实时访谈-"zzj中国zzj"-可口可乐奥利奥、周黑鸭彩虹糖，食zzj中国zzj饮界流行找“搭子”，跨界联名成流量密码？

可口可乐奥利奥、周黑鸭彩虹糖，食zzj中国zzj饮界流行找“搭子”，跨界联名成流量密码？_ZAKER新闻

世界气象组织说，陆地和海洋破纪录的高温可能对生态系统和环境造成破坏性影响。厄尔尼诺现象目前正处于早期发展阶段，预计将进一步增加陆地和海洋的热量，并导致更加极端的气温和海洋热浪。

图片来源：视觉中国蓝鲸新闻 9 月 5 日讯（记者张静伦）食品饮料品牌抱团作战的趋势愈发明显。9 月 4 日，亿滋旗下饼干品牌奥利奥和可口可乐联名的两款限定版产品——奥利奥可口可乐汽水味夹心饼干和奥利奥限定版可乐型汽水在两大品牌的线上线下渠道全面开售。不难发现，近年来同样身处食品饮料赛道的品牌以跨界合作等方式互相 " 抱团 "，似乎也正变得越来越常见。例如今年以来，食品饮料界就出现了一些 " 神奇联动 "：周黑鸭与彩虹糖联名的甜辣口味糖果，德芙与绿箭联名的薄荷味巧克力冰激凌、至本清润菊花茶与爽一族联名的菊花茶味、酸梅汤味雪糕。在当前食品饮料领域中，联名活动蔚然成风。那么，企业抱团合作发展的原因是什么？品牌扎堆抱团蓝鲸新闻记者发现，此前，大多数品牌联名只是 " 贴牌 " 合作，产品方面并没有多少创新，显得噱头大于实质。但目前，联名已经从浅层的营销宣传、包装焕新或联名周边配发，深入至共创联名产品。事实上，在此次奥利奥与可口可乐跨界联名之前，食品饮料行业已经做过不少产品跨界融合的案例，例如去年火爆出圈的冰红茶味红烧牛肉面、茅台巧克力等。今年亦不乏联名新品。其中，联名王者当属玛氏集团，其旗下两大品牌德芙与绿箭跨界推出薄荷味巧克力冰淇淋，彩虹糖与周黑鸭联名推出甜辣风味彩虹糖，M&M's 与广州酒家联名推出月饼。据悉，玛氏也在考虑与一些具有地方特色的品牌合作，推出具有地域文化特色的联名产品，如与某地标性美食品牌合作，推出具有地方风味的巧克力系列产品。除了食品饮料品牌，调味品企业也试图通过跨界、联名、合作等方式，拉近与年轻消费者之间的距离。此前，太太乐与 7 分甜联名推出产品 " 就酱找茶 "，酱油奶盖添加了太太乐原味鲜的减盐生抽；六必居与盐津铺子旗下品牌大魔王推出 " 六必居麻酱味 " 魔芋素毛肚 ……新奇的组合带动了消费者对这些产品味道的联想。当然，部分新奇口味联名产品不免引发争议。例如 " 周黑鸭联名款甜辣风味彩虹糖 "，果味糖豆外层为周黑鸭经典甜辣味脆皮糖壳，入口呈现出咸、辣、甜交织的多层次口味。有网友表示 " 难吃得前无古人后无来者断层第一毫无异议 "，但也有网友表示 " 没想到意外地好吃 "。当然，千人千味。热度过去后，消费者最在意的，肯定还是产品本身。知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪指出，" 品牌在进行跨界联名时，应该更加注重产品本身的创新性和市场适应性，确保联名产品能够真正满足消费者的口味偏好和实际需求，从而实现长期的品牌增长和市场成功。"食品饮料品牌为何流行找 " 搭子 "？宏观来看，不论是食品还是饮料行业都在经历市场洗牌。中商产业研究院预测，到 2023 年，中国休闲食品行业市场规模将达到 9286 亿元，2024 年将突破 10093 亿元。另据欧睿国际数据显示，2023 年我国软饮料行业零售额达到 6372 亿元，同比增长 4.19%，行业规模较 2013 年的 4304 亿元增长近 50%。如何在这一竞争环境下争取更大的曝光，成了维持市场份额的关键议题。当入局者变多，如何做出有话题性的突破成了品牌差异化的一个方式。这时，找 " 搭子 " 自然成了不错的选择。从营销角度看，与经典品类、品牌的联名能引发较大的社交传播讨论，远比单一品牌获取同样的关注度和流量容易得多，营销成本也更经济。产品研发方面，跨界联名产品往往具有独特性和创新性，能够吸引消费者的好奇心和购买欲望，进而促进产品销售和品牌增长。口味上的创新实质上已经成为食品饮料行业寻找突破的方式，品牌们似乎正绞尽脑汁 " 内卷 "。今年以来，乐事薯片推出壮美广西螺蛳粉味、东北三省棒骨炖酸菜味等多款区域限定口味，卫龙推出青柠味脆辣片，汇源推出了香菜汁 ……此外，品牌 " 抱团 " 往往出现在非同一品类，例如饼干和饮料，但具备一定关联度，或者可以在近似消费场景下形成客群互补。但消费者新鲜感易逝，营销效果之外，是否能让出圈产品长期拉动业绩，才是在这场竞争中更为关键的方面。

koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad

编辑:刁富贵

TOP1热点：长期这样吃饭痴呆风险增加

2021年，生物育种科学专业列入普通高等学校本科专业目录。“从小我就被袁隆平院士的事迹打动。得知学校开设全国首个生物育种科学本科专业后，我坚定地选择报考，希望通过自己的努力为强国建设添砖加瓦。”石玥说。。

