jalapxaxwaswaswasxilxilx4032024年终回顾：越是降本jalapxaxwaswaswasxilxilx403增效，越拥抱效果广告_ZAKER新闻

2024年终回顾：越是降本jalapxaxwaswaswasxilxilx403增效，越拥抱效果广告_ZAKER新闻

　　第一，台内务问题难解。近期“在野”党主导的台立法机构改革行动，造成“朝野”关系紧张、立法机构议事冲突频传；台行政机构提复议案让行政和立法冲突浮上台面，政党纷纷走上街头诉诸群众，政局动荡、人心不安。

文 | DataEye2024 即将结束，是时候一文回顾今年游戏效果广告了。DataEye 研究院今天从数据出发，聊聊 2024 年有哪些变化。数据背后，我们结合近期和从业者交流，得出了 6 个 " 年终思考 "。一、大盘：大厂凶猛，小游戏强势；马太效应加剧，部分新游跑出。（一）2024 年至今 APP 游戏、小游戏投放趋势DataEye-ADX 数据显示，2024 年 1 月 -10 月手游 APP 游戏投放约 1.8 亿素材（视频 + 图片），较去年同期的 9679.1 万组，同比增长 85.97%。具体来看，今年 7 月 -9 月暑期档，投放的素材量呈现出大幅度的提升。一方面，今年暑期档多款新游上线，且多为大 DAU 产品，厂商需要通过通过营造声势、加大买量投入等方式，聚拢大量级的用户，暑期档已然成为国内重要营销节点，新游更需要通过大流量节点抢量；另一方面，腾讯、网易、米哈游等头部厂商在暑期档加大了在营销传播侧的资源投入。年终思考一：达人内容在持续向效果广告里渗透，效果广告的边界扩展和能力提升已具备内容营销、私域营销的特征。客户开始预期通买到除带 " 量 " 之外还兼具破圈和影响用户心智的内容。具体来说：· 内容营销：大量的厂商纷纷入局达人内容场，今年星广联投的推出，更是通过海量的 koc 和优质的 kol 素材一站式供给和精准投放能力，为厂商找到了更具备性价比的效果化达人，大幅度带动和提升了达人素材数量的渗透。如《剑与远征：启程》产品首发期，通过星广为产品投放构建起丰富的 KOL+KOC 达人素材矩阵，为游戏带来了更加多元的内容视角和表达方式，从而助力厂商实现内容破圈，首发期内容协同流量占比高达 57%。· 私域 / 社群：原生广告能力渗透率已达约 90%，" 带号投广 "，特别是培养自家账号矩阵，成为普遍共识。" 达人素材 / 二创素材 " 的运用成为新的亮点，其能够更加生动、真实地展示产品，吸引用户的关注。与传统的广告素材相比，这些素材更具创意和个性化，能够更好地与用户产生共鸣。厂商从拼规模，开始转向拼创意。2024 年游戏市场对买量提出了更高的要求，技术上更精准，破圈上更高效，背后都需要更先进的对效果广告理解的逻辑。年终思考二：" 自上而下的素材策略规划 " 逐渐被 " 自下而上的堆素材、A/B 测试替代 "。前者仍是从项目组 / 发行从业者的思维出发，越来越依靠经验、越来越有局限。后者是从数据测试的结果，从广告平台数据模型跑出来的情况出发，也就更贴合受众（因为模型永远没错、机器永远没错）。因此，堆素材 / 基建，依靠机器、模型决定结果，相信广告平台，是最好的选择。小游戏方面，DataEye-ADX 数据显示，2024 年 1 月 -10 月（抖音、微信小游戏加总）投放 1.6 亿（视频 + 图片）素材。