今日头条-"一个晚上用了好几个小雨伞"-宝马携方文山获好评，理想却受争议，车企营销如何打造“品牌人格”？

宝马携方文山获好评，理想却受争议，车企营销如何打造“品牌人格”？_ZAKER新闻一个晚上用了好几个小雨伞

会议对国家市场监督管理总局《关于查处哄抬价格违法行为的指导意见》、会昌县市场监督管理局《关于食用盐市场价格行为提醒告诫书》等内容进行全面解读。

请明星，真的管用吗？不同的人有不同的看法。撰文丨 JR责编丨 DAN设计丨 PinZow汽车行业的 " 卷 "，近几年变成了常态。在行业内卷的新常态下，各大车企都在争相竞逐，营销加码。比如宝马又整活了，找来了方文山写文案、姜武配音，为各位 Bimmer 送上一条驾驶之道的艺术大片。这则宣传片除了画面唯美，更重要的是文案写的也非常棒，尤其是姜武那充满磁性的声音，属实百听不厌。该短片上线后，很快就获得大量好评，还有网友评价称，这条广告是近年来国内少有的佳作。在视频中，我们不仅看到宝马坚持以长期主义的营销思维对抗车市内卷，也感受到了其在营销上的 " 守正 " 与 " 创新 "。与宣传片为宝马品牌增加好感不同，理想汽车因一条广告片反倒将它推上了风口浪尖。最近于适事件炒得火热，成为大家茶余饭后的八卦话题。而理想汽车因邀请于适成为理想 L6 特邀体验官也深陷舆论漩涡。请明星，真的管用吗？不同的人有不同的看法。事实上，不止理想，车企营销翻车事件近年来趋于普遍。在吃瓜之余，我们不妨思考一个问题：明星代言汽车产品究竟有何意义？理想首次请明星就翻车？" 好事不出门，坏事传千里 "，今年以来流量明星塌房已经屡见不鲜。爱豆人设崩塌，最扎心的可能不是粉丝，而是各大品牌商。产品代言人一旦出现塌房，品牌方必然是无法全身而退脱离干系。如今于适深陷漩涡，让理想汽车也感受了签约艺人的风险。理想汽车这次的合作，原本是试图通过追随热点，提升品牌知名度和好感度，但万万没想到如今让它 " 躺枪 "。值得一提的是，李想此前还公开表示：" 至于明星代言，我们是不会做的，我坚持认为车是最好的代言人。" 李厂长这脸真是打得啪啪响，也不知道他忘没忘自己说过的话。这事件不仅是对理想汽车的一次考验，更是对整个汽车行业在跨界合作的一次警示。不止理想，奥迪、英菲尼迪、长安福特等车企都经历过营销 " 翻车 " 事件。此前，劳斯莱斯上线网红夫妻试驾视频，被众人批判 " 掉价 "、"low"、" 不做背调 " 等，企业于半个多月后下线该视频并致歉。每次 " 翻车 " 过后，最常见的流程就是品牌和企业发布道歉声明，并下架宣传内容，但真正需要注意的是，如何规避这样的事件再发生。以后车企请代言人的时候不仅要擦亮眼睛，更需要正确的营销理念，毕竟 " 品牌人格 " 比流量和热点都重要。营销求变，老板即代言人在当下，流量已然成为汽车品牌的 " 必争之地 "，就是所谓的无流量不推广。车企花钱推广自己的产品这本身无可厚非，而选择明星来做推广也是一个行之有效的方式，但由于明星存在太多的 " 不可控 " 和 " 未知因素 "，选择明星推广的风险也就成倍增加。无论是邀请流量明星，还是网红作为品牌代言人，都具有一定的风险，甚至可以说是企业给自身埋下的一个 " 不定时炸弹 "。更何况，在流量为王，直播当道的今天，明星代言等营销方式，是否已跟不上互联网节奏？所以，现在造车新势力车企换一种方式玩流量，基本上都是创始人亲自上阵，蔚来汽车李斌、理想汽车李想、小鹏汽车何小鹏等，他们将自己打造成 " 网红 " 和品牌代言人，且收效甚好。就连大众印象里 " 保守 " 的传统车企老总也加入进来，比如说吉利汽车李书福、长城汽车的魏建军等，都走到镜头前开始 " 表演 "。互联网成了车企们新的战场，每位一把手们都试图从中赚取更多的流量。不过，即便一把手们深刻认识到流量的重要性，亲自下场抓营销，搞流量，但是否有效，还难下判断？另外，不是每家车企一把手都适合当代言人，因此大多车企还得走传统路线——依赖广告或明星代言。当然，纯靠营销，车企也很难走远，这背后更需要过人的产品力，才能把根基打牢。人无完人，车也无完车，企业花大价钱去请代言人或搞流量，不如把这些钱投入在研发制造上，积累更好的用户口碑，让用户成为 " 代言人 "，这样才是最好的解决方案。尽管明星的流量红利在逐步褪去，但明星在汽车市场的代言仍然会是产品营销中的重要手段，只是品牌们会将其变得更具市场价值。考虑到请明星有风险，各家车企一定要三思而后行。最关键的是，好好造车，靠消费者口碑的推广才是正道。【本文仅为作者个人观点，不代表 My 车轱辘立场】小米 SU7 又现工信部，五菱神车换代，途昂 PRO 将逆袭？又一次打破天花板，不能仅用换代眼光审视全新第二代 GS89 月底大波新车来袭，比亚迪、奇瑞都有新货，谁能脱颖而出？‍‍

koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad

编辑:林莽

TOP1热点：张凌赫好帅

不过，她表示，根据《关于加强网络视听节目平台游戏直播管理的通知》，网络直播发布者、网络直播服务机构、网络直播平台应当积极协助商家和消费者维护合法权益，建立便捷有效的投诉、举报和争议在线解决机制；《规范》第十七条也非常明确地将主体责任赋予网络表演、网络视听平台和经纪机构，要求网络表演、网络视听平台和经纪机构要严格履行法定职责义务，建立健全网络主播入驻、培训、日常管理、业务评分档案和“红黄牌”管理等内部制度规范。《中华人民共和国电子商务法》也赋予了平台通过内部机制解决纠纷的权利，。

被篮球改写的人生

TOP2热点：蛋黄烤酥饼

就读于供应链管理专业的他，此次实习的岗位非常对口，就在供应链与采购管理部。虽然实习时间只有一个月，但高浚铭的收获可不小，这收获既有能力的提升，更有同事们给他的感动。

扣押的部分校服产品。上海市市场监管局供图

TOP3热点：优酷预排播剧目黑料传送门TTTZZZ07DU

最后，蒋依依工作室称蒋依依本人仍是依法负有纳税义务的纳税主体，自身对没能有力督促财务团队即使、足额纳税，并未能按时履行法定义务深感抱歉。未来蒋依依方也将不断加强相关知识学习，遵纪守法并支持配合国家机关的一切审查。

2021年5月13日，国家卫健委官方网站发布的《国家卫生健康委办公厅关于印发儿童血液病、恶性肿瘤相关12个病种诊疗规范（2021年版）的通知》中，附件《儿童及青少年神经纤维瘤病诊疗规范》载明，美国于1987年初次制定了NF1的诊断标准。近期，经多次国际会议及专家组讨论修订，2020年公布了新的NF1诊断标准，该标准在原有基础上稍作修改，更利于早期诊断。

TOP4热点：关晓彤新片出品人是邓超黑料传送门tttzzz07du

终于见面了，安托南·阿尔托——微博网友@朱微之Leon_Z

无论是硬件上的调整，还是内容上的转变，如今的上海大世界用自己的行动，吸引了更多现代都市人的目光，也期待之后能给市民们带来更多的惊喜和回忆。

TOP5热点：王楚钦说拼命去绽放最好的自己СПЕКС少女

尼日尔发生政变后，阿布巴卡尔率领西共体代表团参与斡旋。

A组：伊朗、哈萨克斯坦、沙特阿拉伯、阿联酋。

TOP6热点：樊振东黄老板互关前男友又大又长忘不了怎么办

今年的上海慈善周拟通过上下联动、左右协同、点面结合的形式，在全市营造“人人可慈善，处处可慈善”的浓厚氛围。活动类型大体分为市级层面、各区联动以及社会慈善力量的活动，统计纳入今年慈善周的系列活动逾60项。

开营仪式上，康潇津校长致开营词，康校长向同学们提出了热切的期许和要求，他强调军训能磨练人的意志力、自信心，对个人成长将产生重要影响，同学们要在军训中努力克服困难，不断磨砺自我，锻炼意志品质。各班代表也先后上台表达军训决心，“听从指挥，团结协作，不怕困难，不负韶华……”一声声宣誓昂扬着满腔斗志。最后，随着总教官下达命令，各营分散展开训练，各连你争我赶，奋勇争先。

TOP7热点：BLG无缘全球先锋赛日日承欢NP

InfiniteLand徕影咖啡位于尚街·创邑SPACE园区1号楼一层，自今年2月份开业以来，已收获了一批忠实粉丝。“我喜欢咖啡，我先生老杨钟爱摄影，开店之初，我们就想把爱好融入小店。”主理人之一的沈女士介绍，平时由她负责咖啡工作，老杨则主理摄影工作。店名中文里的“徕”取自徕卡相机，“影”谐音“饮”，英文名则意为“无限可能”，中英文囊括了徕影的特色亮点。