浪蝶偷香“浪蝶偷香餐桌搭子”跨界联名，激发佐餐需求，实现营销破圈
“浪蝶偷香餐桌搭子”跨界联名，激发佐餐需求，实现营销破圈
经过前期炒作之后，AI概念股的股价普遍身处高位，获利盘巨大，一旦市场转向，获利盘就会毫不犹豫地选择落袋为安。当AI概念股的大股东们纷纷公布减持计划的时候，获利盘首先考虑的就是在大股东减持之前出局，保住已有的胜利果实。如此集中的卖出盘，让市场热度由沸点突降至冰点，很容易引发股价短期内的极端走势，在市场上呈现出的特征即是“A字杀”。
总第4014期作者 |餐饮老板内参 月半康师傅果汁变身“清爽搭子”借助多家餐饮实现营销破圈对于餐厅来说，“佐餐饮品”有多重要？2023年的餐饮业分析报告显示，八成以上的消费者会在用餐时选择非自来水饮料。艾媒数据中心发布的《2014-2024中国饮料行业各渠道市场规模及预测》报告也提到，餐饮渠道为饮料销售的第三大渠道。可见，佐餐是一个不容忽视的巨大的消费场景。同样，对于餐厅来说，一款好的佐餐饮料，不仅能够带来良好的就餐体验，让套餐产品增加记忆点，更主要的是，餐+饮的合理搭配，可以缩短顾客的购买决策时间，在无形中帮助餐厅增加销量，提升营业额。最近，眼尖的吃货们发现，不少顶流网红火锅品牌，上新了全新联名的“火锅搭子”——康师傅果汁团餐。其中包括蜀大侠火锅、萍姐火锅、七欣天、付小姐在成都等。◎各火锅品牌上线主题联名套餐康师傅鲜果橙、康师傅水晶葡萄、康师傅酸梅汤、康师傅水蜜桃……丰富的产品线，搭配各家餐厅推出的“欢聚四人餐”、“欢聚双人餐”，俊男靓女们在热辣滚烫的火锅前围坐，热气升腾、牛油翻滚，这时来一瓶清爽解开腻的饮料，分分钟唤起了顾客对于这款果汁的青睐。不仅是店内积极上新套餐，在线下如火如荼地售卖。在线上，这场活动，还通过品牌自制美食探店Vlog+达人演绎深化果汁佐餐教育+用户话题互动+直播等形式，实现了火锅品牌+康师傅果汁+抖音平台三个行业创新联合营销，多方造势，互相赋能，最终收获了1+1+1>3的良好反馈。本次营销，#艾特你的饭搭子来欢聚#话题的累计UGC参与视频数超过50万+，而话题的累计曝光量达到了30亿次+。而在线下门店，所有参与康师傅果汁项目品牌商家共计核销金额4000万+。借助抖音全链路生态，一场餐饮联名活动，从线上到线下，深度渗透到千万网友的心智中。让“佐餐营销”玩出了新花样，同时，促进了线下多渠道拓展和转化。一次成功的“闭环营销”多品牌，跨区域，线上线下联动达成销量“叠加增长”以往，餐饮和零售的联名，大多是直接在门店试喝、促销并间接实现心智转化的线下活动。铺设难度大、客群不精准、销量不稳定，同时，想要实现多品牌、跨区域的造势，相对比较困难。“我们曾经尝试过门店推广清酒，也是类似联名的方式，但效果不好。一来，客户对活动并没有提前认知，是到店之后服务员口头推广，这就让成交率大打折扣，毕竟一线员工的表达能力参差不齐；二来，由于效果未知，酒商在铺设线下渠道的时候也比较谨慎，最终是从旗舰店开始试水的，导致我们有一些分店的顾客即便知道活动，也没有机会购买，反而影响了品宣效果。”一位湘菜连锁餐饮老板透露了之前的“经验”。相比这种传统的线下捆绑形式，这一次，康师傅果汁饮品的联名不仅涉及多个火锅品牌，以及多个地区及城市，最主要的是，通过抖音生活服务的“加持”作用，也完成了线上线下联动＆流量全链路闭环。这场“出圈”，给餐饮人怎样的行业启发？1、产品的创新和互补，让品牌影响力叠加。火锅这类餐厅，对于“佐餐”的需求最为旺盛，前两年，市场刮起一阵“火锅甜品”的风潮，其背后根源，在于餐饮老板意识到了“佐餐”的机会和需求。然而，由于老板往往自己组建团队，导致研发不够专业、出品不够稳定、人效平效低，这也成为餐厅尝试后又放弃投入的重要原因。对于大多数餐厅老板来说，更希望能找到一个稳定的品牌供给，进行佐餐联名合作。