在进入四月后，厂商加大投放量，到六月中旬达到顶峰。而今年 8 月，小游戏在两大头部广告平台买量日耗约 9400 万（其中微小约 8800 万），已小幅超过手游 APP 的约 9000 万日耗。（二）2024 年 1-10 月 TOP30 新游收入预估＆投放素材量从今年上线的新游来看，买量投放依旧是标配、是 " 常态化 "。2024 年 1-10 月预估收入 TOP30 榜单可以看到，仅《心动小镇》并不太买量，其他 29 款游戏投放素材都超过万组。参投游戏 APP 数的持续增加，也印证了这一点——你不买，总有人抢着买。就连米哈游也在积极投二创 /UGC 素材（虽然这类素材跑量效率参差不齐）。但区别于传统意义的 " 买量 "，米哈游结合 B 站和玩家社区的口碑、品牌营销上力度很大，做品效结合。DataEye-ADX 数据显示近 90 天以来，米哈游旗下的三款游戏进入榜单 TOP10。除此之外，国庆期间，《原神》四周年将与万达电影合作，在全国万达影城开启「银幕绮旅 拾光之约」周年庆限时活动。而《世界启元》和《地下城与勇士：起源》在首发期，均选择通过星广联投来进行高效的达人素材投放。《地下城与勇士：起源》在投放期间参与素材制作的达人数量超过 2000 人，而《世界启元》更是储备了 13 种达人类型，达人素材跑量能力优于客户自制素材 2 倍。但米哈游、儒意景秀这样的案例仍过于特殊。绝大多数游戏更偏效果，仅是兼顾内容。年终思考三：很大范围里，越降本增效，越拥抱效果广告，典型如腾讯、网易。买首日 ROI、七日 ROI 能力的出现，让买量进一步成为标配，且改变了过去不确定性、" 买亏 " 的情况。今年，全球经济增长乏善可陈，大众消费意愿减弱，消费性价比追求更强；映射到游戏市场则是游戏行业降价趋势不可避免，同时也带来用户付费能力下降和找不准付费用户的问题。与此同时，随着买量成本上涨，如今厂商也愈发重视 ROI，更重视长效增长。持续优化迭代升级的投放产品是确保游戏成功脱颖而出的关键，为此，巨量引擎对游戏数据指标提升的持续细分，对 ROI 将细化至 7 日 ROI。越降本增效，越拥抱效果广告，典型如腾讯、米哈游，在今年加大买量投入。而买首日 ROI、七日 ROI 能力的出现，让买量进一步成为标配，且改变了过去不确定性、" 买亏 " 的情况。二、2024 出圈游戏观察：挖掘机会人群、活动直播破圈今年跑出的新游中，DataEye 发现不少游戏在尝试新打法、新手段，通过各类多元营销来吸引新圈层的用户。年终思考四：破圈是共识：数据化 / 量化受众，进而找到破圈人群、破圈方式越来越重要。具体来说：题材上，融入新元素，成为破圈关键，典型如《和平精英》《英雄联盟》玩 " 卡皮巴拉（水豚）" 元素、《恋与深空》加入了暗黑、宠物等元素；《三国：冰河时代》是三国 + 冰雪，《指尖无双》是无厘头 + 三国；玩法上，突破原有玩法，" 大改游戏 " 将越来越常见，典型如《和平精英》加入了塔科夫玩法，《永劫无间》更是玩法大杂烩，如《霸业》融入了 LDlike 玩法。具体破哪些圈，也不再是 " 感觉、拍脑袋 "。（一）挖掘游戏机会人群：寻找新增量这个思路可从三个层面上进行理解：在操作层面，更自动化；在游戏层面，更贴近开发者的经营目标；在整体平台的选择上，让大家更多的来抖音投放，发挥闭环的优势。