over load第一季在线观看淘宝也“送礼”,但微信很难再复制一次“over load第一季在线观看珍珠港偷袭”_ZAKER新闻
淘宝也“送礼”,但微信很难再复制一次“over load第一季在线观看珍珠港偷袭”_ZAKER新闻
最后唐文斌总结到,技术的发展非常令人兴奋,最终要脚踏实地做好每一个事。要坚信技术发展的可能性,但同时永远坚决地做好价值的闭环。
文 | 唐辰同学淘宝很担心,但也不必过度反应。消息显示,1 月 8 日,淘宝宣布已面向所有用户上线新功能 " 送礼 "。唐辰注意到,淘宝 App 内,支持该功能的商品页面底部新增 " 送礼 " 选项。目前,可用于 " 送礼 " 的商品基本覆盖整个淘宝货盘,能满足多元化的送礼需求,货架形式也更适合用户挑礼物。或许是为鼓励用户尝鲜体验,天猫年货节大促期间,若送礼商品为参与年货节满减活动的商品,单件即可享受 85 折直降优惠。淘宝今年再 " 送礼 "根据个人体验,在点击商品页面底部的 " 送礼 " 按钮,下单购买礼物后,可自定义四位数的安全口令。随后就可以将安全口令和淘口令发送给收礼方,即为送出礼物。礼物时效为 24 小时,收礼人在这个期间复制淘口令,在淘宝 App 内打开,填写收货地址(可选择默认地址),并输入安全口令,即可收下礼物。此外,在完成收礼物的步骤之前,收礼人还可以根据自己的喜好,自行更改同一价格商品的不同规格。而且," 淘口令 + 安全口令 " 的组合,不仅保障安全,还让淘宝 " 送礼 " 不局限于 " 好友关系链 ",还可以通过微信、钉钉、短视频平台私信、短信等方式送给粉丝、同事等。得益于 2024 年互联网巨头间的 " 拆墙 ",淘宝 " 送礼 " 在微信上实现,消费者在微信内点开淘口令,可以直接唤起 H5 界面,并在微信端内收下礼物。但体验还是没有微信 " 送礼 " 丝滑,这是淘宝在 " 熟人社交场景 " 上的短板。微信的 " 墙 " 拆了,但还要更大力度的拆。淘宝此举被部分媒体解读是对微信小店的战略跟随。因为半个月前,微信小店官方宣布灰度测试 " 送礼物 " 功能,除了珠宝首饰、教育培训类目以及原价高于 1 万元的商品外,其余微信小店商品将默认支持 " 送礼物 " 功能。根据微信小店的规则,赠送方每次只能给一位朋友赠送一件商品,赠送后不支持转赠给其他朋友。而且一旦送出礼物后,不论朋友是否收下礼物,赠送方在 24 小时内都无法主动取消赠送或取消订单。若朋友超过 24 小时未收下礼物,订单将自动取消并退款给赠送方。有最新消息透露,微信小店 " 送礼物 " 功能已经顺利完成灰度测试,已经正式面向用户推出。并且该功能的推荐权重大幅度提升。目前,微信小店已经将 " 送礼物 " 功能提升至商品页 Tab 栏,与 " 加入购物车 " 和 " 购买 " 功能并列。这点和淘宝 " 送礼 " 的界面设置十分相似。区别于微信 " 送礼 " 的 " 小蓝包 ",淘宝 " 送礼 " 还是传统喜庆的 " 小红包 "。唐辰曾在《微信小店上线,腾讯重做电商也不只为了做电商》一文中表示,腾讯手握着友商羡慕不来的社交流量,但多年来,始终没有能跑通其商业路径。这种曲折,也被业界揶揄为没有电商基因," 腾讯学不会电商 "。微信小店也就成了腾讯电商 " 全村的希望 ",它将微信生态内分散在各个场景的电商流量串连起来,也就是打通了公众号、视频号、小程序、搜一搜等多个微信内部场景。通俗点说,微信生态内信息流与商品流,都在微信小店内形成闭环。这相当于腾讯重新再做电商业务。微信此举明确传递了两个信息:第一,视频号的连接能力更强了,微信小店穿透微信生态,成为商家的通行证。第二,电商在微信的地位进一步提升,成为腾讯对电商业务的新期待,但腾讯又不只是为了做电商。马化腾更大的野心在于,通过升级视频号电商,也就是微信小店,搭建出新的商业底座,打造微信的 " 电商生态系统 "。当年 8 月举办的 Q2 财报电话会中,腾讯总裁刘炽平重新定位了直播电商业务," 使其更像微信电商 "。" 我们要建立的这个生态系统不仅仅基于视频号和直播频道,我们要在微信内建立电商生态系统,与整个微信生态系统相连接。"无论是腾讯管理层对微信电商的定调,还是从微信自身的商业化布局看,微信基于社交关系再亲自下场做电商,快速变现,都十分的必要。业内普遍观点认为,依托微信强大的社交生态,以及中国传统的节日 " 送礼 " 需求," 送礼物 " 或将成为微信电商崛起的重要关口。再复制一次 " 珍珠港偷袭 "?难!这无疑会给淘宝造成巨大压力。对淘宝来说,微信在电商方面的任何举动都不能被忽视。毕竟,微信红包的 " 偷袭 " 案例还十分的鲜活。2014 年春节,微信红包打了支付宝一个措手不及。