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　　此前中国中免发布2023年前三季度业绩快报，营业收入约508.37亿元，同比增加29.14%；归属于上市公司股东的净利润约51.99亿元，同比增加12.33%；基本每股收益约2.51元，同比增加6.63%。

经济观察报记者任晓宁 10 月底，在横店举行的一场影视文化论坛上，爱奇艺创始人龚宇的一句 " 全行业都应该做微短剧，而不是把它当成洪水猛兽 "，受到全场参会者的关注。在他之后发言的影视业内大佬，包括正午阳光董事长侯鸿亮、柠萌影视创始人苏晓等，都不约而同提到了长剧的难题。一位参加该论坛的头部短剧公司负责人向经济观察报称，虽然这些长剧大佬们没有直言，但很明显，他们的焦虑来自红果免费短剧（下称 " 红果 "）的崛起。红果是一款短剧 APP，主打 2 分钟内竖屏短剧。在移动互联网很难出爆款的当下，红果快速崛起，用时 1 年便成为一款现象级黑马产品。根据第三方机构 QuestMobile 发布的数据，2024 年 9 月，红果月活跃用户（下称 " 月活 "）1.2 亿，同比增长 1045.9%。2024 年 3 月，红果的人均单日使用时长约 1.38 小时，超过了爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果 TV 四大长视频平台。多位短剧业内人士称，红果的日活跃用户（下称 " 日活 "）已经超过 5000 万，其 2024 年年底的目标是日活 1 亿。经济观察报向红果母公司字节跳动询问该数据的真实性，截至发稿没有收到回复。日活 5000 万，意味着红果在该数据上已经超过优酷、芒果 TV，仅次于腾讯视频、爱奇艺。" 每个人的看剧时间是有限的，短剧 APP 的崛起，必然会侵蚀长剧 APP 的空间。" 上述头部短剧公司负责人认为，这是长视频平台焦虑的原因。根据《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，截至 2024 年 6 月，中国微短剧用户规模 5.76 亿，占整体网民的 52.4%。根据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至 2024 年 6 月，中国长视频用户规模为 7.16 亿，占整体网民的 65.2%。二者用户规模正在接近。艾媒咨询 CEO 张毅的调研则显示，短剧用户主要年龄段为 20 — 60 岁，主要群体包括家庭主妇、服务员、工人、白领、退休人士等，与长剧用户重合度非常高。优酷副总裁谢颖最近在一场影视论坛上说，长视频处于背水一战的十字路口，长视频业内人士要丢掉观众还在原地等待的幻想，准备破局。10 月份，长视频平台集体转身，加大短剧扶持力度，通过推出新的短剧分账政策，给予短剧公司更多利润和奖励，试图在短剧行业分得一杯羹。红果凶猛2023 年 8 月，红果上线。2024 年 9 月，该 APP 月活用户突破 1.2 亿。崛起速度飞快的红果并不是无名之辈，其背后母公司是字节跳动。红果的开发公司为北京笔墨留香科技有限公司（下称 " 笔墨留香 "），该公司由北京抖音信息服务有限公司 100% 控股。笔墨留香现任法人为莫少君，历史法人为张超。张超为字节跳动旗下番茄小说及今日头条业务的负责人。一位了解红果的网络内容行业人士告诉经济观察报，红果的快速崛起建立在番茄小说成功的基础上。2023 年红果上线前，字节跳动内部紧急做了调整，把番茄小说的员工抽调过去做短剧，让这些员工将大部分精力放到短剧上。同时，字节跳动内部给了红果大量流量扶持及商业化扶持。红果是一款免费 APP，主要依靠广告获得收入。在该 APP 上，用户不需要充值看短剧，也不需要购买会员。如果用户的观看时间短，并不会看到广告。当用户看剧时长较多后，一般每看 3 集短剧，会看到 8 秒钟广告。