热心的朝阳群众51cgfun更新年度报告：4成人花钱更多了，小米成为好感度TOP1品牌热心的朝阳群众51cgfun更新_ZAKER新闻

年度报告：4成人花钱更多了，小米成为好感度TOP1品牌热心的朝阳群众51cgfun更新_ZAKER新闻

这个遗址，就是龙骨坡遗址；这场发掘，已持续近40年。龙骨坡遗址发掘，今年正式进入第五个阶段。龙骨坡遗址蕴藏的更多奥秘正被一点点揭开。由此，对文物考古与保护的思考，对文明、文化的思考，也不断浮现。

这里有 2172 位读者的真实消费开支回顾过去一年，许多有趣的消费现象和消费事件发生。年轻人普遍精打细算，吃饭是要囤券的，网购是要返利的，连订机票、酒店都要去二手平台找折扣。各种白牌和平替兴起，曾经的平替品牌也出现了更便宜的平替，人们的消费轨迹从京东、淘宝向拼多多、1688 一路滑行。但在整体趋向 " 理性实用 " 的缝隙中，部分消费却在悄悄提质升级。" 中产标配 " 全方位围猎打工人，" 谷子经济 " 火热，会员制超市山姆蒸蒸日上，部分奢侈品牌在整体低迷的情况下异军突起。年轻人究竟在消费什么？他们的消费动机何在？消费方式又是什么样的？为了探究当代人的消费现状，《DT 商业观察》发布了 "2024 青年消费调研 "，共有 2172 位受访者参加，其中女性略多于男性，00 后、95 后、90 后占比超过 6 成，7 成人来自一线、新一线及二线城市。（具体见文末附录）整体情况：4 成人比 2023 年消费更多，尤其是 Z 世代、高线级城市人群在展开具体的消费趋势之前，我们先来看看整体的消费情况。根据国家统计局公布的数据，2024 年，我国社会消费品零售总额 487895 亿元，同比增长 3.5%。本次调研也显示，2024 年消费增加的人数占比最多，但相比上一年有所减少。2024 年，40% 的受访者表示消费有所增加，30.8% 认为消费基本持平，29.1% 反映消费有所减少。相比之下，2023 年对应的数据分别是 56.3%、18.4% 和 25.3%。相对来说，00 后、95 后以及居住在高线级城市（一线、新一线、二线城市）的消费者选择 " 消费增长 " 的占比更多。2024 年，51.2% 的 00 后和 49.8% 的 95 后表示消费有所增加，90 后的这一比例为 39%，而其他年龄段只有 30% 左右。2024 年 10 月，麦肯锡发布的《2024 中国消费市场的真相》，也揭示了类似的趋势：尽管中国消费者信心（CCI）仍在历史低位，但 18-25 岁 Z 世代人群对宏观经济的信心水平为 83 分（满分 100），明显高于 76 分的平均水平。高线级城市也展现出了 " 消费增加 " 的趋势，在一线、新一线及二线城市中，超 4 成消费者支出比上一年有所增加。值得注意的是，新一线城市出现了明显的消费分化，虽然很多人的消费支出更多了，但消费减少的人数比例也最高。人们具体是在什么样的商品上增加 / 缩减开支呢？接下来，我们围绕 " 买什么 "" 为什么买 "" 去哪买 " 三个大问题，从调研中梳理出 10 条消费发现。年轻人到底在买什么？发现 1：4 成人为旅游、演出等服务类产品花了更多钱总的来看，2024 年人们开支明显增多的类目 TOP5，分别是旅游 / 演出 / 医美等服务类产品、食品饮料、家居 / 日用品、营养品 / 保健品、3C 数码。其中， 旅游、演出、医美等服务 类产品一骑绝尘， 成为人们开支增长的大头项目。《DT 商业观察》的调研数据显示， 过去一年中，有 39.4% 的消费者在旅游、演出、医美体验等服务类产品上增加了开支，高于其他所有消费品类。并且，在这类消费上， 增加支出的人数比例，比减少者高出了 21 个百分点， 也在所有消费品类中排名第一，这反映出体验型消费市场的普遍增长趋势。值得一提的是，不管有钱没钱，人们都愿意为旅游花更多钱。