爱爱小说爱奇爱爱小说艺,压力又来了_ZAKER新闻
爱奇爱爱小说艺,压力又来了_ZAKER新闻
今年就此发声的美国高官,轮到负责南亚和中亚事务的助理国务卿唐纳德•卢。这位美籍华裔官员,和印度渊源颇深,他曾在美国驻印度大使馆工作。
来源:猎云精选,文 / 韩文静失去爆款的爱奇艺,没能为最新的财报注入惊喜。爱奇艺最新发布的财务数据显示,三季度,爱奇艺营收 72.0 亿元,同比下降 10%;归母净利润 2.29 亿元,同比下降 51.8%。纵向来看,进入 2024 年,爱奇艺营收已经连续三个季度同比下滑。2023 年,爱奇艺曾因现象级爆款剧《狂飙》,实现第一次真正意义上实现盈利,仅仅过去一年时间,曾意气风发的爱奇艺,已不复往日的强劲增长势头。深层次的原因还在于,以 " 爱优腾 " 为代表的长视频平台多年来一直困于盈利难题,加上短视频崛起对于用户和流量进一步的争夺,长视频平台们正面临着前所未有的挑战。在苦等下一个超级爆款的同时,爱奇艺也开始寻找其它的发力点。没了爆款, 内容 " 失速 "爱奇艺创始人龚宇曾表示,2024 年爱奇艺的主要目标是实现收入和利润的同时增长,并且后者的增长幅度将大于前者。从最新的财报来看,爱奇艺距离年初定下的目标,还需要一定的时间。缓缓铺开爱奇艺的财报可以看到,爱奇艺的营收来源大致有四个部分:会员费、广告、内容分销以及其它业务。第三季度会员服务收入为 44 亿元,同比下降 13%;在线广告服务收入为 13 亿元,同比下降 20%;内容分销收入为 8.14 亿元,同比增长 52%;其他收入为 7.288 亿元,同比下降 8%。其中,作为贡献了近八成营收的会员服务和广告服务业务,本季度都呈现了一定程度的下滑。若拉长时间线来看,二者的 " 失速 " 早就有迹可循。去年三季度至今,爱奇艺会员服务收入和广告服务收入呈现持续下探的趋势。关键指标的下滑,直接原因就是平台大爆款的缺失。2023 年年初,爱奇艺创始人龚宇称,爱奇艺已经实现了由 " 爱奇艺能够打造爆款 " 到 " 爱奇艺是爆款制造营 " 的转变。此言非虚,在过去的 2023 年,爱奇艺推出了现象级大爆款《狂飙》,直接推动平台走向了内容创作的巅峰。该剧上线后,爱奇艺迅速收获了大量的新增会员,2023 年第一季度,爱奇艺日均订阅会员数环比净增超 1700 万,达到 1.29 亿,会员服务营收 55 亿元,同比增长 24%。除了给平台带来更多的注册用户和付费会员外,爆款剧还为爱奇艺吸引到不少广告商的投放。据不完全统计,《狂飙》广告内容涉及的品牌方包括飞鹤、安慕希、龙牧壮骨颗粒、京都念慈菴、999 感冒灵等。会员营收与广告业务双双增长的背后,是爱奇艺以优质内容作为核心驱动力的底层逻辑。除了《狂飙》,去年一年,爱奇艺还推出了《莲花楼》《不完美受害人》等多元类型剧集,持续为平台巩固用户基础,增加用户黏性。2023 年,爱奇艺交出了历史最佳财报,公司全年总营收 319 亿元,同比增长 10%;Non-GAAP 净利润 28 亿元,同比增长 121%,实现历史最佳年度业绩表现。2024 行至大半,爱奇艺一改去年爆款频出的强劲势头,至今还未推出一部出圈的大爆款影视剧。云合数据显示,2024 第三季度全网剧集有效播放 TOP10 里,爱奇艺 4 部作品上榜,《唐朝诡事录之西行》位居榜首,但其 3.1% 市占率谈不上绝对的统治力。此外,《凡人歌》《孤战迷城》《孤舟》这三部并非独家内容,均与其他平台同步播出。爆款的稀缺性,注定了长视频平台营收会处于波动状态。2024 财年前三财季,爱奇艺累计收入 226.12 亿元,去年同期累计收入为 241.66 亿元,同比减少 6.43%;累计净利润 9.78 亿元,去年同期累计净利润为 14.77 亿元,同比减少 33.82%。与此同时,不仅是爱奇艺,其他竞争对手也面临类似困境。芒果超媒在第三季度的营业收入为 33.18 亿元,同比下降 7.14%;优酷的营收则从去年同期的 57.79 亿元下降至 56.9 亿元,同比下降 1%;需要注意的是,对比其他平台,爱奇艺营收降速更为明显,三季度营收 72.0 亿元,同比降幅达 10%。