环球新闻-"jul-670毕业典礼之后"-被嫌弃的海马体，老jul-670毕业典礼之后了

被嫌弃的海马体，老jul-670毕业典礼之后了_ZAKER新闻

截至6月30日，挪威政府全球养老基金71.3%的资产投资于权益资产，约109010亿挪威克朗。在其权益投资中，前十大持仓多为美股科技股，包括苹果、微软、谷歌、亚马逊、英伟达、雀巢、Meta、台积电、ASML、特斯拉。

本文来自微信公众号：略大参考，作者：小遥，编辑：原野，题图来自：视觉中国10 岁的海马体，正在被人们嫌弃。因美观起家的海马体证件照，因失真被考研考点明确禁止使用，人们对海马体积攒已久的吐槽也随之爆发。海马体因此登上了微博热搜。尽管海马体及时回应，称其自 2021 年起已推出考公考研等功能性证件照的精致版和原生版两种版本，但从网友反应来看，海马体 = 高度精修，已经成为刻板印象。在这前不久，海马体一年中的重头戏：圣诞照，也迎来被吐槽的命运和并不十分理想的销量。10 月下旬，海马体在社交媒体的官方账号公布今年的圣诞照新品，讨论区出现很多失望的声音：" 今年的没有一个有想拍的欲望 "" 今年对比往年差太多了，用点心吧 "" 今年是没钱了吗？"两件事情虽然看起来关系不大，但问题都主要出在创新上。一句话就是：没有创新。十年前，它曾经以创新者的身份入局，如今，这枚回旋镖打到了自己头上。它从 2014 年推出证件照业务，尽管妆造会跟着潮流变换，但网红风格和夸张的修图程度并没有改变。因此，海马体证件照给人的观感都一样：精致，但虚假，看多了容易审美疲劳。今年的圣诞照新品也没有太多新意。不但打破了 2018 年以来艺人代言的惯例，还缺乏足够的辨识度，看起来与冬日写真的区别并不明显。在曾经的老顾客看来，这是不用心的表现。早在预售阶段就有人发现，海马体这次圣诞照系列，名字平庸，与此前系列重合度很高。此外，新品的预览示意图像是由 AI 生成的，细节打磨程度较低。还有人在线下体验中发现，门店工作人员变少，也直接影响了服务质量和拍摄效果。海马体变抠的原因，写在官方通告里。海马体照相馆所在的海马体集团官网显示，从今年 4 月起，集团陆续发布了 4 次资产处置招标公告，其中资产为办公电脑与摄影设备，数量共计在一千件以上。图：海马体注销的分支机构们此外，社交平台上流传的说法是，海马体在进行裁员降薪。回旋镖继续。曾经被海马体的创新与服务质量吸引而来的用户，如今因为同样的理由抛弃了它。在不计算优惠的情况下，海马体此次圣诞季写真价格平均在每人 209~399 元。新品上线后，海马体进行了两场专场直播，最热门的 5 个系列有超过 2 万人拍过。由此推算，今年圣诞季，海马体销售额在 418 万 ~798 万元区间。作为对比，2021 年，海马体为当年圣诞照发布而在视频号开启的第一场专场直播，销售额就突破了 500 万元。圣诞照与新年照，是海马体两大标志性产品，也是海马体写真业务中最重要的两款产品。圣诞照无论在声量还是销量上，都不亚于新年照，对于许多年轻顾客来说甚至更胜一筹。作为两大主要业务，证件照和圣诞照的败落，或许能够一定程度上映射出公司整体业务的状况——如果一年中最受欢迎的产品尚且如此，那其他产品的情况恐怕更不容乐观。海马体曾是行业内的颠覆者。它提供了更符合年轻人审美的拍摄技术、区别于传统照相馆的妆造流程、更加互联网化的简洁服务，迅速成为行业宠儿，风头一度超过 2010 年、2012 年成立的同赛道 " 前辈 " 天真蓝、小象馆。它也是时代的宠儿。海马体诞生的 2014 年，被徐小平称作中国的 " 创业元年 "。中关村创业大街的咖啡馆里，挤满了通宵敲代码的创业者。3 月注册登记制度改革实施后，全国平均每天新注册企业 1.04 万户。同时，消费升级的趋势初现，消费者信心指数达到三年中的最高值。——换而言之，人们愿意花更多的钱，换取更好的服务和产品。海马体的第一家门店诞生于杭州传媒学院下沙校区的创意产业园，4 个月后，在下沙高教区中心开出第二家门店，排队成为每家海马体门店开业初期的必经之路。在没有走出杭州之前，甚至有人从外地赶来，只为拍一张照片。那时，海马体光是证件照一项业务，客单价就达到了 200 元以上。2018 年之前，海马体都处于摸索道路、积累客源的状态。2015 年，海马体从校园走进购物中心，核心客户群从学生转向白领；2016 年，开启全国连锁经营模式，商业模式逐渐稳定。2016 年、2017 年，海马体每年新开门店超过 20 家。这其中也有购物中心贡献的红利——根据产业咨询机构共研网数据，2017~2019 年，我国购物中心每年新增数量超过 500 个，销售额从 2.35 万亿元增长至 2.92 万亿元。拐点出现在 2018 年。这年 6 月，海马体的门店达到 50 座城市 100 家店。