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不仅如此，卢卡申科还带去了一张关于波兰军队向俄白联盟国家边境附近移动情况的地图。他表示，波兰军队有一个旅目前部署在距离白俄罗斯布列斯特地区40公里的地方，另一个旅则部署在距离格罗德诺约100公里处。

出品 | 虎嗅商业消费组作者 | 陈姚戈编辑 | 苗正卿头图 | AI 生成三只羊风波后，新晋主播 "k 总 " 迅速走红，一跃成为抖音千万粉丝级别的头部达人，单场销售额最高达到 500 万 -750 万元。k 总直播以风格 " 抽象 "、 " 声音与外形不符 "、品牌方打赏多著称。蝉妈妈数据显示，今年 8 月中旬开始，k 总抖音账号粉丝量开始直线增长，从 8 月 15 日的 180.1 万，增长到 9 月 19 日的 1341.9 万。其中 9 月 13 日 -9 月 14 日增长最为明显，一日内增长了 213 万粉丝。而 " 疯狂小杨哥 " 抖音账号则从今年 9 月开始就呈下降趋势，截止发稿粉丝总量减少近 300 万。" 三只羊仍旧具有比较浓重的‘兄弟’同盟性质，而这一风格在当下的直播行业中仍旧比较普遍。" 中国人民大学新闻学院讲师董晨宇对虎嗅表示。目前，k 总更像是一夜爆火的素人，其抖音账号还未出现认证标识。" 大部分素人博主在拥有较大影响力后，往往会选择与 MCN 合作，或成立公司。有助于获得更多的资源支持和实现商业化运作，并且对于实现责任隔离和合规税务策划都更为有利。" 上海兰迪律师事务所高级合伙人、正经红人研究院合伙人袁春松告诉虎嗅。"k 总 " 何人？莞莞类卿k 总和小杨哥的成长路径极其相似——都曾为普通学生，都从视频博主起家，都在成为带货主播后翻红，年少成名。k 总不对外隐瞒自己的背景。他在直播中曾表明自己的本名为 " 陈文康 "，毕业于广东岭南职业技术学院。虎嗅致电广东岭南职业技术学院清远校区，接线人士表示 "k 总 " 陈文康已经毕业，他此前就读于广东岭南职业技术学院清远校区国际经贸学院；同时，该校电子商务学院设有 " 网络营销与直播电商 " 专业。k 总账号中保留着他从 2020 年开始发布的五百多条视频。翻阅历史记录，k 总曾为颜值博主，2022 年曾做过游戏陪玩和代练。其粉丝爆料，k 总在仅有几万关注的时候，游戏代练点单只需要 150 元 / 小时。早在做游戏陪玩和代练期间，k 总就开始了视频直播，但直到做带货直播、遇到三只羊风波后，他才获得较大关注度。2024 年 5 月，他的抖音主页中发布了第一条直播带货切片视频。蝉妈妈数据显示，k 总直播间观看人数首超千万是在今年 8 月 21 日。不到一个月时间，k 总从 300 万粉丝的肩部达人成为了千万粉丝的头部主播。据传 k 总不收坑位费，只按照商品销售数量收取佣金，这在千万级主播中并不常见。是否昙花一现？和小杨哥不一样的是，k 总账号中，女粉丝和女观众更多，且超过半数都在 18-23 岁之间。颜值博主和游戏代练的经验帮助 k 总积累了大量女性粉丝。蝉妈妈数据显示，k 总 89% 的视频观众都是女性，直播观众中 62% 都是女性。他直播间中也出现过卫生巾、内衣、粉底液等产品。这并非意味着他比董宇辉更舍得赚女性的钱。男性主播带货女性用品有一定风险。2021 年李诞曾发微博带货女性内衣品牌，配文 " 一个让女性轻松躺赢职场的装备 "，被北京市海淀区市场监管局处罚。北京市海淀区市场监管局认为，李诞的广告发布行为不但违背社会良好风尚，还违反了《中华人民共和国广告法》第三十八条第一款规定，构成了广告代言人为其未使用过的商品作推荐、证明的行为。