调研数据显示，在 2024 年收入增长的人群中，58.4% 的人增加了旅游支出；即便在收入下滑的群体中，也有 42% 的人提升了旅游预算。发现 2：吃喝玩乐中，" 吃 " 成为 00 后消费增加的项目 TOP1凭实力把恩格尔系数拉满的中国人，实在是太爱在 " 吃 " 上花钱了。在吃喝玩乐的日常开销中，49.1% 的受访者增加了旅游花费，38.5% 的受访者提升了线下餐饮的消费，28% 的人在外卖上花了更多钱。分年龄 段来看 ，00 后把钱更多花在了 " 吃 " 上面。 线下餐饮 甚至超过了旅游，成为 00 后 支出增加最多的项目，而 00 后在外卖上的开销增长也高于其他年龄段。这可能有两点原因。首先是后疫情时代的经济生活逐步恢复常态，年轻人的餐饮、外卖需求日渐旺盛。其次，" 吃 " 作为相对容易被满足的欲望，也是比较容易达成的一项消费。如江苏省社会科学院副研究员赵伟所说：" 出去旅行，在时间和金钱的要求上，都有一定门槛。但是‘吃’这件事情，是每天人都要面对的。"发现 3：在保健品和营养品上，00 后、95 后和 90 后增长明显2024 年，人们为养生而花费的金钱明显提高了。调研数据显示，2024 年在营养品和保健品上增加开支的人群比例，较缩减开支的人群高出了 8.6 个百分点。不过，撑起保健品和营养品开支增长的不是熟龄人群，而是 " 脆皮 "" 脆骨 " 的年轻人。 具体而言，约有 1/4 的 00 后、95 后和 90 后，在 2024 年增加了对保健品和营养品的支出。 并且，00 后、95 后和 90 后选择 " 明显变多 " 与 选择 " 明显变少 " 的差值， 明显高于其他人群。天猫健康数据显示，针对心肝脾眼脑腿等部位的营养补充剂已经成为年轻人的刚需，主打一个部位也不能落下。其中，益生菌、氨糖软骨素、叶黄素、深海鱼油、护肝片成为保健品热销榜 TOP 5。在日常生活中，年轻人也开始积极养生，练八段锦、艾灸泡脚、喝中式养生茶。天猫健康数据显示，2024 年 " 补气血 " 搜索量增长超 130%，西洋参玉灵膏、黄芪苹果饮、黄芪甘草饮热销。发现 4：美妆个护消费连续两年收缩，尤其是一线和新一线城市人群在各个消费品类中，美妆个护表现尤为疲软。宏观数据方面，国家统计局数据显示，2024 年全国化妆品零售额降至 4357 亿元，同比下滑 1.1%，与 2023 年 5.1% 的增长率相比，增速大幅降低并转为负增长。《DT 商业观察》的调研显示，2024 年，美妆个护成为消费者削减开支最多的品类，有 37.3% 的人减少了相关支出，延续了 2023 年的垫底排名。具体到人群，一线及新一线城市人群在美妆个护上的消费缩减最明显，约 4 成人减少了相关支出。上海的 @泡泡表示：" 工作三年才发现，贵价和平价的护肤品效果差不多，早睡早起、心情愉悦才是最好的护肤品。"还有消费者表示，已经把 LA MER 面霜换成了珀莱雅，兰蔻防晒霜换成了薇诺娜，CPB 洗面奶换成优时颜，可能是因为核心成分差不多，结果 " 整张脸没有任何区别！"年轻人都在为什么而下单？了解人们 2024 年在不同品类上的开支变化后，我们想知道在具体的消费决策时，消费者的内心是如何权衡一件商品是否值得买单的。总体来看，2024 年的消费趋势依然是理性与感性并重，既强调回归理性，又高度看重情绪价值。人们在旅游、演出和户外活动中的消费热情，充分展示了他们对情绪价值和精神体验的重视，愿意为高质量的服务支付更多费用。而在挑选实体商品时，消费者的务实态度同样显著，生活中急需、质量和健康，成为消费者最愿意增加支出的 TOP3 要素。发现 5：除了 00 后，人们比起 " 颜值 " 更看重商品的投资价值和其他年龄段相比，高颜值的商品往往更能吸引年轻人。不过，在除 00 后的其他人群中，商品的投资价值已经超过了颜值的影响力。 