棉签和冰块怎么弄出牛奶视频教程月活超8亿的高德，难以走棉签和冰块怎么弄出牛奶视频教程通本地生活路？_ZAKER新闻

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高德正再度发力本地生活业务，不同的是，这次 " 傍 " 上了抖音。近日，抖音本地生活开始测试接入高德地图，在高德地图中，当用户搜索特定店铺时，页面会展示与之相关的抖音团购链接，点击链接，用户能够直接跳转至抖音 App 完成交易流程，同时，高德会及时同步订单数据。正如业内人士分析，" 高德没商户但是抖音有，抖音没线下消费意愿但高德有 "。此次合作， 被大多数人看作是一场资源互补式的置换，业务碰撞指向的是店铺的拓展入驻和核销率的提升，实现流量的互导。显然，平台并起，对商家而言是好事，但意外的是，并非所有商家都支持这次合作。商家对高德本地生活服务诟病已久，部分此前入驻高德的商家表达不满，" 之前有入驻过高德地图，但因为是免费开店的，去年就被清退了，不仅线上店铺没了，连门店地址都搜索不到，现在搞这一出是在干嘛 。" 不少商家对高德此前的管理方式存疑。" 高德容忍甚至默许一些具有欺骗性的广告商入驻平台，还将其标注为精选门店，为这些不良商家背书 "，社交平台上，不少人吐槽，高德本地生活上，有诱导性的广告出现在商家的私域领地，严重破坏平台商业生态。另一方面，此次合作被不少人看作整个阿里集团战略转向后的被动选择。近年来，高德一直业绩承压，在集团本地生活板块处境颇为尴尬；再将目光投向整个本地生活赛道，高德也正逐渐被边缘化，在美团、大众点评、抖音等竞争对手纷纷抢占市场份额、拓展业务版图的情况下，高德急需寻找新的突破点来扭转局势。随之而来的是，合作在业内也引发了广泛关注和诸多猜测。阿里与抖音在电商领域竞争激烈，而高德和口碑又同属阿里系，在此背景下，有人认为口碑或在阿里内部面临淘汰；也有人认为这是阿里引入外部竞争，想倒逼口碑提升服务质量与竞争力。说到底，到店业务一直是切入本地生活市场的关键突破口。高德早已不再局限于地图服务，凭借超 1.8 亿的日活，在流量获取上并不发愁，但在本地生活领域，却未能像美团那样赚钱，问题到底出在哪？这次拉上抖音，变成流量贩卖，对于高德而言到底是不是一个好的出路？一、月活超 8 亿的高德，难以走通本地生活路？截至 2024 年 9 月，高德地图月活达到 8.45 亿，超越抖音，仅次于微信、淘宝和支付宝。坐拥庞大流量，依托点位优势，高德切入本地生活，其实是一个很自然的逻辑。" 通过高德找店的用户一定是百分百有服务需求的 "，具体来说，用户先产生需求——借助高德搜索店铺——输入需求关键词——筛选出距离最近、综合评价最优的门店，这一过程中，商家极易获取真实且需求明确的客资。" 寄卖回收、租赁维修、物流搬运、户外团建、休闲娱乐和宠物类行业在高德上获客相对来说更容易 "，本地生活行业的从业者普遍认为，这些易于获取客户资源的商家，非常适合在高德上开店。实际上，高德也一直都在本地生活领域持续发力。2020 年，高德发布 " 高德指南 "，进军酒旅、餐饮团购，迈出了走向本地生活的重要一步；2021 年，阿里进行组织架构调整，并将基于地理位置服务的三大业务——高德、本地生活和飞猪，组成生活服务板块，由俞永福代表集团分管，向张勇汇报工作，同时任命李永和担任本地生活事业群总裁。在此期间，高德还升级为 " 出门好生活开放服务平台 "，并和阿里系同门饿了么联动，用户可在高德一键直达饿了么门店页面，享受排号、外卖、预定自提等服务；2023 年初高德还整合了阿里到店业务口碑，与星巴克等店铺联合上线 " 啡快 · 沿街取 " 服务，拓展业务边界。" 用一张地图承载衣食住行 "，这是俞永福当时的愿景，但现实的回应是，在本地生活赛道，高德始终没能 " 上桌吃饭 "。长期以来，" 业务多而不精、盈利能力弱 " 是高德难以摆脱的标签。目前，高德已开展了出行服务、生活服务以及车主服务等多项业务，盈利模式也有着技术调用和升级服务费、第三方广告费、车企合作费、本地商家竞价费、聚合打车的佣金抽成等 6 种方式。但阿里最新财报显示，包括高德地图在内的本地生活集团依旧深陷亏损泥沼。在去年第三季度，阿里本地生活集团实现收入 177.25 亿元，同比虽有 14% 的增长，但经调整 EBITA 却为亏损 3.91 亿元，尚未走出困境。背后有几大原因可寻。一是，高德闯进本地生活赛道易，撼动用户心智却很难。早在 2021 年高德就针对本地商家推出了 " 高德旺铺 "，但核销率极低。有商家告诉剁椒，" 高德旺铺 " 开通门槛并不高，不到一千元就能开通一年的旺铺和附加的营销工具，但有商家曾按照服务商的指引，上架低价的优惠套餐，最终核销率远低于同一产品在美团上价格更高的套餐。剁椒检索发现，很多消费者即使在高德上看到了团购信息，也并不会直接在高德平台下单操作，而是转而前往大众点评或美团等完成比价购买。在用户潜意识里，高德是用于查找位置、规划路线的工具，而非进行团购消费的首选平台。本质上讲，高德尝试承接更多消费者需求，但核心依旧遵循传统的 " 人找店 " 逻辑。加上大多数用户对高德的认知和使用场景相对单一，并不指望它满足吃喝玩乐购所有需求，即便高德坐拥超 8.4 亿月活，这些流量大多只能带来微薄的 " 附加值 "。二是，" 高德年费太高，且消费习惯没有形成规模，流量太低了，ROI 很难打平 "，商家在平台很难做。剁椒了解到，商家入驻除了一年 988 元的 " 高德旺铺 " 外，还有更为高阶的 " 商户通 "，两者在展示页面、流量池、投产比、推广范围和模式以及资源位上都有着明显的不同。

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编辑:孙念祖

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