政策焦点-"没有血缘关系的兄妹三人"-荣耀没有血缘关系的兄妹三人手机：金陵王气黯然收？

荣耀没有血缘关系的兄妹三人手机：金陵王气黯然收？

　　当地时间12日，岸田文雄将与斯托尔滕贝格举行会谈，届时也要发表ITPP文件，预计会加强海洋安全保障、虚假信息应对等领域的合作，把2014年签署的日本与北约《个别伙伴合作计划》（IPCP）提升到新高度。

从第一到弟弟作者丨吴姿荣耀冲击资本市场的关键时期，赵明突然卸任CEO。1月14日，有传闻称，荣耀CEO赵明已“带着整个Magic 7团队一起离职”。对此，荣耀方面和赵明本人都进行了辟谣。但仅仅3天后，1月17日，荣耀官方发布公告：赵明因个人原因辞去公司董事、CEO等相关职务。董事会决定由李健接替赵明开展工作。换个CEO，能让荣耀划出一条漂亮的增长曲线吗？节节走低的市场份额2019年后，出货量下跌已经成为中国智能手机行业的主旋律，但由于新品层出不穷、性能不断飙升，2024年，中国智能手机行业还是走出了一条“微笑曲线”。Canalys数据显示，2024年，中国大陆智能手机市场出货量为2.85亿台，同比增长4%。图源：canalys报告趁着市场回暖，vivo、华为两家厂商强势复苏。2024年，vivo出货量为4930万台，同比增长11%，占据17%的市场份额，位列第一；华为出货量为4600万台，同比增长37%，占据16%的市场份额，位列第二。对比而言，一度位居国内安卓手机市场份额第一的荣耀，却陷入负增长：2024年出货量为4220万台，同比下跌3%，占据15%的市场份额，位列第五。2024年Q1-Q4，荣耀手机市占率分别为16%、15%、15%以及低于14%。另据IDC公布的2024年Q4中国手机市场排名，华为手机以18.04%的市场份额重回中国市场第一。而荣耀新机激活量为962.28万台，市场份额为13.26%，激活量同比下滑了13.4%。如果将时间线拉长来观察，自2022年出货量触及5220万台的高点后，荣耀手机的出货量便节节下探。Canalys数据显示，2023年，荣耀手机出货量为4360万台，同比降17%，创前五大智能手机厂商跌幅之最。华为回归，切走荣耀蛋糕荣耀手机的市占率下滑，最重要的变量之一在于华为手机的回归。2020年11月，华为手机对外出售荣耀全部业务资产。作为华为曾经的子品牌，独立之初，荣耀主打“华为概念”，重点强化商务、办公、高端等标签，试图承接华为的潜在受众。独立之初的两年，荣耀的账号、云备份、钱包、视频等原生功能依然由华为提供。直到2023年11月，荣耀的系统服务才与华为完全切割。华为生态深度赋能，为荣耀吸引华为手机的潜在用户提供了强劲支撑。在产品层面，荣耀更是趁着华为高端手机断档的窗口期，积极推出高端产品。由于及时填补了华为手机退出后留出的市场真空，荣耀手机出货量快速上升。荣耀官方披露的数据显示，2021年Q1中国手机市场，荣耀手机市占率仅为3%。IDC数据显示，2021年至2022年的中国手机市场，荣耀手机的市占率分别快速攀升至11.7%和18.1%。不过，2023年9月后，随着华为Mate 60系列问世、华为手机正常更新，荣耀手机的市场影响力开始走低。Canalys数据显示，2023年Q4至2024年Q4，华为在中国手机市场的占有率从14%提升到17%。同一时期，荣耀的市场占有率从16%下滑到低于14%，此消彼长趋势明显。2024年Q4，荣耀甚至跌出了TOP 5榜单。荣耀手机市场影响力下滑，与华为回归有关。但vivo、小米、OPPO等智能手机厂商守住了生存空间，也从侧面说明，荣耀手机的竞争力存在不足。近年来，随着上游供应链逐渐成熟，智能手机的底层配置高度趋同。为吸引消费者，诸多智能手机厂商纷纷深耕某一垂直领域，试图找到核心竞争力。比如，OPPO Find X8 Pro有双潜望长焦镜头、小米15系列搭载了自研澎湃P3快充芯片和澎湃G1电池管理芯片。与大部分智能手机厂商发力差异化的硬件不同，荣耀选择全面拥抱AI技术。