蜜芽MY12688史玉柱勇闯2025年“最卷”赛道,给脑白金“续命”_ZAKER新闻蜜芽MY12688
史玉柱勇闯2025年“最卷”赛道,给脑白金“续命”_ZAKER新闻蜜芽MY12688
公开资料显示,施工现场物料堆放本有着严格的规范要求。比如,既要保障场地的稳固可靠,又要定期进行安全检查,这不过是建筑施工行业的基本常识。而据媒体报道,知情人提供的于去年冬天拍摄的视频画面显示,三名工人将成袋的袋装材料铺满了半个楼顶,但直到事发前这堆袋装材料一直没有被搬走。
一个时代的霸主,想要延续辉煌。脑白金想做咖啡,已经很久了。2023 年 11 月,脑白金首家 " 咖啡快闪店 " 落地上海;2024 年 6 月,一辆 " 咖啡快闪车 " 开进了 BFC 外滩金融中心;如今," 脑白金咖啡实验室 " 又在巨人网络园区正式成立,巨人集团创始人史玉柱亲自为其站台。在内测会上,脑白金咖啡展示的主要卖点是:养生。众所周知,脑白金做的是保健品生意。它旗下的咖啡,也融合了人参、黄芪、益生菌等成分,算是最大化利用了自身的产品和品牌资源。尽管 " 脑白金 + 咖啡 " 的组合看起来突兀,但事实上,这一新产品形态并非孤例,而是服务于巨人集团推出的年轻化子品牌 " 脑白金 +"。此前,该品牌曾推出 " 睡好 9" 等面向年轻群体的助眠产品。" 脑白金 +" 品牌负责人还表示,咖啡实验室将不忘巨人集团做游戏的老本行,要把 " 游戏研发的创新理念引入咖啡领域 "。和瑞幸、库迪等国内咖啡新锐相比," 脑白金咖啡 " 大概率只是一次突发奇想的折腾。但其背后的问题是:脑白金在多个领域的试水,是否暗示了它在经营主线上遇到的困难?曾经叱咤商界、欠款 2.5 亿又东山再起的 " 商界奇才 " 史玉柱,究竟还有多少牌可以打?" 收礼只收脑白金 "脑白金做咖啡,听着很耸动,其实并不是一件大事。说到底," 脑白金咖啡实验室 " 只是开在巨人集团内部、面向企业员工的一家园区门店。公开资料显示,店内的主打产品为 " 第一杯脑白金咖啡 ",售价 25 元。其他饮品包括生椰拿铁、人参美式、低因咖啡、柠檬茶等,售价在 9 元 ~22 元之间。史玉柱为脑白金咖啡定下的目标是:成为 " 互联网公司园区咖啡的天花板 "。虽然它也以快闪店等方式向外部造势,但整体来看,投入的资源相当有限。这条消息之所以引起外界关注,是因为涉及了两个自带流量的热词:脑白金、咖啡。前者代表了一个曾经垄断了 " 年货送礼 " 心智的保健品标杆,后者是在中国开拓出千亿市场、催生了一系列独角兽企业的 " 世纪品类 "。前者是得到中老年人认可的大品牌,后者是年轻人必备的 " 续命水 "。两者结合,市场最先感受到的不是兴奋,而是疑问:叱咤保健品行业的脑白金,为什么要离开自己耕耘了 28 年的 " 舒适区 ",选择进入这个年轻人扎堆的 " 时髦 " 赛道?答案也很明白:销量增长乏力,脑白金需要新故事。许多 80 后、90 后消费者都有印象,曾经在儿时 " 横空出世 " 的脑白金,在民间掀起了怎样的一股现象级热潮:" 今年过节不收礼,收礼只收脑白金 " 席卷各大电视台,脑白金凭借这句广告语形成的品牌心智,像钉子一样牢牢扎在 " 年节礼品 " 这条赛道中央,占据着线下商超的年货 C 位。据报道,2000 年,脑白金的销售额已达到 13 亿元。2003 年,其销量突破 1 亿瓶大关。脑白金品牌创始人史玉柱,也凭借这款产品东山再起,不仅还清了自己欠下的 2.5 亿元债务,后来更是依葫芦画瓢,推出 " 黄金搭档 ",几乎复刻了一遍脑白金品牌的成功。尽管饱受 " 虚假宣传 "" 低俗营销 " 等质疑,但其卓越的市场表现,无疑肯定了史玉柱大胆而激进的商业策略。这名安徽高材生放弃了 " 铁饭碗 ",下海创业,因盲目扩张陷入资金链断裂的绝境,又因一款红遍全国的 " 大单品 " 而重回巅峰,身家一度高达 500 亿元 …… 他传奇式的人生履历,成为了那个时代人尽皆知的创业者标杆。" 重焕青春 " 的可能性很快,史玉柱卖掉了如日中天的脑白金,转向更有 " 钱景 " 的网络游戏生意。离开了这位 " 营销鬼才 " 的操盘后,脑白金也逐渐从 " 送礼硬通货 " 的位置上滑落。其原因是多方面的:消费理念的变化、年轻一代消费者对 " 年节送礼 " 更多元的选择、对保健产品更严格的监管规定,都在对脑白金和黄金搭档的产品力、品牌力提出考验。2016 年,脑白金宣布产品累计销量达到 4.6 亿瓶,此后便不再公开销售数据。