比如模拟经营游戏《这城有良田》在首发之后，就通过巨量引擎的 UBMax 自动化投放系统，将投放消耗推上了新的峰值，成功为游戏带来了一波持续稳定的增量。除了在投放系统上的选择，" 找对玩家 " 在游戏寻求增量的过程中同样至关重要。巨量云图推出的游戏版，给出了 " 游戏机会人群 " 这样的新解法。在 " 游戏机会人群 " 中，厂商可以直接圈选 " 同赛道人群 "、" 同玩法人群 "、"IP 兴趣人群 " 等更大范围的玩家群体，还能清晰地看到哪些竞品游戏在和自身争夺同类用户。平台通过自动化投放技术 + 人群破圈产品，去助力厂商短时间集中获取新用户。帮助那些没法 " 走出破圈第一步 " 的厂商，逐步找到能够被转化的其他圈层用户。比如《剑与远征：启程》，该游戏在抖音提前 90 天就开始预约，配合图文和原创剧情素材，为大推进行蓄水，在预约期就比同类产品多培养了 2.4 倍的用户。（二）活动直播破圈：多场景直播，玩法多样。厂商在投放破圈吸引玩家下载游戏后，如何留住玩家，今年不少厂商都选择了借助 " 活动直播 "，根据游戏的不同时间点，适配不同直播场景，活动直播往往伴随着游戏资源的大规模发放，通过活动资源提高游戏吸引力。例如，今年上线的贪玩《野兽领主：新世界》，专门为直播搭建了舞台，邀请了许多嘉宾。甚至还结合游戏内容，专门去了动物园实地拍摄，再加上有网感的互动，美女讲解、跳舞的环节……雷霆《问道》8 周年、掌游《帝国战纪》3 周年也纷纷开启了周年活动直播。活动直播在常规的游戏直播（直播带玩、攻略讲解、福利透传）的基础上，叠加包含其他互动内容和玩法（明星、kol、coser 现场表演等） ，更贴近节目类型直播。DataEye 研究院获得的数据是：在特殊节点大推的厂商，通过 CG 沉浸直播 + 才艺娱乐节目，单场跑量 700W+、广告 ARPU 提升 10 倍、自然转化量提升 25 倍。过往，游戏直播，与玩家互动往往只是点赞、评论等等，而活动直播可以在特殊节点聚拢玩家，且因为直播内容的丰富度，有助于扩大传播范围，助力游戏破圈。也能通过玩家在直播互动中洞察用户更深层次的诉求，用内容推动互动行为，为游戏活跃用户，还能帮助厂商做好游戏生态里的内容互动一环。三、2025 年游戏营销前瞻年终思考五：除了个别厂商外，绝大多游戏都将以 " 买量测试数据结果 " 开展，随着内测买 CPI 逐渐进化成内测买事件 / 关键行为（后者持续普及），预计整个行业新游精品化、成功率将更高。年终思考六：当下，品效合一的理念，以及原生广告、效果型达人营销、云游戏的技术成熟。实际上视野更应该扩大，立足于更宏观的视角：精品游戏由于留存更高、运营更长久，因此应该放宽 ROI、更重视留存和 LTV。不应为买量价格上涨、ROI 波动就停止投流，应该转变 " 一笔又一笔交易 " 的思维，变成 " 长期服务与内容品牌经营 " 的思维。买量策略需要升级，综合宣发视角下，需要重复品牌信息、记忆点。买量不再是一次性的流量交易，而是整合了原生内容、达人合作、品牌宣传、直播互动等一体的综合宣发模式。综合宣发模式下，打造记忆点，是创意的重中之重：一个画面、一个手势动作、一句台词，受众在几十秒时间内，往往只能记住一个小片段。有记忆点，就有品效。内容、创意是手段，手段千变万化。当平台内容足够丰富，且能通过工具、推荐算法满足用户的互动需求后，如何构建长期持续健康运转的内容生态，通过游戏内容长线影响游戏玩家心智成了关键问题。

