八重神子被丘丘人繁衍后代茅台收缩冰淇淋业务 临期产八重神子被丘丘人繁衍后代品三折甩卖！

茅台收缩冰淇淋业务 临期产八重神子被丘丘人繁衍后代品三折甩卖！

后市观点：

财联社1月10日讯（编辑 梁又匀），风靡一时的茅台冰激凌陷入了闭店风波。针对近日多地茅台冰淇淋门店闭店的市场消息，贵州茅台相关负责人回应表示，茅台冰淇淋在培育年轻消费群体上已经取得了一定成效。当下，对于冰淇淋业务，公司在战略上选择主动收缩。据资料显示，茅台冰淇淋发售于2022年5月19日，其首店位于贵州省茅台国际大酒店，线下发售后也同步在“i茅台”APP上发售。发售之初，冰淇淋业务与联名瑞幸咖啡等案例一起，作为茅台集团走向年轻化、多元化、追求破圈的重要尝试。面对收缩冰淇淋业务所产生的茅台年轻化、未来创新发展质疑，上述负责人表示，茅台在培育新消费群体上仍将不遗余力，但将更重视让“文化”和“科技”融入产品与服务中，进而引领消费文化潮流。消费者仍可以在遵义茅台镇茅台国际大酒店、三亚海棠湾茅台度假村等线下销售渠道购买茅台冰淇淋。这也意味着，茅台冰淇淋全国门店规模将从全国206家线下渠道（含34家旗舰店、96家体验店和76家快闪店）收缩至仅覆盖茅台酒店旗下数家门店。与门店收缩同步出现的还有冰淇淋临期折扣甩卖、停产传闻等价格与信任危机。新消费日报查询“i茅台APP”及“茅台冰淇淋”小程序后发现，线上比线下收缩更快。截至目前，茅台冰淇淋、茅台冰淇淋小巧支款、茅台德福联名酒心巧克力在官方APP渠道已全部断货，仅剩茅台糯米糍冰淇淋仍然有货。小程序虽然显示当前仍然有13家茅台冰淇淋门店正在营业，但据不少网友反馈表示，茅台冰淇淋深圳、上海、杭州、南京、陕西等多个城市门店已完全关闭。在走访中新消费日报发现，位于上海新天地的首家茅台冰淇淋已闭店。门店地区工作人员告诉记者，该冰淇淋门店已于1个月前（2024年12月前后）关闭，门店原址处于关空状态。据报道，上海其他地区的茅台冰淇淋快闪门店、体验店也已于2024年11月前后闭店，闭店原因为冰淇淋单价过高市场接受度低、冬季淡季经营困难等。被围挡包围的贵州茅台冰淇淋上海首店而位于新天地茅台冰淇淋门店对面的茅台文化上海体验馆仍在营业。据悉，该门店作为“i茅台”线下提货点，未来也将持续营业。相较于茅台冰淇淋线上线下销售的惨淡，线上第三方零售平台不少正在销售茅台冰淇淋，但原价59元~66元一杯的茅台冰淇淋如今统一折扣价为19.9元一杯，折扣幅度在三折左右。少部分茅台冰淇淋在叠加促销的情况下可低至17元左右，折扣幅度降至2.8折。备注显示，该批低价促销产品生产于2024年3~5月，积压近一年才以临期标签低价出售。另据媒体报道显示，全国多地茅台冰淇淋最新生产日期均集中于2024年5月前后。这也意味着，与蒙牛代工厂合作的茅台冰淇淋已事实上停产大半年，夏季冰淇淋旺季也没有追加生产。两年前茅台冰淇淋发售之初，由于供货有限且宣传影响力十分出圈，在部分二手平台上一度倍炒作涨价2~4倍。不过该高价并未持续，随着门店的扩展、产能供给的充分，二手溢价仅持续了一个月左右。在短暂的热度炒作过后，有部分观察人士开始担忧，频繁的联动是否会消耗品牌价值，且不一定会在年轻消费者群体中收获明显的认同度。资料显示，前任贵州茅台董事长丁雄军上任后，积极推动“茅台+”战略，积极联动零食、餐饮等其他行业，推动茅台品牌走向年轻人群体、覆盖更多消费者心智。其中，“酱香拿铁”单品首日销量542万杯，单品销售额超1亿元，收获多方热议。据茅台集团官方数据，2022年、2023年茅台冰淇淋分别为公司贡献营收2.62亿元、4.3亿元。尽管该数据相较于茅台白酒业务上千亿元的庞大营收规模而言，仍然“不够看”，但茅台冰淇淋事业部一度提出2024年美酒+美食版块创收近6亿的任务目标。据贵州茅台2024半年报披露，公司其他业务（含酒店及冰淇淋）实现营收2.17亿元，同比下滑2.69%，实现年度目标的可能性已不大。2024年4月，随着丁雄军调离贵州茅台董事长岗位，“茅台+”的口号不再经常被提起。截至2025年1月，丁雄军因涉嫌严重违纪违法，目前正接受贵州省纪委监委纪律审查和监察调查，成为贵州茅台历史上第三任被查董事长。

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编辑:吴家栋

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