作为对比，竞争对手天真蓝在 2019 年 3 月门店数量刚刚接近 50 家。海马体加大了营销力度。请来当年爆剧《延禧攻略》的演员姜梓新做代言人，在公众号、微博、抖音和小红书大规模宣传，投入上百万营销费用后，它在 11 月推出的圣诞照新品成功出圈：微博话题阅读量达 1.3 亿次、抖音话题阅读量达 5000 万次、小红书笔记近万篇，线下的上百家门店均被预约爆满。《爆款营销》一书估计，这次圣诞照活动为海马体带来了千万元级的营业收入。更重要的是，海马体开始收获 " 每年必拍圣诞照 " 的忠实用户。2018 年后，海马体每年开出 80 家以上的门店。走上快车道之后，海马体开始多元化发展：建立美学教育培训机构缦图莱思学院，出售相框、香片等周边产品，推出了旗下彩妆品牌 WINDCCI 和提供线上修图服务的品牌 " 修修兽 "。2019 年，海马体在全国拥有超过 200 家门店，营收近 4 亿元。同年，海马体接受了来自启承资本的 A 轮投资，有传言称数额达到上亿元。这也是行业的好日子：2019 年，天真蓝完成 4500 万元的 A 轮融资，包括子品牌 " 方快 " 及 " 方快 PLUS" 在内的集团整体营收达到 3 亿元。如今看来，这像是一段抛物线爬到了顶点。海马体们很快迎来了漫长的冬季。行业中获得融资的几家公司，海马体、天真蓝、盘子女人坊和 VPHOTO 等，在 2020 年后都没有更新融资信息。2022 年底，海马体开始削减业务，先后关停了修修兽、缦图莱思学院。2023 年，海马体创始人之一黄逸涵在接受采访时表示，目前绝大部分收入来自照相馆业务，会把摄影做得更深。海马体想要回归初心，但时代未必还会给它机会。时代变了。海马体背后是一个符合当时审美的创业故事：2011 年，它的母品牌缦图摄影由当时一对大三情侣在学校附近的大学城创立，3 年后，证件照这一需求较大的细分业务被独立出来，90 后团队原班人马创立了海马体，第一家就在学校的创业园里。创始人的背景，门店的位置与创新的模式，为这个品牌附上了青春、创新的色彩。在那个时代，人们愿意为此买单。它也满足或者唤醒了一种新的消费需求。" 为人拍出一张好看的证件照 "" 用拍写真的态度来拍证件照 "，这些 slogan 传递的潜台词都是：你值得更好的生活，包括证件照。与这样的定位对应的是，海马体的产品价位一直较高：在路边照相馆 20 元就能拿下一套证件照的时候，海马体的证件照定价在 99 元一张，一张单人写真的价格接近 300 元，高端一些的大师店更是直逼 600 元。在那个消费升级的时代，人们愿意为高级感买单。但这显然不是当下的消费叙事主题。当帆布袋取代了名牌包，年轻人连优衣库都要找平替，" 高级感 " 几乎要与 " 消费主义陷阱 " 划上等号。除了更 " 抠门 " 的消费者，这个时代还出现了更有优势的竞争者—— AI。2023 年 7 月，生成一套 AI 写真只需 9.9 元的妙鸭相机出圈，APP 上线一个月内日活突破 60 万，成为现象级产品。图：（左）妙鸭， ( 右）海马体这拉开了消费者用手机为自己拍写真的序幕，类似的软件也如雨后春笋一般涌现。即使你不愿为此花钱，甚至特意下载一个软件，在短视频平台上也能找到免费的特效生成一张写真照片。AI 写真像海马体当初颠覆传统照相馆一样挑战着它——在海马体的优势之上，AI 能够做到更极致：成本更低、更加易得、完成周期更短、研发速度更快。2023 年 8 月接受采访时，妙鸭相机当时的负责人张月光表现得很谦逊。他不认为妙鸭会完全替代海马体、天真蓝一类线下照相馆，AI 写真无法取代线下摄影带给顾客的真实体验感。他希望能与摄影摄像行业形成合作关系。但消费者会用行动做选择。无论是以妙鸭相机为代表的 APP 还是短视频平台上的 AI 特效，年轻人们都玩得不亦乐乎。截至今年 11 月初，抖音上的 AI 圣诞写真和 AI 新年写真分别有 171.4 万人和 316.0 万人拍过，其他热门类型写真的拍摄人数也从 5000 到 122.6 万不等。这些产品足够好玩——而且不需要出门就能够完成。比如今年 8 月上线，9 天日活突破 52 万人的 AIGC 产品 " 秒画趣拍 "，除了生成写真，它还能通过 AI 换脸合成一张十分自然的合照。汹涌的 AI 浪潮之下，10 岁的海马体显得有些反应迟钝。它不一定完全没有行动。妙鸭相机爆火时，有科技博主爆料称，海马体已经立项了对标的小程序，" 誓要比妙鸭相机的体验功能更多更丰富 "。与 AI 公司相比，海马体在摄影领域的积累更多，更了解客户的喜好，更懂写真产品的研发，但在技术和资金方面，它显然不占优势。因此，即使研发小程序的传闻是真的，AI 技术的发展日新月异，海马体什么时候能追赶上竞争者的步伐并不好说。而在这段被落下的时间里，海马体或许只能选择熬过去。本文来自微信公众号：略大参考，作者：小遥