x7x7x7任意噪_科技前线_鸿星尔克“野人带货”再掀热议高流量x7x7x7任意噪背后陷发展困境

鸿星尔克“野人带货”再掀热议高流量x7x7x7任意噪背后陷发展困境_ZAKER新闻

　　12月1日晚，记者从北京市通信管理局获悉，三家运营商和北京铁塔将同地铁运营单位配合共同推进北京地铁5G建设。预计明年完成北京全部地铁线路5G信号覆盖。

近日，鸿星尔克因 " 野人带货 " 再次掀起网民热议，又一次凭借非运动属性的标签成为焦点，相关话题 " 原始人一句话没说卖出近 250 万元 " 的热度飙升。此前，鸿星尔克因 " 破产式捐款 " 而引起大众关注，并受到广泛认可。值得注意的是，在收获巨大流量的同时，鸿星尔克却在营收方面被安踏、特步等运动品牌甩在身后。鸿星尔克的热度为何没能转化为品牌效益，" 泼天 " 的流量又为何没能成为品牌 " 留量 "？热度飙升据了解，这场 " 野人直播 " 由一位粉丝数超过 600 万的探险博主李忆发起，该博主邀请原始部落 " 野人 " 来到鸿星尔克秋季专场直播间，" 花式整活 "，看点十足。直播过程中，三个原始人因语言不通，只能跟随音乐表演、发出一些喊叫声与观众互动。" 电商 + 原始人 " 这样不同寻常的搭配迅速吸引众人的关注，网民纷纷调侃 " 连原始人都要直播带货，电商行业太卷了 "" 食人族爆改上班族 "，还出现了诸如 " 从石器时代直接穿越到电商时代 " 的搞笑热梗。据了解，该直播在 9 月 22 日共举行了 4 场，每场不超过 2 个小时，而观看这 4 场直播的总人数接近 400 万，带货销售额在 100 万元至 250 万元之间，短期效益显著。此前，鸿星尔克曾因慈善捐赠行为在社交媒体上爆红，但随着时间的推移，公众的关注点逐渐转移。尽管如此，鸿星尔克仍旧在尝试通过各种方式保持品牌热度和市场竞争力。此次与探险博主李忆合作的直播活动，便是其在电商领域的又一次尝试。零售独立评论人马岗对中国商报记者表示，鸿星尔克一直在寻求转型和突破之道，近几年新媒体营销火热，鸿星尔克尝试过不少方法，比较有效的是 " 慈善营销 "。业绩欠佳与不断飙升的热度相反，鸿星尔克的品牌收益持续不佳。2020 年，鸿星尔克从新加坡退市，退市前的财报显示，鸿星尔克 2020 年总营收为 28.43 亿元，亏损达 2.2 亿元，而对比同期，安踏、李宁的年收入都已超过百亿元。再回看 2007 年到 2019 年，鸿星尔克的营收增幅也仅为 16.6%，与竞争对手差距较大。" 鸿星尔克的业绩一直排在安踏、李宁、特步、361° 等品牌之后。运动品牌竞争非常激烈，大量鸿星尔克同期的品牌已经掉队消失，比如德尔惠、乔丹等。" 马岗表示。尽管鸿星尔克一直试图通过低价策略扩大市场份额，但这一做法却加深了消费者对其低端定位的印象，其后续的新品推出也未能改变这一现状。在安踏、李宁、特步、361° 等品牌的挤压下，鸿星尔克的地位已岌岌可危，近年来，鸿星尔克也尝试与 " 国潮 " 联名、与动漫 IP 达成合作等营销举措，但对提升品牌价值、营收业绩收效甚微。值得注意的是，2024 年是 " 体育大年 "，从年初到年末，各种国际体育赛事纷至沓来，万众瞩目。对比其他运动品牌在营销方面的频频动作，鸿星尔克显得较为安静。" 流量就像风，过了就没了。" 马岗表示，凭热点获取的流量很容易过时，靠短期流量换来的业绩也并不稳定，会对品牌的商品管理和供应链运转造成极大压力，不利于企业长期稳健成长。对企业而言，还是需要不断提升自身品牌的正面形象，这种 " 自然的流量 " 永远不会过时。此外，品牌通过把控产品品质和设计可以将短期流量转换成长期流量。" 鸿星尔克想要追赶其他四个运动品牌相对较难，它们之间原本就存在差距。按现在的路径，鸿星尔克能够追上的可能性不大。" 马岗向记者坦言，依靠营销能力打天下的时代已然过去，现在对企业的要求是 " 全能战士 "，战略规划、产品力、渠道力、公众形象、供应链等方面的能力都不能缺失。鸿星尔克想要解决目前的困境，未来应补上短板。（记者王怡菲）

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编辑:刘长胜

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　　另有168697辆丰田汉兰达的召回原因是，车辆由于前保险杠下护板的安装结构不当，当该下护板受到磕碰后可能造成部分卡爪松脱，前保险杠下护板及与其固定在一起的相关部件可能脱落，存在安全隐患。对此，公司将免费为召回范围内车辆检查前保险杠，如无破损则为其追加固定器和螺丝进行加固；如有破损则更换前保险杠上、下护板，并使用固定器和螺丝进行加固，以消除安全隐患。。

　　学校每天开展晨午检，校医或保健老师在每天汇总全校晨午检结果，当发现达到以上标准之一的情况，就要立即向学校主管领导和区疾控中心报告，经过区疾控中心研判存在进一步扩散的可能，需要切换线上教学，学校要切换成线上教学，并及时向区教育局报备。

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　　<span>国家卫健委新闻发言人米锋：根据监测，目前流行的急性呼吸道疾病均由已知病原体引起，都有相应的成熟治疗手段，未发现新病毒或细菌导致的新发传染病。要进一步增加医疗服务供给，推进中医医院、妇幼保健院等各级各类医疗机构儿科门诊“应开尽开”，根据患者数量增开午间、夜间和周末门诊，延长服务时间，扩充住院床位，不断优化挂号、检查、缴费等就诊流程，方便群众就医。</span>

　　12月1日，据中国气象局空间天气中心检测，12月1日、2日，我国可能出现地磁暴活动，其中，12月1日可能发生中等以上地磁暴甚至大地磁暴。

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　　流感高发期间，各学校要注重课堂教学提质增效，建立高质量作业设计机制，根据学生身体状况，进行差异化教学设计，不建议家长要求孩子患病期间赶、补作业。各中小学要根据班级学生的实际情况，如学生因病缺课较多，应适度放缓教学进度。患病学生康复返校后，根据学生需要，利用午休、自习课、课后服务时间给予学生个性化的辅导。

　　朱进表示，虽然极光常见于高磁纬地区，但如果地磁暴特别强，极光发生的范围会扩大，据记载，地磁暴厉害的时候，甚至在赤道地区都能看到极光。因此，在北纬40°的北京地区看到极光是可能的。

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　　12月1日，中国气象局发布大地磁暴预警，根据中国气象局空间天气中心监测，12月1日、2日，我国将可能出现地磁暴活动，其中12月1日可能发生中等以上地磁暴甚至大地磁暴，预计地磁活动将延续到12月2日。在此影响之下，空间站可能因大气拖拽造成轨道高度下降，卫星导航设备误差增大，航空飞行将面临通信环境变差和跨极区辐射的双重风险，对于公众，尤其是信鸽玩家和极光爱好者，未来几天要时刻注意空间天气信息。