一夜之间,数以千万计用户绑定了自己的银行卡。数据显示,这一年的除夕夜,有 482 万人次参加微信红包活动。最高峰时,每分钟便有 2.5 万个红包被拆开。微信支付得以快速普及,成功在支付宝垄断的移动支付市场,撕开一道口子,形成后来两强相争的局面。微信红包对支付宝的冲击,被马云称之为 " 宛如珍珠港偷袭 "。十年过去,微信希望复刻 " 发红包 " 的商业奇迹,通过 " 送礼物 " 功能,帮助微信在全域电商上破局。但微信想在电商业务上再复制一次 " 珍珠港偷袭 ",很难。事实上,这一功能,也并非是微信原创。早期淘宝、京东、抖音等平台都推出过向好友送礼的功能:2021 年 8 月,淘宝 APP 上线了新功能 " 给爱的人也送一份 ",可将商品赠送给好友,2023 年又进行了改版升级,这个功能适合年轻人给不会网购的父母赠送商品。2023 年,抖音上线了替家人、朋友购物的功能,去年年初抖音生活服务又针对部分本地生活团购商品推出了 " 好礼随心送 " 功能。微信 " 送礼物 " 之所以被广泛关注,最重要的价值点在于它的社交流量,微信电商也成为行业最有价值的洼地,并且最有希望冲出来自成一极。但微信试图通过 " 送礼物 " 分食电商蛋糕,达到微信红包 " 奇袭 " 移动支付的效果,并没有那么容易。首先,电商和支付是两码事,对应的微信 " 送礼物 " 和微信红包也是完全不同的两个场景的产物,前者所需要的资源和专注远超后者。除非马化腾下定决心,不设上限的投入,打通微信生态内的电商基建," 送礼物 " 才有可能成为抖音短视频内容那类的 " 核武器 ",在已经板结的电商格局中,撬开一块市场,威胁到原有头部电商平台的生存。但目前看,微信对电商的期望很高,但动作一直很缓慢,也很佛系。还有一个无法忽视的关键点:微信太重了。小程序、公众号、视频号等堆加在一起,就是 " 抖音 + 微博 + 图文内容平台 +X" 的巨型怪兽。各类交易场景,已经很难做到纯粹,对用户的打扰,也是在所难免。其次,过高地预估了微信 " 送礼物 " 的作用。该功能的优势不在交易,而是微信生态以及其社交流量。如果 " 送礼物 " 的商品单价过高,那就是定向送礼。除了社交情绪的增益,也就是晒朋友圈或者截图 " 炫耀 ",其对交易的拉动作用并不会太明显。被多次引用的一组 " 送礼物 " 的数据来自抖音,2024 年春节活动期间共有 73 万用户使用该功能,送出 84 万单礼品,总金额超过 4000 万元。换算下来,单个礼品的价格在 47 元左右,这个门槛已经远远高于微信红包了。微信红包也更像社交游戏,低门槛低限制,互动性高,社交壁垒的穿透性更强。比如 " 一分也是爱 " 的调侃,对于更广泛的用户参与,都是极大的情绪 " 挑逗 ",更容易参与。加之支付宝、抖音等平台加入,赋予中国传统意义的红包以科技含义。在唐辰看来,微信 " 送礼物 " 对微信电商更实际的作用,是充当一个流量或者营销工具,串联起营销、广告、增值等业务。这对碎片化的微信电商场景来说,更具意义。微信 " 送礼物 " 功能推出后,网络流传出一份微信电商的会议纪要,煞有其事的定下业务 KPI。但腾讯公关负责人张军很快进行了辟谣。他的表态翻译成大白话就是:不要教微信做电商。我们也能从中看到腾讯内部的态度:外松内紧,调子不要起得太高。毕竟,腾讯亲自做电商,也倒了两三次。这也说明,微信流量也并不是完全无毒的。一个可以肯定的判断是,微信 " 送礼物 " 对淘宝的压力,还远远达不到初代微信红包的强度,但也不得不防。淘宝开通送礼,最大的意义在于,给商家和用户提供了更多的互动工具,激活更多的消费群体。淘宝多年来建立起的大促心智,相对应商家也在淘宝上形成了 " 送礼 " 的商品和服务能力体系,过节上淘宝买 " 礼物 " 是消费者的习惯。根据我掌握的数据,淘宝平台上平均每日有约 140w 用户搜索送礼相关词条,节假日时点送礼需求更是井喷。这比微信送礼更具场景价值,背后是更纯粹的货盘和消费生态,还有全面的支付、物流、售前售后等电商基础实施及能力保障。就在此刻,美团也加入 " 春节送礼 " 大战。显然,各大巨头都有自身的业务考量,至于最终效果,还得看用户买不买单。对于平台来说,还有一个更好的产品功能改进思路,它来自速途网的一位老师:" 要礼物 " 可能比 " 送礼物 " 更有市场。参考资料:唐辰同学,《微信小店上线,腾讯重做电商也不只为了做电商》AI 蓝媒汇,《淘宝 " 送礼 ",想要截胡微信》koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:冷德友
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