男生女生修修修轮滑鞋哪吒2票房破百亿 但银行正在重新审视男生女生修修修轮滑鞋IP性价比
哪吒2票房破百亿 但银行正在重新审视男生女生修修修轮滑鞋IP性价比
今年5月,G7峰会在广岛举行,日本作为G7轮值主席国配合美国等大肆抹黑攻击中国,声称要共同应对来自中国的“经济胁迫”。然而历史清晰地证明,日本恰恰是美国“经济胁迫”的受害者。
21世纪经济报道记者 黄子潇 深圳报道据猫眼专业版全球影史票房榜显示,截至2月13日19时12分,影片《哪吒之魔童闹海》(《哪吒2》)总票房(含预售及海外票房)突破100亿元,超越《超级马里奥兄弟大电影》,进入全球影史票房榜前17名,成为首部进入全球票房榜前17的亚洲电影。21世纪经济报道记者注意到,包括平安银行、华夏银行、中信银行等在内,多家银行信用卡中心先后发布的“哪吒”相关的主题信用卡。如,1月末,中信银行信用卡推广其新推出“传奇英杰系列哪吒银联白金卡”。对此,有业内人士解读为主题IP信用卡。但记者了解到,中信此款信用卡为自主设计,并非与IP方合作。此前2021年,平安银行曾联手《哪吒1》片方推出哪吒主题套卡;华夏银行也在2022年联手另一IP方推出哪吒闹海主题信用卡。分析人士向21世纪经济报道记者表示,主题信用卡更多属于热点营销,若IP热度减退,信用卡则难以长盛不衰。银行需要重新审视IP合作等高投入方式,平衡短期营销和长期收益。新旧哪吒IP的前世今生尽管平安银行、华夏银行、中信银行先后发布的主题信用卡均带有“哪吒”元素,但并非同一个“哪吒”IP。其中,平安银行哪吒主题卡形象来源于饺子执导的哪吒系列电影。2021年7月至8月份,平安银行信用卡携手《哪吒之魔童降世》(即《哪吒1》)首次推出“哪吒主题套卡”,包括平安银行悦享白金信用卡哪吒卡、平安银行借记卡哪吒卡。不过,记者从接近平安卡中心人士了解到,该款信用卡是2021年的合作,版权已经到期,因此不再发卡。华夏银行的哪吒卡则是同源不同宗,形象来自于著名的上海美影厂。2022年,华夏银行信用卡联合上海美术电影制片厂旗下三大IP——《大闹天宫》、《九色鹿》、《哪吒闹海》推出“华夏国潮动漫卡”系列主题信用卡。据华夏银行信用卡中心介绍,该卡全称为“华夏国潮动漫卡——哪吒闹海”,共有三款卡面设计,涵盖金卡至白金卡类别。时间线来到2025年,中信银行信用卡目前推出“颜卡传奇英杰系列哪吒银联白金卡”。该行在宣传海报中使用了哪吒形象,其卡面采用纯文字设计,上有“哪吒”二字。记者从中信银行信用卡中心了解到, “传奇英杰”海报所使用的哪吒形象以及卡面文字均为该行自主设计,在今年春节最新推出。不过,传奇英杰系列也并非哪吒专属主题,还包括孙悟空、关羽、花木兰、李白等人物形象。记者了解到,“传奇英杰”属于该行颜卡系列的定制卡,而颜卡并非新产品,已经推出多年,每年均会推出特别的设计。该系列比较关注年轻消费者对于生活仪式感、获得感和娱乐消费场景的需求。当问及发卡量是否变化时,中信银行信用卡中心向21世纪经济报道记者表示,这款卡面推出后,在社交平台吸引了年轻客户的关注和喜爱,目前正在20多个城市积极推进发卡。银行重新审视IP营销银行从IP合作转向自主设计,或反映了其热点营销思路正在发生转变。2021年,在平安银行哪吒卡上线短短一周时,该行曾制作一张海报表示,平安悦享白金信用卡哪吒卡发卡数量突破10万张。彼时,平安信用卡中心表示,布局国潮国漫IP合作,与平安品牌“时尚国品”的品牌调性、品牌年轻化经营目标匹配,也将有利于平安信用卡在同业中打造出品牌差异化优势。记者从知情人士了解到,IP跨界联动的投放费用较高,且往往有“同行业排他”的协议,例如2021年《哪吒1》的银行合作方仅有平安银行一家。不过,四年前的打法不一定能复制到2025年。“现在的热点都过得挺快,合作往往很复杂,IP方未必愿意。既要看双方意愿,也要价格上谈得拢。”一位信用卡人士向21世纪经济报道记者直言。资深信用卡专家董铮向21世纪经济报道记者分析,追求信用卡发卡规模的时代已经过去,过去“高举高打”即高权益、高品级、高额度的打法在当下难以适用。IP合作是一种典型的高投入打法,并非每次都能覆盖成本。他表示,此类信用卡属于粉丝性产品,更多是一种热点营销。即便成功获客,单纯被IP吸引来的客户也可能“办了但不用”,未必会为信用卡贡献交易量。除却部分个例,当IP热度减退后,此类短期营销很少能“长盛不衰”。如果IP本身与生活场景有所脱节,其权益设计的难度会变大。记者注意到,近期,多家银行信用卡推出了观影满减等权益。相较过去,本次银行更注重购票等具体场景,而非选择高投入的IP合作。董峥认为,银行需要重新审视此类高投入的获客方式,信用卡中心应当将有限的预算资源,放在更贴近用户刚性消费需求的场景,例如车主加油等场景,以获取更稳定的收益。koa12jJid0DL9adK+CJ1DK2K393LKASDad
编辑:赵进喜
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