男的突然变得很快是为什么_科技快报_字节男的突然变得很快是为什么跳动在美国找到PlanB了？

字节男的突然变得很快是为什么跳动在美国找到PlanB了？_ZAKER新闻

资管产品逐步回归到其本源，即产品的风险和收益由其直接持仓的资产决定。这种回归必然会伴随着产品净值的波动。正如前文所述，净值波动不是洪水猛兽，长期来看优质的资产都是在波动中增值的。

出品｜虎嗅商业消费组作者｜周月明编辑｜苗正卿题图｜视觉中国一款名叫 Lemon8 的 APP 在美国突然火了起来，或许你还不熟悉它的名字，但你一定熟悉它背后的公司 --- 字节跳动。这款定位为生活方式社区的 APP，内容主要包括时尚、美容、旅行等领域，因其界面与小红非常相似，被不少人调侃为 " 像素级相像 "，又因其主色调为黄色将其称为 " 小黄书 "。在两个月前，Lemon8 的排名还在 30 名开外，但自今年 9 月起，其突然成为美国 iOS 系统设备下载次数最多的生活类应用程序，进入所有 iOS 应用程序的前 20 名（据 Data.ai 的数据显示）。这一消息令不少人感到吃惊，继 TikTok 之后，字节跳动又要在美国出爆款了吗？为何突然火爆？实际上，Lemon8 并不是刚刚创立的。早在 2020 年 3 月，其就在日本推出，后逐步拓展到东南亚市场。2023 年 2 月，Lemon8 才正式进入美国和英国市场，如今，美国已成为其关键市场（据 Appfigures 数据，截至 9 月，Lemon8 在全球范围内的下载量已达 1600 万次，其中约 640 万次来自美国）。Lemon8 此番为何爆火令不少人感到好奇。业内人士认为这与字节跳动大力砸钱有很大关系。据 Appfigures 数据，字节跳动在今年 8 月以来就加大了 Apple Search Ads 的投放力度，仅在一周内就使用了超过 5300 个关键词进行推广，主要投放在 TikTok、CapCut、Instagram、Canva 等。在大力投放之下，8 月日均投放量为去年同期的 3 倍，且在广大大出海应用 IOS 端投放 TOP20 榜单上，Lemon8 位居第二十位，仅次于各种电商平台、短剧平台等广告投放大户。此外，字节跳动还派出 TikTok 为 Lemon8 站台。TikTok 允许用户将 Lemon8 上发布的内容一键分享到 TikTok 上，也可以在 TikTok 的个人主页资料上为 Lemon8 账号导流；在 TikTok 上也可以使用 "#Lemon8" 的标签，据数据目前 TikTok 上关于 "#Lemon8" 的话题标签已积累超过 40 亿的浏览量。不仅如此，在 TikTok "For You" 界面，还对 Lemon8 进行了推送投放；TikTok 的大量红人也被邀请入驻 Lemon8，可以说给了各种加持。那么，字节跳动为何在这个节点突然大力扶持 Lemon8 呢？不少人猜测这与 TikTok 在美国的处境有关。今年 3 月份，TikTok 遭遇美国法案事件，一时间备受瞩目。但许多人不知道的是，2024 年 9 月 16 日，TikTok 案在美国哥伦比亚特区巡回上诉法院开庭审理，据业内人士称这次开庭很可能就是判决前的最后一次开庭。此次庭审上围绕 TikTok 的中国背景等问题，双方仍展开激烈交锋。据估计，该案预计于 2024 年 12 月 6 日前作出判决。如果此次判决 TikTok 败诉，其可能将在 2025 年 1 月面临被封。随着 TikTok 案逐渐接近尾声，或许字节跳动也越来越焦虑。回顾以往，Lemon8 的火爆总与 TikTok 在美国的状况有些关联。2023 年 3 月 24 日，周受资出席美国国会众议院能源和商务委员会听证会，接受关于 TikTok 一系列问题的质询。2023 年 3 月 28 日， Lemon8 登上美国 App Store 下载总榜 Top10。在这样的背景下，不免令人猜测字节跳动在将 Lemon8 当成美国市场的 planB。不过 Lemon8 是否又能一直火爆下去，担起 planB 的角色呢？从以往的表现看，2023 年 3 月 28 日，Lemon8 登上前十榜单后，并没有一直维持，而是又再次进入多个月的沉寂期。虽然还不确定 Lemon8 此番能将这一火热态势维系多久，但跨境电商圈已有不少人开始蠢蠢欲动了。许多关于如何在 Lemon8 上营销的帖子开始火热起来，不少发帖人的论调都是 " 国内错过了小红书的风口，就不要再错过这个出海的新风口了。"业内人士看好 Lemon8 的商业效应，也与其在泰国、日本等亚洲市场的亮眼表现有关。在这些市场，Lemon8 确实已成为出海品牌营销的手段之一，MCN 机构、网红也开始在 Lemon8 上实现商业化闭环。据品牌营销服务商 ThaiMCN 数据，目前泰国市场已经有不少品牌开始选择与 Lemon8 上的网红达人开展合作，提高品牌产品的曝光率。在 KOC 种草方面，目前在泰版 Lemon8 上，ThaiMCN 提供基础套餐 8000 元人民币联动 10 个素人博主发布内容种草。不过，在跨境电商圈感到兴奋的同时，许多用户却并不看好。有些用户在社交平台上表示："Lemon8 上的内容成熟度还远远不够，有不少帖子只是图片精美，但内容干货和趣味性还远远不如小红书，虽然许多帖子点赞量很高，但像在做数据。"无论如何，Lemon8 在美国市场的崛起还是为字节跳动带来了新机会。其是否能成为一个持续性爆款，是否能缓解 TikTok 带来的危机感，也称为业内关注的焦点。