早期台湾省外贸服装秀县城“地理套利生活圈”背后,是一场新的“早期台湾省外贸服装秀劫富济贫”_ZAKER新闻
县城“地理套利生活圈”背后,是一场新的“早期台湾省外贸服装秀劫富济贫”_ZAKER新闻
政知君注意到,湖北、广东、北京的省级党委政法委书记也是女性,他们分别是湖北省委常委、政法委书记肖菊华,广东省委常委、政法委书记袁古洁,北京市委常委、政法委书记孙军民。
" 不是热门旅游大都市去不起,而是县城更有性价比。"从去年的淄博烧烤,到今年的黑神话主题旅游,再到哈尔滨带动的东北冰雪小镇,我们或许可以注意到这样一种消费现象——随着 " 网红县城 " 的异军突起,不少年轻人周末逃离北上广。曾经 " 五环外 " 的下沉市场,如今在互联网平台的作用下,也被链接到了线上旅游经济的生态闭环中。当南方来的小土豆,被银装素裹夹杂着烟火气的县城所吸引,曾经困于深巷的宝藏小镇,也会因 " 小城货币体系 " 的性价比,被更多人看见,被更多人热爱。北上广和县城的 " 货币经济学 "" 所谓旅游,就是从一群人呆腻的地方,到另一群人呆腻的地方。"如果你是一个尚未 " 充分旅游 " 的新晋旅行者,或许在前期旅游目的地的选择上,还会带有个人志趣的判断。但热门景点全部 " 通杀 " 的资深爱好者,早已将目光从热门 5A 和一二线网红景点,转移到一些尚未被开垦的 " 县域处女地 "。而在过去一年,一些尚未进行文旅开发的县城,成为意料之外的旅行目的地。这些 " 逃离北上广 " 的年轻人,虽然并不能像 " 鹤岗躺平 " 的前辈那般在县城长期 " 旅居 ",但在事实上的消费力差异面前,也吃足了不同量级城市之间的 " 购买力红利 "。95 后李俊在杭州工作。不到两年的时间里,他已经踏足 40 多座 "3 小时地理套利生活圈 " 县域,甚至周边不少县城,他已经开始二刷或者三刷。但跟一般旅行不同,坐拥成熟的基建,李俊的花费并不算贵:租一台拥有免费充电权益的电车,搭配发达的充电系统,相当于出行只需花费过路费和租车费。加上城区相对 " 亲民 " 的消费,两三百的酒店档次已经非常不错,当地土菜的花费,也在人均 50 左右。李俊自己也算过账,人均 500 元玩 2 天三四个景点,已经完全够用。拿五星级酒店来说,一二线城市动辄近 2000 一晚的价格,在丽水等市县,价格低至 500 左右;同样的酒店,如果放在云南等边境地区,环境和陈设不仅不打折,价位段甚至还能更低。按照一二线城市 8000-10000 的平均收入水平,李俊们完全能负担每月 1-2 次的县域出行。" 奔县游 " 的爆火,受益者并不止游客,一些县城业态的经营者,同样因此获利颇丰。在海拔 4000 米 + 的帕米尔高原,这里有被誉为 " 云端上的县城 " 的塔什库尔干。放在以前,这就是 " 人迹罕至 " 和 " 交通不便 " 的代名词。但随着 " 奔县游 " 的爆火,全国游客奔向此处,也带来新的业态,和 " 家门口的就业 "。相对于内地完善的互联网基建,新疆地区的相关产业刚刚起步。但随着数字经济的下沉," 手机下单 30 分钟送达 " 的即时零售业态,正在以比平常更快的速度搭建起来。消费者在丽达惠购超市选购美团等平台进驻塔县,是 8 月的事情。56 岁的超市老板王红梅主动入驻,将超市里售卖的 3000 多重商品搬上美团外卖。提供 " 手机下单 30 分钟送达 " 的便捷服务之后,不仅方便了本地居民的生活——借助全国人民都在用的外卖配送,面对泼天而来的外地流量,也能实实在在的接住。与即时零售的业态相对应,穿黄衣的骑手也开始出现。丽娜在帕米尔高原送外卖29 岁的塔吉克女孩丽娜即是如此,11 月,她刚刚成为美团的外卖骑手。截至目前,她是塔县唯一一位女性骑手。现在,她每天能送出二十多单外卖,涵盖了包括日常餐食、百货小商品在内的诸多生活用品,收入大约在 5000 元上下。旅游旺季一来,还会更多。虽然就单量和收入而言,丽娜并不能和北上广的 " 单王 " 们相比,但相对当地平均收入,这已经是非常体面的待遇。泼天富贵之后,如何做到 " 细水长流 "?" 县城游 " 的火热,离不开社交媒体的算法推荐。譬如游戏行业的 " 村里第一个大学生 ",《黑神话:悟空》的爆火,即让游戏中 " 小西天 " 的取景地,山西隰县成为了 " 奔县游 " 的热门目的地。就此前的十一高峰期,游客超过隰县全县人口的盛况而言,用 " 泼天的流量富贵 " 形容,并不为过。客观来说,这股流量因算法推荐而来,也会因算法推荐去往另外一个地方,具备显著的 " 一次性 " 特点,但游客们被吸引而来的根本,还是当地景点的承载力和服务力。所以,很多网红县迎接 " 泼天富贵 " 的第一步,就是 " 听劝式 " 安排车辆、组织人手 " 列队欢迎 "。不过,临时政策在暴增的消费人口面前,只能应一时之急,根植于本地商业的数字基建,才是能让这些流量 " 落地生根 ",转化为实在消费的长久之计。