小德川流，大德敦化。乡村志以生动翔实的材料为村民提供了热爱家乡、热爱祖国的生动教材，既可以教育今人，又可以启迪后人。在乡村志的编修过程中，可以通过记载自然环境，强调人与自然的和谐相处；可以通过记载历史沿革，指引人们以古鉴今、奋发向上；可以通过记载经济社会进步，让人们感受新时代乡村振兴的伟大成就；可以通过记载时代和领域的优秀人物和突出业绩，树立良好的价值导向，让向上向善、勤劳致富、孝老爱幼、文明有礼等成为村民的价值追求。

TOP2热点：女子爆改喂鸡装置一次性喂50只流浪猫

“进一步加大对全球发展合作资源的投入，是中国为推动全球共同发展作出的积极贡献。”尼泊尔驻华大使施雷斯塔表示，可持续发展是世界各国的共同追求，“全球发展倡议的落地生根，为实现可持续发展目标提供重要支撑，重振了国际发展议程。广大发展中国家希望与中国在全球发展倡议框架下，加强国际发展合作，努力实现共同发展繁荣的目标”。

统一预制、整体安装的光伏板美观协调，自捕风装置可自动调整实现风能效率，多系统协调融合技术将光伏、风电、储能系统融合互补，提高系统的稳定性和容错率。经过改造后的雅砻江流域二滩大厦，实现了绿色节能建筑的突破。

TOP3热点：清明上河园表演时突发大火CHlNAESEⅩⅩⅩⅩⅩ

土地流转挺新鲜，村民一时不适应。和村民磨嘴皮，和镇里干部做沟通，最终合作社流转13.4亩土地，获得一笔新型经营主体贷款30万元，起步规模化种地。

常见的斜拉桥上的钢索，其强度大都是200兆帕、200万次弯曲的。由于“中国天眼”的钢索上要装上反射面板，需要反复变形，不断拉伸；望远镜则至少需要应用30年，这些，对钢索提出了更高要求。经过设计人员反复思考、计算后，提出了安装强度为500兆帕、弯曲次数为200万的钢索的解决方案。

TOP4热点：谁敢相信这是71岁的赵雅芝蜜芽新选址

接下来，汛情如何发展？据预测，7月至8月，气候状况为一般到偏差，极端天气气候事件偏多，区域性洪水、干旱、高温热浪偏重。分流域看，松花江、黑龙江中游、辽河浑河太子河、淮河及沂沭泗、长江下游支流滁河青弋江水阳江、太湖及钱塘江等可能发生较大洪水。此外，内蒙古中部西部、陕西中部北部、山西等地可能出现干旱，华北、华中中部南部、西南东北部可能出现阶段性高温热浪。

截至目前，13个基层立法联系点利用专业优势，为《河北省电动自行车管理条例》《衡水湖保护和治理条例》《河北省医疗纠纷预防和处理条例》《河北省土地管理条例》《河北省数字经济促进条例》等30余部法规，汇总整理上报意见200余条，推动立法更接地气、更具实效。

TOP5热点：海归女孩成江西最大片红豆杉林林主东南亚幼儿二区稀缺的原因

如今，安康城乡呈现出“产业旺、就业稳、增收忙”的喜人景象。在确保一泓清水永续北上的同时，安康市让群众参与到绿色产业中，推动乡村振兴，让绿色本底更鲜明，城乡发展更协调，民生保障更有力。

此次跳水项目赛程为7月14日至22日，是世锦赛前半程的重头戏。有着“梦之队”美誉的中国跳水队曾在上届世锦赛包揽13枚金牌。此役，他们有了新目标，就是拿到单人项目前十二名和双人项目前三名，争取在巴黎奥运会中满额参赛。

TOP6热点：杨子回应与睡衣女子半夜打视频xaxwaswaswasxilx18更新说明

视频记者：吴涛、潘禹杰、霍思颖、王瑞平、曹力、达日罕、彭源、叶紫嫣、张晟、许健、李帅

保证水位：指能保证堤防及穿堤建筑物自身安全运行的上限水位，是根据江河堤防情况规定的防汛安全上限水位。洪水水位超过保证水位后，相应河段发生超保洪水。

TOP7热点：多家光伏公司交出史上最差年报年轻善良的㥰子2理论

湖南劲仔食品集团股份有限公司董事长周劲松介绍，企业从非洲及东南亚国家进口鱼类产品并将其加工成预包装零食，供应国内外市场。其中，肯尼亚等国海洋渔业资源丰富，具有广阔的内销和出口空间。“‘16条’发布后，长沙海关进一步帮助企业实现全流程贸易合规，引导企业提升自我管理水平。6月30日，我们成功通过海关高级认证（AEO），这让我们对拓展外贸新商机有了更高期待。”周劲松说，去年企业直接和间接进口额超4.5亿元，今年公司原料进口额有望进一步提升。