换句话说，“专业的事交给专业的人来做”。“靠谱、高效、互补是最主要的需求。”一位老板坦言。康师傅果汁饮品，是知名的食品饮料品牌，产品种类丰富，且口感清爽，深受消费者喜爱。解辣饮品与火锅，又正好是“搭子”。在套餐组合上稍加设计，即可实现创新和互补，让品牌影响力叠加。2、营销策略协同。此次联名，康师傅果汁饮品协同WPP传立的专业策略，和餐饮品牌双方共同开展营销活动，利用各自的渠道和资源进行宣传推广。再加上抖音生活服务帮助建联和铺设的新渠道，在营销方面，实现了整合和协同，并找寻到一条更具有确定性的转化路径。比如，各家餐厅在店内设置和康师傅果汁饮品联名海报，4个品牌、600+门店同时铺开，让全国各地的顾客瞬间对“康师傅果汁”有了更直观的心智认知；再如，康师傅果汁也在其官方渠道提前发布联名信息；同时，抖音生活服务帮助建联各地万达广场，进行投屏展示、关联消费节等活动，共同为这场联名造势。◎商场投屏3、从线上到线下，真正实现流量闭环，并带来精准转化。在推广过程中，抖音的线上“种草”机制可谓“功不可没”——通过短内容的传播，让线上流量先行引爆。再结合直播、达人、挑战赛等丰富的原生内容，持续传递佐餐心智，提高活动影响力。并利用“限量”的稀缺性，激发消费者的购买欲望，提高商家的GMV产出。线上造势+线上购买+到店消费，抖音生态实现营销链路的闭环，并帮助品牌拓展更广的营销渠道。新形式、新生态迎客抖音助力餐饮商家稳抓“增量”在抖音生活服务的加持下，康师傅果汁饮品实现了新渠道的拓展，不仅广铺货，更是将产品渗透到了一批热爱“嗨火锅”年轻顾客的心智中。或者说，抖音生活服务的全线助力，为康师傅果汁找到了新形势、新业态的迎客方案。而对于餐饮品牌来说，抖音生活服务作为一款短视频软件平台，大家对其并不陌生。对于当下环境而言，一方面，抖音生活服务让不少商家摆脱了时间和空间限制，扩大门店交易场景，已经成为不少餐饮品牌线上经营的“核心阵地”；另一方面，抖音在承接内容+交易场景上具有天然优势，不仅内容场景和交易场景可以自然融合，而且在兴趣推荐的算法加持下，抖音可以将内容更精准地推送给消费者，培养“观看-种草”的习惯，最终促使顾客达成线下交易。潮男潮女聚集、短视频+直播强内容种草，这些特质，让长久以来深耕线下实体的餐饮品牌们，能够真正触摸到线上流量对线下生意的反哺，开启增量“飞轮”。同时，从场景化到多渠道，加快线上线下资源整合，边刷抖音边下单，成为年轻人的常见习惯，用户随时随地畅爽消费，也促使更多品牌商家在线上之外，拓展出更多线下营销场景，实现真正的“品效合一”。很明显，伴随着抖音生活服务在营销资源、路径、产品、生态等各方面的持续升级，越来越多的餐饮商家选择加入平台，抖音生活服务不仅是餐饮品牌获取流量的渠道，更是共同探索好生意、优化经营模式的伙伴。从联名案例中可见，抖音生活服务的影响力和辐射力，正在不断提升。未来，不仅仅是各类餐饮商家需要积极拥抱跨界新合作伙伴，针对自家产品，研发设计更符合消费升级的套餐，在多个层面满足顾客的“高要求”；对于康师傅果汁这样的零售品牌来说，也透过联名，触达更多的消费场景和人群。小结今天的餐饮老板，必须讨论一个话题：客流、生意不进则退，如何在激烈的内卷中寻找新增量？背靠庞大的平台日活，抖音的圈层人群足够丰富，平台内容在全域影响力很强，确实已经成为商家们挖掘增量的“必争之地”。顺势而为，积极捕捉生意机会，才能在大浪淘沙中从容应对。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:张石山
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“真瓶假灌”的造假手段实际上早已出现。2022年4月，江苏扬州市广陵法院公布了一起假冒注册商标案。据调查，嫌疑人韩某从二手交易网站购买品牌化妆品的空瓶和少量正品化妆品、原料，稀释后重新灌装，在网上购物平台对外低价销售，并以不同销售地版本不同为幌子，骗取消费者信任，非法所得金额达3100万元。。
