fαn有多少个汉字_直播_fαn有多少个汉字特百惠申请破产，这个童年大牌是怎么走上绝路的？

fαn有多少个汉字特百惠申请破产，这个童年大牌是怎么走上绝路的？

据大河报报道，2022年8月30日，该项目代理机构发布项目流标公告，称因中标结果存在异议，现对项目重新招标。10月18日，该项目再次发布招标公告。11月11日，项目定标结果公示，最终确定黑龙江嘉美建设有限公司为预中标单位。

犹记得小学初中的时候，谁要是带个颜色亮丽的特百惠水杯来上课，这位同学就会成为当天班里最富贵的人。长大后渐渐忘了这个牌子，只在路过线下专卖店的时候，一边嫌弃它丑，一边嫌弃它贵。你走进去过吗？丨justdial.com这几天惊闻，这个在记忆中蒙尘的大品牌，竟然要申请破产保护了？！震惊中外丨网页截图心里不禁涌上复杂的情绪：它确实又丑又贵，但似乎很好用；多少算是个童年回忆；早知道别老说它丑，搞不好经营失败就是我的吐槽害的……图丨giphy但细细盘来，特百惠申请破产保护这件事，背后有太多的唏嘘：有化工科技的发展，有营销策略的落伍，甚至关乎社会状况的变革。拿起你手头的水杯，我们一起来追忆传奇品牌特百惠（无广，都申请破产了哪有广）。食物不够吃，你需要“奇迹碗”特百惠诞生在美国刚度过大萧条的时期。刚打了仗，又经历了经济低迷，大多数美国人的日子不太好过，因此非常珍惜食物。在冰箱还没有普及的时候，人们试着用锡纸、浴帽保存剩菜剩饭，以图食物在常温下能保存得久一点，但保鲜效果并不理想。大萧条期间，排队领救济粮的失业者丨U.S. National Archives and Records Administration当时厄尔·塔珀（Earl Tupper）在杜邦旗下的一家塑料厂负责搞新品研发。他很想做出一款塑料的食品保鲜容器，但公司的注塑机没法做出理想中的产品，于是就把研发用的边角料带回了家继续研究。就这样，在塔珀家的厨房里，塔珀父子把油乎乎的黑色聚乙烯残渣蒸蒸煮煮、染上颜色，得到了光滑细腻有质感的塑料盒子。大概长这样丨Smithsonian Museum of American History光有盒子当然不能保鲜，还得有盖子！锡纸、浴帽的选项已经被美国民众试错过了，塔珀受油漆桶启发，利用聚乙烯柔韧的特性，发明了不需要额外卡扣的柔性密封盖子。把这个盖子搭在容器上，轻轻下压，让容器里的空气像打嗝一样从边缘轻抬起的小口排出——这不就密封好了吗！这不就能让剩菜剩饭在常温下保存、多吃几顿了吗！塔珀的专利设计丨U.S. Patent No. 2,487,400拥有新技术的塔珀离开杜邦，创立了特百惠，给盖子申请了专利，还给这套聚乙烯密封保鲜盒起了个响亮的名字：奇迹碗（Wonderlier Bowl）。1947年，塔珀推出的奇迹碗，两步密封：向下按盖子，再稍微抬起排出空气丨NMAH载入史册的营销技巧塔珀遇上了技术专家都会遇上的问题：东西好，然而没人买。一来，塑料在当年还是新东西，人们没有用塑料的习惯；二来，奇迹碗的使用方法太创新了，仅仅摆在橱窗里根本没法让人知道它多好用。故事讲到这里，传奇推销员布朗尼·怀斯（Brownie Wise）登场了。看上去就非常厉害的怀斯丨wikimedia commons/Theo's Little Bot美国人喜欢开派对嘛，怀斯就揣着奇迹碗，在派对里展示它有多好用：碗里装满饮料，扣好盖子，在客厅里抛接着玩。人们被吓得吱哇乱叫，同时也见识到了奇迹碗的密封效果，纷纷拍钱买碗，还在其他派对上口口相传。怀斯在派对上抛起装满液体的特百惠保鲜盒丨smithsonianmag.com推广奇迹碗的过程中，美国家庭主妇功不可没。她们喜欢派对、熟悉社区，也想挣钱，干脆通过举办“营销派对”的方法来推广奇迹碗，以赚取佣金。上世纪60年代，鼓励主妇参与特百惠营销的广告丨NMAH颇有时代特色的特百惠派对邀请函丨NMAH感谢怀斯和家庭主妇，从50年代开始，特百惠逐渐火遍全球。一时间，“特百惠”在欧美成了食物密封保鲜盒的代名词，就好像你会把弹簧床垫叫“席梦思”一样。