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编辑:钱运高

TOP1热点：国家金融监管总局发布《固定资产贷款管理办法》《流动资金贷款管理办法》《个人贷款管理办法》

　　但随着税收征管能力不断强化，税收征收率不断提高，企业实际税负正在逐步接近名义税负，在当前经济形势下，企业痛感会更明显，一些企业如果不能承担可能会选择停业，这不仅影响就业，更会对宏观经济运行带来负面影响。。

　　最近两起企业补税事件引起市场关注。一是湖北枝江酒业股份有限公司被要求补税8500万元，因这笔税款被追溯至1994年，使得税务“倒查30年”成为舆论焦点。二是宁波博汇化工科技股份有限公司3月份收到当地税务要求补税5亿元的通知，最近企业宣布停产。上述两起事件，引起了一些企业人士的担忧。这些担忧包括是否存在全国性查税，不少企业担忧如果倒查多年需要补税，这对于经营困难的当下无疑是“雪上加霜”。跟多位省级、市级税务人士交流得知，目前并没有全国性查税部署。一些地方根据当地税收大数据风险提示等对个别企业查税，是日常工作，也是税务部门正常履职。毕竟税务部门主要负责税收、社会保险费和有关非税收入的征收管理，发现偷逃税、少缴税行为，理应依法制止，否则就是渎职。（第一财经）

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　　公器私用，将地质调查、矿产开发等权力作为敛财纳贿的工具，搞权钱交易，利用职务便利为他人在企业经营、项目承揽、矿权审批等方面谋利，并非法收受巨额财物；

　　“台湾民意基金会”今日（6月18日）公布最新民调，台湾地区领导人赖清德声望为48.2%，相较上个月重挫 9.8 个百分点。该基金会董事长游盈隆表示，在台湾，一个百分点代表 19.5 万人，10 个百分点代表近 200 万人，上任不到一个月，流失近200万人支持，是一个严重的警讯。

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　　河南省气候中心6月12日8时发布干旱橙色预警，根据最新气象干旱监测显示，安阳、鹤壁、焦作、开封、洛阳、漯河、南阳、平顶山、濮阳、商丘、新乡、信阳、许昌、郑州、周口、驻马店等16个地市72个国家级气象站监测到气象干旱达到重旱等级以上，并已持续10天。据天气部门预报，6月24日之前，全省将维持高温晴热天气，虽然部分时段有分散对流性降水，但无法有效缓解旱情。

　　中国驻英国使馆发言人强调，在乌克兰问题上，中国的立场是劝和促谈，坚定不移，一以贯之。为此，中国和巴西最近联名发表了关于推动政治解决乌克兰危机的“六点共识”，强调遵守局势降温三原则，即战场不外溢、战事不升级、各方不拱火，同时呼吁各方坚持对话谈判、加大人道主义援助、反对使用核武器、反对攻击核电站、维护全球产业链供应链稳定等。

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　　依据有关规定，经中央纪委常委会会议研究并报中共中央批准，决定给予钟自然开除党籍处分；按规定取消其享受的待遇；收缴其违纪违法所得；将其涉嫌犯罪问题移送检察机关依法审查起诉，所涉财物一并移送。

　　陈政高于1970年担任辽宁省海城县革委会政工组办事员；1978年任大连海运学院团委书记；1982年任辽宁省大连团市委常委、学校部部长；1985年任辽宁省大连市长海县副县长；1988年任辽宁省大连市西岗区委常委、副区长（主持工作）；1993年任辽宁省大连市副市长；1997年任辽宁省省长助理；1998年任辽宁省副省长；2003年任辽宁省沈阳市委副书记、市长；2008年任辽宁省委副书记、省长。

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　　在四川之前，河南、内蒙古、浙江、江西的省级党委科技委员会已经亮相。河南、吉林和四川的省委科技委员会，都是由省委书记和省长担任主任。

　　据官网介绍，四川绵阳是我国重要国防军工和科研生产基地，邓稼先、于敏等9位“两弹一星”元勋和成千上万的科技精英在这里“干惊天动地事、做隐姓埋名人”。

TOP6热点：A股上演V型走势，沪指盘中破2700点现跌幅收窄至1%，近5000股下跌被特种兵们ᴄ的合不拢腿男男

　　经查，王一新丧失理想信念，背弃初心使命，结交政治骗子，对抗组织审查；违背组织原则，隐瞒不报家庭房产情况，在组织谈话时不如实说明问题，违规选拔任用干部并收受财物；违规收受礼金，接受私营企业主低价装修，利用职权为特定关系人谋取利益，搞权色、钱色交易；道德败坏；以权谋私，大搞权钱交易，利用职务便利为他人在土地开发、项目承揽等方面谋利，并非法收受巨额财物。

