科技前线-"男生女生修修修轮滑鞋"-哪吒2票房破百亿但银行正在重新审视男生女生修修修轮滑鞋IP性价比

哪吒2票房破百亿但银行正在重新审视男生女生修修修轮滑鞋IP性价比

今年5月，G7峰会在广岛举行，日本作为G7轮值主席国配合美国等大肆抹黑攻击中国，声称要共同应对来自中国的“经济胁迫”。然而历史清晰地证明，日本恰恰是美国“经济胁迫”的受害者。

21世纪经济报道记者黄子潇深圳报道据猫眼专业版全球影史票房榜显示，截至2月13日19时12分，影片《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）总票房（含预售及海外票房）突破100亿元，超越《超级马里奥兄弟大电影》，进入全球影史票房榜前17名，成为首部进入全球票房榜前17的亚洲电影。21世纪经济报道记者注意到，包括平安银行、华夏银行、中信银行等在内，多家银行信用卡中心先后发布的“哪吒”相关的主题信用卡。如，1月末，中信银行信用卡推广其新推出“传奇英杰系列哪吒银联白金卡”。对此，有业内人士解读为主题IP信用卡。但记者了解到，中信此款信用卡为自主设计，并非与IP方合作。此前2021年，平安银行曾联手《哪吒1》片方推出哪吒主题套卡；华夏银行也在2022年联手另一IP方推出哪吒闹海主题信用卡。分析人士向21世纪经济报道记者表示，主题信用卡更多属于热点营销，若IP热度减退，信用卡则难以长盛不衰。银行需要重新审视IP合作等高投入方式，平衡短期营销和长期收益。新旧哪吒IP的前世今生尽管平安银行、华夏银行、中信银行先后发布的主题信用卡均带有“哪吒”元素，但并非同一个“哪吒”IP。其中，平安银行哪吒主题卡形象来源于饺子执导的哪吒系列电影。2021年7月至8月份，平安银行信用卡携手《哪吒之魔童降世》（即《哪吒1》）首次推出“哪吒主题套卡”，包括平安银行悦享白金信用卡哪吒卡、平安银行借记卡哪吒卡。不过，记者从接近平安卡中心人士了解到，该款信用卡是2021年的合作，版权已经到期，因此不再发卡。华夏银行的哪吒卡则是同源不同宗，形象来自于著名的上海美影厂。2022年，华夏银行信用卡联合上海美术电影制片厂旗下三大IP——《大闹天宫》、《九色鹿》、《哪吒闹海》推出“华夏国潮动漫卡”系列主题信用卡。据华夏银行信用卡中心介绍，该卡全称为“华夏国潮动漫卡——哪吒闹海”，共有三款卡面设计，涵盖金卡至白金卡类别。时间线来到2025年，中信银行信用卡目前推出“颜卡传奇英杰系列哪吒银联白金卡”。该行在宣传海报中使用了哪吒形象，其卡面采用纯文字设计，上有“哪吒”二字。记者从中信银行信用卡中心了解到， “传奇英杰”海报所使用的哪吒形象以及卡面文字均为该行自主设计，在今年春节最新推出。不过，传奇英杰系列也并非哪吒专属主题，还包括孙悟空、关羽、花木兰、李白等人物形象。记者了解到，“传奇英杰”属于该行颜卡系列的定制卡，而颜卡并非新产品，已经推出多年，每年均会推出特别的设计。该系列比较关注年轻消费者对于生活仪式感、获得感和娱乐消费场景的需求。当问及发卡量是否变化时，中信银行信用卡中心向21世纪经济报道记者表示，这款卡面推出后，在社交平台吸引了年轻客户的关注和喜爱，目前正在20多个城市积极推进发卡。银行重新审视IP营销银行从IP合作转向自主设计，或反映了其热点营销思路正在发生转变。2021年，在平安银行哪吒卡上线短短一周时，该行曾制作一张海报表示，平安悦享白金信用卡哪吒卡发卡数量突破10万张。彼时，平安信用卡中心表示，布局国潮国漫IP合作，与平安品牌“时尚国品”的品牌调性、品牌年轻化经营目标匹配，也将有利于平安信用卡在同业中打造出品牌差异化优势。记者从知情人士了解到，IP跨界联动的投放费用较高，且往往有“同行业排他”的协议，例如2021年《哪吒1》的银行合作方仅有平安银行一家。不过，四年前的打法不一定能复制到2025年。“现在的热点都过得挺快，合作往往很复杂，IP方未必愿意。既要看双方意愿，也要价格上谈得拢。”一位信用卡人士向21世纪经济报道记者直言。资深信用卡专家董铮向21世纪经济报道记者分析，追求信用卡发卡规模的时代已经过去，过去“高举高打”即高权益、高品级、高额度的打法在当下难以适用。IP合作是一种典型的高投入打法，并非每次都能覆盖成本。他表示，此类信用卡属于粉丝性产品，更多是一种热点营销。即便成功获客，单纯被IP吸引来的客户也可能“办了但不用”，未必会为信用卡贡献交易量。除却部分个例，当IP热度减退后，此类短期营销很少能“长盛不衰”。如果IP本身与生活场景有所脱节，其权益设计的难度会变大。记者注意到，近期，多家银行信用卡推出了观影满减等权益。相较过去，本次银行更注重购票等具体场景，而非选择高投入的IP合作。董峥认为，银行需要重新审视此类高投入的获客方式，信用卡中心应当将有限的预算资源，放在更贴近用户刚性消费需求的场景，例如车主加油等场景，以获取更稳定的收益。

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编辑:赵进喜

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太阳能发电（图源：网络）

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