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如果说AI炒作的前半程炒的是未来的发展预期，那么中后程一定比拼的是实实在在的业绩。尤其是在遭遇非理性炒作之后，绝大多数AI概念股讲的故事，已经很难再支撑它们的高估值，所以一旦出现调整，就容易出现踩踏式出逃。
AJBell投资主管RussMould在一份给客户的报告中称：“美联储主席鲍威尔今天的讲话可能会强化人们对美联储将在7月会议上再次加息的看法。”
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研发需要长期的投入，更需要人才的支撑。厦门钨业有近50名博士，900名硕士，还有很多留学生。公司制定了激励措施，针对一些需要长期研发的项目会制定小目标，完成后给予研发人员奖励。
4月25日，粉笔发布2022年年度报告，财报显示，粉笔全年实现营收28.1亿元，毛利润为13.66亿元，经调整利润为1.91亿元，成功实现扭亏为盈。
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汽配因为和机器人概念有不少交叉领域，近期表现也相当强势，尽管最近走得比较慢，但板块指数从6月13日跳空高开后，就一直处于缺口上方运行，并且稳步推升，如果能够向下踩一脚回探支撑，反而机会更好。
达利食品将2022年业绩下降的原因归结为疫情导致消费场景缺失，销售收入减少。“由于疫情导致户外消费场景缺失等原因，休闲食品和即饮饮料均出现下滑。”
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“菜鸟速递推出，说明淘天集团已经将快递细分化了，把高端件给菜鸟做，低端件给通达快递，类似于拼多多里的顺丰和极兔，而顺丰与极兔又联姻了。能有想象空间的就看抖音和快手。”上述从业人士还指出，这也预示着通达系快递要想做电商高端件市场，将面临不小挑战。
阔别四年，本届MWC上海显得格外热闹。有互动体验项目的展台更是排起了长队。在
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华鑫证券首席策略分析师严凯文对《证券日报》记者表示，通过分拆上市，国企可以将其核心资产独立上市，提高市场透明度和估值水平，吸引更多投资者的关注和资金。此外，分拆上市还可以促使国企提高治理效率，优化资源配置，增强市场竞争力。
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来源：证券日报安宁
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多位业内人士向《证券日报》记者表示，5月份期货市场成交量和成交额环比走高，一定程度上支撑了期货公司的经营，但可能由于风险管理和资管等其他业务不及预期，导致了行业部分经营数据同比出现下滑。而展望下半年，期货市场值得期待。
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英伟达与AMD受到关注。据报道，美国考虑进一步控制向中国出口AI芯片，美商务部最早可能在下个月初采取行动。另据信息技术产品和服务供应商CDW网站，英伟达H100芯片报价高达30602.99美元，须等待长达4至6周才能到货。
不过在另一家大牌护肤品内料生产商王女士口中，含量30%玻色因的黑绷带可以定制生产，价格为3000元一公斤。“这种一般走专柜渠道好一点，价格太高，要的人也少。”该生产厂商表示。