2023年10月，荣耀宣布Magic6系列将搭载第三代骁龙8移动平台移动平台，支持自研70亿参数的端侧AI大模型。荣耀Magic6系列问世时，赵明宣称，“目前行业只有荣耀一家品牌在‘四层AI’上都有投入”。此后，荣耀不断加码AI技术，2024年10月发布MagicOS 9.0，其中的“YOYO 智能体”宣称可以完成950项个人习惯记忆、270项复杂任务规划、900项任务主动执行，支持“一句话自动执行任务”。发布搭载MagicOS 9.0的荣耀Magic7时，赵明通过简单对话，让“YOYO 智能体”一键点单2000杯咖啡，引得现场不少惊叹。赵明表示：“在AI方面，我们坚定不移地打造手机的‘自动驾驶’。智慧化体验上，所有的厂商都没办法和荣耀进行对比和竞争，在这个方面我们甩开了所有的厂家。”不过，荣耀对AI的投入并没有反馈到市场表现上：Magic7系列手机的销量在2024年下半年问世的母系品牌旗舰中排名最低。Magic7最大的卖点是“AI就是一句话的事”。虽然其他厂商的旗舰手机并没有把AI作为宣传重点，但也有类似功能。比如，vivo X200 Pro搭载的PhoneGPT，也支持一句话订餐、一句话点咖啡等功能。没有新故事诸多智能手机厂商，都经历过出货量的波峰和波谷。但当下荣耀正处于冲击资本市场的关键时期，出货量持续下滑会让冲刺IPO蒙上一层阴影。2024年初，在与窦文涛的一场对话中，赵明表态：“我们要成为一个开放的、全球化的公司，就一定要逐渐地把公司交给公众，增加透明度，我们要让荣耀的管理和方方面面都经得起专业机构、公众、投资者的审视。”去年年底，荣耀宣布已完成股份制改造，名称变更为“荣耀终端股份有限公司”，将适时启动IPO流程。赵明曾在2024年1月透露，荣耀现金流的利润兑现率为120%至130%，账上躺着几百亿的现金流。2025年1月17日发布的离职信中，赵明也表示，“2024年公司完成了利润、奖金预算目标，大家收益应该不错，收入、销量达成率也不错”。换句话说，荣耀具备推开资本市场大门的底气。不过，资本市场不只关注现有的业绩，也关心企业未来的增长潜力。目前荣耀面临的最大挑战在于，手机业务影响力收窄，又缺乏第二增长曲线。目前，全球智能手机市场增长乏力。IDC数据显示，2024年，全球智能手机市场出货量为12.4亿台，同比温和增长6.4%。以小米、华为为代表的智能手机厂商正加紧布局“人车家全生态场景”等新故事。以小米为例，智能汽车业务已成为公司的新增长点。2024年，小米汽车交付量超13.5万辆。2024年Q3，小米智能电动汽车等创新业务分部营收97亿元，对总营收的贡献占比10.49%。2025年，小米汽车的交付目标为30万辆。荣耀早在2019年就瞄准IoT业务，推出了智能电视、智能手表、平板电脑等产品，但并未取得满意的市场表现。以可穿戴腕带设备为例，Canalys披露的数据显示，2024年Q3，全球可穿戴腕带设备出货量榜单中，苹果、小米、华为、三星、NOISE、GARMIN分别占据16%、16%、14%、9%、5%、4%的份额，荣耀则在“Others”之列。随后，荣耀将重心放回手机主业，寄希望于靠手机出海打开成长空间。2024年末，赵明在社交媒体平台透露，荣耀12月海外销量占比突破50%，并在多地实现规模化盈利，真正成为一家国际化的企业。发布荣耀Magic7 RSR后，赵明再次表示，“海外有太多市场等着我们开发，是未来手机销量增长的核心来源。”荣耀新任CEO李健此前在华为的主要战绩，便是拓宽海外市场。华为心声社区曾披露，李健任华为尼日利亚代表处代表时，尼日利亚代表处的销售业绩排名连续4年位列全球第一。告别赵明后，李健或许会带领荣耀向着新目标迈进。不过，考虑到全球消费电子产业竞争愈发激烈、行业天花板渐显，荣耀未来的战役只会更加艰苦。封面来源丨AI生成

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编辑:林君

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