果冻传媒今日知乎换帅，只是救活广汽的第0步果冻传媒今日知乎
换帅，只是救活广汽的第0步果冻传媒今日知乎
案发那一天，阿珠拿着菜刀找到老郭，让他给一个说法，做出选择。
出品丨虎嗅汽车组作者丨李赓头图丨视觉中国注：题图为此次辞去广汽集团董事长、董事、董事会战略委员会主任委员及委员职务的曾庆洪。2025年新年假期最后一天，广汽集团的顶层人事变动终于尘埃落定。前两天，广汽集团正式宣布，曾庆洪因到龄退休，辞去公司董事长、董事及董事会战略委员会主任委员等职务，由冯兴亚接任董事长。看起来正常的新老交替，却因广汽当前的处境，演变出了完全不同的意味：根据广汽集团上个月披露的2024年业绩预告，受汽车行业价格内卷、竞争格局剧变等因素影响，预计归母净利润8亿元～12亿元，远少于2023年的45.5亿元，同比减少72.91%～81.94%。当财务报表上的数字化作现实的经营压力，能否让这艘已现裂隙的巨轮在中国车市新一轮洗牌中稳住航向，甚至是伺机再次崛起，已然成为了外界对于新董事长冯兴亚和其掌舵下“新广汽”的期待。2024年，仅仅是广汽艰难的开始2024年三季度，广汽集团“实现”了上市有财务记录以来，首次营业利润和净利润为负。注：以上季度数据均为近4个季度滚动平均值，更能体现大周期下的业绩趋势若观察更具预警价值的滚动季度数据，经营层面的衰退早在2023年下半年便已显露：营收同比增长幅度快速缩小，扣非净利润也快速进入了下滑通道。从趋势看，2024年恶化的势头不仅没有缓和，还出现了持续恶化的趋势。业绩恶化的原因，是广汽2024年销售成绩的全维度溃败：整个集团汽车年销量合计200.3万辆，同比下滑20%；合资两大支柱“广汽本田”和“广汽丰田”，总共只贡献了120.9万辆，同比下滑了24%；自主两大品牌“广汽传祺”和“广汽埃安”总计销量78.9万辆，同比也下滑了11%；最关键的新能源汽车，即便算上合资品牌，也仅有45.5万辆，同比下降17.26%。广汽自主与合资的“双重塌方”，一部分的原因自然是其他自主品牌的崛起，但更关键的是广汽自身的“掉队”。合资的“掉队”最容易理解，过去在燃油车占尽技术和产品优势的日系合资伙伴，在全球电动化趋势中因为多重原因动作迟缓。以目前全球年销量规模最大的丰田为例，其2025财年前三季度全球776万销量中，纯燃油和油混（HEV）就占到了753万辆，整体占比近97%。落后的销量结构不可避免地导向更消极的态度，态度又转变为落后的技术和产品，然后通过各种全球车型传导至中国市场，众多产品只能通过不断降价、减少利润来维持销量（以拳头产品凯美瑞为例，2022年18万起售每个月平均还能卖2万台以上，现在促销到12万左右，销量还是只能达到1万多台）。相比“崩塌”得板上钉钉的合资业务，广汽自主业务的“掉队”更可惜一些。广汽不是没有造车的实力，同时很早就参与了新能源变革，但偏偏在诸多“关键决策”上主动选择了“掉队”，这部分关键决策中的很多要“归功”于已经辞任的曾庆洪董事长。就以近三年曾董事长最出圈的三次发言为例：2022年世界动力电池大会上：动力电池成本已经占到汽车的40～60%，那我不是给宁德时代打工吗？建议国家层面、各个部门加强对于电池行业的监督引导和协调，协调电池价格回到合理区间；2023中国汽车重庆论坛：四月份有的车直接降价10万，（其他车企）想早点死那就早点降价、降多点，（中国汽车行业）不规范竞争不行；2024中国汽车重庆论坛：这样卷下去不是办法，企业的目的就是盈利，广汽也裁员了不少，这样下去对社会对国家会怎么样；我们应该有个大格局，坚持长期主义。我们广汽建议政府部门考虑，在新能源占比到了50%之后，研究一下油电同权，没钱赚没有效益，企业就不可生存了。