政策速览-"青娱乐国产在线"-一个季度海外业绩翻4倍！泡泡玛特重回千亿市青娱乐国产在线值

一个季度海外业绩翻4倍！泡泡玛特重回千亿市青娱乐国产在线值

上海交通大学马克思主义学院院长邢云文表示，与国歌法、国徽法、国旗法等专门法相比，爱国主义教育法草案的内容综合性、广泛性较强。实践中，应当着力坚持爱党、爱国、爱社会主义有机统一，把爱国主义教育融入国民教育和精神文明建设全过程；发挥好家庭、学校、社会的作用，善用“大思政课”开展爱国主义教育。

财联社|新消费日报10月23日讯（研究员梁又匀），10月23日，在三季度经营业绩高速增长的加持下，泡泡玛特港股股价高开高走，盘中涨幅一度突破20%。截至收盘，泡泡玛特股价单日上涨18.52%，报收75.2港元/股，总市值回升至1010亿港元。在最近的三年多时间内，泡泡玛特一度经历了业绩下滑、股价下滑，但最终在今年完成股价强势反转。尽管泡泡玛特当前股价、总市值表现，距离其1500亿港元左右的市值最高点仍有较大差距，不过2024年以来公司股价累计上涨超272.4%，基本走出了低谷。泡泡玛特2024年股价走势具体而言，泡泡玛特三季度业绩数据显示，公司整体营收同比2023年增长120%~125%。其中，中国国内地区营收同比在55%~60%，港澳台及海外营收同比增长440%~445%。从增速上看，泡泡玛特已连续多个季度交出了超出市场预期营收数据，三季度海外市场超4倍的增长更是令多方眼前一亮。据泡泡玛特上半年报财报会透露，预计公司全年营收增长不会低于60%，海外全年增长不会低于200%，总销售额突破100亿元，双倍完成年初的预测。展望北美市场泡泡玛特靠海外夺回关注泡泡玛特最新经营数据披露后，多家机构迅速上调了公司股价、经营预期与评价。法国里昂信贷银行表示，泡泡玛特IP热度及其产品种类、地域扩张的成功在未来数季的持续增长信心更强。该行对泡泡玛特2024至2026年收入预测已上调至6%~10%，净利润预期为6%~15%。同时，摩根士丹利分析师也表示，欧美等海外市场潜力、充满创新的产品线以及中国市场回暖等因素，都有望驱动泡泡玛特继续高速增长。尽管2024年的高基数可能让一些投资者担心2025年的增长空间，但他们相信泡泡玛特创造爆款的能力。高盛同样表达了对泡泡玛特未来增长预期的肯定，其IP创新和品类扩张执行力，使得它能够在线下零售环境的波动中提高门店贡献度。泡泡玛特海外销售和营销的模式，成为多家机构的分析重点。历史数据显示，2020年9月泡泡玛特海外首店于韩国首尔开业，至2021年末其全球门店仅为7家。但随着泡泡玛特加快出海步伐，2022年泡泡玛特海外门店增长至43家，2023年增至80家。当前，泡泡玛特海外门店已超100家，但公司管理层认为其出海仍处于起步阶段。本次泡泡玛特并未披露三季度海外市场具体营收表现，不过此前的增长优势延续态势较为明显。今年以来，泡泡玛特海外市场营收高速增长主要来自亚洲地区带动，尤其是东南亚地区。公司通过积极联动当地艺术家、更新符合本地消费需求的产品，以及推广泡泡玛特自有热门IP形象吸引东南亚消费者。今年8月，泡泡玛特第二届海外POP TOY SHOW在新加坡举办，三天展会共吸引了近三万人次入场。目前，泡泡玛特东南亚门店均为直营门店，覆盖新加坡、马来西亚、泰国、印尼等，今年计划将越南合作工厂生产供应占比提升至近10%左右。除了东南亚外，今年的北美市场也十分值得期待。泡泡玛特高管透露，今年下半年将新增海外门店30~40家，并重点关注北美、东南亚市场运营。据透露，今年9月泡泡玛特海外市场销售额占比已超过45%，相比上半年的30%有显著增长，这将带来更强的全球营收和经营杠杆。上半年泡泡玛特曾宣布提前完成海外“再造一个泡泡玛特”的目标，而下半年在圣诞、元旦等欧美消费旺季加持中，海外市场阶段性业绩将有望赶上甚至超越国内。机构观点认为，虽然美国的店铺收入低于东南亚市场，但最近已上升到每月超过250万人民币。更重要的是，在美国开设店铺的空间比东南亚大得多。而泡泡玛特管理层此前也曾强调，美国将成为长期海外增长的关键来源，预计至年底北美将新增约20家门店，并举办更多线下品牌宣传活动。逆势增长的国内盲盒IP消费如果说泡泡玛特海外增长策略为加速开店，在国内，线上线下经营“稳中求进”是主题。