人与畜禽CORPORATION.._产业新闻_特朗普带火的安克创新，上半年赚了8个亿

特朗普带火的安克创新，上半年赚了8个亿_人与畜禽CORPORATION..ZAKER新闻

事故发生后，一名伤者好友告诉南都记者，她的朋友系学校排球队成员，事发时正在体育馆训练，目前仍在医院接受治疗。

文｜张子怡编辑｜袁斯来驶离 " 浅海 " 领域的第二年，安克创新正在找回其增长锚点。安克创新于近期发布的 2024 年半年报显示，公司实现营业总收入 96.48 亿元，同比增长 36.55%；实现归属上市公司股东的净利润 8.72 亿元，同比增长 6.36%。具体到收入结构来看，安克创新的充电类储能产品占营收半壁江山，达 49.75 亿元，同比增长在所有业务中也最快，达 42.81%。公司称，充电类产品是公司最早推出的产品品类，也是公司持续突破、不断抓住市场机会的重要发展领域。有趣的是，四年前，安克创新有意摘掉「充电宝一哥」的帽子，在营收近百亿的阶段，提出 " 浅海战略 " ——通过更多细分品类的扩张，晋级为一家更重量级的公司。此后两年间，安克创新从 1600 人扩张到 4000 人，陆续成立储能、割草机器人、3D 打印等总计 27 个产品团队。理想伟大，现实残酷。以 " 浅海战略 " 扩张的安克创新并没有收获其想要的成绩，于 2022 年陆续关掉 10 个产品团队，重新加固其「充电」标签，并在在已有品类中深耕，停止扩充品类。安克创新业务重新聚焦，既有内部战略调整的缘故，也有外部世界的变迁。跨境电商行业不再像过去一般依赖于单一平台（亚马逊），随着 " 出海四小龙 " 在海外的狂飙猛进，跨境电商企业面临更多的平台选择，势必要付出更大的投入、卷入更激烈的竞争。安克的财报数据证明了它做出正确的选择。在动荡和残酷的电商行业，它已经为自己筑好足够深厚的城墙。01 聚焦业务之后安克创新在国内最近一次的大范围 " 出圈 " 是因为特朗普，8 月 13 日，马斯克与特朗普进行的一场直播对话中，特朗普使用的充电宝被观众发现是安克创新所生产。特朗普使用的是 Anker MagGo 系列产品。该型号充电宝在京东商城有售，价格为 399 元，在亚马逊的售价则为 89.99 美元，合约人民币 646 元。可以看出，安克创新产品的单价水平不低，定位偏向中高端，京东与亚马逊定价的差异水平也能证明其产品在海外的竞争能力。相比较而言，绿联科技的充电类产品单价持续走低，仅在 47 元左右；品胜电子 22 年充电类产品的平均单价在 79 元左右。得益于中高客单价的定位，安克创新的毛利率水平在业内一直属于领先的水平。安克创新不同于其他 3C 配件的另一特点是其在研发上的持续加大投入，并且会投资其产业上游企业，一方面让其产品保持创新能力，另一方面也在整合供应链的过程中降低其成本。图片来源华泰研究华创证券分析发现，近两年产品成本对于公司毛利率的提升贡献较大。尤其在 2023 年海运费用回落阶段，安克的运输成本并未同步下行，使得其对毛利的优化贡献相对有限，这与市场的直观感受存在偏差。图片来源华创证券运输成本未同步下行的阶段，毛利率的优化来自于其产品成本。氮化镓技术在充电领域的应用仍在迭代升级。当前较为主流的技术路线是将分立式 ( discrete ) 方案转向集成式 ( integrity ) 氮化镓解决方案，缩小设计体积的同时优化整体成本。而安克参投的行业龙头 Navitas 曾在 22 年 9 月率先发布 GaNSense 半桥氮化镓功率芯片，华创证券发现，安克采用集成氮化镓解决方案有效降低产品成本。23 年安克推出的全氮化镓充电器 ( 67W 2C1A ) 在零部件数量、电路元件以及产品体积上明显优于 22 年的同类产品 ( 65W 2C1A ) 。伴随产品设计方面的持续降本，公司供应链效率或得到进一步提升。过去，安克创新在不同领域持续的投入，让有限资源的被动摊薄，间接影响业务的整体增长。改变战略之后，聚焦核心品类，对安克创新的好处是能即持续将资源投入在单一赛道中，获得更丰富的回报。02 应对渠道变化今年上半年，安克创新销售费用的增幅达到近三年来最高点。