完全不考虑中国汽车行业当前真实状态，不顾行业和市场真实趋势的转变，最终让广汽全方位脱节——市场竞争方面，力度长期保守；品牌战略方面，规划长期偏科；底层技术层面，关键技术缺位。先说第一点，广汽基于日系车企的燃油技术，和自己探索的新能源三电等底层技术，在汽车基础性能方面仍有一定的竞争力，但在参与“价格战”这件事上，广汽始终呈现一种保留态度。以新能源渗透率不高、2024年销量却没有下滑的“广汽传祺”为例，整个品牌只剩下了“影豹”一款轿车产品，这款一度凭借运动定位和营销大火的爆品，目前因为综合性价比的不断下滑，月销量也已经无法上万。品牌方面，已经半宣告失败的高端新能源品牌“昊铂”，本来设想是在被网约车标签套死的“埃安”之外另起炉灶，杀向消费级市场。但在产品亮点方面缺乏创新，价格相比竞品也没有竞争力，白白浪费了极好的窗口期，令广汽至今新能源销量和形象，仍与下滑中的网约车市场强绑定。最后是技术层面，因为日系过去在燃油为主的混动技术路线中积累颇多，广汽在混动尤其是插电混动技术路线的发展上过于消极。导致整体的新能源策略长期只有纯电“一条腿走路”，错过了国内其他自主品牌主导的插电混动浪潮超过3年（有望与其他自主车企竞争的插电混动产品，今年才有希望上市）。多维度战略误判形成的叠加效应，直接诱发了广汽2024年的销量与业绩塌方。尽管广汽自去年四季度启动管理层更迭与组织架构重组，但庞大体量的经营惯性依然在发挥作用。无论是技术路线修正、产品调研重造还是渠道体系重塑，都需要一年以上的时间。在时间窗口持续收窄的行业变局中，广汽的阵痛必然还会持续而且会愈演愈烈。“换脑”进行时，关键看成果严格来说，外界对于本次广汽的“换帅”早有心理预期。一是人选不存在悬念，二是在曾庆洪退下之前，新董事长冯兴亚已经祭出了一系列变革举动。相比已经在汽车行业摸爬滚打了40年曾庆洪，年轻8岁的冯兴亚同样拥有近30年的汽车行业工作经历，在广汽更是从广本销售部长做起，陪伴广汽走过了近20年时光。不管是资历还是对于广汽本身的了解，冯兴亚都称得上第一顺位。相比单纯的“换新”，新帅上位之际，广汽能否在被市场和行业“痛击”后有所改变显然更为重要。冯兴亚在广州车展发布“番禺行动”就已经预告了一切，图自广汽去年11月举办的广州车展上，时任总经理的冯兴亚就公开发布了广汽未来三年最重要的“番禺行动”，包含一系列行动和目标：总部搬迁至广州番禺汽车城，管理模式从战略管控转变为经营管控；未来三年推出22款全新车型，产品覆盖纯电、增程、插混三种类型；研发和产业投入达500亿元，2027年进入智驾领域全球第一阵营，畅销全球100个国家和地区；2027年实现自主品牌占集团总销量60%以上，挑战自主品牌销量200万辆，实现“大自主战略”。在这些大纲领之下，广汽已经启动了一系列改变。例如集团不再只做品牌的战略规划，而是真正深入到所有品牌的管理中去，实现跨品牌的资源整合和经营统筹（类似吉利的“台州宣言”）；例如将广汽研究院、传祺、埃安的职能部门与广汽国际的部分职能部门合并，真正将广汽的研发能力打通；还有新设计“产品本部”，尝试打通从产品定义、开发到上市的全流程。这一套涵盖方方面面的新组织架构从去年开始规划，今年1月中旬由广汽内部人士透露架构已经基本完成，中高层管理人员已完成定岗，3月1日所有岗位人员都将到位。至少从目前的进度看，架势已然拉满，但最终的评价一定是成果。