更何况,在目前 " 奔县游 " 的窗口期下,无论是县城的商家还是送外卖的骑手,都迎来了难得的生意增长期。美团数据显示,今年五一假期,与 " 县城旅游 " 相关的关键词搜索量同比增长 6 倍,大众点评评论及笔记条数同比翻倍上涨;全国县域本地生活服务消费同比增长 37%。在贵州,端午假期县域旅游订单同比增长超十倍,在吉林,县域旅游订单同比增长 7 倍。这里不仅是来自全国各地的游客,本地居民的贡献同样不可小觑。仅就绝对收入而言,大量数字基建不完善,但具备旅游价值的县城,已经赚到了流量经济的 " 第一桶金 "。比如在国庆假期爆火的宝藏小县城——浙江桐庐县,作为杭州亚运会国际马术比赛的举办场所,一节可以骑 " 汗血宝马 " 的马术基础体验课,只要百元级别,团购价格更低。当然,单一的马术训练场并不能称之为完整业态,如果将定位改至马场周边,可以看到大量以往不曾见到的乡镇小店,也接入了美团等平台的外卖网络。由此导致的结果是,以往只会出现在一二线城市钢铁森林的外卖小哥,也开始在乡镇的街道上穿梭。无数个桐庐相叠加,合并起来就是县域文旅数据的大量增长。相关数据显示,2024 年 1-10 月,全国 50 个网红县的即时零售商家,同比销售数据增长的均值为 18%,相关单量增长的均值为 22.59,以往线下为主的消费环境已经开始发生改变。如果说,社交媒体算法推荐带来了 " 破天流量 ",那么本地消费和商业体系的完善,才是承接这波 " 消费留量 " 的关键。如果在本地能使用同样的平台服务,这不仅是流量在区域之间的承接。对以往没有这类基础设施的县城商家而言,更是一场倒逼式的商业形态升级。当流量变成 " 留量 "不得不承认,这波 " 奔县游 " 的热潮跟以往很不一样。以往的 " 奔县游 ",正如开头所言,发生在数字基建完善的东部地区,或人口稠密,或经济发达,无论是基建还是服务,已经开始向一二线城市比肩或看齐。需要指出,短视频平台的 " 流量灌注 ",如果没有对应的本地商户撑起消费,纵然流量富贵泼天,但想要变成 " 留量 ",仍然困难。一方面,此前的电商消费,无论是前端交易还是后端履约,消费均发生在线上。这也意味着本地商家,很难享受到流量带来的好处。当外地制造业发达而本地消费薄弱时,实际上是本地人花钱 " 补贴 " 更富有的外地。但文旅消费则不一样,一方面,外地游客前往本地消费,所有的 " 吃喝玩乐 " 均属本地消费的范畴。借助互联网平台,本地商家提供的商品和服务,可以在线上阶段走到外地 " 小土豆 " 的屏幕跟前。南方 " 小土豆 " 感慨东北货币值钱,因而在当地创造消费和就业,其实是一场新时代的 " 劫富济贫 "。当外地游客来到本地消费,连带的吃喝玩乐等消费足够大,还会带动本地就业,从无到有带动新业态产生。例如一些传统意义上的 " 山区边远县 ",已经发展出了旅拍产业,或者更深层地发挥田园经济、山海经济的优势,当宝藏资源浮于水面,外地也就成功 " 补贴 " 了本地。根据《全国县域旅游发展研究报告 2024》的数据,2023 年,全国 1866 个县域的旅游总收入约为 8 万亿元,接待游客总数约 94 亿人次。可以想见,这数万亿的文旅收入中,既有远道而来的异地打卡,同样也有本地消费的 " 近邻 " 支撑,他们在线上体验逐渐补完的过程中,都将成为区域经济发展的直接动力。景点门票和网红饭店的套餐团购也好,酒旅、民宿住宿、以及随之而来的即时零售也罢,无论是交易还是最终履约,中间的所有环节均由本地商户和骑手共同搭建的基础设施来完成。以县城的热门景点为支点,周围 3-5 公里之内的本地消费势能,正在通过互联网平台消化和配置。在此过程中,文旅设施为旅游的主体,附带的本地生活消费,则是有效的润滑。新的业态和就业,正在这场旅游热潮中不断兴起。而且在这波消费转化中,县域市场的本地消费正在成为一个重要支点。根据南方周末城市(区域)研究中心的分析,全国 50 个 " 网红县城 " 在 2014 年 1-10 月的日常消费中,超过 17 个县城的本地消费订单占比均在五成,不少以异地消费为主的文旅强县,2024 年以来的本地消费也在迅速崛起,形成第二增长极。这意味着,外卖、即时零售等数字消费基建完善,有效转化了异地文旅流量,也为本地消费扩容带来了新机遇。线上零售与线下消费互为补充之后,不仅外来的消费通过数字平台留在本地,维系业态的就业机会,同样也留在了本地,以往被视作 " 五环外 " 的县域经济,或许将因此迎来再次发展的契机。本文来自微信公众号 " 陆玖财经 "(ID:liujiucaijing69),作者:乔隐,36 氪经授权发布。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:汤绍箕
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