产经新闻-"欧美❌❌❌❌❌❌JAPPT0"-停止加盟、抵制低价，欧美❌❌❌❌❌❌JAPPT0喜茶打响新茶饮暂停跑马圈地第一枪

停止加盟、抵制低价，欧美❌❌❌❌❌❌JAPPT0喜茶打响新茶饮暂停跑马圈地第一枪

王卫东医疗组的组长，医学博士、博士研究生导师、云南省大肠癌专业委员会副主任委员杨之斌教授告诉澎湃新闻，按预想计划，该患者的肿瘤无法一次切干净，第一次在医院做了造瘘手术（即上述2021年10月16日的手术），经诊断后讨论，第二次处理原病灶即直肠癌，对患者进行高质量高难度的保肛手术，等患者恢复良好后再继续处理肝脏转移的病灶，但是该患者肿瘤较大、又是晚期，手术结构复杂、解剖困难，在手术过程中出现意外致大出血。“这个病人的手术确实不好做。”

21世纪经济报道刘婧汐广州报道喜茶打响了新茶饮行业停止加盟第一枪。2月10日，喜茶向内部全员发布了主题为《不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌》的邮件。邮件中提到，2025年喜茶会继续坚持“不做低价内卷”，不玩“数字游戏”。邮件中提到，2025年喜茶会继续坚持“不做低价内卷”，不玩“数字游戏”。据悉，邮件中的具体举措包括“拒绝无意义的门店规模内卷，暂时停止接受事业合伙申请”“更加极致地执行差异化战略”，直指茶饮市场价格战，表示不以低价取胜。回顾过去几年，头部茶饮品牌跑马圈地争上市的背后，是越来越多的个体加盟商用真金白银参与进这门生意。但是，随着市场竞争的白热化，同质化严重的茶饮品牌们开始“近身肉搏”，闭店潮席卷整个行业，他们中的一部分人陷入了“加盟奶茶店”的投资黑洞里。倒下的加盟店喜茶在邮件中表示，“过去几年来，出于资本目的、营收利润考量的价格战，盲目的门店规模扩张，导致行业陷入同质化竞争与门店过剩，在这个过程中，用户的需求反而被选择性忽略了，广泛同质化的产品品牌体验、过度的规模扩张，严重消耗用户的喜爱，也严重危害整个行业的根基。”邮件中提到的“过度的规模扩张”所言非虚。2024年3月底，某奶茶品牌曾实行首年“0加盟费”政策。在当时，加盟一家奶茶门店的费用共计为9.88万元，可分摊3年支付，如果中途离场，则无需补缴加盟费。此后，茶饮品牌加盟门槛一降再降，多个品牌接连使出了类似“0加盟费”这样的低门槛加盟手段，吸引了大量加盟商入场。而随着店面越来越多、同类竞争越来越激烈，不少品牌的选择是进一步降价，烧钱换增长。不少茶饮品牌价格下探到10元以下，“9.9元”一杯的咖啡甚至成为部分消费者能接受的最高价，喜茶甚至推出过用券后只需4元一杯的“纯绿茶妍”。羊毛出在羊身上，售价降低了，加盟商进货价格却并没有降低。有知名茶饮品牌加盟商对21世纪经济报道记者表示：“降价带来了客流量，却没带来利润的增长，因为进货物料的价格没变，甚至还上涨了。”以该品牌最近的“买一送一”的促销活动为例，加盟门店被要求强制参与，但品牌对加盟商的补贴每单只有1元，“每卖出一单我就要亏3块钱。”该店主表示。如此一来，价格战让出的利润空间最后还是由加盟商来买单。如此看来，“危害整个行业的根基”这一判断，似乎与当下的茶饮行业数据吻合。“近身肉搏式”竞争的负面效应正逐渐显现，单店盈利下滑，闭店潮席卷行业。红餐大数据显示，2023年11月到2024年11月，已经有高达19.7万家奶茶店闭店倒下。另据窄门餐眼数据，截至2024年12月15日的近一年时间，全国新开奶茶店12.77万家，但同期净增门店却为-1.78万家，意味着2024年有超过14万家奶茶店选择了关门。以2024年4月在港交所上市的茶饮品牌茶百道为例，其2024年半年报显示，报告期内闭店245家，对应闭店率为2.93%，而2023年全年其闭店数为220家，对应闭店率为2.82%，2024年半年内闭店数量超2023年全年。去年年底，书亦烧仙草还曾因出现大规模的闭店消息冲上热搜。有报道称，由于集中关店规模过大，店里面上万元的设备被当成废铁，二手转出只能卖2000元。打响行业第一枪喜茶收紧加盟、抵制低价这一举动早有铺垫。在2024年12月19日的喜茶2024年度合伙大会上，喜茶曾公布过其招商开发政策。在当时，喜茶就曾明确提出，接下来将不再做同质化产品，不做单纯的低价比拼，而是推出更多差异化的产品和品牌活动。有喜茶加盟商对记者表示：“喜茶的加盟政策在行业内一直都算申请难度比较高的，资质不好拿。去年年底以来还取消了补贴政策，意在加速优胜劣汰。”其他茶饮头部品牌也在放缓加盟步伐，纷纷开始关注已投资加盟商的运营能力、稳定性与门店质量。比如，在2024年12月，库迪官方暂停了“便捷店”这一加盟模式，并表示要集中梳理和优化现有门店运营管理。再比如，蜜雪冰城曾要求加盟商每月驻店经营至少90小时，乡镇门店鼓励“夫妻店”模式以保证服务稳定性。而据业内人士透露，“去年12月起，蜜雪的加盟门槛有了进一步收紧”。但真正宣布彻底停止加盟的，喜茶是第一个。目前，在喜茶小程序申请加盟页面上显示，“已暂时停止接受事业合伙申请”。回看财报，依赖加盟制度跑马圈地式的快速发展，也并没有提升茶饮品牌的业绩，而是呈现出“增量不增利”的局面。以古茗为例，在门店规模方面，截至2024年9月30日，古茗拥有9778家门店。今年前九个月增加了777家门店，而去年全年为2332家，即使疫情期间的2022年也增加了975家。但是，截至2024年9月30日的前9个月，古茗每笔订单的平均GMV(商品销售额)为27.7元，去年同期为28.2元；单店日均售出杯数为386杯，同比下滑7%；每家门店日均订单数为234单，同比下降3%。门店持续增加，利润持续缩窄。在此情况下，古茗即将于港股上市。据悉，“古茗控股有限公司”将于本周三（2025年2月12日）正式以“1364”为股票代码在港交所主板挂牌上市。与此同时，它的竞争对手们股价正在“跌跌不休”。据奈雪的茶财报，2024年上半年，公司实现营收25.44亿元，同比下降1.9%，经调整净亏损为4.38亿元，自2018年以来，公司累计亏损超过了13亿元。2021年风风火火登陆港股市场时，公司总市值一度突破300亿港元，而截至2月10日发稿，奈雪的茶的总市值大幅缩水，已跌至22.51亿港元。茶百道上市后的首份半年报显示，2024年上半年营收为23.96亿元，同比减少10.0%；净利润为2.37亿元，同比减少59.7%。截至2月10日发稿，茶百道的市值从189.1亿港元缩水至如今147亿港元。或许在当下，茶饮品牌们放缓脚步停止加盟，好好想想未来如何走，是一个对大家都好的选择。