红果与番茄小说的盈利模式类似。上述网络内容行业人士说，红果的根本逻辑是用免费模式吸引用户，把免费网文的打法复制到免费短剧行业，因此其用户规模增长很快。在红果上，还出现了前几年 APP 上流行的赚金币模式。用户只要登录、签到、看剧，就能获得金币，并可以把攒到一定数额的金币提现。番茄小说是字节跳动旗下另一款快速崛起的 APP，2019 年 11 月上线，2023 年年底月活 1.92 亿，已经成为免费阅读市场的巨头，其竞争对手包括百度旗下的七猫小说、腾讯旗下的阅文集团等。红果比番茄小说更有优势的是，当前短剧 APP 公司都是中小型公司。背靠字节跳动的红果，几乎没有与之抗衡的对手，因此在 1 年之内做到了一家独大。根据 QuestMobile 数据，在短剧 APP 中，1.2 亿月活的红果处于断层第一的位置，第二名和第三名的 APP 月活均不足千万。一位此前为短剧付费的用户说，她现在看到感兴趣的短剧时，会等一等，先不付钱，因为一般等待 7 天之后，就能在红果上免费看到这些短剧了。上述网络内容行业人士称，红果本来的用户规模目标是 2024 年年底日活 5000 万，但该目标已经被快速完成了，于是其制定了年底日活 1 亿的新目标。红果的版权合作负责人袁子超，也是番茄小说的版权合作负责人。他在 2024 年 11 月提到，目前红果每月上新 1000 多部短剧，共上线超过 1.5 万部短剧。作为对比，爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果 TV 每年的新剧数量都在 100 部左右。红果既依托番茄小说 IP 资源做自制剧，也与外部短剧公司合作。目前主流的短剧公司，都已经成为红果的内容合作商，给红果持续提供短剧。红果目前有 400 多个版权合作方，冰甜短剧是红果早期合作伙伴。冰甜短剧创始人王小书告诉经济观察报，该公司从红果获得的分账收入，已经超过在抖音、微信等小程序上付费投流后获得的毛利。红果与短剧公司的合作条件很优厚，会提供部分拍摄资金，也会把番茄小说的 IP 免费提供给短剧公司。其合作模式也不强求独家，允许短剧公司在其他平台播出作品。王小书提到，红果的分账方式比较透明合规，对短剧的版权保护也做得不错。红果为短剧行业带来了大量资源和金钱。袁子超提到，红果每月能给行业提供 2 亿元以上的内容预算。2024 年 6 月，红果首次披露分账金额，单月分账金额超过 1 亿元。9 月，红果的单月分账金额超过 2 亿元。长视频平台转身2023 年下半年，张毅曾经向长视频平台提议，他们应该重视短剧，最好单独推出短剧 APP。当时对方的态度是，短剧比较低端，不值得关注。而且长视频平台认为，短剧用户主要活跃在小程序上，与长剧用户不会形成重合。2024 年 10 月，长视频平台集体转身，为短剧忙碌。爱奇艺 9 月上线了短剧场和微剧场，短剧场主打单集 10 分钟左右、一部 30 集左右的剧集，微剧场主打单集 2 分钟以内、一部 80 集左右的剧集。目前两种剧场都还在运营初期，短剧场有 62 部作品，微剧场有 47 部作品。爱奇艺对短剧的重视是自上而下的。爱奇艺创始人龚宇在 9 月的一次讲话中，使用半数篇幅谈论短剧。短剧是他此前从未公开讲过的话题，这让一些从业者感到意外。龚宇当时说，2024 年，按集付费的微短剧走进了大雅之堂，变成了会员内容，这是市场正在发生的很大变化。优酷从 10 月 8 日起实行新的短剧分账规则，S 级独家短剧单价从 6 元提高到 16 元，A 级独家短剧单价从 4 元提高到 8 元。腾讯视频 10 月底召开了短剧发布会，首次把短剧业务独立发布。芒果 TV 母公司湖南广电集团在 10 月把微短剧提升为集团战略，推出主打微短剧、微新闻、微综艺的风芒 APP。泛娱乐大数据平台云合数据创始人李雪琳说，长剧正在受到明显的挑战，与新兴的短剧相比，其生产效率和迭代速度的差距有些过大了。