　　中国驻英国使馆发言人强调，在乌克兰问题上，中国的立场是劝和促谈，坚定不移，一以贯之。为此，中国和巴西最近联名发表了关于推动政治解决乌克兰危机的“六点共识”，强调遵守局势降温三原则，即战场不外溢、战事不升级、各方不拱火，同时呼吁各方坚持对话谈判、加大人道主义援助、反对使用核武器、反对攻击核电站、维护全球产业链供应链稳定等。

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　　另外，近些年受经济下行、大规模减税降费、楼市土地市场低迷等影响，地方财政收入受到一定冲击，而刚性支出有增无减。在财政收支矛盾不断加大的背景下，地方政府也有更大的动力加强征管，查漏补缺，依法依规征收该征收的税费。当然，税务部门也要同时落实落细减税降费政策，坚守不收“过头税费”红线。

　　陈玉祥严重违反党的组织纪律、廉洁纪律、工作纪律和生活纪律，构成严重职务违法并涉嫌受贿犯罪，且在党的十八大后不收敛、不收手，性质严重，影响恶劣，应予严肃处理。依据《中国共产党纪律处分条例》《中华人民共和国监察法》《中华人民共和国公职人员政务处分法》等有关规定，经中央纪委常委会会议研究并报中共中央批准，决定给予陈玉祥开除党籍处分；由国家监委给予其开除公职处分；收缴其违纪违法所得；将其涉嫌犯罪问题移送检察机关依法审查起诉，所涉财物一并移送。

TOP8热点：乌克兰总司令扎卢日内，到底换了没？背后啥情况？铜铜铜铜铜铜铜铜铜好大好硬

　　携程数据显示，今年一季度，可免签入境中国的新加坡游客同比增长10倍，马来西亚游客同比增长9倍，法国、西班牙、泰国游客均同比增长约4倍。 端午小长假期间，平台入境游订单量同比增长115%。来自美国、英国、澳大利亚、韩国和马来西亚的游客最多。

　　依据有关规定，经中央纪委常委会会议研究并报中共中央批准，决定给予钟自然开除党籍处分；按规定取消其享受的待遇；收缴其违纪违法所得；将其涉嫌犯罪问题移送检察机关依法审查起诉，所涉财物一并移送。

TOP9热点：被男子砸车女子回应司机问题：遭到了网暴，自始至终都没说奶奶是驾驶员语文老师说哭着说不能再睡了

　　要解决这一问题，放松税收征管并非良策，因为这不仅涉及税务机关工作人员渎职问题，也影响社会公平，毕竟各地税务机关征管力度不一，将影响企业公平竞争，有违全国统一大市场构建。

　　“台湾民意基金会”今日（6月18日）公布最新民调，台湾地区领导人赖清德声望为48.2%，相较上个月重挫 9.8 个百分点。该基金会董事长游盈隆表示，在台湾，一个百分点代表 19.5 万人，10 个百分点代表近 200 万人，上任不到一个月，流失近200万人支持，是一个严重的警讯。

TOP10热点：中国万亿之城增至26座，意味着什么？雷电将军与丘丘人繁衍后代

　　携程集团副总裁秦静认为，随着这一政策的施行，将加速中国与澳大利亚之间的旅游交流及经贸互动。同时，政策也将惠及在澳大利亚生活的逾百万华人华侨，使得他们回国探亲或旅游的过程更为简便顺畅。秦静指出，作为亚太地区的重要国家，中国与澳大利亚在经济上具有高度的互补性，合作潜力巨大，未来也期盼在旅游领域激发更强劲的合作动力。

　　连日来，河南多地持续高温出现不同程度旱情，引发关注。目前河南情况如何？当地采取了哪些抗旱措施？国家对抗旱又有何举措？一文速览。