在 95 后和 90 后中，也有近 3 成人会为投资价值而增加消费，超过了为颜值买单的比例。2024 年，年轻人对黄金的偏爱正是这一趋势的体现。相较于 " 一颗就破产 " 的钻石和材质廉价的奢侈品首饰，黄金的保值和避险特性，让消费者既有花钱的感觉，又 没有花钱的罪恶感。去年年初，不少年 轻人开始攒金豆豆、买金首饰，来替代传统的存钱习惯，随后金价一路走高，大家也逐渐 " 恢复理智 "，决定分散风险：" 一部分存银行，一部分买国债，一部分买黄金。"发现 6：新技术、新概念对于低线级城市的吸引力更大商品中的创新元素，如果运用得好，可以提高对消费者的吸引力；用得不好，也可能沦为花里胡哨的营销噱头，令人反感。在高线城市，年轻人对新技术和新概念的态度更加冷静。调研数据显示，在一线城市，15.7% 的消费者愿意为 " 新技术 " 多付费，愿意为 " 新概念 " 多付费的比例只有 4.5%。但低线城市的受访者，还是很吃这一套。 在三线及四线城市，愿意为 " 新技术 " 多花钱的比例分别是 25.1% 和 21%，愿意为 " 新概念 " 多花钱的比例分别为 15.2% 和 18.7%。这和我们去年 7 月发布的《你怎么看待 " 无人驾驶 " 小调研》结论相似：在 " 你最近是否有关注无人驾驶出租车的相关信息 " 问题下，三线、四线、五线城市的人群更为关注智能驾驶这项新技术。对于品牌来说，新技术与新概念，或许能够成为它们打开下沉市场的有效手段之一。发现 7：近 8 成人接受白牌，但忠诚度较低2024 年，白牌和平替消费兴起，近 8 成受访者都会在某些品类上寻找性价比更高的白牌产品。其中，49.4% 的人可以接受白牌服装、鞋子和包包。去年流行的 " 优衣库平替 "、"lululemon 平替 "，基本上都是白牌商品，这也捧红了 1688 厂家直销和河南桑坡村的生意。一位 90 后受访者向我们分享，他在拼多多上购买了一个没有品牌的短袖，" 衣服面料跟那些比它贵很多的知名品牌，差不多 "。另一位 85 后女性受访者表示，" 购买的白牌商品主要是夏天的衣服，穿完一季就不要了 "。此外，40% 的受访者在家居日用品上选择白牌，大家集中提到了牙刷、洗衣液、洗脸巾，这些产品的品牌效应相对较弱，就像受访者说的，" 便宜的小东西，无所谓有没有牌子 "。不过，大家对于白牌的忠诚度较低。7 成的受访者在白牌商品上 " 少数会复购 " 或者 " 几乎没有复购 "。 并且，大多数人没有对某一白牌形成固定偏好，正如一位受访者说的，" 每次网购都是随机，很少记得品牌 "。发现 8：1/3 的受访者会因为 " 品牌认同感 " 选择品牌白牌的风越吹越热，消费者还愿意为品牌买单吗？调研结果显示，消费者认为有必要购买品牌的商品主要有两类：一类是技术门槛高的，如 3C 数码、家用电器以及汽车；一类是直接和人体接触的，如美妆个护、食品饮料和营养品保健品。品牌商品在这些领域攻下消费者的心，主要得益于在安全健康和产品质量上的优势。换句话说，消费者在选择大品牌时，看重的往往也是它们能够提供 " 靠谱 " 的商品。同时，品牌认同感也成为消费者决策时的重要考量因素。有 34.5% 的消费者愿意为 " 品牌认同感 " 买单，这与选择 " 服务好 "、" 技术含量高 " 的比例基本持平，甚至超过了选择 " 功能齐全 " 和 " 设计好 " 的比例。此外，我们还在主观题中询问了大家好感度高的品牌，上榜品牌主要集中在科技和鞋服领域。消费者好感度 TOP3 的品牌，分别是小米、华为和苹果。 多位受访者提到，小米的产品质量好、性价比高、不会踩坑，也有人因为品牌认同感而入坑，提到 " 优秀的公司赚取利润，伟大的公司赢得人心 "。尽管消费者对白牌服饰的接受度较高，但人们依然有自己偏爱的品牌，耐克、优衣库、安踏进入好感度 TOP10 榜单。