交换女人安克Temu平台闭店，或遭遇亚马逊交换女人“二选一”_ZAKER新闻

安克Temu平台闭店，或遭遇亚马逊交换女人“二选一”_ZAKER新闻

媒体报道，最近可口可乐涨价的消息受到业内人士关注，有网友直呼“肥宅快乐水不快乐了”。事实上，不单可口可乐，今年以来已有多家饮品企业对旗下产品进行提价。中新经纬近期走访线下超市、便利店等零售渠道发现，除矿泉水外，低于3元的饮料已寥寥无几，5元以上的产品正在占据饮品区更多位置。

文 | 市象，作者 | 王迟，编辑 | 杨舟「市象」发现安克已经在 Temu 美国站闭店，在该平台搜索 "Anker" 仅有第三方商家的一些商品展示。两个品牌蓝标店 "ANKER Certified Refurbished Official Shop"、"ANKER Official Shop" 目前显示暂时休息状态，店内商品已经全部下架。值得注意的是，这两个店铺正是此前安克入驻 Temu 美国站的官方店铺，前者售卖的是认证翻新的二手产品，后者售卖的是全新产品。从店铺主页显示的售卖信息来看，二者累计售卖了 19105 件商品，积累了 3708 的粉丝数量。对于安克在 Temu 平台的突然休店，有跨境大卖商家群里正在展开一场 " 亚马逊二选一 " 的讨论。一位跨境电商运营人员透露：" 此前有多个品牌在 Temu 开设了品牌店，但前天晚上接到警告信后，连夜紧急下架了产品。其中 Anker 的店铺当晚已将商品几乎全部下架。看来是亚马逊在施压卖家做出选择，不过目前这一压力尚未波及到小卖家，但前 20 的品牌几乎都已收到警告。"有分析人士推测，亚马逊可能开始出手对 Temu 进行新一轮针对，试图维护自己的市场份额。不过目前这种情况可能仅局限于美国站。例如，在欧洲地区，有外国网友测试发现在 Temu 德国的销售店铺 "Anker EU" 依然像往常一样活跃。01 安克看上 Temu 什么 ?上周一，来自苹果应用商店的年度数据显示，Temu 再次成为美国最受欢迎的免费应用，实现第二次霸榜。目前，海外版抖音 TikTok 排名第三，ChatGPT 今年跃升至第四，Google 的搜索应用排名第五，亚马逊则未进入前十名。根据 10 月份 SimilarWeb 发布数据，在全球访问量上 Temu 是排名第二的电商网站，仅次于亚马逊。此外，据 Sensor Tower 数据，8 月份 Temu 应用的用户数量在主要电商平台中位列第三，已达到亚马逊用户数量的 91%。杀疯的流量带来暴涨的销售额。有数据显示，2023 年 Temu 贡献了拼多多集团总收入的 23%。2023 年 1 月至 2024 年期间，Temu 的销售额猛增了 840%。水涨船高之下，今年 7 月份开始，陆续有亚马逊头部卖家入局 Temu，安克作为亚马逊 " 一哥 " 更是成为代表性品牌之一。根据义乌市跨境电子商务协会报道，从平台上的销售数据来看，安克 5000mAh 便携充电器，截止 10 月 7 日已经售出 1700 多件，安克创新两家店铺的总销量已经超过 12000 件。其中，主打官方认证翻新的店铺还成功登上耳机及配件细分类目 Top1。作为亚马逊头部卖家，安克入驻 Temu 取得的成绩，必然也会影响到其他亚马逊头部卖家对是否入驻 Temu 平台的考虑。在 Temu 平台，安克以半托管模式销售产品，由 Temu 控制定价。在亚马逊上，则是作为卖家的安克控制着定价。不过从入驻不到 5 个月的时间观察来看，Temu 仍在匹配亚马逊的价格。有外媒发现在黑五期间，在 Temu 上只有翻新产品在早鸟促销。不过到了 12 月初，新商品也在促销，整体价格依然是和亚马逊进行对标，但有时亚马逊的价格更便宜。有知情人士猜测，可能是安克和平台正在进行价格的 A/B 测试，而这对应的是双方未来的定价权。品牌希望保持其市场价格。因此，在 Temu 上销售采用半托管模式，然后设法平衡，使 Temu 平台的销售价格不低于市场价格。但是对于 Temu 平台而言，如果仅仅是保持和亚马逊上的相同价格，就会面临为什么顾客要在 Temu 购买的致命问题。低价是 Temu 快速爆发的杀手锏和商业模式基因，正如它们的营销口号：" 像亿万富翁一样购物 "。02 亚马逊酝酿全面狙击如果和亚马逊相比，入驻的卖家仅仅只是提供相同的价格，Temu 就会缺失低价的杀手锏，面临缺乏独特卖点的困境。相较于亚马逊，Temu 没有 Prime 计划，没有物流基础设施，信任度较低。但是想要进一步发展，Temu 就需要品牌。在国内它的母公司拼多多做的是百亿补贴，换取品牌向上，不过至今难言成功。在国外，Temu 显然想吸取更多的经验，找到自己的品牌化之路，不过从安克休店风波来看，亚马逊并不愿意给到其更多的空间。如果情况属实，那么则将是亚马逊首次进行二选一。此前亚马逊在全球市场的主要竞争手段是以 " 限价 " 为主的变相二选一。要求入驻商家在平台上的商品价格保证全网最低，商家自家网站上的价格也不能比亚马逊的还低。为此亚马逊还专门开发了一个价格监控系统，自动抓取、比较第三方商品在全网的价格，如果发现有更低的，系统会给第三方商家发出警告，接下来可能就是罚钱、订单冻结、甚至商品下架。" 限价 " 的后果很直接，消费者在亚马逊上看到的价格永远都是最低的。其中包括使用亚马逊的订单处理、配送、售后系统（FBA）的费用。虽然理论上第三方商家也可以不用 FBA，自己处理订单，但实际是入驻商家有 82% 的销量都来自于亚马逊页面上的 "Buy Box"。" 第三方卖家如果觉得亚马逊上价格政策不合理，表面上看可以选择放弃亚马逊平台，但亚马逊平台流量大，卖家不可能放弃，实际上没得选择。"APEC 跨境电商创新发展研究中心主任王健此前曾向 21 世纪经济报道记者指出，亚马逊的这个价格政策就类似于中国电商平台存在的二选一情况，让卖家在定价问题上被迫站队。在这种策略下，亚马逊既可以保持低价的竞争优势，同时也可以通过流量优势拿到定价权。不过随着 Temu 以中国制造和产业带的成本能力，打破了亚马逊 " 限价 " 策略的变相二选一，眼下只能寄希望于给到类似安克等头部品牌的实质性的 " 二选一 " 压力，限制 Temu 向上的路径之外。在低价的路径上，亚马逊也正在进行狙击。一个月前亚马逊低价商城在移动端正式上线。在亚马逊应用中搜索 "Haul" 即可打开低价商城。低价商城首批开放的商品覆盖服装、珠宝、家居、美妆、电子、配饰、厨房用品等共 15 个大类，绝大部分商品都在 10 美元甚至 7 美元以下。一场全面覆盖 Temu 的亚马逊狙击战，或许正在 2024 年的年尾酝酿中。