上世纪80年代，特百惠的广告丨deputay/Youtube奇迹不再特百惠最终还是没落了，在看到申请破产的新闻之前我们就感受到了，这种感觉来源于永远没有顾客的特百惠门店，或者看到这个品牌名的时候，你才发觉好久没用过甚至想起过它了。“奇迹”的崩塌，大都是被时代的大轱辘给碾的。塑料太便宜了特百惠产品几乎都用塑料做成，在几十年前还是金贵玩意儿，但现在我们都知道，塑料太便宜了。1950年，世界塑料年产量是200万吨；1980年，7000万吨；2000年，21300万吨。爆炸式的产量增长，让塑料不仅得到了普及，还变得非常廉价，加之上世纪80年代特百惠多项专利到期，许多品牌涌入塑料容器市场，用成本更低的其他塑料做类似的产品，狠狠打击了特百惠的垄断地位。这些更便宜的同类型产品中，有些确实不如特百惠耐用，但谁在乎呢，反正用一两年就腻了，换个新的也不心疼。谁还用塑料盒、塑料杯啊？你家有塑料的食物保鲜盒、塑料的密封水杯吗？有几个？上次用是啥时候？塑料保鲜盒没人用了。我们不再用密封盒子常温保存剩菜剩饭，只需要罩个保鲜膜放冰箱就行了，食物的一次性包装也更香。比起装进食品保鲜盒，直接罩保鲜膜更方便，还能少洗一个碗丨respect food带密封盖的塑料杯也没人用了，大家都随手买瓶装饮料，或者用能喝热水的保温杯。谁出门还带水杯啊，要带也是带有功能性的保温杯吧丨图虫创意而且塑料这种材料本身也不再吃香，廉价感、功能性差、时间久了变色发黄、不环保……各种原因都有。对于厂商来说，做塑料容器也很两难：质量做差了坏口碑；质量太好的塑料容器能用一辈子两辈子，摔不破又打不烂，根本赚不到回头客嘛！传奇营销策略失灵特百惠发家，搞派对营销的主妇们是大功臣。然而美国没那么多全职主妇了。从1950年到2000年，美国劳动市场中女性的比例从34%跃升到了60%，不再有那么多主妇（或任何人）有大把时间策划、举办、参加一个营销主题的派对。当下想要卖货，还是走短视频和直播间吧。真的丑建议去特百惠官方网店看看，确实丑，小学时候的它就那么丑，稳定丑到了2024年申请破产。几十年过去了，它为什么丑得毫无变化，还卖90块钱一个丨淘宝特百惠旗舰店Guokr总之，曾经一骑绝尘的特百惠，终于还是成了跟不上时代的老马。21世纪初，特百惠陆续从一些国家撤走；2021年第三季度以来，销售额不再增长；申请破产保护前，特百惠的股价在今年已经下跌了75%。特百惠倒也没死透，它们在争取技术转型，你手里20岁高寿的特百惠保鲜盒和水杯还不到成为绝版货的时候。特百惠大势已去，下一个“奇迹碗”又会是什么样的呢？参考文献[1]https://theconversation.com/from-slag-to-swag-the-story-of-earl-tuppers-fantastic-plastics-100564[2]https://www.tupperwarebrands.com/pages/history[3]https://patentimages.storage.googleapis.com/9b/38/ad/68a1b57cd876a6/US2487400A.pdf[4]https://www.channelnewsasia.com/commentary/tupperware-bankrupt-mlm-multi-level-marketing-business-retail-digital-4620776[5]https://www.businessinsider.com/tupperware-brand-history-parties-plastic-containers-earl-tupper-brownie-wise-2023-4[6]https://ourworldindata.org/grapher/global-plastics-production#:~:text=Total%20annual%20plastic%20production%20is作者：悲催的铊宝宝编辑：李小葵