人们对于大品牌的期待，除了提供靠谱的商品，也含有情感上的考量。有 品牌认同感就可以衍生出粉丝经济、忠诚 vip 客户 …… 毕竟，功能全、质量高的白牌产品也有很多，但是白牌可能很难让人产生品牌认同感。2024 年，大家都去哪里消费？套用麦克卢汉的经典论断 " 媒介即信息 "，购物渠道也在很大程度上决定了人们的消费选择。线下购物往往意味着更强的体验感，消费者可以亲手触摸商品的质感，直观感受使用效果； 而线上购物则有着无可比拟的便利性，还可以多方比价后下单。在线上购物渠道中，不同的平台也承载了不同的消费预期：京东与天猫意味着正品保证；拼多多和 1688 主打平价、低价商品，满足性价比追求；美团以团购功能，让线下体验型消费也能享受线上折扣；而抖音更多是直播间购物的场所，带来娱乐性的购物体验。那么，在多元化的购物渠道中，消费者更倾向于在哪里购物？发现 9：00 后和 95 后更爱拼多多和小红书，熟龄用户更多用京东和山姆电商平台渠道仍是人们最常使用的购物渠道。2024 年哪些购物 APP 得到了更多青睐呢？总体来看，2024 年有 35.5% 受访者更多使用了拼多多，33.3% 更多使用了淘宝。 不过，和 2023 年相比，拼多多的绝对优势在下降。2023 年的消费调研显示，同一问题下，选择拼多多的比例为 45.8%。具体来看，不同年龄段选择淘宝和抖音的占比相差不大，但拼多多和京东的受众群体，有着明显的年龄趋势：年纪越小，选择拼多多的占比越多； 年龄越大，选择 京东的越多 。从 00 后 到 80 后， 选择拼多多的比例从 44.4% 递减到 30.7%，而选择京东的比例从 18 % 递增到 27.6 %。在 00 后、95 后、90 后的选择里，小红书和闲鱼榜上有名；而在 80 后、85 后们的选择里，山姆、唯品会的占比明显变高。发现 10：线下购物占比连续两年减少，但这三类零售店的消费在增长过去一年，人们线下消费的占比降低。我们在连续 4 年的消费调研中，每一年都有提问 " 你现在最常通过什么渠道购物？"，结果显示，相比 2021 年，2022 年人们 " 报复性线下消费 "，但 2023 年和 2024 年，选择线下消费的比例已经连续两年下降。然而，有三类零售店实现了消费增长，分别是零食集合店、便利店以及山姆、奥乐齐等硬折扣店。线下消费之所以无法被取代，很大程度上在于 " 有逛的乐趣 "" 线下方便体验（试吃、试穿等）" 和 " 线下有折扣 "。在一线、新一线及二线城市，山姆、奥乐齐等硬折扣店成为人们热衷于光顾的场所。高品质的精选商品吸引着中产群体，高性价比的大分量包装和试吃活动，也抓住了预算有限的年轻人。在三线、四线及五线城市，人们线下消费的比例高于一线城市，这些城市或许暂时没有山姆等硬折扣店的入驻，但零食集合店、便利店和服饰店，仍然吸引着消费者驻足。写在最后回顾 2024 年，在整体经济环境的影响下，消费者的行为呈现出一种微妙的平衡：一方面，他们在努力压缩开支，寻找性价比更高的替代品，另一方面，他们又愿意为体验、为健康、为情绪价值支付更多。2023 年，《DT 商业观察》将年度消费趋势概括为 " 理性体验主义 "，到了 2024 年，我们认为人们在经历了丰富的消费体验后，开始 " 祛魅 "。具体体现为，年轻人依旧重视情绪价值，在旅游、美食上有追求，但会追求更轻负担的体验，不去人挤人、不去网红打卡地，自己舒服最重要。年轻人也开始更注重身体健康，购买养生零食、养生饮料，日常祛湿气、补气血。而在消费平台、品牌的选择上，人们不仅对大品牌的溢价 " 祛魅 "，也对 " 白牌 " 祛魅，既要打破信息差精挑细选白牌产品，也更懂得，优秀的品牌和平台，是能带来品质保证和好的服务的。简而言之，在这一年，年轻人开始打碎市场所营造的虚幻欲望，为那些能够真正丰富生活、让人生更幸福的事物而买单。附录：