在今年早些时候,爱奇艺还宣布自 2024 年一季度起不再披露用户数,但通过以前的数据也可以窥探出大势,去年的四个季度,爱奇艺会员数量分别为 1.29 亿、1.11 亿、1.075 亿、1.003 亿,整体呈现下滑趋势。这背后体现的,是用户付费意愿的减弱。在社交平台上有用户反馈,在爱奇艺看剧充了 VIP 还要看广告,还得充黄金 VIP 才能跳过广告的同时,其会员服务质量开始受到用户的质疑。此外,近两年,爱奇艺虽然没有直接涨价,但是通过限制投屏清晰度、限制播放设备等行为,被一些用户视为变相涨价。种种会员规则,无疑给爱奇艺引来了不少争议。外界猜测,爱奇艺的付费会员数量正在大量流失,或许就是爱奇艺选择不再公布会员数量的深层次原因。但龚宇曾表示,会员数这个指标只能部分显示会员业务发展的好坏,过分强调这个数字会干扰日常的工作。进军短剧,寻找增量即便三季度会员、广告收入双位数下滑,但爱奇艺并没有 " 躺平 ",而是不断地在市场环境中寻找新的机会。在三季度的财报业绩会议,爱奇艺提到:今年三季度,爱奇艺战略性调整了娱乐产品和服务,将微短剧作为长视频内容的补充,还在会员计划中引入家庭账户,并相信这些调整能更好满足用户不断演变的娱乐需求。这释放出爱奇艺 " 求变 " 的两个信号——会员创新和微短剧。在会员服务方面,爱奇艺在进行一系列重要调整。今年 10 月,爱奇艺宣布将推出全新服务:11 月 12 日起,黄金会员可加 8 元为家人开通亲情账号。亲情账号和主账号完全独立,拥有独立的会员账号、密码和播放记录,各自分别支持 5 台设备登录,确保两个账号的使用互不干扰。据爱奇艺公告内容显示,亲情卡服务可以满足会员和家人各自娱乐所需,且有助于降低密码共享带来的体验干扰和风险。在微短剧方面,爱奇艺同样摸索创新。今年 9 月份的 2024 爱奇艺 iJOY 秋季悦享会上,爱奇艺宣布平台正式推出 " 短剧场 " 和 " 微剧场 ",在商业模式上,爱奇艺做了两点创新:一是爱奇艺 VIP 会员可以免费观看这些微短剧,无需额外付费;二是爱奇艺提出将 70% 以上的收入分给内容出品方。今年 1 月,龚宇公开表示,对微短剧业务持保守看法,主要原因在于微短剧与爱奇艺现有影视主体业务在审美标准、人才储备、商业生态等方面存在显著差异。彼时,爱奇艺对微短剧的战略定位尚不明朗,而如今,面临营收下滑压力、步入长视频 " 焦虑期 " 的爱奇艺,重新把突破的目光转向了短剧赛道,也在情理之中。11 月 21 日晚,爱奇艺创始人龚宇在财报电话会上详细解释了其对短剧的思考。" 微短剧的受众与长视频不同,对于爱奇艺是个有益的补充,且近期微短剧的增速非常可观,我们认为是一个非常具有潜力的赛道。"他还透露,未来将很快实现微短剧对 IP 会员的免费。" 现有的主要是免费以及单点付费模式,我们认为加入会员模式后,将对用户的留存、拉新都将产生助益。内容方面,希望以后能形成爱奇艺独特的内容气质,也希望将来微短剧的内容和价值上有明显提升 "。除了供给侧调整,近期爱奇艺还对爱奇艺 APP、极速版 APP 进行了升级改版。爱奇艺的极速版 APP 未来将主要以微短剧和广告商业模式为主,而主 APP 则将继续聚焦于长视频内容及会员商业模式。上升到整个短剧行业,艾瑞咨询发布的《2024 中国微短剧行业研究报告》显示,在 2023 年,头部平台首播重点微短剧数量方面,腾讯视频与优酷分别以 170 部和 163 部作为第一梯队领跑;抖音与快手两大短视频平台的数量均在 100 部左右;其次为芒果 TV,为 52 部;爱奇艺仅有 15 部。如今的短剧市场,抖音、快手等短视频平台已经占据了巨大的流量优势,成为用户观看短剧的主要渠道之一,同时,爱奇艺还要面对腾讯视频、优酷等其它长视频平台平台的竞争,压力也不小。爱奇艺必须付出更多努力,才能在微短剧这片蓝海中占据一席之地。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:汤绍箕
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