文学动态-"最终列车醉汉"-华樽杯十六届酒类品牌价值报告：茅台与五粮液品牌价值最终列车醉汉差距缩小

华樽杯十六届酒类品牌价值报告：茅台与五粮液品牌价值最终列车醉汉差距缩小

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新京报讯（记者秦胜南）9月27日，中国酒业流通协会发布华樽杯第十六届中国酒类品牌价值200研究报告显示，酒行业双重马太效应凸显，白酒品牌价值在酒行业中加速增长，达到77.19%，葡萄酒仅2.28%。从白酒企业看，茅台与五粮液的品牌价值差距进一步缩小。报告显示，在全球经济下行的大背景下，中国酒行业高需求、高利润、高复购的特点凸显，品牌价值涨幅达到24.82%。双重马太效应在酒行业越加凸显，白酒在200名单中的比重越来越大，对其他酒种的虹吸效应明显。从白酒内部角度看，名优白酒的优势进一步扩大。具体看，白酒这一类别品牌价值不断加速增长，从2009年的69.32%，提升到今年的77.19%，葡萄酒类别的品牌价值占比则从2009年的4.12%降至今年的2.28%。白酒内部同样呈现马太效应。其中，品牌价值在1000亿元以上的头部白酒占比从40.62%提升至60.31%；品牌价值在300亿元至1000亿元的次高端白酒，占比从2018年的18.21%提升至21.10%；腰腿部的100亿元至300亿元、100亿以下区间白酒，相比2018年占比明显下降。从酒行业品牌价值排名前十看，分别为茅台、五粮液、华润啤酒、洋河、泸州老窖、古井贡酒、汾酒、西凤、青岛啤酒、百威英博中国（含哈啤）。前十名品牌价值累计近3万亿。报告截图其中，位列第一的茅台与第二的五粮液之间的品牌价值缩小明显，2023年茅台以5685.71亿元品牌价值位居榜首，领先第二名五粮液734.78亿元，而今年茅台与五粮液的品牌价值分别为6186.39亿元和6047.09亿元，两者的差距已经缩小到139.3亿元，茅台增幅略显减速。从香型看，浓香依然是第一大类白酒，在白酒品牌价值前20名中，浓香型白酒有7名，品牌价值总和达到19992.52亿元，占比42.71%，无论是数量还是品牌价值均占据白酒市场头部的半壁江山。报告提到，2019年至2023年5年时间里，中国酱酒产能从55万吨增长至75万吨。在白酒整体产量不断下降的大背景下，酱香型白酒产能逆趋势上扬，这为其质量提供了保障。从今年酱酒普遍的口感来看，质量大幅提升是行业的共识。因此，品牌价值也有大幅提升。从白酒产区看，贵州、四川、安徽、山西、陕西表现突出，尤其是贵州和四川产区，上榜酒企品牌价值总和分别为165百亿元和157百亿元。编辑唐峥校对卢茜来阅读我的更多文章吧秦胜南新京报记者记者主页

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编辑:节振国

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