实时解读-"kenderla sanderland多人"-kenderla sanderland多人三季度营收下滑，格力还在“解题”多元化

kenderla sanderland多人三季度营收下滑，格力还在“解题”多元化_ZAKER新闻

文|兔兔

与美的、海尔相比，格力的三季度财报显示，公司业绩有所承压。财报显示，格力前三季度实现营业收入约 1467 亿元，同比下降 5.34%；归属于上市公司股东的净利润约 220 亿元，同比增长 9.3%。其中，第三季度营业收入同比下降 15.84%，归属于上市公司股东的净利润同比增长 5.47%。不管是营收还是净利润，均逊色于另外两家白电巨头。格力三季度：其他业务收入缩减，空调业务仍然坚挺从格力三季度的财报，可以看到两个明显信号，一是其他业务收入仍在收缩，二是空调仍然是格力的主力。首先，其他业务收入大幅减少。前三季度，公司主营业务收入为 1322 亿元同比增长 2.9%，其他业务收入为 145.2 亿元同比下降 45.3%，主要系公司调整业务结构所致。格力曾在 2019 年年度业绩说明会上解释过，其他业务收入主要是为了保证大宗原材料质量，有效控制成本，制造优质产品，公司充分利用供应链资源，发挥规模优势，对大宗原材料进行集中采购和调拨，包括钢板、塑胶原料、铜材和泡沫等，另外还包括一些废品销售。据每日经济新闻统计，2016 年至 2021 年，格力电器的 " 其他业务 " 收入持续快速增长，从 151.1 亿元迅速增长到了 430.3 亿元。但 2022 年起，其他业务收入逐渐下滑。" 其他业务 " 在整体营收中占有一定比例，这样的业务模式，不仅有助于控制成本，还能通过整合供应链资源，发挥集团规模优势‌。其次，随着 " 其他业务 " 的规模收缩，格力的重空调业务模式进一步凸显。三季度财报数据显示，格力主营业务收入 1322 亿元，实现同比增长 2.9%。该公司半年报主营业务收入构成为：空调 78.14%，工业制品 6.21%，生活电器 2.41%，绿色能源 1.99%，其他主营 1.13%，智能装备 0.26%。空调仍然是格力的销售助力。不过，今年被普遍认为是空调 " 冷年 "，对于以空调为主营产品的格力而言，压力并不小。根据奥维云网 ( AVC ) 数据，2024 年上半年，空调市场全渠道零售量为 3315 万台，同比下滑 11%，零售额为 1114 亿元，同比下滑 14.5%。家电 " 国补 " 政策，某种程度上为格力送来不少温暖。中国家用电器商业协会常务副秘书长吴咸建认为，" 国补 " 对格力空调的销售带动效果明显。格力空调向来价格坚挺，由于 " 国补 " 对一级能效、二级能效的产品分别补贴 20%、15%，这增加了格力空调相对的价格优势；格力董明珠店还借各地 " 国补 " 扩容线上渠道的机会，入驻各地发放家电以旧换新优惠券的线上平台，这些都拉动了其销售。天风证券研报指出，随着 Q4 以旧换新在全国范围落地，格力出货和终端销售呈现环比改善。根据奥维数据显示，24W40-42（9/30-10/20）格力空调线上 / 下销额同比 +129%/+175%，后续随着双十一大促的平台折扣叠加国补，Q4 收入业绩或有一定保障。格力多元化，还需要时间近几年，格力在多元化上的动作并不少，但成果不明显。在手机、新能源汽车等领域的尝试以失败告终，在芯片、医疗器械、预制菜等领域的尝试也尚未有成效。空调仍然是格力的主要支撑业务。相比之下，美的业务布局较为均衡，涵盖暖通空调、消费电器、机器人及自动化、新能源及工业技术、智能建筑科技等多个领域，多元化业务发展较为成熟，各业务板块均能贡献一定营收。海尔则以冰箱、洗衣机等白色家电为核心业务，在此基础上拓展业务领域，形成了包括空调、厨电、热水器等在内的多元化家电业务布局。此外，海尔还加速从传统家电制造商向智慧家庭生态平台服务商转型，构建涵盖家电、家居、物流、金融等多领域的生态体系。这背后，与格力在技术、渠道上的发力和取得的成果息息相关。与同行相比，格力在技术研发上的侧重点不同。格力强调自主研发和技术创新，特别在空调的高效能技术、变频技术和智能控制技术方面投入大量资源。美的同样重视技术研发，在全球设立多个研发中心。但因产品线更加多元化，美的的研发成果不仅覆盖空调领域，还广泛应用于各类家电及相关业务。在智能家居互联、工业自动化等领域，美的也有诸多创新技术和产品。海尔则在家电家居一体化、智慧场景解决方案等方面处于领先地位。此外，渠道曾是格力的枷锁，如今也正在成为一大突破口。过去格力依赖传统线下经销商渠道，近年来大力推进渠道改革，完善覆盖全国的双线销售网络，加速线上线下融合的 " 新零售 " 模式变革。互联网时代，线上渠道无疑是家电销售的重要渠道。格力通过设置各种分销代运营模式，让线下商家参与线上渠道拓展，同时加快推广新网批系统，提升渠道经营效率 .今年 8 月，格力董事长董明珠在河南举办的 2025 年度营销峰会上表示，" 现在我们全国的渠道变革，基本上每个省份都已经全部到位。"相比之下，美的由于较早布局电商渠道，加强与各大电商平台的合作，其线下线上渠道协同发展已经较为成熟。海尔则构建了包括专卖店、电商平台、大连锁、社区店等在内的多元化渠道体系。不过，尽管多元化进展较为缓慢，格力依然没有气馁。今年 5 月，董明珠曾提到，格力已经完成了从 " 好空调 " 到 " 好电器 " 的转身，未来将不只局限于空调产品，也将加大对冰洗生活电器领域的投入。从今年三季报来看，格力的多元化发展，依然需要更多时间与试错机会。