在理性谨慎消费的形式下，今年不少线下零售门店均面临明显的增长压力。但泡泡玛特三季度国内零售门店营收同比增长30%~35%，机器人商店（自动贩卖机）同比增长20%~25%。对比而言，泡泡玛特上半年国内营收增速为30.5%，线下零售门店营收同比增长24.7%，机器人商店营收同比增长16.2%。泡泡玛特三季度线下营收逆势增长的具体原因财报中并未透露，但此前半年业绩会上，泡泡玛特高管曾表示，将通过门店改造升级、拓展运营场景，以及线上线下统一货盘等形式提高经营效率，同时还有一系列降低生产成本的优化举措。信达证券研报则认为，在国内门店扩张不多的情况下，是盲盒以外多元品类的持续推出及高速增长，支撑并丰富了泡泡玛特IP矩阵及头部IP的生命周期；同时，新品类的布局为更多IP找到适配的增长点，例如今年流行起来的毛绒玩具等。以拉布布（Labubu）IP为例，其最早推出与2018年，国内市场反响远不如其他热门经典IP，但在2023年出海泰国并火爆后迅速反哺国内消费。不少泰国消费者甚至愿意连夜排队购买，这带动了国内门店抢购，同时包括黄牛、个人消费者等二手市场的繁荣。据介绍，拉布布作为今年重要明星产品，上半年贡献了公司10%的销售额，年增长率达到了10倍。新消费日报对比多个社交媒体平台发现，今年以来，国内不少人为了买到心仪款拉布布蹲守门店、品牌直播间，甚至是自动贩卖机，只为了补货后第一时间抢购。通常而言，门店、品牌直播间拉布布盲盒供应较为充足，但在双十一等热门促销阶段，多数热门款仍然需要“拼手速”。综合来看，泡泡玛特的策略是通过IP品类创新拓宽消费场景，加深和消费者的情感连接，新品类的开拓也进一步扩张了泡泡玛特的业务边界。比如去年开始爆火的搪胶毛绒，搪胶工艺不仅让毛绒玩具的面部表情更加鲜活，同时更便于展示和搭配，成为年轻人的“包搭子”，引领了行业新风向。此外，泡泡玛特上半年在各大城市开设了小野IP生活方式类快闪店，全新推出了服装、家居及周边等众多品类，助推IP上半年实现营收2.5亿元，同比增长124.3%。在某二手平台上，原价99元的拉布布搪胶脸盲盒多数溢价30%~50%，但也有部分已拆盒款折价10%~20%出售。近期上线的新款狂欢节系列拉布布挂件在线上线下货源均较为紧张，二手平台上求购者主动溢价数十元至数百元不等，而该款产品（非盲盒）原价为159元。值得关注的是，泡泡玛特还在积极探索多元业态。在9月的北京服贸会上，泡泡玛特展出了热门IP创意甜品系列、新积木产品。据介绍，甜品作为IP衍生业务的一部分，相关门店已在北京泡泡玛特乐园开业；泡泡玛特首款积木产品已于6月上线，由于积木拼接完成后可与拉布布等盲盒产品共同摆放，销量已突破1万。但在社交媒体平台上，泡泡玛特乐园被普遍吐槽项目少、过于无聊，内部销售点也并不专供限量款和热门款，人不少人感到失望。而积木产品当前仅上架2~3款，还未成体系。此外，三季度泡泡玛特线上业绩增长也表现不俗。数据显示，泡泡玛特微信抽盒机三季度营收同比增长55%~60%，抖音平台营收同比增长115%~120%，天猫旗舰店同比增长155%~160%。对比而言，今年上半年泡泡玛特微信抽盒机营收同比增长7%，抖音平台营收同比增长90.7%，天猫旗舰店同比增长28.1%。浦银国际认为，三季度相较于上半年的加速增长除了热门爆款IP带来的认同感和消费增长外，也展示了潮玩产品在较弱的经济环境下具有逆周期属性。不过也有观点认为，对于大众而言，当前盲盒玩法的吸引力正在下滑，泡泡玛特未来运营的核心仍需要关注扩展IP潜力、挖掘内容，或是努力扩展对外授权等IP运营策略上。新消费日报注意到，尽管上述多家机构均对泡泡玛特未来业绩增长持积极态度，但也有投资机构对其净利润增长潜力始终持保守谨慎态度。一方面是受困于全球经济大环境仍存在不确定性，另一方面拉布布等短期快速增长的IP需求，未来数年是否持续仍然不确定，而泡泡玛特扩展IP潜力、丰富表达形式的手段仍然较少、较为谨慎，最终效果仍有待观察。

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编辑:范长江

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