当下流行的竖屏短剧，一般需要制作方投入几十万元、用几天时间拍完，历时一个月左右上线。制作方能很快获得反馈，并基于不同短剧的播放表现，快速调整内容的生产。成本相对较高的横屏短剧，一般需要制作方投入几百万元，历时半年也能上线。反观长剧，一般需要制作方至少投入几千万元、拍摄几个月，加上制作后期和监管审核的时间，一般需要历时 2 年以上才能上线。并且长剧采用面向机构的生产逻辑，销售对象是长视频平台，所以制作方很难及时得到准确反馈。两种机制下，从业者的成长速度会有天差地别。李雪琳认为，短剧的效率和模式更吻合当前时代需求，这种高频打低频的模式，会让长剧从业者产生压力。与多家长视频平台都有合作的龙果映画创始人王颖，正在筹备成立专门的短剧团队。龙果映画之前主要生产长剧，在制作长剧间隙做过 6 部短剧。王颖称，2023 年起，爱奇艺、优酷、腾讯视频的重心转向 S 级和 S+ 级长剧，不再偏好投入金额为几千万元的 A 级及 A 级以下长剧。这个信号意味着，影视公司如果想承接平台定制长剧、赚旱涝保收的钱，比以前困难了。长视频平台的长剧以定制和自制为主，一般由平台提供费用，制作方负责生产，风险由平台承担。柠萌影业创始人苏晓在 10 月提到，对视频平台来说，70% 的已播出剧集都是严重亏损的。短剧则不同。王颖告诉经济观察报，目前 90％以上的短剧都采用分账模式，成本主要由制作方承担，平台的风险会小很多。2024 年以来，长视频平台的业绩正在变差。以两家上市公司为例，芒果超媒前三季度营收 103.66 亿元，同比下降 0.85%；净利润 17.82 亿元，同比下降 18.96%。爱奇艺上半年收入 74 亿元，同比下滑 5%；非美国通用会计准则净利润 2.47 亿元，同比下降 58%。长视频平台的播放成绩也在下滑。根据第三方机构酷云的数据，2024 年第三季度，长剧市场全端播放量整体下降，较上季度环比下降 11.95%。一位长视频平台人士告诉经济观察报，长视频平台当前的困扰在于增长乏力，会员规模见顶，此时尝试短剧，或许会是长视频平台的一种新的增长方式。差异化竞争虽然当下长视频平台对短剧很重视，但他们最终能在短剧市场中分到多大蛋糕，目前仍是未知数。一位短剧公司人士认为，长视频平台重视短剧的时间有些晚了，如果在 2024 年上半年发力，会是个好时机，那时红果还不像现在这么猛。上述短剧公司人士所在的公司，此前与长视频平台合作过几部短剧，成绩不算好，播放量及收入都不可观，这主要是因为长视频平台对短剧不重视。此次长视频平台对短剧加大重视力度后，她希望所在的公司之后能有较好的成绩。她对长视频平台抱有期待，并且希望他们能做好短剧业务，" 否则红果一家独大，对我们都不是好事 "。与红果相比，长视频平台在横屏短剧领域更有优势。横屏短剧一般时长为 10 — 20 分钟，投入成本比竖屏短剧更大，制作时长也比竖屏短剧更长。目前已经出现了一些出圈的横屏短剧，也有短剧频繁登上微博热搜。横屏短剧做得比较好的腾讯视频，从 2024 年至今，旗下短剧的累计分账金额为 4 亿元。张毅认为，横屏短剧与长剧更接近，用户习惯也相似。长视频平台运营这个品类，用户接受度较高，因此长视频平台有望成为横屏短剧的重要玩家。在竖屏短剧市场，已经有了用户体量庞大的红果，其他长视频平台入场较晚，挑战难度较高。李雪琳和张毅对此都有担忧，李雪琳建议长视频平台可以单独开设一个频道播放竖屏短剧，张毅建议长视频平台单独成立竖屏 APP。在短视频出现之前，长视频曾经一统天下。用户习惯看长视频吃饭，那时剧集很容易达到正片播放合格线。现在，用户的时间被信息密度更大的短剧吸引，长剧的播放量自然出现下降。" 当用户有了别的选择时，如果你还不能提升自己的效率，就会陷入被动。" 李雪琳认为，无论是长剧还是短剧，无论是红果还是长视频平台，最终比拼的仍是内容能力。长视频平台现在应该做的事情，是尽量改善自己的生产效率和商业模式，让运营方式先进一些，让剧集失败的概率降低一些。