参考广汽现状和中国汽车产业的格局，2025年内到2026年初大致有以下几个关键目标：整合和降本：多品牌的内部整合能否快速推进，实现根本性的降本，从而释放销售侧参与价格战的空间；新品销售：对于年内即将发布的重磅新品（例如埃安的混动SUV新品），能否在营销侧不出纰漏，转化为实打实的销量；昊铂激活：广汽昊铂品牌在产品不大改的情况下，能否通过小改款和价格调整快速盘活，形成广汽新能源业务的第二支点；燃油车出海：广汽传祺的燃油车业务，能否充分发挥日系深厚技术积累的优势，为广汽打开海外市场的销量。乐观视角下，若上述目标能实现过半，广汽或可遏制市占率加速下滑趋势；若四箭齐发均见成效，则有望在2025年末、2026年上半年迎来经营拐点。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:刁富贵
TOP1热点：猫 就知道在那拍拍拍
“施工千万条，安全第一条”。每一次不规范的施工和对安全的怠慢，都有可能酿成大祸。相关悲剧一再发生，相关常识也被重复了千万遍，唯有真正敬畏施工规范，敬畏安全，强化施工过程的监督管理，才能避免重蹈覆辙。。
TOP2热点：国色芳华收视率
致力于清除地雷和未爆弹药的英国慈善组织“地雷咨询组织”的负责人格雷格·克劳瑟称，乌克兰当下的军械数量是过去三十年来“前所未有”的。根据斯洛伐克智库GLOBSEC最近的一份报告显示，乌克兰超17.35万平方公里、占其全境土地面积约30%的区域经历了严重冲突。报告称，尽管持续的冲突让调查机构的调查数据可能并不完全精准，但总体来看，鉴于乌克兰的弹药使用规模和集中程度，该国受地雷和未爆弹药造成的威胁要比阿富汗和叙利亚等国家还要严重。
2，卢卡申科说，没看到乌克兰的反攻啊；普京马上答：反攻还是有的，但反攻失败了。
TOP3热点：周红斌已主动投案刻晴ちゃんが腿法娴熟を视频
王卫东死亡后第二天（2022年8月22日），医方同意由患方邀请云南维权司法鉴定中心进行尸检。
TOP4热点：来抖音商城发现心仪好年货午夜福利tv
不过陈波律师表示，根据《公司法》，监事会提议召开的股东大会，董事会没有权利撤销。“何况7月24日股东大会正在表决，这几位董事，可能有些已经被罢免了。”他称。
TOP5热点：肖战确认参加北京卫视春晚晚上一个人睡不着看b站
中方通过与基辛格的会见，讲了三点，值得美国认真听听。
当时，国家安全监管总局相关负责人在全国安全生产工作紧急视频会上表示，这起事故中存在严重违法违规生产行为，该煤矿属关闭退出和落后产能煤矿，曾被安全生产监管监察部门查处。
TOP6热点：6天35起加州山火为何这么多操B视频下载安装
王卫东死亡后第二天（2022年8月22日），医方同意由患方邀请云南维权司法鉴定中心进行尸检。
TOP7热点：警察节刻晴ちゃんが腿法娴熟を视频
二审判决当日，韩国总统室官在采访中表示，总统室不宜对司法部门作出的判决结果予以置评。南都记者留意到，现任总统的岳母当庭被逮捕，在韩国宪政史上尚属首次。
TOP8热点：墨总统回应特朗普墨西哥湾改名提议香港历史记录开奖记录查询
中方通过与基辛格的会见，讲了三点，值得美国认真听听。
扬子晚报消息，近日，贵州的王女士向扬子晚报/紫牛新闻记者求助，称自己的大儿子去年被高薪诱惑骗到了缅北诈骗园区迟迟未归，今年自己的小儿子为了解救哥哥也身陷缅北，难以脱身。
TOP9热点：白鹿857857佐助用蛇强奸小樱漫
2006年，李春生进京赴公安部任职，从那时起至2013年，李春生在公安部工作了7年时间。
TOP10热点：王鹤棣和库里的全明星约定伽罗被肏逼
正如习近平主席所说，中美应该展现大格局、肩负大担当，坚持向前看、往前走，拿出战略胆识和政治魄力。
推荐阅读
李嘉诚终是坐不住了，长子李泽钜出来解释为什么要卖掉国际港口？
凭什么让我滚出中国！”加入日籍的乒乓球天才张智和，回四川祭祖，遭乡亲强烈抵制