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编辑:刘长胜

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大学毕业后，杨其长来到中国农业大学攻读硕士研究生，学习生物环境工程专业。“这是农学、生物学和工程学的交叉学科，主要研究的，还是设施农业方向。”杨其长说，“在当时，相关专业人才较少，选择这个研究方向，就是希望给农业现代化插上科技的翅膀。”。

文物文脉，需要更多守护人。龙骨坡遗址发掘，离不开一个叫做黄万波的人。从1984年到2023年，每一次发掘研究都有他的身影。如今已经91岁的他，用人生近四十载光阴，守望着龙骨坡文化。可以说，黄万波为之倾注了心血和智慧。

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“做这些努力，就是为了更快地把农业科技成果转化出来”，杨其长说，都市农业融合了植物工厂、智慧农业、智能装备、育种加速等前沿技术，实现从实验阶段到应用转化是极为关键的一步。为此，他联合中国农科院的一些院所单位，举办全国性农业科技成果转化会议，与农业类企业联建基础实验室和中试实验室，推动先进农业科技成果向产业化方向迈进。

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杨其长在植物工厂实验室观察植物长势。

“在大田环境下，水稻从种到收要经历120天；在植物工厂，仅需不到60天就可以成熟收割。”杨其长一边向记者介绍，一边叮嘱助手王森，“要注意观察水稻生长状况，详实记录实验数据。”工厂内，通过自动化播种、定植、栽培，各种植物拔节生长……

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让社区食堂惠及广大老龄群体，还需要政策精准发力。在现实中，有的社区缺少经营场地，社区食堂服务能力有限；有的社区食堂面临资金短缺难题。政府部门应主动担当作为，牵头整合资源，帮助解决场地、资金等难题，也应通过政策性优惠等引导，鼓励和吸引社会资本广泛参与建设。政府部门搭台，社会力量参与，经营主体大展所能，才能形成资源的融合联动，共同把社区食堂这件好事办好。

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【事件】上午10点半，浙江省杭州市西湖区北山街道幸福餐厅，居住在附近的老年人早早前来就餐。等到中午12点左右，在周边上班的年轻人陆续到来，打菜窗口前又排起长队。一段时间以来，在北京市、上海市、浙江省杭州市等地，社区食堂逐渐走红，不只老年人，附近的年轻居民也逐渐成为消费者。

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1981年，杨其长考上华中农业大学，选择了农业机械化专业。“做毕业设计时，我选择了设计适合水稻田耕作的机器”，杨其长回忆：尽管当时设计的机器比较粗糙，但通过机械设备改造服务农业生产的意识，已在杨其长心中牢牢扎根……

中国利用外资的政策不会变，对外商投资企业合法权益的保护不会变，为各国企业在华投资兴业提供更好服务的方向不会变

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创建都市农业研究所，王森形容杨其长团队是“飞一般的速度”。2018年3月，杨其长受中国农业科学院党组委派，到成都筹建都市农业研究所和成都农业科技中心。

坚定外商投资信心，要增强政策的针对性、延续性，切实解决外资企业关注的营商环境领域突出问题。比如，能否平等参与政府采购活动是外资企业广泛关注的问题之一。《意见》提出，进一步明确“中国境内生产”的具体标准，推动加快修订政府采购法等。在平等享受支持政策方面，《意见》提出，除法律法规有明确规定或涉及国家安全领域外，不得对外商投资企业及其产品和服务享受政策设置额外条件。确保外商投资企业国民待遇落到实处，才能稳定外国企业在华投资经营信心。

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杨其长没有忘记幼时父辈的辛劳。时至今日，杨其长回想起当年抢收抢种的事儿，一幕幕场景仍然难以忘怀。他用大半生实践，只为创造一种可能，就是让植物生长在工厂里，通过高科技调控，让粮食和蔬菜更充分、更精准地生产生长，以满足人们不断增长的需求。

“聪明的车、可靠的能、智慧的路、实时的云”，构成新的出行生态系统，意味着更加智能、绿色、便捷的交通

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毕业后进入中国农科院，杨其长从事起设施农业工程领域的相关研究工作。2002年，他接触到了水耕栽培，即利用营养液培植生菜、水稻等农作物。其间，他曾获得科技部的项目支持，着手研究密闭式人工光植物系统。经过几年攻关，2005年，植物工厂著作《植物工厂概论》出版，这是杨其长根据前期探索形成的理论成果。

白手起家，从零做起。没有办公和实验条件，杨其长就积极争取中国农科院和成都市委的支持，四处寻求办公楼和实验楼；缺乏实验条件，他又争取到成都市农林科学院、成都大学等单位支持，搭建联合实验室。每天上下班，杨其长都和团队成员一起，来回坐近两个小时的地铁，一边关注新所的建设进展，一边保证科研工作不落后。

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可合适的LED光源十分难寻。2006年4月，杨其长回国后，开始寻求中国科学院半导体研究所的帮助。时隔不久，在大家共同努力下，他们找来了4块价格昂贵的植物LED光源板。利用这一资源，他和同事们开展了大量植物光配方优化试验，寻找合适的光源优化参数……

广汽乘用车有限公司常务副总经理、首席质量官詹松光表示，企业成立了11个专项小组，创新品牌管理方法，推进开展48个子课题。李锦记（新会）食品有限公司首席质量官孙胜枚表示，公司将注意力集中到源头管控上，建构了“对标全球法规标准建立追求零风险的源头管理”模式。