人物专题-"911制品厂麻花"-进博会消费洞察：跨国企911制品厂麻花业掘金“儿童经济”赛道

进博会消费洞察：跨国企911制品厂麻花业掘金“儿童经济”赛道_ZAKER新闻

5月26日，中国商务部部长王文涛在美国底特律参加亚太经合组织（APEC）第二十九届贸易部长会议期间，与西村康稔举行会谈，就日方执意出台半导体出口管制措施等提出严正交涉。

今年，0-6 岁儿童经济与 10 后潮娃经济成为新的 " 掘金赛道 " 而备受关注，各大品牌作为新的商业增长点，趋之若鹜。公开资料显示，" 儿童经济 " 是指围绕包括儿童用品、喂养用品、儿童玩具、亲子娱乐、亲子服务、亲子教育、亲子医疗等在内的儿童整体消费需求的经济活动。据中国儿童产业中心相关数据，中国儿童消费市场规模每年为 3.9 万亿元至 5.9 万亿元，其中八成以上的中国家庭结构中，儿童相关开支占据了家庭总开销三成以上比例，且这一比重仍在稳步上扬。在第七届中国国际进口博览会上，" 儿童经济 " 同样是跨国企业们重仓的赛道。孩子们背后的商业蓝海有多大？记者探访进博会上的多个展位，寻找藏在进博会中的 " 童趣 " 关键词。关键词 1：智能制造今年进博会，婴儿护理品牌帮宝适（Pampers ) 携明星产品再赴进博之约，带来纸尿裤新品和智能制造生产线上 " 智能质量检测设备 " 的首秀，向观众们展示了 " 一片纸尿裤是如何诞生的 "。许多人不知道的是，这个 " 智能质量检测设备 " 来自广州萝岗的旗舰工厂，是全球工业 4.0" 灯塔工厂 " 之一，也是国内纸尿裤制造业唯一的 " 灯塔工厂 "，代表当今全球制造业领域智能制造和数字化最高水平。记者在现场看到，这是一个生产线智能预测和数字化质量检测的缩微模型，通过它，能够看到智能化生产如何采集生产工艺参数和产品监测指标，并利用智能控制塔和人工智能模型，实时分析和预测潜在的质量问题。宝洁大中华区婴幼儿及女性健康事业部总裁杨珊珊向记者坦言，支持 " 育儿友好 " 是全社会的共同工作，做父母是一件开心的事情。未来，期待携手更多行业伙伴一起进行更多探索与合作，引领中国母婴行业高品质创新，共建生育友好型社会。关键词 2：本土创新进博会上，母婴品牌贝亲把今年在中国市场首度推出的婴儿哺喂产品领域专业技术模型—— " 仿生奶嘴 3S 模型 " 从实验室 " 搬 " 至进博会现场。" 进博会是贝亲展示自身品牌力、研发力、产品力的绝佳舞台，也是激发品牌经济效应，建设本土创新、全球供应母婴消费生态体系的桥梁。" 贝亲中国区总裁兼董事长周剑峰表示。记者留意到，贝亲母婴皮肤护理研究中心打造的科研成果展示空间通过实验影像、原材料展示、互动打卡等方式为参观者带来了一场有温度的母婴科技互动体验。据悉，自进入中国市场以来，贝亲持续加码中国市场投资，尤其是在本土研发上的投入。2017 年，贝亲斥资在青浦工厂成立贝亲母婴皮肤护理研究中心。周剑峰向记者指出，贝亲母婴皮肤护理研究中心是其本土发展战略的重要支点，" 我们将持续加大对其投入，将上海的研发中心打造成全球母婴产业创新的前沿阵地。"关键词 3：玩乐处方本届进博会上，乐高集团宣布联合中国人口福利基金会和国家卫生健康委妇幼健康中心，开展新一轮 " 玩乐处方 " 项目。什么是玩乐处方？据乐高集团中国区企业社会责任负责人顾静秋介绍，" 玩乐处方 " 从 0-3 岁儿童早期发展的需求出发，将 " 在玩乐中学习和发展 " 的理念融入定期体检等儿童基础保健活动中，通过对一线医务人员的培训和玩乐材料的发放，从而为家长和养育人提供高质量亲子互动的行为指导和玩乐资源。记者了解到，" 玩乐处方 " 项目 2018 年在美国正式启动，截至目前，项目已在全球范围内惠及超过 300 万名儿童。此次启动的新一轮 " 玩乐处方 " 项目为家长和养育人设计了全新的玩乐材料包，包括乐高得宝积木、彩纸、自然和生活用品等一系列开放性材料，此外，还有为家长和养育人制作生活中的亲子互动指导支持材料，如：玩乐视频、手册等，便于他们在日常生活中与孩子开展玩乐互动。"0-3 岁是儿童成长和发展的重要关键期。高质量的儿童早期发展关乎儿童一生的学习、行为以及身心健康。而家庭作为儿童接触时间最久、最重要的环境因素之一，在儿童早期发展中发挥着重要作用。而玩乐处方项目能够很好地通过向儿童家长和养育人提供儿童发展知识，培养科学养育行为规范，更好地帮助儿童通过玩乐进行学习和发展。" 顾静秋科普道。顾静秋说，在项目试点过程中，他们也观察到，目前很多家庭在养育孩子过程中会忽视亲子互动和玩乐的重要性。尤其是爷爷奶奶，隔代养育的家庭，他们可能更注重孩子身体的成长、营养的补充，而没有意识到陪他们玩，也是在帮助他们成长。不论在心理上还是行为习得上，良好的亲子互动和高质量的玩乐，对于孩子们来说，是非常重要的。关键词 4：眼健康当前，眼健康问题已成为社会关注的热点。国家卫生健康委员会最新数据显示，中国儿童青少年总体近视率已达到 52.7%。作为七届进博会 " 全勤生 "，蔡司再度参展进博会，并在进博会期间举办 " 光启健康‘新’未来 " 品牌活动暨 " 呵护视界与你同行 " 圆桌论坛，就当下儿童近视、中年视力危机和中老年老视化等三大眼健康议题进行了探讨，提升公众对眼健康问题的认知。国家眼部疾病临床医学研究中心主任吕帆分析了青少年近视问题的最新趋势，他提出了包括增加户外活动时间、控制电子产品使用等综合性防控措施。记者了解到，针对儿童近视飙升后的 " 小眼镜 " 现象、中青年人面临的视力问题、老花以及与年龄相关的眼病如白内障的高发等年龄段面对的问题，蔡司也分别推出了青少年近视防控管理数字平台、新一代机器人全飞秒 VISUMAX 800、三焦点人工晶体等解决方案。在进博会现场，记者看到蔡司展出了针对青少年近视管理，现场展出专为中国市场创新设计的蔡司小乐圆镜片。值得一提的是，蔡司光学也已正式开启角膜塑形镜业务，小调皮角膜塑形镜已经在多家医疗机构中成功开展了临床应用。文、图｜记者孙绮曼