安克创新半年报显示，上半年销售费用为 21.15 亿元，同比增长 40.56%。安克创新解释称，随着业务增长，销售宣传推广费用、销售平台费用、以及销售人员薪酬费用增加所致。销售费用的大增的背后是竞争激烈的跨境电商行业，不同于过去亚马逊的一家独大，中国跨境电商平台的出海让入局者增多的同时，对品牌卖家而言是挑战也是机会。安克创新在加入新的跨境电商平台方面，动作相当积极，也有一定成效。EchoTik 数据显示，安克创新在美国有两家本土小店，分别是品牌旗舰店 AnkerUS，该小店主要热销产品为便携式充电宝、户外电源、通用配件、投影仪等；另一家店 Anker Innovation 主要销售数码 3C 类的副线产品，比如蓝牙耳机等。旗舰店 AnkerUS 自 2023 年 9 月入驻 TikTok Shop 以来，总销量超过 33 万件，预估 GMV 近 1050 万美元。安克创新在 TikTok 近 30 天动销的 65 件商品中，通用配件类目商品占主导地位。从出单商品价格分布来看，单价 100 美元以内的商品销量最高。其次为 100-200 美元单价商品。高价市场仍有较大的发展空间。如果只看安克创新在 TikTok 上的 GMV 和产品销售单价，还无法和亚马逊相提并论。但显然安克很舍得投入。数位 TikTok 卖家告诉 36 氪："TikTok 做电商业务，需要花费大量费用，包括寻找达人的带货费用、视频的投流费用，今年加入的卖家越来越多后，投流费用越来越贵。"这也侧面能说明，在 Tiktok Shop 上获得不错成绩的安克创新，大概率为其花费不少。当然，对于安克创新这类大品牌而言，新兴的跨境电商平台欢迎之余也会给予一定支持。去年，SHEIN 美国站上线后，安克创新成为首批入驻品牌之一。加入 SHEIN 的安克创新在当时的产品销售定价同亚马逊保持一致。并且有报道称，SHEIN 会在入驻前三个月内免销售佣金，后续全品类销售费率为 10%，低于亚马逊的费用水平。今年上半年，线上渠道对安克创新的营收贡献超六成，且在持续上升，亚马逊在这其中占比则超五成，有下降趋势。平台与卖家的关系既是相辅相成，也有相互牵制之感。过度依赖单一平台对于品牌而言也是危险。过去，安克创新为了避免对亚马逊平台依赖过深，发展独立站和线下渠道都十分积极。然而自去年开始，安克创新在线下渠道的发展速度放缓。安克创新对于该问题曾回答投资人称：" 全球电商渗透率持续提升，线上渠道相对增速更快。此外，公司也在逐步调整线下渠道策略，积极聚焦长期高质量发展，与此相对应，公司 2023 年线下渠道毛利率同比提升 6.91 个百分点。"显然，跨境电商平台的增多给了安克创新持续发展线上渠道的底气。作为头部大卖，安克创新会抓住新平台崛起的红利。在和亚马逊绑定多年后，安克创新有自己的焦虑。它不会拒绝新机会。

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编辑:李宗仁

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根据五角大楼官方发布的演习动态，22日，美澳日韩等国武装部队在澳大利亚昆士兰州肖尔沃特湾训练区进行了联合实弹演练。报道称，此次演练展示了美国、澳大利亚和盟国部队的多域战能力和互操作性，演习课目包括综合炮兵、攻击机、地面突击和指挥控制等。美军执行打击任务的主要兵力包括“海马斯”火箭炮和M777A2榴弹炮，空中攻击来自F-35B战斗机、AC-130炮艇机、AH-IZ“超级眼镜蛇”武装直升机等。

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李凯尔母亲此前的个人社交账号内容显示，她的外祖父出生在中国。2018年，李凯尔曾与母亲一起到深圳寻亲。据中国篮协相关人士介绍，李凯尔本人在家人的影响下，对中国和中国文化有比较强的认同感，这一点是中国篮协选择归化李凯尔的重要考虑因素。据介绍，如时间允许，李凯尔计划在今年8月中旬和母亲再度前往深圳，参加与亲人重聚的相关活动。（记者王镜宇、李博闻、许东远）