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编辑:章汉夫

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北京市汇文第一小学的陆军校长在活动后接受采访时说：“感谢付晶主任在百忙之中来到汇文一小，与学生们零距离传递护眼科普知识。近些年来，学校一直把爱眼、护眼作为第一责任。最重要的预防措施就是让孩子们多进行户外运动。除了每天的体育课、课间操以外，还鼓励孩子们在课后多参与学校组织的各种户外社团，保证每天在校的户外活动时间不少于一小时。第二，学校与家庭共育。建议家长在孩子放学后带孩子在户外活动不少于一小时。第三是养习惯。重点培养孩子正确的站姿、坐姿和执笔的习惯。学校每天进行的上下午各两次眼保健操会有校医老师亲自到班里去纠正和指导孩子们按揉的穴位和动作，同时学校每个月都会开展一次眼保健操比赛。”

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第一，“六个必须坚持”是对马克思主义世界观和方法论的创造性运用。马克思主义是我们立党立国、兴党兴国的根本指导思想，辩证唯物主义和历史唯物主义是马克思主义的世界观和方法论。马克思主义是科学的理论、人民的理论、实践的理论、开放的理论，人民立场、独立自主、实践观点、普遍联系、世界历史都是马克思主义的基本立场观点方法。习近平总书记强调，要实现中华民族伟大复兴的中国梦，“必须不断接受马克思主义哲学智慧的滋养，更加自觉地坚持和运用辩证唯物主义世界观和方法论，更好在实际工作中把握现象和本质、形式和内容、原因和结果、偶然和必然、可能和现实、内因和外因、共性和个性的关系，增强辩证思维、战略思维能力，把各项工作做得更好”。党的十八大以来，习近平总书记坚持和运用马克思主义立场观点方法，既部署“过河”的任务，又指导解决“桥和船”的问题，为我们认识问题、分析问题、解决问题树立了典范。这集中体现在“六个必须坚持”之中，比如，坚持人民至上，坚持发展了马克思主义的人民观，马克思主义博大精深，归根到底就是一句话，为人类求解放。又比如，坚持问题导向，继承发展了马克思主义的矛盾观，系统回答了新时代的重大时代课题，彰显了唯物辩证法的鲜明特征。再比如，坚持胸怀天下，坚持发展了马克思主义为人类求解放的思想，体现了世界性与民族性的辩证统一。马克思主义世界观和方法论是“六个必须坚持”的“源”，“六个必须坚持”是马克思主义世界观和方法论的“流”，它们之间是“源”“流”同一，“源”“流”一致。

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