上海兰迪律师事务所高级合伙人袁春松长期处理直播电商相关委托，她告诉虎嗅：" 代言异性用品这一点在 2023 年 3 月发布的《北京市明星广告代言行为合规指引》中有所说明。该指引规定：明星为婴幼儿专用或异性用品代言时，应由明星的近亲属充分、合理地使用该商品。同时，指引还规定明星‘应当充分使用代言商品，保证在使用时间或数量上足以产生日常消费体验’。换句话说，代言商品需要对商品进行充分使用，并记录和保留使用情况。"" ‘违背社会良好风尚’的尺度并不明确，需要结合发布内容以及是否造成恶劣影响综合考量。" 袁春松补充道。小厂家、小品牌也爱他。商家们蹲坐在 k 总的直播间给他刷礼物，在各个社交媒体平台更新 k 总图文、视频二创。如果说小杨哥直播间里，商家类似于助手，和主播一起 " 反向营销 "，那么寻求 k 总合作的小商家就更像 " 站姐 "。" 滇锅锅 " 土豆片和 " 揽月坊 " 鲜花饼等不知名品牌的产品通过他的直播间成为新晋爆品。" 欧亚 "、" 滇锅锅 "、" 揽月坊 " 等品牌抖音账号也满是 k 总相关内容。" 揽月坊 " 鲜花饼包装也印上了 k 总照片。 k 总合作品牌发布了大量 k 总图文、视频二创作品。商家和 k 总的这种互动方式可能是另一种营销，但一定程度上也能反映出直播电商生态中，小品牌和大主播之间的权力关系。某次直播中，k 总提到想与红卫皂业合作。由于红卫未主动联系，k 总去了红卫直播间。 " 红卫老耍大牌了，我今天去红卫直播间，它有个女主播，直播间只有 3 个人，我过去飘了个屏，我说谈一下合作。她说‘欢迎 k 总，谈什么合作？’，"k 总在直播中说，" 我去私信红卫，它干了个机器人回复。我这辈子没接受过这种耻辱。"事发后，红卫在小红书发文致歉，解释没有回复的原因是内蒙抖音使用率不如快手高，主播和 k 总不认识 k 总账号，" 我们真诚的对 k 总道歉，对于合作我们求之不得，感谢 k 总能给我们这个 72 年的老国货一个机会！真的非常感谢！"和其他大主播不同的是，k 总对直播切片采取了另一种策略。他的直播切片不收费，目前任何人都可以剪辑、发布，并在视频中挂 k 总橱窗商品。只有一点——必须要挂 k 总的商品。他在直播中解释了两点原因，一是 " 你们会被起诉 "，他接着说 " 出事了你们头上还有我。"" 如果商品出现质量问题或虚假宣传，商家、MCN、主播、切片视频发布者都可能要承担责任，" 袁春松律师对虎嗅表示，"2023 年 5 月《互联网广告管理办法》规定，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明‘广告’。也就是说，类似直播带货、探店视频、种草笔记等带有商品和服务推荐行为的内容都可能构成商业广告，切片也可能被认定为商业广告，商家、MCN、主播、切片视频发布者应依据《广告法》中广告主、广告发布者、广告经营者和广告代言人的身份承担责任。如果主播涉及欺诈、虚假宣传，切片视频发布者有可能要以广告发布者的身份承担相应责任。另外，如果 MCN（或主播方）从品牌方处收取销售利润，那么也应当被认定为销售者，按照《消费者权益保护法》中的经营者承担相应责任。"k 总也意识到了一定风险。" 我有一个直系对接的切片群，有 170 多人，一周发了 3、4 万工资，" 他接着说，" 后期我要成立一个机构，进来的人才能剪。"人红是非多。十天前，k 总爆料，在他火了一星期后，有很多人联系他说要投资他，还有部分人因投资被拒而威胁他和他的家人，自己带货的品牌 " 滇锅锅 " 和 " 揽月坊 " 也受到损失。虎嗅就此事件私信询问 k 总、" 滇锅锅 " 和 " 揽月坊 "，截至发稿未收到回复。在 k 总发布的聊天截图中，一位前辈给他留言 " 关键是你得承载得住啊，体系还不太成熟。"k 总回复：" 我包成长的。"