当然,作为一个曾经辉煌过的国民品牌,脑白金依然拥有庞大的品牌潜力。2022 年,脑白金首次推出了年轻化子品牌 " 脑白金 +",试图把自己的影响力延续到下一个世代。" 脑白金 +" 推出的首款新品,是面向年轻消费者的助眠产品 " 睡好 9"。除了针对年轻人的 " 主动失眠 " 给出针对性解法之外," 睡好 9" 还使用了抽拉镂空设计、鲜亮插画风格等元素。据相关负责人透露," 脑白金 +" 还推出了 " 大口 7" 和 " 活力 8" 两款新品,满足年轻消费者在身材管理、体能管理方面的需求。把老年人对健康的需求平移到年轻人身上,是 " 脑白金 +" 稳健的产品策略。但大健康赛道新锐品牌频出,这三款单品没能激起什么水花,反而被部分消费者质疑为 " 智商税 "。重走老路行不通了,就只能在 " 脑白金 + 咖啡 " 这类跨界产品上动脑筋。从饮品单来看,脑白金咖啡的品类较为常规,难以和擅长 " 造新 " 的瑞幸、库迪相比,就连放在普通办公园区的水吧里,也只能算聊备一格,缺少突出的竞争力。在咖啡赛道的角逐中,供应链管理能力是衡量企业实力的关键要素,直接影响到获利水平。对此," 脑白金 +" 品牌负责人仅称实验室拥有咖啡供应链管理能力,并未透露更多品质把控、成本控制等信息。当然,我们不应否定脑白金创新求变的行动力。" 焕新 " 是许多国民老牌共同的诉求,品牌的 " 跨界 " 玩法也日益熟练:泸州老窖进军香水,马应龙入局美妆,六神推出花露水味鸡尾酒,老干妈把陶华碧头像印上了千元款卫衣 ……但在消费者的喧嚣追捧之余,能否培育出持久的产品力,才是老字号跨界后面临的真正的考验。" 跨界 " 是为了求生,不是浅尝辄止——只有脚踏实地,才能在跨过界线之后,把另一只脚也迈过去。本文来自微信公众号 " 当代企业 ",作者:当代企业,36 氪经授权发布。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:冷德友
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中俄在日本海有大动作!。
张杰辉曾长期在辽宁工作,2010年从辽宁省鞍山市委书记任上调任河北,担任河北省副省长,2017年1月任河北省人大常委会副主任,同年12月被查。
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然而,基辛格的看法却没有成为美国决策层的主流意见,也没有真的使美国对霸权有所反思。
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很快章军就将杨姐拉到了跨海大桥上,
(原标题:贵州一男子被骗至缅北诈骗园区后,其弟弟为救人也被困缅北)
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“护身军刀”系列联合演习始于2005年,由美国和澳大利亚主导实施,每两年举行一次。按照该演习的官方声明,它旨在提升参演军队之间的联合作战遂行能力,深化各军之间的交流合作。
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另据经现场初步调查,与体育馆毗邻的教学综合楼施工过程中,施工单位违规将珍珠岩堆置体育馆屋顶。受降雨影响,珍珠岩浸水增重,导致屋顶荷载增大引发坍塌。目前,相关责任人员已被控制。
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他们是打牌时认识的,确切地说她是棋牌室的主人,老郭经常去她那里消费。
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冷战结束后,基辛格公开出版了他的《大外交》,这本书中他曾对包括中国在内、世界多极力量并存的当今格局作出过准确的判断。
有当地的目击者在社交平台上写道,“敖德萨港已经不复存在,只剩下了一堆混凝土……这已经没有意义了。”报道称,7月19日当天的袭击可能使整个敖德萨港口瘫痪长达一个半月。
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24日下午3点左右,宝能集团在自己的官网上发布了一个“中炬高新董事会”最新决议,决议称,中炬高新董事会聘任秦君雪为总经理。
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