更希望看到的是务实、认真、做好产品的 " 企业家 "。观众喜欢的不是真霸总，是 " 听劝 " 的品牌。

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编辑:张志远

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值得注意的是，虽然上半年财险增速亮眼，但至6月单月，增速有所放缓，太保财险6月单月保费增速为10.1%，人保财险6月单月保费增速为10%，平安财险6月单月保费增速为2.6%，太平财险6月单月保费增速为-7.8%。业内认为传统财险公司保费增长有所放缓，预计为新车销量增速放缓（6月新车销量同比-5.9%）及22年上半年出险率下降带来23年车均保费下降。。

（来源：关于对深圳证券交易所关注函的回复公告）

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在今年4月份，特斯拉上海工厂的几名员工在社交媒体上抱怨奖金减少，并直接向马斯克投诉了此事。对此，马斯克表示将进行调查，此次奖金增加与此投诉是否有关，目前还无法知晓。

但分析师同样认为，部分货币仍存在套利交易机会。东方汇理（AmundiSA）驻伦敦的新兴市场债务高级投资经理劳尔（EstherLaw）表示，尽管汇率水平的吸引力越来越小，但拥有强大外汇储备、国际收支平衡和审慎央行的国家货币仍具吸引力。基于以上衡量标准，

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此外，团队人数也要精简。代延划掉了脑海中想象的百人公司规模。他认为最终或许只会保留20人的熟手团队。

2023年上半年，FILA品牌产品的零售金额（按零售价值计算）与2022年同期比较取得10-20%中段的正增长。

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Wind数据显示，今年以来共有149只基金进行了清算，其中灵活配置型基金共有32只，被动指数型基金有31只，偏债混合型基金有24只，偏股混合型基金有13只，中长期纯债基金有9只，被动指数型债券基金和普通股票型基金均有7只。

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服务“一老一小”，是金融机构践行以人民为中心发展思想的重要体现。此次赴四川南江开展帮扶捐赠活动中，工银瑞信举办了杨家河社区“工银光明行-童心港湾”留守儿童服务站点和南江县杨坝镇赤卫村“乐龄之家”屋顶光伏发电项目的授牌仪式。在杨家河社区“童心港湾”站点的现场揭牌活动中，工银瑞信为孩子们捐赠了学习用品，并与当地留守儿童现场开展了“筑梦港湾爱绘家园”绘画活动，用心用情呵护留守儿童身心健康。“乐龄之家”屋顶光伏发电则是工银瑞信与中国老龄事业发展基金会合作的定点帮扶项目。据悉，工银瑞信对南江县杨坝镇赤卫村易地扶贫搬迁聚居点及三园建设进行了调研，并捐赠12万元用于屋顶光伏发电项目建设。项目的实施运行将有效增强农村留守老人的幸福感与获得感。

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此外，前期还有幸福人寿的第四大股东深圳市拓天投资管理有限公司、第六大股东深圳市亿辉特科技发展有限公司计划合计转让幸福人寿约16.59亿股股份（约占总股本16.37%）；深圳市洲际通商投资有限公司挂牌富德生命人寿7.88亿股股权（约占总股本的6.7%）。

借壳成功后，公司营收大幅上涨，2022年营收60.7亿，超借壳之时的5倍，但却出现增收不增利的情况，自2018年开始，公司利润下滑明显，时有亏损，且一亏就抹掉过去几年的收成。

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一、商誉减值测试依据不充分、不合理。一是有关研发支出假设依据不充分。*ST榕泰在对2020年末商誉相关资产进行减值测试时,假设子公司北京森华易腾通信技术有限公司(以下简称森华易腾)未来能够持续享受高新技术企业15%的税收优惠政策,但未对研发支出预测、评定、估算等提供充分依据。二是有关毛利率预测依据不充分。*ST榕泰在对2021年末商誉相关资产进行减值测试时,已知森华易腾2020年、2021年毛利率分别为-2.45%、-17.10%,2022年一季度末机柜出租率已达到98.50%的情况下毛利率仅10.38%,但*ST榕泰预测未来5年及永续期毛利率为17.62%,缺乏充分合理依据。三是年报中未按规定披露商誉减值测试相关假设与之前不一致的原因。*ST榕泰在2021年年报中披露,2021年末对收购森华易腾形成的商誉进行减值测试时,预测2022至2025年期间收入增长率为3%、11%、10%、8%;在2020年年报中披露,2020年末对收购森华易腾形成的商誉进行减值测试时,预测2021至2025年期间收入增长率为8%、10%、20%、10%、8%;在2019年末对相关商誉进行减值测试时,预测2021至2024年期间收入增长率为3%、8%、8%、8%。2021年末的收入预测假设与2020年末不一致,2020年末的收入预测假设与2019年末不一致,但公司2021年、2020年年报未披露不一致的原因。四是预测期有关折旧、摊销计提不恰当,未考虑无形资产、使用权资产的资本性支出,固定资产资本性支出预测不够合理。*ST榕泰2021年有关收购森华易腾形成的商誉减值测试不规范,具体如下:1.预测期计提固定资产折旧时未考虑现有固定资产的折旧年限,计提无形资产摊销时未考虑现有无形资产的摊销年限,折旧、摊销计提不恰当。2.在计算企业自由现金流时未考虑预测期更新无形资产的资本性支出。3.森华易腾租用了位于北京

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